易观智库-宠物行业：2023中国宠物经济消费洞察

易观分析2023中国宠物经济消费洞察养宠需求释放由于人口结构变化以及宠物陪伴需求强烈，宠物经济正在从生活消费转向精神消费、家庭消费陪伴需求日益上涨，该群体也逐渐成为宠物经济的消费主力。●宠物的身份也随之变化。调研数据显示，63%的消费者认为宠物是亲密的家庭成员。从之前养宠“看家护院”到现在的“家庭成员”,宠物已然成为每个养宠家庭重要的一份子，宠物经济也正在从生活消费向精神消费、家庭消费转变。中国一人户/独居户数规模■■一人户(百万户)1051139773798490中国人口老龄化趋势60岁及以上人口数(亿人)-O-60岁及以上占总人口比例(%)激发科技与创新活力2宠物消费市场规模伴随养宠家庭数量及渗透率的逐年提升，中国宠物消费市场规模快速增长，宠物消费类型多元●数据显示，2023年中国宠物消费市场规模预计达到3924亿元，宠物消费结构主体仍以宠物食品消费为主，占比超过六成。●易观分析认为，随着我国养宠家庭数量及渗透率的逐年提升，且从宠物主消费特征来看，近年来，宠物主们的线上消费客单价和增速双双快速提升，体现出“为爱宠剁手”绝不手软的消费态度，未来宠物消费市场依然会保持增长态势。此外，从中美宠物消费结构及渗透率对比来看，我国宠物消费仍存在较大的想象空间。中国宠物消费市场规模宠物消费(亿元)中美宠物消费结构对比中国宠物家庭渗透率激发科技与创新活力3宠物产业生态以宠物全生命周期需求为核心，产业生态主体包含宠物食品、用品、医疗以及宠物服务●我国宠物产业生态及宠物相关服务愈发成熟，产业生态核心主体由宠物食品/用品、宠物服务构成，产业主体不断向着智能技术以及智能服务供应等方向探索。宠物食品宠制宠物食品独离亚波奇网物食品生活用品疯狂小狗5它幸医药用品芭比堂动物医院幼专亚用品医疗用品宠物用品疾病疾病预防日常疾病伤残宠物服务洗澡美容宠物培训基础训练护理殡葬托运摄影婚配赛级训练解决方案服务商Fao旷视方博士配送服务支付服务激发科技与创新活力4宠物用品消费典型厂商PETKIT小佩：以宠物智能硬件切入市场，致力于打造一站式宠物智能消费平台●PETKIT小佩成立于2013年，从宠物智能硬件切入宠物行业，以科技提升宠物生活品质为产品设计理念，致力于为宠物创造各种高端智能产品。销售渠道方面，发挥线上商城、线下门店的协同效应，提升用户体验；业务版图方面，当前小佩已经切入宠物医疗以及宠物食品赛道。小佩宠物·2013-2014年：2013年，PETKIT小佩团队成立于上海；2014年，正式成立公司并获得天使轮融资。·2015-2016年：2015年，小佩获得A轮融资；2016年创立小佩宠物品牌连锁店，正式进军线下服务，并于上海开设第一家线下门店。2017-2019年：2017年获得B轮融资；2018年小佩创立唯特医生，进入宠物医疗，创立小仙豆，进入宠物鲜粮；2019年获得C轮融资。·2020-2022:2020年获得C+轮融资，连锁门店覆盖20多个省份；2022年，小佩连锁门店开设近千家。致力于宠物智能产品研发·创新：运用科技赋能宠物核心生活用品，并兼顾产品设计与美感，对宠物产业智能化发展有良好推进作用·安全性：产品需在设计上谨慎规避使用风险问题激发科技与创新活力5宠物医疗消费典型厂商新瑞鹏：专注于宠物医疗服务，形成宠物医疗+供应链+本地服务为核心的业务矩阵●新瑞鹏集团自成立以来一直专注于宠物医疗服务。