国际经济和贸易专业沈阳唐工商贸有限公司农产品出口问题研究

摘 要随着我国对外开放的不断扩大，我国对外贸易的程度不断加深，经济日益发展，我国农产品出口贸易额持续增长，同时农产品在国际出口贸易市场中占有重要的地位。辽宁省作为农产品生产、农产品加工、农产品出口的重要省份，其农产品出口贸易情况对于整个辽宁省的经济发展有重要的作用。沈阳市作为辽宁省的省会，农产品出口也占了较大比重，同时也存在着一些问题。本文从辽宁省沈阳市沈阳唐工商贸有限公司出口现状着手，发现该公司目前存在出口产品附加值低、企业品牌意识薄弱、严苛的绿色贸易壁垒等问题，同时从提高产品附加值、推进企业品牌建设、积极应对绿色贸易壁垒等方面提出解决对策。本文主要采用文献研究法、案例研究法对农产关键词：农产品；品牌意识；绿色贸易壁垒；粮食作物AbstractthecontinuousexpansionofChina'sopeningtotheoutsideworld,theextentofChina'sforeigntradehasbeendeepened,theeconomyhasbeendevelopingdaybyChina'sexportvolumeofagriculturalproductscontinuestoandagriculturalproductsoccupyanimportantpositionintheinternationalexporttrademarket.Asanimportantprovinceintheproduction,processingandexportofagriculturalproducts,Liaoning'sexporttradeofagriculturalproductsplaysanimportantroleintheeconomicdevelopmentofthewholeprovince.ShenyangisthecapitalofLiaoningProvince,agriculturalproductsexportalsoaccountedforalargeproportion,buttherearealsosomeproblems.FromShenyang,LiaoningprovinceShenyangtanggongandcommercialtradeco.,LTD.,exportsituation,foundthatthecompanycurrentlyhaslowvalue-addedexportproducts,enterprisebrandconsciousnessisweak,toughproblemsuchasgreenbarrierstotrade,atthesametimefromthehighervalueaddedproducts,promotetheenterprisebrandconstruction,activelycopewithgreenbarrierstotradecountermeasuresareputforward.Thispapermainlyadoptsliteratureresearchandcasestudytoinvestigateandanalyzetheagriculturalandfoodindustry.ThroughthestudyofShenyangtanggongandcommercialtradeco.,LTD.,theauthorprovidesdirectionalSuggestionsfortheenterprises,soastoensurethecorrectnessofthedevelopmentdirectionofShenyangtangindustrialandcommercialtradeco.,LTD.Keywords:Agriculturalproducts;Brandawareness;Greenbarrier;Cerealcrop本科论文引言经济全球化背景下，我国对外贸易迅猛发展，农产品贸易占据极高比重。