番茄ToDo产品分析报告

番茄ToDo产品分析报告目录TOC\o"1-3"\h\u15956番茄ToDo产品分析报告 114497一、产品定位 230666二、市场分析 392972.1市场需求 3174462.2商业模式 32587三、用户分析 5181293.1用户使用场景 5102673.1.1用户类型1 5134213.1.2用户类型2 5234473.1.3用户类型3 6111733.2用户画像 611529四、竞品分析 8198704.1矩阵分析 8208124.1.1目标用户 9232794.1.2盈利方式 9289824.1.3核心功能 93194.1.4用户体验 10213044.1.5总结 1099864.2与竞品的数据分析 1178584.3功能对比分析 12117554.3.1APP主页面 12284374.3.2番茄钟页面 12107584.3.3社交功能 14238334.3.4数据统计功能 1515004五、产品结构分析 165769六、产品迭代分析 17233816.1迭代过程 178555七、产品改进建议 21305067.1页面简洁化 2134857.1.1需求背景 2151577.1.2优化建议 21123117.1.3功能设计详情 22261267.2自习室的社交功能优化 2275367.2.1需求背景 23182807.2.2优化建议 2313697.2.3功能设计详情 23213567.3商业化 2524365八、总结 25一、产品定位一款学霸必备的简约高效番茄钟+待办列表+数据统计，协助顾客排除手机其它APP的干扰，用心静心学习提高自我的APP。Slogan：番茄ToDo—你的自我提高助手二、市场分析2.1市场需求由艾瑞数据提供的11月APP行业概况可知，人们大部分上网时间都耗费在视频与社交上。上网时间的增多意味着学习时间的减少，并且视频与即时通讯的可碎片化使用使得人们更加难以专注，手机迟延症和手机依赖症成为互联网时代手机顾客的一种巨大困扰。番茄ToDo正是瞄准当下对于提高专注度，提高学习与工作效率，摆脱手机迟延与依赖有迫切需求的顾客群体，结合科学的番茄工作法与专注奖励机制，通过有效的时间管理，提高顾客工作效率，养成良好习惯。番茄ToDo以番茄钟为其核心功效，加入待办集，自习室，数据统计等功效丰富顾客场景。2.2商业模式番茄ToDo以“无广告，秒启动”为卖点之一，无开屏广告，且APP内广告极少，难以发现，故其通过广告变现的能力较弱。番茄ToDo重要采用开通VIP季度卡以增加限制次数等增值服务来实现盈利。由蝉大师提供的数据可知，在iOS端，番茄ToDo三十天日均收入为$1559。其中，在今年的三四月份收入有了非常大的涨幅。这是由于今年三月份是大多数学生开学的时间，但是由于新冠疫情，学生无法到校，只能在家通过网课的形式学习，失去学校的监管，加之新的上课方式使得学生十分容易走神，学习效率低下。这就使得人们对于效率办公的软件有了更大的需求，番茄ToDo的收入随之提高。三、顾客分析3.1顾客使用场景3.1.1顾客类型1小A，19岁，某高校大一学生在渡过艰辛的高中三年以及高考后，摆脱了父母监管的约束，且经历了一种暑假的放松后，在初进入大学时变成手机重度依赖者，沉迷于网络游戏与社交软件。在期末考试来临之际感受到了学习的急迫性，但愿能摆脱手机依赖症，提高专注度与学习效率，于是在应用商店下载了番茄ToDoAPP。在普通模式无法有效纠正小A的不良习惯之后，启动了学霸模式和严格模式，多重监管下小A无法在学习时间使用手机，通过一段时间后小A养成良好习惯，学习效率与学习成绩大大提高。3.1.2顾客类型2小B，21岁，某高校大四学生作为数百万考研大军的一员，小B在考研复习阶段经常无法用心学习，且各科学习时间没有方法进行有效分派，也缺少研友与之一同进步。在使用番茄ToDo后，小B将各个考研科目分别添加作为一种待办，每日的学习分派时间通过统计数据模块一目了然，有助于及时调节学习进度。另外，他还加入了考研有关的自习室，自习室组员的专注时间及排行给他带来了极大的学习动力，增加了学习与专注的成就感。将来计划模块显示考研倒计时，协助其及时调节复习规划与进度。