4.2农村电商：乡村振新主力军

农村电商：乡村振兴主力军《电子商务基础与应用》之体验电子商务应用领域农村电商概述农村电商平台农村电商模式目录1农村电商概述概念农村电商是指利用互联网、计算机等现代信息技术，为从事涉农领域的生产经营主体提供在网上完成产品或服务的销售、购买和电子支付等业务交易的过程。这种新的电子模式能推动农业的生产和销售，提高农产品的知名度和竞争力，是新农村建设的催化剂。农村电商平台配合密集的乡村连锁网点，以数字化、信息化的手段，通过集约化管理、市场化运作、成体系的跨区域跨行业联合，构筑紧凑而有序的商业联合体，降低农村商业成本，已成为活跃城乡市场的重要渠道。从流通端切入，逐步向农业产业链上游延伸、渗透，推进农产品在生产、组织、管理等环节互联网化，扩大农村商业领域，成为农村数字经济发展的突破口。一、农村电商的概念二、农村电商的发展历程01020304萌芽阶段：1994-2004年探索发展阶段：2005-2015年规模化发展阶段：2016-2020年“数商兴农”高质量发展新阶段：2021年以后自1994年起，随着农业信息网络平台陆续涌现，我国农村电商的发展征程正式开启。农村电商的发展经历了4个发展阶段。二、农村电商萌芽阶段：1994-2004年1994年12月“国家经济信息化联席会议”第三次会议上提出“金农工程”。中国农业信息网和中国农业科技信息网相继开通，信息技术尝试向农产品电商领域引入。1995年，河南郑州商品交易所集诚现货网成立，标志着我国农村电子商务的开始。1998年，第一笔粮食交易在网上实现。同年，全国棉花交易市场成立。这一阶段我国农业电子商务的发展模式仅停留于G2C模式，即由政府委托电商平台通过竞买交易方式采购和销售国家政策性农产品。二、农村电商探索发展阶段：2005-2015年2005年中央一号文件首次提及电子商务，此后10年国家主要从流通方式、交易方式和平台建设角度部署农村电商发展。2006年到2008年出现了专门针对小众市场的生鲜电商企业，这些企业多为传统零售商。同时，在我国东南沿海的一些农村中，一些农民开始在淘宝网平台上开设网店，成为专职网商，实现创收，并形成示范效应，带动周围群众网上创业开店，2008年和乐康、沱沱工社成立，开始进行生鲜农产品的网上交易。2012年年底生鲜电商本来生活“褚橙进京”，2013年“京城荔枝大战”，许多生鲜农产品电商开始探索品牌运营。在这一段时间，很多生鲜电商出现亏损倒闭和淘汰的情况，但是留下来的企业都凭借各自的行业资源优势，逐渐发展壮大。二、农村电商规模化发展阶段：2016-2020年国家加大对农村电商部署力度，逐步提出更高要求，明确农村电商的主要工作方向是：加大物流基础设施建设和完善县乡村三级农村物流体系；开展电子商务进农村综合示范；健全农村电商服务体系；支持涉农电商载体建设和新模式发展等。2016年以来，农村电子商务在促进农产品上行、推动农业数字化转型升级、带动农民就业创业和增收、改善提升农村风貌等方面成效显著，成为推动脱贫攻坚、乡村振兴和数字乡村建设的重要抓手。二、“数商兴农”高质量发展新阶段：2021年以后2021年印发的《“十四五”电子商务发展规划》突出电子商务与一二三产业的融合，推动乡村产业振兴、数字乡村建设，大力实施“数商兴农”行动，加快完善农村电商生态体系。2022年中央一号文件进一步明确实施“数商兴农”工程，这是发展农村电商的新举措，也是农村电商发展新方向。十四五”时期，数字化生活消费方式变革将重塑农村市场，农村电商生态要素将加速整合，农村电商对农业生产和农村消费的巨大潜能将加速释放，成为推动乡村振兴取得新进展、农业农村现代化迈出新步伐的重要引擎。关键要素1.进一步提升对农村电商战略价值的认识。2.提升农产品网货转化及供应链保障能力。3.着力补足农村电商相关要素短板。4.进一步发挥好政府与市场在农村电商领域的协同作用。三、农村电商发展的关键要素我国农村电商经过多年发展，已成为工业品下行和农产品上行销售的重要渠道，在解决农民买货难问题、助力农民增收、带动农村地区产业发展及促进乡村振兴等方面发挥重要作用。但农村电商在快速发展过程中，也暴露出品一些关注的问题。围绕发展农村电商、助力乡村振兴、促进共同富裕的发展目标，促进农村电商健康发展需要从以下几方面推进。2农村电商平台农村电商为脱贫攻坚和乡村复兴赋能，既便利了顾客，又促进了农副产品“走出去”，实现了双赢。以淘宝、京东、拼多多为代表的电商平台迅速下沉，利用多种方式助推农村电商的振兴。当前，农村电商主要平台包括综合平台、农产品平台、生鲜平台、农资平台和服务众筹平台等。一、农村电商平台概述综合平台以阿里、京东、拼多多为代表，此类平台以强大的电商平台为依托，凭借自身的超级互联网入口地位，涉足农产品电商业务。以拼多多为例，拼多多先后推出“农地云拼”“市县长直播”“新农人培训”等电商助农模式。通过“农地云拼”体系，发展“拼购+产地直发”模式，推动贫困地区的农产品突破传统流通模式的限制，直连全国大市场。同时，开展“多多课堂”建立“多多农园”，实现农业人才农业产地-农业销售的多方对接。二、综合平台农产品平台就是免费提供农产品价格、价格趋势、供求信息，农民通过接触互联网，及时方便的知道农产品信息，为农民致富提供了便利。以农产品信息平台惠农网为例，通过作为专业的线上农产品批发交易市场,用户不仅可以在平台上免费发布农产品供求信息,了解中国农产品价格行情,同时还进行农产品批发和农产品交易。三、农产品平台生鲜平台也是农产品电商平台的重要组成部分，平台通过商品组织、供应商评估、物流配送等环节严格把关，确保优质农产品到达消费者手中，在一定程度上成为消费者购买农产品的重要渠道之一。以沱沱公社为例，它拥有自建种植农场，搭建了“有机种植-严格采购-电商模式-冷链配送”一体的健康生鲜电商产业链和从源头到消费者的全程安全管理体系。四、生鲜平台农资电商平台专注于农资领域，目标客户明确，能轻易实现同类产品之间的比价、比货功能，注重客户服务，主要由农资生产商、供应商入驻，面向各类农业经营主体。如以农药为主的农资类电商平台“农一网”为例，“农一网”由中国农药发展与应用协会发起，联合辉丰股份等国内四家业内知名农药企业共同投资组建的。平台服务方式为在基层成立“代购人员”帮助农民下单，而传统经销商成为农一网会员后只负责配送和售后服务，免去了以往有农民赊销的负担。五、农资平台农业众筹平台是专注于新农业领域的垂直性众筹平台。农村电商中服务众筹平台致力于通过众筹的方式，为农业项目发起方不仅筹资、筹市场、更注重筹智，开启供养农业或者粉丝农业的时代。农业众筹发起人可以通过平台筹集资金、服务和项目合作等。目前常见的涉及农业众筹平台的有京东众筹、淘宝众筹、中农网、村村乐等。其中京东众筹、淘宝众筹属于公司众筹平台中的一个分支，更倾向于电商性质，中农网倾向于农产品综合众筹，村村乐倾向于农业服务。六、农业众筹平台除以上几种常见的农村电商平台外，抖音、快手等新媒体平台也都有农村电商相关主题和内容，如快手平台在2020年推出了一系列的助农项目，帮助农村农民克服疫情影响。“乘风破浪的新农人”“快手冬捕季”“快手三农金榜“等三农直播，吸引了一批有影响力的农村博主。抖音电商2021年底推出“山货上头条”助农项目，通过“新农人职业培训”、“山里DOU是好风光”等乡村活动计划，聚焦乡村的人、货、景，助力乡村人才培训，促进农产品销售，带动乡村文旅发展。七、其他平台3农村电商模式“电子商务综合服务商+网商+传统产业”模式一、农村电商模式“双向O2O”的乐村淘模式

