网店美工的基础知识

项目1网店美工的基础知识目录任务1.1什么是网店美工任务1.2网店配色宝典任务1.3文字的应用任务1.1什么是网店美工子目录1.1.1走进网店装修1.1.2合理布局让产品更抢眼任务1.1什么是网店美工技能要求（1）理解网店装修的定义及重要性。（2）掌握适合自己网店的网店装修风格的确定方法。（3）了解网店装修中需要注意的问题。1.1.1走进网店装修网店装修主要完成网店页面设计美化、网店促销海报制作、把商品照片制作成宝贝描述中所需要的图片、设计电子宣传单等工作。1.了解网店装修1.1.1走进网店装修1.了解网店装修

图1-1

皮带商品的原始照片图1-2

还原皮带的色彩图1-3

宝贝主图1.1.1走进网店装修1.了解网店装修图1-4首图设计示例从原始照片处理开始，通过素材之间的组合，结合当前的活动主题，最终制作成网店装修页面的过程就是网店美工。1.1.1走进网店装修1.了解网店装修图1-5网店首页示例好的网店美工设计可以给顾客带来视觉上的愉悦、心灵上的震撼，让人过目不忘、流连忘返，有助于提高成交转化率。1.1.1走进网店装修优秀的网店美工设计应将主次分清楚，将每个细节都做到极致，这样才有更大的机会获得顾客的点击。合理的布局和精心的设计，不仅能带来新顾客，还能留住老顾客，最终提高成交转化率，即提高销量。1.了解网店装修1.1.1走进网店装修影响网店成交的因素有很多，如决定性因素有首页装修、宝贝主图、详情页描述、描述可信度、销售量、服务保障、质量保证、买家评价、旺旺客服等。而这些因素中的大部分都是需要依靠网店装修来完成的。2.网店装修的重要性1.1.1走进网店装修图1-6所示的服饰由于没有经过后期的润色，因而显得毫无生气，很难让顾客产生兴趣。而图1-7所示的服饰由于经过了后期的色调调整，而显得明亮、鲜艳，具有品质感。2.网店装修的重要性

图1-6没有经过后期的润色图1-7经过后期的色调调整1.1.1走进网店装修如图1-8所示，虽然网店销售产品的种类很多，但是整个页面都没有对宝贝进行分类，消费者很难找到自己想要的产品；而如图1-9所示，每种商品都陈列安排得很恰当，增加了顾客的停留时间。由此可以，漂亮恰当的网店装修，会给顾客带来美感，顾客浏览网页时不易疲劳，自然愿意长时间地浏览。并且如图1-9所示，商品在恰当装饰品的衬托下，会显得更加诱人，让人会有购买的欲望，有利于促进成交。2.网店装修的重要性

1.1.1走进网店装修

图1-8效果不好的页面图1-9效果好的页面

1.1.1走进网店装修图1-10和图1-11为两个相似商品的宝贝详情页面，通过比较可以看出，图1-10一开始就是大段的文字，虽然对商品进行了详细的说明，但是没有针对宝贝的细节进行有目的的讲解，让顾客失去了继续阅读的兴趣。而图1-11先展示了商品全景，再将宝贝的重要细节进行放大，充分展现出宝贝的特点。由此可以看出，只有经过深思熟虑、精细策划的网店，才能提高顾客的兴趣，从而提高网店的转化率。3.网店装修与转化率的关系

1.1.1走进网店装修图1-10没有浏览兴趣的页面

1.1.1走进网店装修图1-11有浏览兴趣的页面

1.1.1走进网店装修大多数的设计师装修网店时会按照品牌上的美感来装修。然而，这种网店其实是企业用来展示品牌的，真正要达到销售转化是很难的。因为顾客网购的目的很明确，之所以进店，一定是对产品感兴趣，所以在装修网店时切记不可喧宾夺主，过多地花时间在装修设计上。做好网店装修，可为网店带来很多好处，如引入流量，提高销售量；为买家提供方便，使其能快速找到所需的产品；能够提高认知度，建立品牌和网店形象；让卖家自身对店内销售有一个清晰的了解，最终提升网店转化率。3.网店装修与转化率的关系