3.1.3顾客类型3小C，23岁，某公司职工初入职场，小C尚未完全适应与融入职场氛围，经常将时间浪费在查看社交软件与社区APP上，严重影响工作效率与质量。在使用番茄ToDo后，小C只将微信加入白名单，以确保重要工作信息的及时回复。在启动学霸模式后大大减少了其在无意义软件上浪费的时间，大大提高了其工作效率。3.2顾客画像由易观千帆提供的数据能够发现，番茄ToDo的顾客年纪重要分布在24岁下列。该年纪段的顾客重要为学生与职场新人，这部分人手机依赖症较为严重，自控能力较差，且有明确的学习任务与工作任务，对工作效率的提高有较大需求。由易观千帆提供的数据可知，番茄ToDo的顾客大部分为女性，这与女性顾客更喜欢做规划，在学习时更喜欢有同伴，更喜欢统计自己一天的工作成果有关。相反，男性更偏向于直接完毕工作任务，省去统计的繁复操作。由易观千帆提供的数据可知，番茄ToDo的顾客重要分布在一线与二线都市。这与一线与二线都市的人口规模、教育质量、教育重视程度、网络普及率以及工作环境都有很大的关系。这部分地区的顾客生活节奏快，对于学习与工作的效率规定更高，更急迫，更加需要提高时间管理能力的APP。四、竞品分析在效率办公与时间管理领域，市场份额较大的APP重要为番茄ToDo和Forest。下面将对这两个产品进行竞品分析。4.1矩阵分析4.1.1目的顾客番茄ToDo与Forest的产品分类相似，所解决的痛点相似，指向的目的顾客也相似。4.1.2盈利方式番茄ToDo的盈利方式为开通季度卡服务，但不付费基本不影响顾客使用需求的满足，对低消费顾客较为和谐。Forest为付费软件，免费版没有覆盖其核心业务。4.1.3核心功效番茄ToDo的特色业务及核心功效为番茄钟，自习室，待办列表与数据统计，能够满足顾客的专注需求，社交需求，以及数据分析需求与成就感需求。Forest的特色业务与核心功效为番茄钟，白名单，任务标签以及种树，能够满足顾客的专注需求，社交需求，以及数据分析需求，另外，种植真树能够满足顾客的成就感需求。4.1.4顾客体验番茄ToDo的待办分类多样，除了番茄钟，尚有定目的和养习惯，专注时间与休息时间可自定义，时长下限为1分钟，计时方式多样，并且非严格模式下还能够设立暂停时间，灵活且人性化。但是番茄ToDo的待办界面不够简洁，主页面背景，待办卡片背景以及番茄钟页面背景的设立加重了顾客的视觉负担，容易使顾客分神研究背景与更换背景，违反了作为一款效率产品的设计初衷。Forest界面简洁，绿色的主题颜色与种树环保的理念一致。时间设立下限为10分钟，半途不可暂停，提前完毕将会造成树种死亡，这首先以严格的规定有效提高了顾客专注度，但另首先也减少了顾客的自由度与体验度。另外，Forest也没有正向计时和不计时功效，无法满足更多的顾客场景。4.1.5总结番茄ToDo以其人性化的设立以及基础功效的免费，有望在将来市场占据更大的份额，但是它也要考虑产品界面的简洁性，减少顾客在使用该APP时分神的可能性。4.2与竞品的数据分析根据酷传网提供的近四年番茄ToDo与Forest的总下载量数据可知，forest一开始总下载量领先于番茄ToDo，但是在10月，番茄ToDo的总下载量已超越Forest，并且在10月两个产品的下载量差距进一步扩大，番茄ToDo所占市场份额遥遥领先于Forest。由酷传网提供的数据能够懂得，近一年番茄ToDo在效率应用榜单的排名都高于Forest，这表明顾客对番茄ToDo的体验感更加好。4.3功效对比分析4.3.1APP主页面对比两个产品的页面，能够发现，Forest的页面较番茄ToDo而言更加简洁，操作也更加简朴，没有繁琐复杂的背景图与按钮，能够最大程度地减少顾客在不必要的操作与设立上浪费的时间，满足顾客提高工作效率，提高专注度的需求。就这首先而言，Forest作为一种效率办公软件显然更胜番茄ToDo一筹。4.3.2番茄钟页面在点击开始按钮后，两个产品进入番茄钟页面。番茄ToDo在番茄钟页面仍然保存有大量的可设立的按钮，首先它提高了顾客在学习过程中的自由度与体验度，如启动屏幕常亮，随时加入或停止背景音乐，更换海报，设立计时器外观，暂停以及提前完毕计时或放弃现在计时，下载海报，分享海报等。