京东618手机通信推广全案VIP

手机通讯2015 6.18整合营销全案1PART

1活动背景介绍公关、市场推广方案PC端

APP端及微信手Q推广推广资源包预热期品牌趴期综促期高潮期返场期PART

2PART

3PART

4PART

5活动主题及排期Contents2PART

1活动背景介绍3618京东店庆月，经过12年生聚、发展，已成为中国最具影响力销售力、全行业、全民参与的年度网购盛会。2015年618是京东12周年庆，京东手机将开放、分享巨大流量优势，携手合作伙伴，以红六月品牌大趴为核心，共同为亿万消费者打造红六月超级购物盛宴，掀起红六月网购狂潮。京东庆生大趴消费者网购盛会品牌宣传舞台活动背景PART

2活动主题及排期5任务在618

Party

on时，手机专场怎样热闹，有趴梯的感觉？思考Party，是一群人的狂欢，一个好的Party，要每个人都能从中找到乐趣！概念把京东手机趴，变成人人有份参与的快乐大Party！6购Phone狂Party

on!活动主题7线下推广线上公关微信手Q6.3-12

10大品牌趴6.13-16

综促期6.20

返场期活动主题全方位多元次活动预告购phone狂狂high不停!618party

on!天幕Phone趴互动事件后续传播战报及营销点评攻略图活动告知购phone狂狂high不停!疯趴品牌秀618party

on!优惠券、F码疯抢狂促能量棒大爆发优惠加码狂欢继续Phone趴到底17-18-19

高潮期购Phone狂

Party

on!PC端APP端线上新媒体85月底-6.2

预热期PART

3预热期 6.1-6.2全方位多元次活动预告购phone狂狂high不停!618Party

on!天幕Phone趴互动事件后续传播战报及营销点评5月底-6.2 预热期6.3-12

10大品牌趴6.13-16

综促期6.20

返场期17-18-19

高潮期线下推广线上公关线上9新媒体买手机上京东，都在这里陆续签约，话题炒作趣Phone趴夜店活动将夜店改造成手机主题，提前邀请京东手机通讯用户参与大趴Party高潮时，突然暂停音乐灯光，将酒吧声光电装饰均采用手机完成背投“京东618手机，party

on”的传播主题晒出小伙伴在party的照片可赢取奖品，以此进行二次传播预热期：6月1日-6月2日618在身边

#购Phone狂

Party

on#促销预告介绍#购Phone狂Party

on#互动和618数字相关的事件预热期6.1-6.2线下传播线上新媒体线上公关传播全方位多元次活动预告105月底

–6月初买手机，上京东因为手机都在我这里预热期：线上公关传播—买手机，上京东前期（5.15-6.1）执行策略：“密谋”行业事件，囤货造势发“必杀”执行项目内容描述话题示意10家厂商签约京东金牌大厂签约（魅族）传播形式：召开发布会，双方老大站台+专访双方资源整合共同发声，全媒体覆盖。普通厂商签约（乐檬）传播形式：小型媒体签约会，京东自主传播+自媒体配合+少量媒体跟进小厂商签约（大神）.传播形式：线上发布，京东官微发布传播内容猜测：Social话题+KOL造势三大手机厂商收入囊中，下一步京东剑指哪家？争议：行业自媒体+KOL大促前夕京东疯狂扫货，to

win

or

not

to

win

？恶搞：Social话题京东你这是在断人活路！京东包“机”事件买手机唯有上京东传播话题京东与金牌厂商召开大型的联合发布会，发布会将邀请双方高层领导出席，并在发布会上公布该品牌在618期间，予以京东的专属权益（如：产品特权、价格特权，首发权益，赠品特权，供货特权等）同时，京东也将公布京东在此期间为品牌提供的权益（如：白条权益、保险权益、广告权益、物流权益等）优势媒体集中报道，邀请业内权威媒体针对此次新闻事件进行深度性报道，并进行广泛性的新闻覆盖，形成连动式的传播势能强化社交媒体的发声属性，双方微博微信等社交媒体平台联合发声，通过行业、数码、红人等不同角度创造内容进行传播金牌厂商合作权益厂商权益预热期：线下推广--趣phone趴，夜店活动趣phone趴，夜店活动酷炫手机主题趴现场布置以手机为主要元素，提前邀请京东手机通讯用户参与大趴Party高潮时，突然暂停音乐灯光，整个现场灯光、音乐等均由手机效果产生。营造出酷炫的未来感。现场设置京东快递盒，现场通过舞蹈参与互动厂商可以参与配合现场有奖活动。可邀请厂商粉丝场地选择建议：Livehouse或798空间较大，能容100人以上的场地预热期：线下推广--趣phone趴，夜店活动趣phone趴，夜店活动大声喊出“购Phone狂，Party