因为一些国家采取贸易保护措施，使得国际贸易竞争日趋白热化。在全球化、多元化发展趋势下，国际市场发展情况变得越来越复杂，由此为我国农产品出口贸易带来了诸多挑战。辽宁省作为我国农产品出口的集中地，农产品出口贸易在省内占有十分重要的地位。长期以来，辽宁省农业生产一直以粗放型为主，生产规模化小，商品率不足，在出口贸易中主要以低廉价格取胜。当前，我国研究者普遍认为：随着国际市场竞争的日益激烈，辽宁省农产品出口竞争力呈不断下降趋势，出口贸易风险加大，进而对辽宁农产品出口增长造成不利影响，从而影响着辽宁省内各类农产品出口公司的贸易发展。沈阳市作为辽宁省的省会，农产品出口也占了较大比重，同时也是全国重要的农产品加工和出口重要输出地，这样的条件下沈阳市农产品出口也存在着一些问题。近年来由于国际市场竞争激烈、企业附加值低问题突出、严苛的绿色贸易壁垒等一系列问题，沈阳市的农产品出口贸易受到了一定影响，从而严重影响了沈阳市农产品行业的出口贸易，在沈阳市从事农产品出口的企业也同样受到了一部分影响。本文从国际贸易视角出发，以沈阳唐工商贸有限公司为研究对象，对沈阳唐工商贸有限公司中粮食作物的出口问题进行研究。沈阳唐工商贸有及采购和出口于一体的贸易公司。公司出口的目标市场主要有日、韩和欧美等发达国家，还包括像加拿大荷兰等少数国家。公司近九年的出口贸易额和出口数量趋于稳定，同时一直有着较好的口碑。2015年以来，该公司引进“绿色农产品”的新理念，全身投入于出口健康产品当中。同时坚持,薄弱、严苛的绿色贸易壁垒的问题进行分析，然后对沈阳唐工商贸有限公司遇到的这一系列问题拟定对应的对策。通过这一系列的研究和分析，对于沈阳唐工商贸有限公司长远发展起到较强的意义。1沈阳唐工商贸有限公司农产品出口贸易现状农产品出口基地近年来，沈阳市农产品出口工作得到不断加强,初步形成了以出口企业为龙头，农产品出口基地为依托，相关政策和服务体系为支撑，日韩欧美[1]201912%1.1106520148212亩的法库县。同时相对较少的是沈北新区5510651270亩，最少的农产品出口基地数就是东陵区的基地数为16040亩。由此可见，沈阳市内各个地方的基地数量，对该公司采购等方面有着很大意义。表1.1 沈阳市农产品出口基地注册（备案）统计表基地种类水果（亩）蔬菜（亩）（家）粮食（亩）合计（亩）新民市2060048940--36980106520辽中县51100217180961230329510法库县--146032--2180148212沈北新区300020000--3210655106苏家屯790080--4329051270东陵区15400430--21016040沈阳市（合计）980004326629147096677767数据来源：2015年-2019年沈阳市统计局基于沈阳市农产品出口现状及其出口基地注册表，可以看出沈阳唐工商贸有限公司的进入种类和范围选择很广，其中主要的采购地为辽中县、沈北新区和苏家屯等地。由于沈阳唐工商贸有限公司主要是从事于农产品初级加工以及粮食作物出口的公司，所以该公司采购的基地主要分布在新民市、辽中县和苏家屯区这些粮食作物生产较多的地区，这对于集中采购农产品实现较大规模贸易出口有较大意义和作用。农产品出口规模辽宁省沈阳市位于中国东北地区南部，辽宁省中部，以平原为主，山地、丘陵集中在东南部，辽河、浑河、秀水河等途经境内，这等地貌很适合农作物生长，依据天然的地形地貌导致沈阳市农产品出口公司较多，且出口数量较大[2]。