“互联网+”巨头模式二、“电子商务综合服务商+网商+传统产业”模式以本地化电子商务综合服务商作为驱动，带动县域电子商务生态发展，促进农业及农产品加工业实现电子商务化，通过“电子商务综合服务商+网商+传统产业”相互作用，在政策环境催化下，形成信息时代县域经济发展道路，这类模式的典型为农村电子商务“遂昌模式”。

在浙江省遂昌县，通过“协会+公司”及网店协会与浙江省遂网电子商务有限公司的结合，协会提供中间服务，如与供应商的沟通、采购、配送，网商的培训和咨询服务等，公司专门对接平台资源、政府关系、第三方服务商等以“农产品电子商务服务商”的定位探索解决农村对接市场的实际问题。同时推出“赶街”这一新农村电子商务服务站，以定点定人的方式，实现农产品代购及售卖，实现信息化与农村的深入对接。三、“双向O2O”的乐村淘模式通过“走进”农村，让农民享受到便捷的购物体验，通过平台直接和厂商对接，把厂商的优质价廉的商品引进到农村，同时开展“走出”农村，帮助农民把地方的特色产品通过乐村淘平台卖向全国。由农户到网络，由网络到公司，再从公司到农户，以市场化的新生态服务促进农民网商进一步成长，三个环节循环往复，推动产业群快速发展壮大。产商农村平台四、“互联网+”巨头模式借助平台优势结合农业、农村、农民和生态链，以电子商务平台为基础，与各地政府进行合作，搭建县村两级服务网