on”即可开门进入包裹内，包裹内部四面为LED营造的PARTY环境，配合音乐节奏地面模块会交替亮起，当模块亮起时，迅速踩踏该模块。结束时，玩家将获得印有618手机大促信息的购物优惠券。预热期：线下推广--趣phone趴，夜店活动趣phone趴，夜店活动当亮起的节奏点落到操作区域时立即踩踏该模块。结束会根据踩踏准确率计算成绩并显示在LED屏。当分数超过618分时，大屏前的京东礼物包裹将打开。玩家将获得印有京东618手机大促信息的奖品及购物优惠券。微博专场——预热阶段618在身边！活动目的：微博设定话题，通过粉丝营销，巩固京东店庆618在用户心中的形象活动形式：在微博话题下，征集粉丝寻找身边的618，或手机号、或车牌号、或身份证号等，上传照片，并且@2位好友邀请参加，就有机会获得奖品，选出x位好友，获赠xxxxx活动文案：#购Phone狂

Party

on#相信了解京东的小手们都知道，每年的6月18日是京东商城的店庆，为了共同为京东庆祝12岁生日，我们一起寻找你身边的618，只要你够有创意、够有Feel，只要能打动大手姐，礼品任你拿！我们会准备豪礼哟~预热期：线上新媒体传播--618在身边！618,在身边活动时间：6月1日~6月2日活动目的：为各品牌爆点商品做前期预热，引发用户的持续关注，让用户提前了解618的重要商品及品牌。活动玩法：以H5页面的形式将各品牌爆点商品串联展示，将折扣力度、促销价格同时放出，用户可以设置预约提醒功能，在商品抢购前将会收到微信、手Q提醒消息。预热期：微信手Q--品牌爆点商品爆点商品提前预约PART

3品牌趴6.3-6.12全方位多元次活动预告十大品牌购phone狂狂high不停!618Party

on!天幕Phone趴互动事件后续传播战报及营销点评6.3-12

十大品牌趴6.13-1617-18-196.205月底-6.2

预热期综促期返场期高潮期线下推广线上公关线上19新媒体惊喜大翻牌

每天品牌购Phone狂每天一个的品牌促销拉动品牌粉丝持续关注品牌促销活动购phone狂,

狂high不停结合各品牌商，将主题活动在各区域落地执行品牌趴：6月3日-6月12日10天十大品牌

购Phone狂微博：a.每天一个品牌强重点推荐（活动转发抽奖送手机，每天10台）购Phone狂

Party

on#发

放优惠卷、F码。社区：a.京东--主活动顶贴送优惠卷、F码，并附厂商活动链接。厂商--以不同形式在各自圈子展开活动。线上新媒体线上公关传播线下推广品牌趴6.3-6.12购phone狂狂high不停!20品牌趴：线下推广—购phone狂,

狂high不停品牌par租固定场地，现场放置618大促互动装置等京东固定元素，厂商自行添加自己的企业元素。厂商可自行携带现货手机，

使用者可通过互动装置，现场付款购机，由人形玩偶或者京东小哥现场送货，一波波的带动现场气氛。现场参618主题字，设置品牌屋子，可以邀请厂商对屋子进行布置21购phone狂，狂high不停联想乐檬：柠檬大战游戏翻版“番茄大战”，借此制造话题。一群活力四射的机友一起大战在柠檬色的海洋，与乐檬年轻有活力的形象定位不谋而合。品牌趴：线下推广—购phone狂,