关系1.1.1走进网店装修下面以网店首页装修为例（见图1-12），介绍网店装修风格布局的方法。4.如何确定网店装修的风格

（a）网店首页装修实例1图1-12

网店示例1.1.1走进网店装修4.如何确定网店装修的风格

（b）网店首页装修实例2图1-12

网店示例1.1.1走进网店装修4.如何确定网店装修的风格

（c）网店首页装修实例3图1-12

网店示例1.1.1走进网店装修4.如何确定网店装修的风格

12345网店设计风格要与主营产品相符风格要统一主题突出，切忌花里胡哨合理使用色彩加载背景音乐的利弊1.1.1走进网店装修5.网店装修中需要注意的问题1）网店定位网店定位很重要，就像网店的一个招牌，一眼就能让消费者了解该店是卖什么的。在网店定位中，风格定位尤为重要，风格定位要结合网店产品所对应的目标人群而定，基本分为清爽型、商业型、耍酷型、可爱型四种。对于那些无法准确把握目标客户和产品所针对的类型，建议以清爽型为主，把握好整体色调的搭配，给人一种间接明了、赏心悦目的感觉。1.1.1走进网店装修5.网店装修中需要注意的问题2）网店名称过短的网店名称造成的结果就是雷同的太多，没有特色。例如，做代购起一个名字叫海外代购，搜索关键词“海外代购”，结果会出来很多以“海外代购”为名称的网店，顾客很难进行有针对性的查找。1.1.1走进网店装修5.网店装修中需要注意的问题2）网店名称建议确定网店名称时要突出本店个性，突出特色品牌和产品，最好还要跟自己的商品有关，让人一看就懂，并且了解你网店经营的范围。例如，淘宝网给掌柜30个字的编辑限度是非常重要的，要充分利用好30个字，因为很多人还会利用搜索网店名称的这个方法来对宝贝进行搜索。1.1.1走进网店装修5.网店装修中需要注意的问题3）宝贝分类虽然产品类目采用图片的方式来分类，更能体现出网店的个性，但是作为新手卖家，为了获得更多的浏览量和人气，建议不要用图片进行分类，而是采用关键词对宝贝进行分类。1.1.1走进网店装修5.网店装修中需要注意的问题4）商品描述模板卖家的网店装修模板多为专业设计，大量的图片不仅会占用大量的空间，而且会大大降低网页的加载速度。网店描述模板太过华丽，会弱化顾客对商品描述的关注。因此，建议商品描述模板少用图片，多用代码；不要过于花哨，要突出对宝贝的描述。1.1.1走进网店装修5.网店装修中需要注意的问题5）网店颜色网店的颜色不要太丰富，要统一，要有一个固定的配色方案，就像百度一样，只用了三种颜色——红、蓝、黑。对颜色进行规范，可减少视觉垃圾，可让内容更具条理性。1.1.1走进网店装修5.网店装修中需要注意的问题6）背景音乐为了让顾客选购商品时心情更舒畅，打开网页更快，建议不要加载背景音乐。如果实在想加，也要注意优化音乐大小，设置控制开关。1.1.2合理布局让产品更抢眼1.分析首页布局此处添加您的标题网店LOREMIPSUMDOLOR我们以网店是旺铺专业版，在其自定义模块上进行装修。1.1.2合理布局让产品更抢眼1.分析首页布局一个正常营业的网店首页主要由店招、导航条、海报、广告区、客服旺旺、产品展示、网店页尾、网店背景等部分组成，如图1-13所示。首页布局示例如图1-14和图1-15所示。网店首页及宝贝详情页应尽可能将活动和商品的信息最大程度地传达给顾客。网店首页首先要找到与产品协调的色调，给人一种良好的印象，其次整个首页的排版也很重要，如果弄得不好，反而毁了整个页面布局。1.1.2合理布局让产品更抢眼图1-13首页布局1.1.2合理布局让产品更抢眼图1-14首页布局示例11.1.2合理布局让产品更抢眼图1-15首页布局示例21.1.2合理布局让产品更抢眼1.分析首页布局下面以一个化妆品类目的网店（见图1-16）为例，说明各种装修页面中构成布局的组成要素。1234图像文字背景留白1.1.2合理布局让产品更抢眼图1-16化妆品类目的网店1.1.2合理布局让产品更抢眼1.分析首页布局一个好的淘宝网店首页，是能够吸引买家停留驻足的页面，在把握整体页面布局时，首先确定画面中的几大模块，如海报、促销区、商品分类等，然后确定它们的位置，最后对每个模块进行细节设计。一个合理的布局能够给买家很好的购物体验，在视觉和操作上都能够给买家留下良好的印象。1.1.2合理布局让产品更抢眼2.常见的宝贝详情页布局下面介绍几种基本的、较为常用的宝贝详情页布局。1）中间对齐模式的页面布局中间对齐模式的页面布局是详情页设计中用得最广泛的一种布局方式。如图1-17所示，页面结构清晰、主次分明，是初学者最容易上手的布局方法，更贴近消费者的阅读习惯，同时能够集中消费者的视线。中间对齐模式的页面布局的缺点是规矩呆板，如果不注意细部色彩，很容易让人“看之无味”。1.1.2合理布局让产品更抢眼图1-17中间对齐模式的页面布局1.1.2合理布局让产品更抢眼2.常见的宝贝详情页布局2）Z形模式的页面布局Z形模式的页面布局使得顾客的视线是沿曲线前进的，视线形成Z形模式。如图1-18所示，Z形模式拥有更佳的叙事效果和灵活性。它层次清晰、路径明确，很受设计师的欢迎；但是一个太生动的背景会分散顾客的视线。因此，在Z形模式中，背景应力求简洁、平淡。1.1.2合理布局让产品更抢眼图1-18