近年来沈阳市出口贸易额总体上呈增长趋势。在近五年的时间内，沈阳唐工商贸有限公司粮食作物出口贸易额相对稳定，少许波动，增速比较缓慢。如图表可得，沈阳唐工商贸有限公司在20183.121320万元，居于近五年贸易2.5920163.02万吨，贸1260万元。20172.89万吨，出口贸易额为1210万元。在2019年期间贸易出口数量为3.09万吨，出口贸易额为1300万元。表1.2沈阳唐工商贸有限公司出口贸易额（单位:万元）年份出口数量(万吨）出口贸易额（万元）2015年2.5911002016年3.0212602017年2.8912102018年3.1213202019年3.091300数据来源：2017年-2019年沈阳唐工商贸有限公司内部统计1.22015农产品出口结构当前，辽宁省出口农产品主要以粮食、水果、蔬菜、水产等为主，其中粮食出口占有较大比重。辽宁省当前农产品出口种类繁多，其中水产和玉米占有绝对地位。其中的沈阳市主要出口为粮食、水果和蔬菜为主，在[3]沈阳唐工商贸有限公司主要出口粮食及粮食的初级加工产品，主要出口的种类有谷类作物、薯类作物、豆类作物及其初级加工产品，其中谷类作物主要是玉米、稻米和其初级加工产品例如玉米粉、玉米淀粉，玉米片等，薯类作物包括马铃薯和其初级加工产品，豆类作物主要是大豆及其大豆初级加工产品例如豆面粉、豆制品等。沈阳唐工商贸有限公司出口薯类作物和各类初级加工产品份额较少。1.3可以看出沈阳唐工商贸有限公司农产品出口主要有谷类作物353012%，豆类初级加工13综上可见，沈阳唐工商贸有限公司主要粮食出口品类较少，且加工类产品不多，出口种类以无加工的粮食作物居多，可以得出当前出口品类简单，且农产品以粮食作物为主，主要农产品对外贸易以粗放型为主。由此可以看出，该公司的出口结构较为简单，这一现状会产生一系列问题例如产品附加值低等。农产品出口市场20106大洲[4]1.4185%。1.42沈阳唐工商贸有限公司农产品出口贸易存在问题2.1出口产品附加值低当前沈阳唐工商贸有限公司采购的农村地区生产技术相对落后，很多是靠人工收割采摘的产品，机器设备不先进，科学技术含量低，技术创新水平差，使得产品附加值较低，价格竞争力减小。另外，东北的玉米和大豆等粮食作物在日本和韩国非常受青睐，但是沈阳唐工商贸有限公司玉米和大豆等粮食作物都是以未加工和初级加工的粮食作物为主，同时并没有针对其特点进行深加工，这样必然导致产品的附加值低，在国际市场的竞争力低下。由上述出口结构可以看出，沈阳唐工商贸有限公司出口种类较少，下图表我们来看该公司具体种类在公司出口的占比。由图2.1可以看出沈阳唐工商贸有限公司大豆出口占总公司出口的10%8327%。2.12019从图2.1中可以看出，该公司主要出口的种类为大豆和玉米两类，20190.930.77同时沈阳唐工商贸有限公司由于出口类别不尽相同，在该公司中无加工的粮食作物和初级加工的粮食作物在利润获得上差别也相对较大。针对2.22019年沈阳唐工商贸有限公司部分内部粮食作物与初级加工产品进行对比利润，来看同类型不同附加值的农产品每万吨所带来的不502653015835174万元。由此可以看出，当公司出口无加工粮食作物利润也较低，当公司出口粮食作物初级加工产品利润也很高。由此可见加工后的产品会带来高的附加值，从而带来高额利润，但从该公司出口的分类中附加值低的粮食作物占到了约总体出口的三分之二，可以看出沈阳唐工商综上所诉，沈阳唐工商贸有限公司在对粮食作物加工的工艺上还存在着些许欠缺，然而经济的快速发展人们对于农产品的种类和质量越来越关心，要求也越来越高。低附加值的农产品利润空间很小，像沈阳唐工商贸有限公司这类出口产品附加值低的公司，对于满足市场需求和产品多样性上会略显动力不足。所以该公司加强农产品初级加工和深加工方面应该提上日程。