狂high不停大神手机：男神女神配只属于男神女神的夜晚，时尚高逼格主题party。OPPO手机：听者归来Live

show邀请知名音乐人，对音乐有高品质追求的oppo粉们的狂欢夜。京东提供创意支持，各品牌厂商自己执行22执行项目内容描述话题示意social预热圈内人士引爆神秘海报话题：20个行业KOL微博&朋友圈晒出京东神秘短信及神秘海报，海报预告接下来的10天，京东每天联合一家厂商开展品牌促销日，各品牌纷纷提供神秘优惠大礼，如“魅族年度最低优惠”“乐檬史上最牛套餐”京东大惠，只告诉你，别告诉他；京东联合厂商开展品牌日厂商逼格海报传播升级话题：10家厂商，10张高逼格海报历数每家厂商的过人之处，亦可挑衅其他厂商。每天提前预热第二天促销品牌，围绕最强促销信息，海报附二维码针对该品牌粉丝带来专属优惠000.0Social事件穿插泄密事件：制造京东内部人员泄密事件，流出信息称京东内部决定品牌日期间手机销售量最高的厂商，将免费获得618促销当天京东首页的最大焦点图，引发网友猜测及厂商斗智斗勇一个广告位引发的撕逼大战销量竞猜：京东配合广告位/浮层，发起网友对厂商销量冠军的竞猜，冠军厂商回馈网友手机/优惠券撕得越爽，party越high23品牌趴：公关传播执行策略：引发行业“争端”，强力资源引“厮杀”促销期

-

Social预热圈内人士引爆神秘日程表话题：20个行业KOL微博&朋友圈晒出京东神秘短信及神秘海报，海报预告接下来的10天，京东每天联合一家厂商开展品牌促销日，各品牌纷纷提供神秘优惠大礼，如“魅族年度最低优惠”“乐檬史上最牛套餐”。话题DEMO：能看出其中玄机的，才能算得上搞机圈滴高手！促销期

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品牌日促销期间贪吃蛇的刺激一如从前12年，我变了，我没变听，那是过去看，这是未来12年，我变了，我没变厂商逼格海报传播升级话题：10家厂商，10张高逼格海报。历数每家厂商的过人之处，亦可挑衅其他厂商。每天提前预热第二天促销品牌，围绕最强促销信息，海报附二维码针对该品牌粉丝带来专属优惠。京东官方微博和厂商官方微博进行互动。话题DEMO：摩托罗拉以前是干嘛的，你绝对猜不出来12年前的手机，有不是用诺记，摩记和爱记得么？…

…促销期

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Social事件炒作？京东内部“泄密”事件：制造京东内部人员泄密事件，流出信息称京东内部决定品牌日期间手机销售量最高的厂商，将免费获得618促销当天京东首页的最大焦点图，引发网友猜测及厂商斗智斗勇。京东配合广告位/浮层，发起网友对厂商销量冠军的竞猜，冠军厂商回馈网友手机/优惠券DEMO话题：手机厂商开撕？京东抢购手机的机会终于来了。撕吧撕吧不是罪，越热闹才能越便宜我只是好奇，谁会成为第一名~~参与本次10日促销的厂商在6月17日23点59分59秒以前销量最高的机型将可赢得京东手机通讯页面首页焦点图一天的位置。请各家厂商准备好自己的促销活动

。品牌趴：线上新媒体传播—十大品牌购Phone狂！--微博专场微博专场——十大品牌购Phone狂微博618转发活动活动目的：通过粉丝营销，以@的方式传播，扩大618店庆的宣传力度，让粉丝聚焦关注京东618活动活动形式：选出10家合作厂商，每天发布一条厂商的新品或促销的微博，由厂商提供x部手机作为奖品，通过转发并@的方式迅速扩散活动文案（示例）：

#购Phone狂

Party

on#店庆活动开始啦，在x月x日-x月x日之间转发此微博并@3位好友，即有机会获得xxx手机一部，1300万像素摄像头，超高性价比，还在等什么？@xxx厂商。了解更多手机信息猛戳：http：//活动主页面27品牌趴：线上新媒体传播—十大品牌购Phone狂！--微博专场微博专场——十大品牌购Phone狂618期间配合采销微博内容（常规）相关产品主要卖点、降价幅度、链接等的告知，类似#超级低价#等栏目，为采销以及相关产品的售卖进行引流与告知。具体微博文案或某款产品的小活动以当日采销需求为准，不做过多说明。28带话题#购Phone狂