Z形模式的页面布局1.1.2合理布局让产品更抢眼2.常见的宝贝详情页布局3）左对齐模式的页面布局要善于抓住顾客的兴趣，每行只应传达一个要点（用图片显示），然后将要点分散论述（用文字），左对齐模式的页面布局适合用于表现有顺序之分的内容，如商品的使用说明（见图1-19）、商品的制作过程等。这些连贯的主题采用左对齐模式的页面布局来表现，会获得不错的效果。1.1.2合理布局让产品更抢眼图1-19左对齐模式的页面布局1.1.2合理布局让产品更抢眼2.常见的宝贝详情页布局4）对称型的页面布局对称是一种美，生活中的许多事物都是对称的。但过度的对称会给人一种呆板、死气沉沉的感觉，因此要适当地打破对称，制造一点变化。在页面布局时，即使两边的组成元素不是按照完全相同的尺寸和排列方式来布置，但只要两边的空间宽度和重量感相同，同样可以体现出对称的布局效果。因此，只要页面左右两部分协调搭配，网页就会有非常好的视觉效果，具有冲击力，如图1-20和图1-21所示。1.1.2合理布局让产品更抢眼图1-20对称型的页面布局11.1.2合理布局让产品更抢眼图1-21对称型的页面布局21.1.2合理布局让产品更抢眼2.常见的宝贝详情页布局5）棋盘式的页面布局典型的棋盘式页面布局与围棋棋盘一样，是四四方方的布局，将很多的产品图片一次性地呈现给顾客，如图1-22和图1-23所示。这种布局方法在设计关联营销时最常见，有时也适合用在展示商品的各个细节部分上。顾客可以将众多的商品图片集中进行比较，在视觉上达到统一和协调。1.1.2合理布局让产品更抢眼图1-22棋盘式的页面布局11.1.2合理布局让产品更抢眼图1-23棋盘式的页面布局21.1.2合理布局让产品更抢眼2.常见的宝贝详情页布局6）口字形模式的页面布局口字形模式的页面布局类似于一个方框，就是页面的左边和右边一般是小图，中间是大图的主要内容，即鼠标移动到哪个小图上，中间就呈现出该小图产品的放大图片，如图1-24所示。这种布局的优点是充分利用版面，信息量大；缺点是页面拥挤，不够灵活。1.1.2合理布局让产品更抢眼图1-24口字形模式的页面布局1.1.2合理布局让产品更抢眼2.常见的宝贝详情页布局总之，宝贝详情页在重构宝贝的过程中只能通过文字和图片来表达。排列和布置好文字及图片，是营造良好的客户体验，把浏览者转化为消费者的重要前提。由于宝贝的性质不同，需要装修的风格、内容也就不同，要想给宝贝详情页一个合理、有效的布局，就需要确定商品的特点和意图表现的氛围，并结合上述的一些页面布局方式进行设计。任务1.2网店配色宝典技能要求（1）理解色彩的基本分类及属性。（2）学会色彩的搭配。（3）学会不同风格的产品获得满意配色的方法。任务1.2网店配色宝典子目录1.2.1色彩的基础知识1.2.2获取满意的配色方案1.2.1色彩的基础知识1.色彩的基本分类我们常用的电脑显示器等器材所显示的色彩就是色光，而RGB就是色光的三原色：B表示蓝色R表示红色G表示绿色1.2.1色彩的基础知识2.色彩的属性色相即各类色彩的相貌称谓，是色彩的首要特征，是区别各种不同色彩的最准确的标准。事实上任何黑、白、灰以外的颜色都有色相的属性。色彩可通过色相呈现出其本质的面貌。1）色相1.2.1色彩的基础知识2.色彩的属性

如图1-25（a）所示，最初的基本色相为红、橙、黄、绿、蓝、紫。在各色中间加插一两个中间色，其头尾色相按光谱顺序为红、红橙、橙、黄橙、黄、黄绿、绿、绿蓝、蓝绿、蓝、蓝紫、紫、红紫，可制出12种基本色相，如图1-25（b）所示。若在各主要色相中再取中间色，就可做成24色相环。1）色相1.2.1色彩的基础知识