经过20多年的发展，其已经构建起宠物医疗+供应链+本地服务的完整宠物医疗消费生态，为消费者提供综合的●新瑞鹏旗下拥有广泛的宠物医院网络，在全国范围内开设有宠物中心医院及国际医院、各类宠物专科医院及社区医院1000多家，并在分级诊疗体系的基础上，致力于引领国内宠物医疗向专科化方向发展。新瑞鹏集团的发展历程：1998年，瑞鹏第一家医院深圳华南总院开业。2012-2013年，瑞鹏走出深圳进驻广州，进驻湖南，进行北上扩张。2014年，瑞鹏学院成立，专职培养兽医师、宠物美容师等各类专业人才。2015年，芭比堂、安安、爱诺等宠物医院先后获高瓴资本青睐；瑞鹏公益基金成立；第一届“雄鹰杯”在深圳举办。2016年，瑞鹏宠物医疗集团挂牌新三板；瑞鹏和美联众合合并。2018年，瑞鹏宠物医疗集团与高瓴资本签订战略合作协议。2019年，新瑞鹏集团成立，以及成立润合供应链集团，覆盖宠物药品、宠物食品、宠物用品和宠物医疗设备。业务板块：宠物医疗服务、供应链服务和本地服务业务板块：宠物医疗服务、供应链服务和本地服务1、宠物医疗服务：该业务板块是瑞鹏的核心业务，主要包括宠物医疗、宠物护理美容服务，以及一少部分的第三方诊断和兽医教育服务。2、供应链服务：向第三方宠物医院、宠物诊所和宠物商店销售宠物食品、药品、医疗设备以及其他宠物产品。3、本地服务：新瑞鹏集团开设大量线下宠物医疗门店，并在自有门店或第三方在线平台向C段宠物医疗客户销售宠物相关用品。激发科技与创新活力6科学化喂养：越来越多的宠物主开始根据宠物的品种、年龄、体重和健康状况来制定合适的饮食计划，为宠物提供均衡、营养丰智能化喂养：宠物用品智能化升级为宠物主人提供了更多便利和关爱的方式。智能喂食器、智能健康监测设备等可以帮助主人实健康化喂养：类似于人类的健康饮食趋势，宠物饮食也在朝着更科学化喂养：越来越多的宠物主开始根据宠物的品种、年龄、体重和健康状况来制定合适的饮食计划，为宠物提供均衡、营养丰智能化喂养：宠物用品智能化升级为宠物主人提供了更多便利和关爱的方式。智能喂食器、智能健康监测设备等可以帮助主人实健康化喂养：类似于人类的健康饮食趋势，宠物饮食也在朝着更加天然、无添加、有机等方向发展。人们更倾向于购买高质量的宠物喂养愈发重视科学化与健康化，宠物用品智能化升级●伴随宠物情感角色的不断深化，这使得人们更愿意花费时间和精力来了解宠物的健康需求，并为其提供更好的生活条件。其中，和食品行业的健康化趋势一致，宠物饮食市场也将持续进行健康化变革。●此外，科技的不断进步为宠物产业带来了新的创新机会，宠物用品也愈发向着智宠物主粮消费决策因素宠物主粮消费决策因素42%配料组成7宠物产业及相关服务边界不断拓展，宠物用品和生活场景拟人化创新●宠物在很多家庭中已经不仅仅是“宠物”,更是家庭的一员。人们越来越愿意为宠物提供高品质的生活，包括营养饮食、舒适的居住环境以及各种娱乐方式。这促使宠物产业提供更多与人类生活方式相匹配的产品和服务。●宠物产业及服务边界也不断外拓，拟人化创新不仅体现在宠物用品上，还延伸到了宠物生活方方面面的场景之中。更加注重营养配方、健康和拟人化创新智能化迭代升级、趣味性和安全性并重宠物保健、医疗保险、宠物个性化医疗方案宠物寄养、宠物