Party

on#+想买手机的理由社区与微博同步，6月3~12日做线上多个品牌的顶帖发优购码（F码）活动按活动要求的固定格式顶贴回复，并按百分比形式抽取幸运楼层回帖格式：社区29社区专场——十大品牌购Phone狂品牌趴：线上新媒体传播—十大品牌购Phone狂！--社区专场社区主活动帖品牌1品牌2品牌3品牌4品牌5品牌品牌7品牌8品牌9品牌10▍社区入口链接由京东手机官方发布主活动帖，详细说明活动规则。然后链接到各个品牌的厂商圈子,然后厂商通过各自微博去宣传推广活动帖社区社区专场——十大品牌购Phone狂品牌趴：线上新媒体传播—十大品牌购Phone狂！--社区专场▍社区红包游戏1、圈住在社区随机编辑用户的回帖，并上传包含红包的图片；2、网友找到相应的红包所在，并把红包截图及红包链接回复到活动主帖中，并需点评主题：XX楼找到红包编号XXX3、最先找到红包并截图回复即可获得XXX630▍购机大回馈（可选）在618期间，凡是购买手机的用户，在厂商活动帖上传订单号截图就有机会获得京劵品牌趴：线上新媒体传播—十大品牌购Phone狂！--厂商社区配合厂商社区配合--十大品牌购Phone狂！▍618随时到（可选）指定圈子管理员（品牌）在某一楼层回帖，在该回帖楼层上+618楼，所得出的楼层数为幸运中奖楼层社区631▍618一起购Phone狂（可选）讲述你与该品牌或手机做过疯狂的事，或者是想和这个品牌如何一起疯品牌趴：线上新媒体传播—十大品牌购Phone狂！--厂商社区配合厂商社区配合--十大品牌购Phone狂！▍Phone狂周边（可选）在品牌活动帖中晒该品牌周边的东西，如衣服、杯子、手环、耳机、移动电源等。以所晒出的物品数量、创意或者故事来选出获奖者。社区632厂商配合品牌趴：线上新媒体传播—厂商社区配合配合官微节奏来转发活动微博配合社区主帖内容，在圈子内发布活动帖并推广根据微博

及社区活动需要，给予奖品633各厂商10台用于6月3~12日微博话题转发活动奖品手机厂商自定义数量用做各品牌厂商社区圈子的顶贴活动由厂商决定是优购码/优惠码微博活动500元*10用做微博#618在身边#活动总数暂定F码京劵5000元社区活动50元*50用做社区预埋红包活动奖品京劵2500元数量暂定待厂商确定活动方案，所以奖品数量待定，以上为主活动奖品需求品牌趴：线上新媒体传播—厂商社区配合厂商配合--奖品清单634PART

3综促期6.13-6.16全方位多元次活动预告购phone狂狂high不停!618Party

on!天幕Phone趴互动事件后续传播战报及营销点评17-18-196.206.1-2

预热期6.3-12

十大品牌趴6.13-16

综促期返场期高潮期线下推广线上公关线上635新媒体618解码派对Party

on！综合促销期间在微信平台举行微信密码玩不停，刺激销售手机庆生

618

Party

on!在综促阶段，宣传和促销相关的H5或促销视频具体方案待定综促期：6月13日-6月16日主海报置顶预告微博：a.每天一个品牌强重点推荐（活动转发抽奖送手机，每天10台）#购Phone狂

