工商管理艺术设计专业 浅谈品牌设计对创新产业的促进发展

任务书毕业论文题目：浅谈品牌设计对创新产业的促进发展选题意义、创新性、科学性和可行性论证：在选题过程中，关注了这几年比较流行的新型产业，在设计成面分析他们良好销量或被大众喜爱的原因。并且进行了实际的考察和体验，帮助在写作中的可论性。主要内容：在新时代的引领下，具有鲜明特色的“创新型”企业正在快速发展，在这些新型企业的崛起的道路中，品牌形象设计发挥了不可替代的影响。目的要求：通过本文，对品牌设计对创新型企业的分析，可以让更多的企业了解，发展优势，计划进度：第一步：整理素材，确定论文题目第二步：确定大体写作架构，分章节细致研究第三步：论文初稿，调整论文细节第四步：论文完成，等待答辩指导教师签字：主管院长（系主任）签字：2017年10月10日—序言在新时代的引领下，附有新时代的特色的“创新型”企业正在崛起，大力的冲击了传统企业的地位，在这新型企业的发展过程中，品牌形象设计发挥了举足轻重的影响。

浅谈品牌设计对创新产业的促进发展一、新时代创新企业1.如何理解“创新”从广义上来说，创意即是缔造新的思维、新的办法；从狭义上说，创意是指具体的应用方法，按照设计完的战略方向，将想要表达的信息通过一切表现方式来体显出来。因而可知，创意的内涵为创新，是一切创新企业发展的基石和重要因素。2.新时代新创新在2016年里，习近平主席召开了，专研进行驱动化产业的发展讲话。主席明确的提出，要实施创新产业的发展战略，习主席再一次说出，是要将发展以创新为主题的创新活动，明确坚持以市场需求和企业产业化的方向发展，坚持企业在创新中的主要位置，对市场经济增加自己的贡献，建立新的市场动力，继续发展经济持可续健康能力。伴随着世界经济的不段成长,当商品生产总量达到一定饱和度的时候,或者商品生产技术能力非常同样话的时候时,消费者的眼光就会慢慢转移到商品带来的—视觉享受和文化创意当中去。在现代美学理论的推动下，全新的消费时代开始了，品牌也就被赋予了品牌文化的阴在需求。在企业视觉设计方面,“从单一的独立个体设计”过渡到“整合品牌形象设计”。视觉形象设计已经冲破以往的单纯的产品形象设计的方式,品牌的整体设计也指出了建立品牌为目标设计方式。创新产业的发展需要企业创新和设计创新，两个必要因素下，稳固发展，不断前行。3.中国的创新企业发展今天,科学技术的更新,伴随着新产品大量的出现，大众消费者也开始了全新的消费观念，市场的激烈竞争。中国的企业也再不段的完善和建立自己的“创新蓝图”，增加产业竞争意识，开拓市场道路，寻找创新之路。中国的企业家们很清楚地认识到企业产品创新的紧迫感，与重要性。加强提高企业产品的市场价值量，提起迎接新的创新产业的风浪。在国家政策方面，鼓励创新环境正在慢慢形成，推动创新的政策和营造融资环境，而中国企业也在建立具有价值的创新战略。二、品牌视觉设计在创新产业的应用1.什么是品牌视觉设计“品牌形象并不是产品故有的，而是在产品的质量，价格，历史等外在因素的诱导辅助下形成的，也可以说它是消费者联系产品的质量，价格，历史等信息而形成的对某种品牌的综合印象。”——————大卫奥格威（引用）企业品牌视觉设计（VI设计）就好像是企业的一幅门面，品牌视觉设计的力量是十分强大的，一个LOGO、一张名片，大到企业的应用系统。优秀的设计，会让每一个客人感受到企业丰富的内涵，从而大大的加强了客户对企业的认知感。一个企业不管是否很好的设计了它的视觉形象，也无论，其设计的内容是否足够优秀，这个企业的品牌视觉形象他是存在的，只不过就是会有着优秀或低劣之别罢了。一个企业形象的好坏，会取决于其品牌形象视觉设计的优劣。2.品牌视觉设计的影响从产品的包装，物料，到企业品牌展示，商业活动，视觉形象都伴随他们身边。产品会不断的更新，广告，媒体也会经常更换……。