(a)6色相环(b)12色相环1.2.1色彩的基础知识下面通过Photoshop软件操作来了解通过调整图片的色相，可使其颜色发生改变。如图1-26和图1-27所示，通过调整树叶的色相，使绿色的树叶变成红色的树叶。图1-26色相调整前1.2.1色彩的基础知识下面通过Photoshop软件操作来了解通过调整图片的色相，可使其颜色发生改变。如图1-26和图1-27所示，通过调整树叶的色相，使绿色的树叶变成红色的树叶。图1-27色相调整后1.2.1色彩的基础知识2.色彩的属性明度是指色彩的亮度，即颜色有深浅、明暗的变化，所有色彩都有自己的光亮。暗色被称为低明度，亮色被称为高明度。对于有彩色的明度差别包括两个方面，一是指某一色相在混入黑或白色后，产生的深浅变化；二是指有彩色不同色相间存在的明度差别。2）明度1.2.1色彩的基础知识图1-28明度变化1.2.1色彩的基础知识为了更好地理解明度，下面通过Photoshop软件操作来学习。如图1-29和图1-30所示，调整树叶的明度后，树叶的颜色变得更深了。图1-29未调整明度的树叶1.2.1色彩的基础知识为了更好地理解明度，下面通过Photoshop软件操作来学习。如图1-29和图1-30所示，调整树叶的明度后，树叶的颜色变得更深了。图1-30调整明度后的树叶1.2.1色彩的基础知识2.色彩的属性饱和度也称为纯度或彩度、鲜艳度，是指色彩的纯净程度，也就是色相感觉明确或含糊、鲜艳或混浊的程度。彩度常用高低来表述，彩度越高，色越纯，越鲜艳；彩度越低，色越涩，越混浊。3）饱和度1.2.1色彩的基础知识为了更好地理解饱和度，下面通过Photoshop软件操作来学习。如图1-31和图1-32所示，调整化妆品的饱和度后，商品由原来的暗淡无光变得非常鲜艳诱人。图1-31未调整饱和度的化妆品1.2.1色彩的基础知识为了更好地理解饱和度，下面通过Photoshop软件操作来学习。如图1-31和图1-32所示，调整化妆品的饱和度后，商品由原来的暗淡无光变得非常鲜艳诱人。图1-32调整饱和度后的化妆品1.2.1色彩的基础知识对于非彩色，没有色相饱和度的特征，只有明度的特征。如图1-33、图1-34和图1-35所示，调整色相饱和度，图片不会有任何变化，只有调整明度才会有变化。图1-33色相变化1.2.1色彩的基础知识对于非彩色，没有色相饱和度的特征，只有明度的特征。如图1-33、图1-34和图1-35所示，调整色相饱和度，图片不会有任何变化，只有调整明度才会有变化。图1-34饱和度变化1.2.1色彩的基础知识对于非彩色，没有色相饱和度的特征，只有明度的特征。如图1-33、图1-34和图1-35所示，调整色相饱和度，图片不会有任何变化，只有调整明度才会有变化。图1-35明度变化1.2.1色彩的基础知识3.色彩的心理感觉1）色彩有冷暖感色彩的冷暖感被称为色性。红、黄、橙等色相给人的视觉刺激性强，使人联想到太阳、火光，感到温暖，所以称为暖色。青色和蓝色使人联想到天空、河流、阴天，感到寒冷，所以称为冷色。1.2.1色彩的基础知识3.色彩的心理感觉（2）色彩有兴奋感和沉静感。凡明度高、纯度高的色调，又属偏红、橙的暖色系，均有兴奋感。凡明度低、纯度低的色调，又属偏蓝、青的冷色系，具有沉静感。1.2.1色彩的基础知识3.色彩的心理感觉（3）色彩有膨胀感和收缩感。同一面积、同一背景的物体，由于色彩的不同，给人造成大小不同的视觉效果。