Party

on#发放优惠卷、F码。社区：a.京东--主活动顶贴送优惠卷、F码，并附厂商活动链接。厂商--以不同形式在各自圈子展开活动。综促期6.13-6.16线上新媒体线上公关传播线下传播618Party

on!636京东618店庆身边的618传播主题话题标签真品低价新浪微博热门话题社区手机社区协助推广综促期：线上新媒体传播—618

party

on！10天10个品牌Phone狂秀微博：

a.#购Phone狂

Party

on#发放优惠卷、F码。社区：a.京东--主活动顶贴送优惠卷、F码，并附厂商活动链接。b.厂商--以不同形式在各自圈子展开活动。37#购Phone狂

Party

on!#趣味内容引出手机节#购Phone狂

Party

on#概念依托618将手机专场#购Phone狂

Party

on#的内容炒热持续“品牌趴”期的推广▍PC端活动页面通栏（微博）及侧滑位（社区）▍京东手机通讯微博

首焦（社区）及微博置顶▍产品预约和抢购页面侧滑位（社区/微博）▍各厂商官微配合（社区/微博）综促期：线上新媒体传播—位置展现38PART

3高潮期6.17-18-19全方位多元次活动预告购phone狂狂high不停!618Party

on!天幕能量棒Phone趴互动事件后续传播战报及营销点评17-18-196.206.1-2

预热期6.3-12

十大品牌趴6.13-16

综促期返场期高潮期线下推广线上公关线上39新媒体天幕Phone趴互动事件在天幕中呈现多款手机二维码人群依次追逐扫描天幕中的二维码，可获得相应品牌奖励，形成壮观的人群位移事件地面设置品类销量展示区，包含：销售量、销售额、粉丝支持量，用户可通过体感游戏进行互动支持自己喜爱的品牌给力能量棒线下实体装置展示销售数据，以奖励持续拉动消费者关注618通讯平台的销售活动高潮期：6月17日-19日榜上有名微博：根据能量棒变化，告知消费者已打开的不同的奖励政策，吸引消费者持续的关注。高潮期6.17-18-19线上媒体传播新线上公关传播线下传播天幕Phone趴互动事件40给力能量棒▍在天幕中呈现多款手机二维码，人群根据屏幕上的提示依次追逐扫描天幕中的二维码，可获得相应品牌奖励，形成壮观的人群位移事件▍地面设置能量棒大屏幕，同时设置可邀请现场群众参与的活动区，设置大屏幕中一定高度放置主推品类手机，观众跳起才可够到支持的手机▍支持率越高手机高度会随之下降，最终落地的手机获胜，所有支持该手机的用户都可获得相应的超特优惠。整个游戏通过体感操作。高潮期：线下推广--天幕Phone趴互动事件41能量棒。618当天，在室外大屏同步直播京东能量棒，实时展现京东手机在618期间的销售数据，消费者可以在现场直接看到数据现场直接参与能量棒活动，形成全民摇手机的盛况。PR话题方向：礼品秒空京东逆袭春晚红包势头震动地球

京东618全民晃动世界壕撒千万

京东618让全民摇起来Social话题方向：12年前花钱买手机，12年后买了手机还送手机京东壕礼

幸福来的太突然请京东用手机把我砸晕吧台数销量最多金额销量最高针对关于厂商单独的能量棒展示上，网友可以在京东官方网站利用自己的京豆参与“买马”活动，猜测自己心目中认为的夺冠厂商和机型，等到结果公布的时候可以依据赔率获得更多的京豆作为参与的奖励。其中有参与的消费者可以获得iPhone作为终极大奖。人气最高厂商KOL传播话题DEMO：网友在京东“买马”的活动后面一定是厂商们的各种撕逼网友UGC内容话题DEMO：高潮期：线上公关传播--给力能量棒买定离手啦，京东的这个手机的盘口还真是给力43给力能量棒

–品牌拉粉数据赢京豆爆发期

–

线上互动京东手机销售总量已突破三级能量棒。快快打开你的京东手机APP疯狂摇起来赢取大礼，10000部Iphone6等你赢！！京东线上嗨趴开启：配合浮屏/信息告知，线上同步能量棒，分时段公布摇一摇优惠信息，启动摇一摇功能，发放专属优惠页面同步，启动能量棒。信息告知，给入口，引流页面