但只有企业的视觉设计（vi设计）是不能随意更改。就好像，人的身体一样不能轻易改变，否则对企业是有着破坏性的。不同于其他环节的变化都可以控制在局部范围里面，然而品牌形象的变换是全局性的，随意的变革是极度伤害品牌的。更重要的是，客户对于企业品牌的记忆、识别、认知以及更丰富的品牌印象。都是通过，logo作为记忆体来积累的。品牌基础元素的轻易更改，会让品牌累积在客户记忆里轻快速的破坏掉。企业在品牌形象视觉的建立过程中,要了解消费者群体的需求,让消费者心领神会,保持企业“符号”与消费着心中形象的高度统一。在这样的情况下,需要的是吸引每一个消费者的眼球,让他们很容易的对产品中的形象产生信赖感。品牌视觉设计现在已经是现代企业价值的一种表现方式,又是企业发展强大的“隐性保障”。在产品的价格、质量和用处都较为相似的情况下,品牌视觉设计可以成为主导客户消费的重要因素。因此就会形成好的品牌视觉设计在产品未来市场竞争中占优势的趋势,品牌视觉设计要有独特的艺术性，形象视觉设计将关系到企业和产品的未来走向,更关系到企业在市场竞争中能否屹立长存。从“产品竞争”面向到了“品牌设计”方向的竞争,所有企业的高层会寻找优秀的设计团队，为自己设计好的视觉形象，这已成为许多企业家们仔细斟酌思考的重要问题之一,能否将企业的视觉品牌提升到一个全新的价值高度，这决定了这个企业能否在现在社会经济竞争的压力中取得成功。三、成功的创新产业的案例1.沈阳犀牛市集的“堂主们”在2017年6月2号，沈阳犀牛集市——怪趣文化节在沈阳1905正式开幕，此次犀牛市集汇聚了来自沈阳、西双版纳、宁夏、大理、北京，和外国等地的上百为文化摊主。犀牛集市中的每一家摊位上都有自己独特的风格，创新品牌随处可见，如Lemo乐木品牌，将普通木板与现代机械工业相结合的原创家具品牌，是这个展会的亮点之一，看似外表普通的木板，但也是上天给予我们的礼物，这位家具师以木为友，将木板做为设计点，把木材质做成有意思的家具装饰。这位设计师想要分享的是一种生活态度，通过大家熟悉木材，将这种生活感受传递给每一位消费者。在品牌设计概念上面，选择了这几年比较流行的北欧风格，简洁明快设计，给使用者轻松愉悦之感觉。店面的装修风格也和VI设计相互回应，给消费者非常轻松愉悦的视觉感受。简约而不简单的设计很好的表达出了乐木想给消费者的生活体验。一个将藏药鸡血藤与银饰品相结合的饰品，品牌同样极富创造力，店铺的设计风格有很有名族特色。将传统藏药和饰品相互结合的“再设计”，把饰品的名族感提升了全新的高度，有极具独特性。在以金银玉石为主的首饰材质基础上，推出了全新的设计观念，在视觉形象设计上将藏传佛教的主要颜色——天青色作为包装盒的主要色调，加上手绘的图案，和具有独特设计感的标志结合，包装盒体现了民族特色和个性的设计感，给每一位消费者独特的视觉感受。还有一位来自德国的女设计师，她所创立的coco&ray的儿童服装品牌，将中国的古典形象卡通化和现代裁切结合，巧妙地融入了中国的艺术形式。中西结合的设计方法将她的品牌推向了很大的商业市场，在传媒的形式中也能又着很高的识别感，品牌的调性在中国独有的艺术形式中进行了卡通化，俘获了儿童的心理，周边的衍生产品，也引起了青年人的兴趣。在传播的过程中，这样的设计在视觉具有很强的吸引力，增强了品牌在商业市场的竞争力。对新兴的产业或者是企业来说，优秀的品牌设计（vi设计），能够很好的帮助企业在未来发展中稳定地位。尤其对于创新企业，更显尤为重要，创新企业在人群中影响力相对较小，属于不稳定企业。这样的话，在对外界的推广时，高端优秀的企业视觉形象设计能加大用户的视觉感官和记忆能力，加深对品牌的印象感。2.激萌相机APP的成功发布在手机自媒体的大时代中，每位用户都对拍照功能要求逐渐加高，大量的拍照App大放异彩。在这些拍照app中，激萌相机与b612，率先推出：了面部动态贴纸的拍照模式。