对于沈阳唐工商贸有限公司来看，农产品附加值低是该公司出口贸易中的一个重要问题，应该积极的找到解决其问题的解决对策。2.2企业品牌意识薄弱企业的品牌一直是企业的灵魂，想要把公司做大做强做广这离不开品[5]间也较短，在出口贸易时不太注意品牌的意识培养，相较于公司其他部分的投入，品牌建设投入过少，以此种种原因，在国际市场上并没有什么名从图2.3中可以看出沈阳唐工商贸有限公司的品牌建设投入只占了总投入的12%，由此可以看出该公司在品牌树立和宣传上的力度不够，品牌12公司对于品牌投入费用真的少之又少。要想把一个公司的品牌建设的深入人心，宣传一定是必不可少的环节。该公司在品牌宣传上主要是外网发广告，发邮件咨询，等待其他进口公司主动联络，这些宣传和品牌打造方式都停留在较传统和较被动的的宣传方式上。这对于公司品牌的建立没有较该公司在国外进口商和市场面前知名度低不只是因为该公司对品牌建设投入较少，同时也有该公司品牌缺少文化特色的原因。要知道沈阳是一该公司的品牌意识薄弱，并没有意识到品牌建设和品牌特色的建立对2.3严苛的绿色贸易壁垒绿色贸易壁垒是指在国际贸易活动中，进口国以保护自然资源、生态环境和人类健康为由而制定的一系列限制进口的措施。中国的国际贸易问[6]根据以上国际上某些发达国家实行的农产品技术措施，辽宁省沈阳市沈阳唐工商贸有限公司农产品出口面对的绿色贸易壁垒，存在着许多方面的问题。例如法规条例标准不一、出口的公司所在地检查越来越严格、禁令引起了连锁反应。近几年，该公司的绿色贸易壁垒共造成了公司近500万元的损失，主要来自于美国出口稻米，日本和美国的标签问题以及英国农产品农药残留问题。近几年来看，发达国家的进口的农产品的药物残留量、生物毒素、重金属含量和生物、化学污染物等安全卫生要求越来多，限量指标也越来越[7]201560199320123项，而且142018年，沈阳唐工商贸有限公司在出口日本产品时由于检测的天数超过了要求的天数，也损失近50万元。当一个或几个发达国家对我国实施绿色贸易壁垒后，往往导致其他国201625010个，检出率为62.5%；检出肟菌酯残留的有7个，检出率为宁省沈阳市沈阳唐工商贸有限公司的粮食作物,这使得出口贸易额下降了2.3表2.4沈阳唐工商贸有限公司贸易壁垒事件次数及遭遇损失（单位：绿色贸易壁垒事件：次；损失金额：万元）20152016201720182019事件数23433日本10211韩国02111欧美11111损失金额801101409080数据来源：公司内部资料2.4中我们可以看出近五年该公司遭受贸易壁垒的地方主要集中在日本，韩国，欧美地区等主要贸易地区，20152起事件，在日本8020163万元；20174140万元；2018390万元；20193起事件，三803沈阳唐工商贸有限公司农产品出口贸易解决策略3.1提高农产品附加值沈阳唐工商贸有限公司出口的产品大部分都是粮食作物且品种种类不多，高附加值的农产品在沈阳唐工商贸有限公司的出口贸易总额中所占比重很低。为了解决该公司农产品附加值低的问题，企业应该提高初级加工产品在公司出口产品的比重，进一步提高公司深加工的能力，重点是提高[9]。提高该公司的农产品附加值，可以从多个方面进行入手。首先该公司可以增加公司的研发投入，挖掘出更多可以深加工的新产品。在农产品新品开发方面，沈阳唐工商贸有限公司已经发现出了优质小麦和水稻新品。几乎该公司收购的所有的农产品都是可以进行深加工的优质品种，这样也可以提高公司生产效率和产品档次。随着大数据、人工智能等新兴技术不断走进人们视野，该公司也可以随着浪潮，积极引进先进技术，通过新技术来开发出更为新颖的深加工产品，然后在积极投入到国际市场中，尽可能地满足国际市场的需求[10]。