凡色彩明度高的物体，看起来面积大些，有膨胀的感觉；凡色彩明度低的物体看起来面积小些，有收缩的感觉。1.2.1色彩的基础知识3.色彩的心理感觉（4）色彩有前进感和后退感。暖色和明色给人以前进的感觉，冷色和暗色给人以后退的感觉。（5）色彩有轻重感。高明度的色彩给人以轻的感觉，低明度的色彩给人以重的感觉。1.2.1色彩的基础知识4.色彩的意义红色是最强有力的色彩，能引起肌肉的兴奋、热烈、冲动。（1）红色橙色较温和，是一种很活泼、辉煌的色彩，是一种富足的、快乐的色彩；稍加黑色则显稳重；与蓝色对比时较生动。（2）橙色1.2.1色彩的基础知识4.色彩的意义黄色亮度最高，尤其灿烂、辉煌，象征着智慧之光，象征着权力、骄傲；经不起白色的冲淡；当用黑、紫、深蓝反衬时，能得到加强；淡粉色能使之变得柔和。（3）黄色绿色具有中性的特点。绿色是和平色，偏向自然美，宁静、生机勃勃。绿色是宽容的色彩，可衬托多种颜色而达到和谐。（4）绿色1.2.1色彩的基础知识4.色彩的意义蓝色代表永恒、博大，让人有遥远感。（5）蓝色大面积紫色会让人有恐怖感，紫红尤其明显。暗紫有灾难感。淡紫则是一种优美的活泼色。紫与黄共存时，消极性更加显著。（6）紫色1.2.1色彩的基础知识4.色彩的意义黑与白既对立又有共性，是色彩最后的抽象，能够用来表达富有哲理性的东西。其中，黑色代表空、无、永恒的沉默；白色代表虚无，有无尽的可能性。黑色与白色都是通过对方的存在来显示自己的力量的。（7）黑与白1.2.1色彩的基础知识4.色彩的意义灰色是色彩中最被动的颜色，受有彩色影响极大，靠邻近的色彩获得自己的生命；近冷则暖，近暖则冷；最有平静感（中性），是视觉中最安静的色彩；有很强的调和对比的作用。（8）灰色1.2.1色彩的基础知识5.色彩的搭配色彩像音乐一样，是一种感觉。音乐需要依赖音阶来保持秩序，而形成一个体系。同样的，色彩的三属性如同音乐中的音阶一般，可以用来维持繁多色彩间的秩序，形成一个容易理解又方便使用的色彩体系，所有的色可排成一个环形。这种色相的环状配列，叫做色相环。1.2.1色彩的基础知识5.色彩的搭配众所周知，不同的颜色会给人不同的视觉感受。网店装修设计在配色时有一定的技巧和规则，只有掌握了这些技巧和规则，才能把自己网店的色彩做到让顾客看着舒服，又能突出想要表达的东西。1.2.1色彩的基础知识1）用一种彩色首先选出一种颜色作为主色调，然后调整透明度或者饱和度，说得通俗些就是将色彩加深或减淡，产生新的色彩用于网页，这样的页面看起来色彩统一，有层次感。如图1-36所示，该页面选择了蓝色作为主色调，在页面中配出深浅不一的蓝色，这种配色方法在所有的设计中都会用到。1.2.1色彩的基础知识1）用一种彩色图1-36用一种彩色1.2.1色彩的基础知识1）用一种彩色图1-37拾色器下面说明用Photoshop软件配出同一种色彩的方法。如图1-37所示，拾色器中的H表示色相，S表示饱和度，B表示亮度。其中色相就像每一张色卡的“页码”，从0°到360°。饱和度就是这张色卡横向的颜色变化趋势，越往左，就越跟它差180°的颜色（补色）混合而颜色变淡。1.2.1色彩的基础知识1）用一种彩色图1-38亮度变化配出同一种色彩的方法是，在保证色相和饱和度不变的条件下调整亮度。如图1-38所示，这四个色块的色调和饱和度是一样的，只是亮度在变化。1.2.1色彩的基础知识1）用一种彩色同一种颜色，不同深浅度的渐变，看起来有质感，如图1-39（a）所示。