。行业自媒体/KOL刷屏式告知618摇一摇活动信息，参与全民互动

。PART

3返场期6.20全方位多元次活动预告购phone狂狂high不停!618Party

on!天幕Phone趴互动事件后续传播战报及营销点评6.1-2

预热期6.3-12

十大品牌趴6.13-16

综促期6.20

返场期17-18-19

高潮期线下推广线上公关线上45新媒体后续传播配合销售数据的公布展开新的促销活动战报及营销点评各手机品牌在618的销售表现及营销创新点评京东手机品类618传播的营销点评返场期：6月20日榜上有名微博：根据能量棒变化，告知消费者已打开的不同的奖励政策，吸引消费者持续的关注。高潮期6.17-18-19线下传播线上新媒体线上公关传播天幕Phone趴互动事件46台数销量最多金额销量最高人气最高厂商618结束后展开返场促销活动，在618能量棒活动中夺冠的厂商和机型再次展开持续的促销，让在618中没有抢购在手机的消费者能够在返场活动中继续购买实惠的手机返场期促销销售台数的首位数字作为1000台返场手机的折扣数销售金额的首位数字作为1000台返场手机的折扣数销1000台返场手机五折抢购PART

4PC端6.1-2

预热期6.3-12

十大品牌趴6.13-16

综促期6.20

返场期17-18-19

高潮期攻略图活动告知购phone狂狂high不停!疯趴品牌秀618party

on!优惠券、F码疯抢狂促能量棒大爆发优惠加码狂欢继续Phone趴到底PC端4817-18-196.1-2

预热6.3-12

品牌趴6.13-16

综促攻略图购phone狂狂high不停!疯趴品牌秀618party

on!优惠券、F码疯抢狂促能量棒大爆发优惠加码6.20

返场狂欢继续Phone趴到底▍促销map图介绍6月重点▍系列产品预订，提前积累人气▍爆品预购小金库返利▍互动投票，拟定返场爆品▍

每天一个重点品牌强势促销（互动免费送靓机，每天一个618）▍品牌众筹联盟，主动权交给品牌▍优惠券、F码疯抢抢购▍爆品秒杀/拍卖▍.白条购分期购+网银支付降+百分百有礼▍

PC端能量棒展示▍根据能量棒变动，不同时间点变换页面促销▍大牌返场，根据消费者关注重点不同，给予消费者再一次消费狂欢PC端PC端推广节奏49PC端推广节奏---预热期

版面50PC端推广节奏---品牌趴期

版面51PC端推广节奏---综促期

版面52PC端推广节奏---高潮期

版面53结合自身品牌及产品特性，报名参与品牌众筹，预热\品牌趴期间开始，6.18当天结束众筹，参与众筹的网友分档次享受相应的优惠品牌众筹联盟手机众筹618适合产品：新、奇、特参与形式：预热\品牌趴期间上线，分为支持1元，支持61.8元，支持618元，支持618元，四个档次分别给予优惠政策，整个众筹在6月18日结束。PC端推广节奏：品牌趴期--十大品牌购Phone狂！54PART

4APP端6.1-2

预热期6.3-12

十大品牌趴6.13-16

综促期6.20

返场期17-18-19

高潮期攻略图活动告知购phone狂狂high不停!疯趴品牌秀618party

on!优惠券、F码疯抢狂促能量棒大爆发优惠加码狂欢继续Phone趴到底APP端5517-18-19-205.22--6.2

预热6.13-16

综促6.28-6.30

返场▍618绝密攻略▍线下扫惠品牌专场/F码+优惠券释放▍品牌夜场▍互动游戏撕名牌▍品牌专场▍品牌众筹联盟品牌专场/F码+优惠券释放▍夜总惠▍摇一摇▍精选推荐排行榜▍老刘专场▍实景购物街▍能量棒展示▍掌上专享618▍夜闪购▍全民砍▍爆品返场▍尾货清仓APP端APP端推广节奏攻略图6.3-12

品牌趴购phone狂狂high不停!疯趴品牌秀618party

on!优惠券、F码疯抢狂促能量棒大爆发优惠加码狂欢继续Phone趴到底56攻略图示例：APP端推广节奏：预热期-主要活动攻略图提前解密618期间无线重要活动、产品及惠利；以H5页面的形式在移动端社会化传播，主题馆浮标展示；全线引流线下：5月初地面广告全面铺开，广告全覆盖无线二维码；）线上：至少12位明星资源参与，明星代言或软性植入，发挥