沈阳唐工商贸有限公司可以吸收先进的现代化生产技术，例如延长农作物保鲜时间的技术和提高加工效率的技术，通过学习这一类型的技术，来解决公司的大豆、玉米等粮食作物受潮现象所带来的损失。同时学习引进提高加工效率技术还可以加快初级加工产品的生产，节省人工费用和其他花在加工上的时间，这样既将损失降低又提高生产效率，从另一面上也提高了出口农产品的附加值，这样对于公司出口贸易有较大意义。不光要寻找新型品种，学习引进新型技术，同时也要加大机器设备的投入，从数量上进行提升附加值。要充分发挥辽宁省沈阳市拥有的比较优势，不断地对当前该公司的农业产业结构进行优化升级，以此更好地满足国际市场不断升级的需求。优化升级农业产业结构就一定会及时使公司的机器设备更新换代，从而提高公司生产产品的效率，进一步提高出口产品的附加值，从而给公司带来更高的利润。原来该公司进行采购的农户一般采用半机器半人工的收割方式，这样人工费较高，而且效率低，从而采购价格自然会有所上涨。当公司加大设备投入的话，就可以直接去采购，收割，可以一气呵成，不需要浪费不必要的人工费和时间，从而提高公司的生产率，给产品增加附加值。做到了提升技术和设备的同时，升级该公司农产品品质，进一步实现农产品生产的基地化和规模化也同样重要。由上述出口基地可以看出，该公司的收购地虽然在一个市内，但总体来说，相差距离还是较远，对于同类型的农产品可以使其更集中化，例如使其都集中在一个地区，这样公司进行采购方便。不光是基地这一方面，对于农产品深加工方面，要从初期的无加工粮食作物出口较多，转变成为初级加工产品较多，在技术和机器都具备的情况下，使该公司产品更加多样化，加工更加精细化，使精深加3.2推进国际品牌建设对于一个公司来说，品牌建设不仅仅是公司的产品商标和商业口碑，它也承载着一个公司长久的企业文化和巨大的无形资产，通过品牌建设不仅可以展示一个公司的价值和个性，同时也会给公司带来巨大的利润。因为对公司的品牌认知度高，进一步就会引导顾客和进口商了解该公司，通过贸易的达成进而对该公司品牌形成忠诚度和信任，从而达到稳定客源，[12]。针对于该公司品牌意识薄弱的问题，首先应该加大对于国际品牌建设的投入，也就是加大品牌的宣传力度。从原来只有的外网发广告，发邮件咨询，等待其他进口公司主动联络，这些传统的被动的宣传和品牌打造方式以外，应加大企业广告宣发的主动投入，例如在主要的目标市场的视频网站，社交网站投放广告，在社交网站上寻找网红博主等等，通过这类互联网方式使该公司品牌走入国外消费者的眼中。除此之外，也应该积极的利用国内的一些政策信息，例如利用“一带一路”贸易契机，了解新的目标出口市场，在新的目标市场上增加自身的宣传度，以此让更多新的目标市场的消费者了解该公司，以此寻找到更多贸易机会[13]，以此来进一步解决公司品牌意识薄弱的问题。同时也可以运用网络营销，开辟中小企业国际品牌建设新兴之路[14]。随着网络技术的突飞猛进，以网络为工具的新一轮全球竞争格局已经展现。目前跨境电子商务正在突飞猛进的崛起，电商是时代的到来，无疑对于沈阳唐工商贸有限公司来说是很好的品牌建立的途径。可以通过在亚马逊、敦煌网等国外大型交易平台网络上建立账号，将自己的宣传视频影像和产品投递到上面，使更多的消费者和企业了解到该公司的运作过程和绿色的健康理念，这样不光可以打响自己的品牌响度，同时也可以潜移默化的影响大家的观念。不光是要在国外市场上打响品牌，在公司内部开设国际品牌意识会，把国际品牌意识当成其中一项不可或缺的公司文化和意识，鼓励员工转发公司宣传链接和宣传视频等，从国内到国外一起进行品牌打响。该公司可自己建立国外社交网络账号例如Titter,Facebook等，在账号上发布一些公司生产过程的视频，以及录一些具有沈阳当地特色的农产品故事，建立线上农村一日游活动。让国外的消费者放心看到我们的生产和农作过程，将本地特色和公司农产品结合起来，以此来吸引国外消费者，抓人眼球。