（a）（b）图1-39渐变色注意：渐变色一般不用两个色系的颜色做渐变，如红色到蓝色、黄色到蓝色等。因为不同颜色的渐变，看起来不协调、无质感，而且很刺眼，如图1-39（b）所示。1.2.1色彩的基础知识2）选第二种色彩第二种色彩，是基于第一个主色调的对比色。什么是对比色？举个例子，如果我们在白纸上写白色的字，是看不到的；但如果写红色的字，就可以看到。这里，白色和红色就是对比色。1.2.1色彩的基础知识2）选第二种色彩图1-40对比色不明显如果在黄色底上写白色的字，在暗红色色底上写黑色的字，因为这些颜色都不是对比色，所以离屏幕远了根本看不清楚，如图1-40所示。1.2.1色彩的基础知识2）选第二种色彩图1-41对比色太刺眼，色调不统一网店如果没有对比色，那么这个网店看起来就会很单调，而且没有重点。但如果在选择对比色时只凭感觉，就会使设计出来的对比色不够清晰或者太刺眼，色调不统一，如图1-41所示。1.2.1色彩的基础知识2）选第二种色彩图1-42对比色突出，整体协调如图1-42所示，对比色突出，整体协调。

1.2.1色彩的基础知识2）选第二种色彩图1-43找到某个底色的对比色下面说明用Photoshop软件找到某个底色的对比色的方法。

如图1-43所示，左上角的对比色颜色与背景色只是改变了亮度，其余三个图形的对比色亮度值保持不变，色相和饱和度可以任意调节，从这四幅图的对比可以看出，大多数情况下，对比色与背景色的色调、饱和度统一搭配，可使色彩看起来更稳重，色调更统一，而且层次分明。1.2.1色彩的基础知识3）同一色系图1-47同一色系简单地说，同一色系就是同一种感觉的色彩，如浅粉色、浅蓝色、浅黄色或者暗红色、暗黄色等。在实际应用中，同一色系的配色要领是，在保证亮度不变的前提下任意调节色相，就可以调出同一种感觉的色彩。如图1-47所示。

1.2.2获取满意的配色方案1.了解配色方案所谓配色方案，简单地说就是如何将不同的颜色搭配到一起，起到一种和谐的或者有视觉冲击力的效果。配色方案主要有以下两种方式。（1）通过色彩的色相、明度和纯度的对比来控制视觉刺激，达到配色的效果。（2）通过心理层面感观传达、间接性地改变颜色，从而达到配色的效果。1.2.2获取满意的配色方案1.了解配色方案如图1-48所示，黄色和橙色就是邻近色的搭配。图1-48邻近色的搭配

1.2.2获取满意的配色方案1.了解配色方案如图1-49所示，背景色为产品颜色的明度和纯度变化，字体采用亮色与背景暗色形成对比。图1-49对比色的使用1.2.2获取满意的配色方案1.了解配色方案如图1-50、图1-51所示，从标题的配色能感觉到清爽，符合夏天的感觉，我们会想到夏日、蓝天、沙滩、大海、冰块。图1-50标题的配色11.2.2获取满意的配色方案1.了解配色方案如图1-50、图1-51所示，从标题的配色能感觉到清爽，符合夏天的感觉，我们会想到夏日、蓝天、沙滩、大海、冰块。图1-51标题的配色21.2.2获取满意的配色方案2.色彩的基本搭配方法对于美工设计师来讲，学配色必须了解配色比例和色彩的关系，这样才能设计出优秀的作品。如图1-52所示，日本的设计师提出过一个配色黄金比例，即70∶25∶5，其中70%为大面积使用的主色，25%为辅助色，5%为点缀色。主色的确立会影响整个画面的格调。图1-52配色黄金比例1.2.2获取满意的配色方案2.色彩的基本搭配方法一般情况下，建议画面色彩不超过3种，3种是指的3种色相，比如深蓝和天蓝就是一种色相。一般来说，颜色用得越少越好，颜色越少画面越简洁，作品会显得更加成熟。颜色越少，越容易控制画面，除非是特殊情况，比如一些节日类的海报等，要求画面有一种热闹、活力的感觉。多些颜色可使画面显得很活跃，但是颜色越多越要严格按照配色比例来进行分配，不然会使画面非常混乱，难以控制。1.2.2获取满意的配色方案3.配色方案的制作过于花哨的页面只能造成访客的混乱。所以，网店的整体颜色一定要给人统一谐调的感觉。当然，统一的外观并不是说只能用一种颜色，而是指主色调（在页面中占据的面积最大且具有主导作用的色彩）只能有一种，在此基础上再搭配一些其他颜色。如图1-53所示，主色调是红色，文字用白色或黑色点缀其间，使得整个页面既统一又不古板。1）统一的外观1.2.2获取满意的配色方案3.配色方案的制作统一的外观不仅仅针对某一个页面，而是对整个网店的所有页面都适用；否则风格差异太大，当顾客从一个页面进入另一个页面时，很容易产生进入了不同网店的错觉。当然，除了色彩的统一，其他元素（如店招、导航条等）也应统一。1）统一的外观1.2.2获取满意的配色方案3.配色方案的制作图1-53统一的外观1.2.2获取满意的配色方案3.配色方案的制作（1）单一色彩页面。选择单一色彩，并不表示就毫无变化，可以通过调整透明度或饱和度，使单一色彩深浅有别。如图1-54所示，主色调是蓝色，店招、商品修饰图形及部分文字采用了蓝紫色、浅蓝色和深蓝色等，使得整个页面看起来色彩统一、有层次感。2）统一色彩的搭配1.2.2获取满意的配色方案

