中国CI的基础与实务

中国CI的基础与实务中国CI的基础与实务

摘要：品牌形象建设是企业竞争力提升的关键，而企业形象需要通过CI（CorporateIdentity）进行管理与传播。本文以中国CI的基础与实务为主题，通过对CI的概念、发展历程、实施步骤、关键要素等方面的分析，探讨CI在中国的应用现状，旨在为中国企业的CI管理提供一定的指导。

关键词：形象建设；CI；品牌管理；应用现状

一、CI的概念及其发展历程

CI是一种集中管理与传播企业形象的方法，旨在通过一系列的设计与实施手段，使企业的内外形象保持一致，并以此为基础实施各种形式的市场传播活动。CI的概念最早产生于20世纪初的美国，经过数十年的发展，已经成为国际上广泛应用的一种企业形象管理理念。

二、CI实施的步骤与关键要素

CI实施的步骤主要包括：形象策划、形象设计、形象传播、形象监测与评估。其中，形象策划是CI的基础，需要明确企业的战略定位、目标群体、核心价值观等；形象设计则是根据企业的特点和策略，设计统一的视觉识别系统，包括企业标志、标识系统、视觉形象及文字形象等；形象传播则是通过各种传播媒介，将企业形象传递给目标群体，包括广告、宣传、公关等；形象监测与评估则是对CI实施效果进行定期评估与调整，以确保企业形象的持续优化。

三、CI在中国的应用现状

在中国，CI的应用现状呈现出以下几个特点：一是越来越多的企业开始重视CI的作用，将其纳入到企业发展战略中；二是中国企业在CI实施中更注重外观形象的设计与传播，但在内部管理与文化塑造方面还有待提升；三是CI实施存在一定的困难与挑战，包括人才缺乏、文化差异、管理体系不完善等。

四、中国CI的发展对策

为了提升中国CI的发展水平，应采取以下对策：一是加强人才培养，提高CI实施人员的专业素质与能力；二是加强内外部协调，确保企业的内外形象一致；三是注重文化塑造，使CI不仅仅是外部形象的展示，更能体现企业的内在价值与文化传承。

五、结论

CI是企业形象管理的重要手段，对于中国企业的发展具有重要意义。中国企业在CI实施中应坚持策划先行、设计统一、传播落地、监测评估的原则，加强人才培养与文化塑造，提升CI的管理水平，以增强企业的竞争力与市场影响力。

六、参考文献

1.《CI管理与传播实务》

2.《CI理论与实践》

3.《中国企业CI研究》

4.《企业形象与信任建设》四、中国CI的应用现状

在中国，CI的应用现状呈现出以下几个特点：

1.越来越多的企业开始重视CI的作用：随着市场竞争的加剧和消费者对品牌的要求提高，越来越多的中国企业意识到了CI的重要性，开始将其纳入到企业发展战略中。越来越多的企业开始注重对品牌形象的管理与传播，以提升企业的竞争力和市场影响力。

2.更注重外观形象的设计与传播：在CI实施中，中国企业更加注重外观形象的设计与传播。他们通过设计统一的标志、标识系统、视觉形象和文字形象等来体现企业形象。同时，他们也通过广告、宣传和公关等渠道，将企业形象传递给目标群体。外观形象的设计与传播对于建立品牌认知和塑造品牌形象起着至关重要的作用。

3.内部管理与文化塑造还有待提升：尽管中国企业在外观形象的设计与传播方面取得了一定的成就，但在内部管理与文化塑造方面还有待提升。企业的文化是企业形象的基础，而文化塑造需要从企业的核心价值观、组织文化、员工行为等方面入手，通过各种手段来强化和传播企业的文化内涵。在这一方面，中国企业还需要更加重视，并加强对内部文化的建设和传播。

4.CI实施存在一定的困难与挑战：在中国，CI的实施存在一定的困难与挑战。首先，人才缺乏是一个主要问题。CI的实施需要专业的人才来进行策划、设计和传播，但目前中国对CI专业人才的需求无法得到满足。其次，文化差异也是一个挑战。不同地区和不同行业的企业在文化上存在差异，这给CI的实施带来了困难。此外，管理体系不完善也是一个问题。CI需要在企业的各个方面得到有效的贯彻和执行，但目前许多企业的管理体系还不健全，这使得CI实施困难。

五、中国CI的发展对策

为了提升中国CI的发展水平，应采取以下对策：

1.加强人才培养：中高级CI专业人才的培养是提升CI发展水平的关键。各大高校应加强CI专业的培养，培养具备CI策划、设计和传播能力的人才。同时，企业也应该加大对CI人才的培养和引进，通过与高校的合作和人才培训来提升自身的CI能力。

2.加强内外部协调：企业的内外形象要保持一致，需要加强内外部协调。企业内部各个部门之间应加强沟通和协作，确保企业形象的统一性；同时，企业也应加强与外部机构和合作伙伴的协作，共同保护和传递企业形象。

3.注重文化塑造：企业的文化是企业形象的基础，需要通过各种手段进行塑造和传播。企业应加强对核心价值观和企业文化的建设，并通过员工培训和内部沟通来加强员工对企业文化的理解和认同。同时，企业也可以通过各种形式的宣传来传递企业文化和形象。

4.加强CI实施的监测与评估：对于CI的实施效果进行定期的监测与评估，对于企业形象的持续优化至关重要。企业可以通过市场调研、品牌测评和顾客反馈等手段来了解企业形象的影响力和满意度，并及时进行调整和改进。

六、结论

CI作为一种集中管理与传播企业形象的方法，在中国的应用越来越受到重视。中国企业在CI的实施中注重外观形象的设计与传播，但在内部管理与文化塑造方面还有待提升。为了提升中国CI的发展水平，需要加强人才培养、加强内外部协调、注重文化塑造和加强CI实施的监测与评估。这样才能提升中国企业的竞争力和市场影响力，实现可持续发展。

参考文献：

1.张海斌.《CI管理与传播实务》.