明星效应；游戏发券社交传播游戏发券，蓄客开始；(发现不一样的京东)

JDphone\手机配件\运营商业务57H5页面浮标+首焦618主iconAPP端推广节奏：预热期-推广资源APP端推广节奏：品牌趴期品牌夜场利益点：紧抓晚上（20:30-:23:30）为移动端使用高峰时间，与PC进行互补时差销售；形式：

特价抢购：每个品牌在这个时间段进行限时夜场抢购活动，商品需有APP专享特惠，可以是特价/赠品/券惠；撕名牌游戏形象：手机小人（如五款品牌的拟人化手机小人，含品牌logo或元素）名牌为优购码；游戏形式：背挂名牌（F码）小人向前奔跑，限时撕取，按照撕取数量设置奖品；奖品设置：一等奖为最后撕取品牌手机；二等奖、三等奖为不同面值优惠券、F码；品牌专场+众筹联盟百分百有礼59APP端推广节奏：综促期夜总惠区别于单独的品牌夜场，推出夜总惠专场，每日精选10款爆品进行抢购；且建立互动专区，进行抽奖、拼图等游戏，获取奖品或优惠券；摇一摇结合APP的使用场景，品牌日当天只要进入京东手机客户端使用“摇啊摇”功能，就会获得品牌手机的F码/特价商品；精彩推荐排行榜专场期间后，拉取销售自然数据或提报，推出系列排行榜，强化品类爆品，引导用户快速决策、促成订单；60交互示意图APP端推广节奏：高潮期夜闪购无线专享商品（如魅族或荣耀），提前2小时（6月17日22:00-24:00）开放“夜闪购”，打响618前奏；掌上专享6月18日，商家提供总计618款价格为618元、61.8元、6.18元的特价商品在APP掌上专区进行释放推广，强化618品牌印象；全民砍利用APP独有产品“砍一砍”功能，用户通过砍价互动获取目标特价手机；实景购物街61模拟实体商业街效果，林立展示品牌元素，营造购物嘉年华的氛围和互动效果；互动传播：618剁手指数大比拼APP端推广节奏：返场期爆品返场针对前期618促销过程中，热卖的产品（排名前五位的品牌），配合奖券的尾期使用和二次发放，拉动最后的抢购和销售。尾货清仓针对前期618促销过程中，销售情况相对不理想、尾货较多的品牌，进行加力度的优惠活动，拉动尾货的清盘。厂商需要提供哪些资源？特色集市创意配件/特色手机数量不限植入推广（如手机外形）营销费用待定品牌夜趴特价手机至少2个SKU,每个1000个，比PC端口便宜3%以上；摇一摇品牌特价手机/F码/优惠券100个/50万/100万夜总惠特价手机型，2个APP专属稀缺机货量至少2000个夜闪购品牌特价手机100个/50万/100万至少2个SKU,每个SKU货源在500个以上，比PC端便宜5%以上掌上专享618特价含6-1-8的手机/配件100个以上/每个SKU砍啊砍特价手机100个/50万/100万互动游戏品牌手机/F码/优惠券占比全50%2个SKU以上，50个APP专属特价手机，优惠券不低于1万张500个以上/SKUAPP专属货源不低于全网40%PART

4微信手Q端6.1-2

预热期6.3-12

十大品牌趴6.13-16

综促期6.20

返场期17-18-19

高潮期攻略图活动告知购phone狂狂high不停!疯趴品牌秀618party

on!优惠券、F码疯抢狂促能量棒大爆发优惠加码狂欢继续Phone趴到底微信手Q段65一、市场定位及策略定位正品低价方便快捷主题618

Party On随时随地便宜到底策略组合拳SNS互动传播SNS营销将微信手Q用户转化为购买用户统一的促销利益点历史最低促销折扣力度爆品+品牌爆品+品牌

打爆价格

提升调性微信手Q端推广节奏日期5月6月20日21日22日23日24日25日26日27日28日29日30日31日1日2日3日4日5日6日7日8日9日10日11日12日13日14日15日16日17日18日