图1-54单一色彩页面1.2.2获取满意的配色方案3.配色方案的制作（2）对比色页面。先选定一种色彩，然后选择它的对比色，这个对比色就是第二种颜色。一般来说，色彩的对比强，看起来就有诱惑力，能够起到集中视线的作用。如图1-55所示，采用了橙色和蓝色的对比，属于最强烈的色相对比，令人感受到一种极强烈的色彩冲突，产生深刻的印象。2）统一色彩的搭配1.2.2获取满意的配色方案图1-55对比色页面1.2.2获取满意的配色方案3.配色方案的制作（3）类似色页面。类似色彩虽不是同一色彩但又非常接近，在色相环中，90°角内相邻接的色，由于其色相对比不强而给人以色感平静、调和的感觉。如图1-56所示，使用蓝色和紫色两种类似色彩搭配，这两种色彩都属于低明度，由于在色环中属于类似色，所以在搭配的时候显得较为自然。这个色彩搭配方案在时尚领域中较为常见，多面向女性受众和一些对色彩要求较为时尚的场合。2）统一色彩的搭配1.2.2获取满意的配色方案图1-56类似色页面1.2.2获取满意的配色方案3.配色方案的制作（1）合理地使用色彩，可使页面变得鲜艳、生动、富有活力。但色彩数量的增加并不能与页面的表现力成正比，要有一种主色贯穿其中，主色不一定是面积最大的颜色，也可以是最重要、最能揭示和反映主题的颜色。不要将所有颜色都用到，尽量控制在3~5种色彩。3）使用色彩的注意事项1.2.2获取满意的配色方案3.配色方案的制作（2）在生活中，我们看颜色时会感觉到某些颜色很刺眼，看起来比较累。买家上网绝不希望对自己的视力有损害。因此，页面用色要尽量少用视疲劳度高的色调。一般来说，高明度、高纯度的颜色，刺激强度高，疲劳度也大。在无彩色系中，白色的明度最高，黑色的明度最低；在彩色系中，最明亮的是黄色，最暗的是紫色。刺激强度高的色彩不宜大面积使用，出现的频率也不宜太高。低明度色彩的色疲劳度虽然较小，但往往给人以压抑感。因此，比较理想的色调是柔和、明快的浅调暖色。3）使用色彩的注意事项任务1.3文字的应用技能要求（1）理解常见的基础字体。（2）掌握字体的不同创作手法。（3）学会文字的搭配与布局。任务1.3文字的应用子目录1.3.1网店设计中字体的选择1.3.2创意使文字更具创造力1.3.3文字的布局与搭配1.3.1网店设计中字体的选择从网店设计应用的角度来看，常见的基础字体有以下几种。（1）宋体类型（见图1-57）。宋体是默认文档的字体，其客观、典雅、严肃，给人古色古香的视觉效果，在网页中的运用较为普遍。宋体的点、撇、捺、钩等笔画有尖端，属于衬线字体。宋体笔画中的横笔较细，不好识别，所以在海报中运用的较少。宋体一般只出现在标题中，在正文内容中运用较少。图1-57宋体类型

1.3.1网店设计中字体的选择从网店设计应用的角度来看，常见的基础字体有以下几种。（2）黑体类型（见图1-58）。黑体给人时尚、厚重、抢眼的感觉，多用于标题制作、字幕展示，有强调的效果。Windows系统里自带的黑体笔画较细，不太适合直接用于广告设计中。目前，标题和导语多采用粗黑、大黑、中黑、雅黑加粗等。图1-58黑体类型1.3.1网店设计中字体的选择从网店设计应用的角度来看，常见的基础字体有以下几种。（3）书法体类型（见图1-59）。书法体的传统韵律比较强，在中国式传统类的设计对象中运用广泛。例如，隶书刚柔并济、优雅、表现力丰富、古色古香、韵味十足。因此，书法体在前沿时尚类广告的设计中不适用。图1-59书法体类型1.3.1网店设计中字体的选择从网店设计应用的角度来看，常见的基础字体有以下几种。（4）创意类型（见图1-60）。创意类型即艺术体，艺术体的字体形式比较多变，造型风格各有千秋。例如，娃娃体稚嫩可爱；饰艺体造型复古、优美、活泼，犹如西文的花体字。因此，艺术体常应用于特定人群或节日等创意型、个性型网页的设计中。图1-60创意类型1.3.1网店设计中字体的选择从网店设计应用的角度来看，常见的基础字体有以下几种。不一样的字体会呈现不同的文字风格，给人的感觉不一样，文化底蕴也不同。注意：字体的选择要注意字体的使用版权，通常情况下，Windows自带的字体是可以直接使用的；其他下载的字体，理论上都须授权后才可使用，特别不能直接用于企业网店的标志，以免造成日后出现版权纠纷。1.3.2创意使文字更具创造力1.字体创意设计形象变化是指将整个字作形象化处理。如图1-61所示，笔画公用是文字图形化创意设计中广泛运用的一种形式。文字是一种视觉图形，它的线条有着强烈的构成性，可以从单纯的构成角度来看笔画之间的异同，寻找笔画之间的内在联系，找到它们可以共同利用的条件，把它提取出来。1）形象变化1.3.2创意使文字更具创造力