但是另首先，这些操作会影响顾客专注度的提高，使得顾客在不必要的设立与操作上费时费心。Forest的番茄钟页面简洁，可操作空间小，只有修改任务标签，启动或关闭背景音乐，修改种植模式以及放弃按钮，这些操作有必要且不会耗费顾客的时间精力，大大提高了顾客的专注度。就番茄钟页面而言，Forest更有助于满足顾客的提高专注度的需求。4.3.3社交功效番茄ToDo以自习室功效来实现顾客的社交需求。通过创立或加入自习室，顾客能够与含有相似目的或爱好的人聚集在一起，彼此监督，互相激励。另外，顾客还能够查看朋友的专注时长与专注分布，并通过时长比拼来激励自己。由于处在同一自习室的顾客含有相似的目的，这增加了该功效的陌生人社交比例，同时提高了顾客粘性。Forest通过好友功效来实现顾客的社交需求。在好友板块，顾客能够查看今天好友森林以及本周总排行，以此激励顾客。但是Forest的好友功效是双向的，不仅需要懂得好友的账号，在发出添加好友的申请后还需要得到对方同意，此功效面对顾客现实中相熟的朋友。这使得顾客添加好友的操作变得复杂，限制了顾客的社交范畴。因此，在社交功效方面，番茄ToDo含有更大的优势。4.3.4数据统计功效番茄ToDo的数据统计功效齐全，不仅涉及了专注时间的统计及分布图，还统计了顾客APP使用时长，有助于顾客对自己的学习状况的总结分析以及娱乐休息时间APP的使用状况的查明，有助于顾客根据状况减少其它APP的使用时间，更多地专注学习。Forest不仅展示了顾客专注时长及分布状况，还展示了顾客的森林栽种状况，有助于满足顾客的成就感，呈现了Forest的产品特色。五、产品构造分析六、产品迭代分析6.1迭代过程自产品上线以来，番茄ToDo始终维持着较高频率的产品迭代，下列是重要功效的迭代内容及时间。第一阶段：核心功效探索期产品初上线时期，是产品核心功效的探索期，重要以番茄钟的形式满足顾客管理时间，提高效率的核心需求，推出学霸模式，放弃理由分布，图表显示统计数据等功效，并不停提高顾客体验，丰富顾客场景，如加入习惯养成功效，新增正向计时与不计时模式等。第二阶段：产品优化期在产品迭代的第二阶段，番茄ToDo尝试增加更多功效，满足顾客进一步的需求。为满足顾客的社交需求，推出了打卡分享以及时间轴分享功效；为使得产品更加个性化，推出了背景图设立功效，优化了排序功效和列表显示；为进一步满足顾客的时间专注需求，推出严格模式。第三阶段：自习室功效的推出和初步优化在版本5.6，番茄ToDo初次推出了自习室功效，以满足顾客的社交需求，并在此后不停进行完善与改善，同时对已有功效板块进行改善与优化，初步构建出一种完整的效率办公软件。第四阶段：内容建设基本完善，不停优化已有功效在此阶段，番茄ToDo对自习室进行了改版，使得其社交功效由局限的熟人社交转变为广泛的拥有相似目的的陌生人社交，并改善顾客反馈的不合理功效，使得其更加贴近顾客需求，成为一种更加成熟的产品。七、产品改善建议7.1页面简洁化7.1.1需求背景番茄ToDo的主页面不够简洁。分级菜单过多。“我的”模块与主页面右上角的省略符包含的内容重复，添加待办的操作标志不够明显。“我的”模块里设立分栏太多，顾客需要认真分辨才干选择自己所需的。7.1.2优化建议将各大模块统一收集到一种二级菜单中，又由于待办模块与待办集模块功效相似度较高，可让顾客根据本身需求和习惯选择只留下待办模块或只留下待办集模块，同时留下锁机模块方便顾客快速锁机，从而让产品主页面变得简洁易操作，减轻顾客的视觉负担。将添加待办符号放大到界面下方。将“我的”模块简洁化。7.1.3功效设计详情7.2自习室的社交功效优化7.2.1需求背景自习室大多数是由拥有相似目的的顾客聚集而构成的，但是自习室没有提供交流功效，自习室组员之间没有方法进行必要的沟通，分享学习资料，互相解决学习问题。7.2.2优化建议增加自习室群聊功效。该功效能够由顾客自行选择与否启动。群内设立两大板块：资料分享区与问题解答区。在资料分享区，组员能够分享自己拥有的学习资料；在问题解答区，组员们能够提出问题，其它组员能够对问题进行解答。通过资料的分享与问题的提问与解答，实现自习室组员的共同进步。7.2.3功效设计详情7.3商业化根据顾客年纪分布图，番茄ToDo的顾客以