在展示的过程中，也可以看出该公司绿色的健康理念，从根本建构绿色主线消费链条，让绿色营销助力沈阳唐工商贸有限公司唱响绿色品牌。如今绿色消费意识所形成的绿色浪潮正席卷全球，带来了巨大的商机，绿色营销也将会成为市场营销中的一个新亮点，也会是品牌建立的一大特点。这样加大投入后，又有新亮点，该公司的品牌在激烈的国际市场竞争中一定会有自己的一席之地[15]。不光在实践宣传方面该公司要有所作为，在品牌建设战略方面也要有一定的目标，该公司要实施品牌共享战略，形成强大合力[16]。在激烈的市场竞争中，品牌响的企业集团不断出现，给越来越多的中小企业带来了巨大压力，作为品牌建设弱的沈阳唐工商贸有限公司，如果想在短时间内实现品牌市场占有率大，最高效的方式就是和大公司和品牌合作，跟其一起面对市场的考验，从而实行品牌共享，受大公司绿色品牌的影响，对于新成立的公司来说无疑是很好的，这是可以形成巨大张力的。在依附其他大公司的品牌的同时我们要继续贯彻绿色健康的发展理念和品牌建设，在收购的过程中，建立确切的合作关系，普及绿色生产的环保知识，定期了解农户家的具体情况和进货渠道，要从根本来改变，改善沈阳唐工商贸有限公司的产品质量，从而更好的营造品牌的绿色形象，得到更多方面的市场支持[17]。3.3积极应对绿色贸易壁垒该公司应该加大对农产品药物残留量、生物毒素、重金属含量和生物、化学污染物等药物残留的监管力度，指导采购的基地农药使用，严格控制公司出口产品的添加剂和质量安全，对待出问题部分采取处罚机制[18]。只有在各个环节加强安全意识，贯彻绿色健康的公司出口观念，用最标准生产加工流程，来控制出口产品质量不过关的问题。在公司面对出口绿色贸易壁垒的时候，掌握TBTWTO[19]与此同时企业掌握绿色农业知识也是必不可少的[20]。加强和改善企业管理，提高企业整体素质，有意识的培养企业员工卫生意识，提高整个公司对于条例法规的认识，在收购和栽培时有意识的培养绿色农业。虽然很对国家提高了指标要求，但只要我们做到绿色产品，检测标准提高，在越该公司也可以通过改进出口农产品包装，提高出口竞争力，降低绿色贸易壁垒所带来的风险。出口农产品包装方面存在材料落后，不易处理，可回收率低，对进口国的环境污染严重的情况，沈阳唐工商贸有限公司应加强出口商品包装材料、包装方法的研究，及时了解国际市场商品包装的识，减少由包装原因造成的出口受阻现象。结 论理念，积极响应国家“一带一路”政策，寻求新型合作伙伴，积极应对了绿色贸易壁垒也可以解决好农产品出口问题。本文研究的结果是从沈阳唐工商贸有限公司的粮食农产品出口问题研究，来找出沈阳唐工商贸有限公司农产品出口的解决对策。对未来沈阳唐工商贸有限公司发展有着一定意义。相信未来沈阳唐工商贸有限公司会向高品质，深加工，精细化方向发展。参考文献梁欣.沈阳市多部门多举措齐力创建国家食品安全示范城市共建共享[J]2017(7)：3张宏铭.辽宁自贸区沈阳片区产融结合路径探究[J].沈阳大学学报(社会201820(3)：5-8张亚欣.辽宁自贸区融资租赁业发展政策研究[J].沈阳大学学报(2017(6)：8-11李光泗,谢菁菁,王莉中国农产品贸易条件恶化及应对策略分析[J].粮20173)：8-12.53[J].,2018(2)：12-13孙红雨,佟光霁绿色贸易壁垒对中俄农产品出口贸易的影响研究[J].改,20192)：149-157,.2000-2013[J],20186)：125-130NILSSONL.integrationandtheEUeconomicmembershipcriteria[J]Europeanjournalofpolitical2016(64)：807-827林云芳,龙俊.我国农产品出口竞争力实证分析研究[J].企业科技与发,2016(10)：6-7MAREDIAMK,BYERLE