图1-61形象变化1.3.2创意使文字更具创造力

图1-62代替法如图1-62所示，圆形代替方形可以说是代替法的一种，也就是把竖线、横线或折线换成其他比划。1.3.2创意使文字更具创造力

图1-63形象变化如图1-63所示，找到标志中的一个点或一条线作为重点，将其适当拉长，起到画龙点睛的作用。1.3.2创意使文字更具创造力

图1-64叠加法如图1-64所示，叠加法是将文字的笔画互相重叠或将字与字、字与图形相互重叠的表现手法。叠加能使图形产生三度空间感，通过叠加处理的实形和虚形，增加了设计的内涵和意念，以图形的巧妙组合与表现，使单调的形象丰富起来。

1.3.2创意使文字更具创造力

图1-65断肢法如图1-65所示，将一些封合包围的字适当地断开，或把左边断一截，或将右边去一截，称为断肢法。

提示：断肢法应在能识别文字的情况下采用。1.3.2创意使文字更具创造力1.字体创意设计通过字体的肌理变化、渐变效果、字内装饰、字外装饰等方式使文字的表现更加具象化。如图1-66所示，替换法是在统一形态的文字元素中加入另类不同的图形元素或文字元素。其本质是根据文字的内容意思，用某一形象替代字体的某个部分或某一笔画。这些形象或写实或夸张。将文字的局部进行替换，使文字的内涵外露，在形象和感官上都增加了一定的艺术感染力。2）装饰变化1.3.2创意使文字更具创造力

图1-66替换法

1.3.2创意使文字更具创造力

图1-67渐变效果如图1-67所示，在文字上添加渐变效果，强调主题活动，提前告知消费者网店的销售信息。

1.3.2创意使文字更具创造力1.字体创意设计根据字词含义及图片的应景需要设计字体整体形象。如图1-68所示，把横中间拉成圆弧，角也用圆处理。这个方法还有重要的一点就是色彩，在字体处理的基础上搭配色彩，才能做出俏皮可爱的字体。3）意象变化1.3.2创意使文字更具创造力

图1-68意象变化

1.3.2创意使文字更具创造力

图1-69文字错落有致排列如图1-69所示，把左右改为左上左下、上下排或斜排（一边高、一边低），让文字错落有致地排列。

1.3.2创意使文字更具创造力1.字体创意设计画出字的三维空间感，从视觉上带给人震撼，甚至让人激动。鉴于这种立体效果给人的特殊感觉，很多主题文字因为添加了立体效果而容易让人记住。如图1-70所示，主题文字的立体变化营造出特定的销售氛围。4）立体变化1.3.2创意使文字更具创造力

图1-70立体变化

1.3.2创意使文字更具创造力2.通过文字营造意境通过文字来传递信息、营造意境是设计的有效方式之一。不同的字体拥有不同的特征，如黑体字的庄重肃穆、楷书的优美圆润、隶书的严谨秀气和草书的张狂飞扬等，这些多样化字体的应用丰富了画面意境。例如，炎炎夏日的海报设计中使用带有冰块元素的文字，可以营造冰爽的意境。1.3.2创意使文字更具创造力2.通过文字营造意境网店的装修字体设计不仅应符合网店的风格，还要根据季节、节日的变化而发生相对的变化。简单的文字配合一些气氛的营造或色调的渲染，可以让海报整体呈现不一样的感觉；还可通过改变颜色、改变字体等方式使主要文字在整体排列中更加突出。1.3.2创意使文字更具创造力2.通过文字营造意境如图1-71所示，画面中的文字稍微倾斜，同时主题文字带有立体效果，再配上漂浮的红丝带，整体营造出动态的效果；在文字上使用卡通帽子、小熊、爱心等素材渲染出主题“萌”“爱”的意境；色彩背景给人清新淡雅的感觉，搭配暖色调的主题文字，带给人浓浓的亲情感。1.3.2创意使文字更具创造力2.通过文字营造意境图1-71文字营造意境11.3.2创意使文字更具创造力2.通过文字营造意境如图1-72所示，画面中的主题文字借助书法抽象而成视觉符号，并借助轻重缓和之笔表现出书法独特的形式美，赋予其浓厚的人文情怀。模特的飘渺，促销文字的浑厚、“生命的颜色”的隽秀共同打造出一种极富艺术魅力、质朴飘逸的东方意境之美。除此之外，画面中的红色文字模块突出了节日的氛围，传递出网店活动的主要内容。1.3.2创意使文字更具创造力2.通过文字营造意境图1-72文字营造意境21.3.2创意使文字更具创造力2.通过文字营造意境如图1-73所示，设