在激萌相机的带领下，很多拍照app都进行了新一次的拍照“革命”，让用户体验了（ue）的良好应用，由于界面的良好设计下，这款APP现在已经成为下载量最多的移动终端软件。激萌相机的面部动态贴纸，可以说是打破了原有单一的拍照模式，将趣味性、互动性的多方位体验带给每一位App使用者。其推出的常规贴纸与节日贴纸，大大地满足了年轻人的需求，在app的icon上，激萌也保证了视觉的统一性，icon的图标给人清晰，有着极强的印象感。主图标的卡通形象，让设计的衍生得到了很好的利用，手办，抱枕等其他商业衍生品，也加大了产品的宣传力度。图标和闪屏界面都是激萌相机的重点，应用了浅绿色小众色彩为主，相对比其他app有着较强的视觉吸引力，卡通元素的应用使它的图标设计可视性非常强，为用户了解APP、认知APP提供了更为明确的表达方式，所以在icon上品牌化设计的进程中，以统一化、个性化作为主要方面，另外，设计师在图标设计与闪屏界面的制作中保证设计的风格、元素等具有一致性，把这种设计风格加入到图标中去，将这些设计于品牌感觉凸显出来。也是设计师满足消费者使用的感受由此可以看出，在新型企业或者是产品的发展中，品牌视觉形象设计可以决定产品的发展走向。优秀的品牌形象设计能给产品带来较为可观的发展方式，反之则会被市场的冲击所陨落，创新产业的发展必须在优秀的品牌形象下能够得以生存。3.魔爪功能性饮料的庞大销量到现在的功能性饮料，我们最了解的一定会是红牛饮料，它是奥地利的知名品牌业，红牛饮料也在全球功能型饮料市场也有这举足轻重的分量。从推出到现在在饮料地位还是很高的，但这几年，一个叫魔爪（MonsterEnergy）饮料倒是风靡全球，很快的抢夺了功能性饮料的一席之地。这个来自美国的饮料将90后作为核心消费群体，以“释放你自己”Unleashyourself！的口号做为产品定位，黑色磨砂的瓶体十分炫酷，又加上了荧绿色的爪子logo，让这个饮料的外观上面格外突出，在货架上面可以快速的吸引消费者的目光。这个品牌针对新时代狂野群体作为消费目标，将品牌理念完美的赋予给产品。将张杨，前卫，狂野作为代名词。全球功能饮料的市场上，得到了自己的地位。也正是凭借这品牌的张杨，前卫，狂野的设计理念很快就被消费者熟知。而且它的品牌形象设计与红牛有这很大的不同，也就避免了许多模仿者企业被淘汰的命运。这也体现出优秀切具有独特设计风格的产品能很好的加快企业的发展，避免被淘汰的悲惨命运，因此，包装设计在商品发展的道路上面，有着不可或缺的地位，能够为品牌的发展起到决定性的作用。总的来说,品牌形象设计是企业发展的核心,一个企业要不段发展,就必须要有良好的品牌视觉设计。4.喜茶茶饮，焕发新的生命力在生活中，风格迥异的饮品店随处可见，在众多的饮品品牌中，喜茶的品牌形象设计可谓非常成功。喜茶的LOGO是一个高举着杯子喝茶的男生插画，整体以黑白线条为主，在包装，空间设计和网页上面喜茶也有着独特的品牌风格，它有意识的向简约优雅的北欧风格靠拢，没有特别夸张的色彩。有些店面的空间内部设计还极具彰显现如今特别受欢迎的“工业风”装修风格。“工业风”之所以比较受年轻人欢迎，正是因为那种低调轻奢且带有一丝文艺气息的风格，符合现在年轻群体的体验追求。包装上半透明磨砂杯子，让水果茶饮品看起来更有食欲，而瘦长型的瓶体方便了携带性。更为重要的是，杯子的顶口变成了可旋转的风格，绝不会让饮品在饮用时洒在身上。网页的布局规划上，给了客户很好的体验感，插画的设计与摆放上恰到好处。包装上与时俱进。以杯子的本身作为基础风格，在保持简约的风格下，将杯套，包装袋，手提袋，和外带盒等进行了不同的多元化尝试。增强每一位消费者的新鲜感，在保持高辨识度的基础上，会不断呈现出新鲜的体验感。在新有产品面向顾客时，良好的设计包装，会让消费者更加喜爱。消费者每一次的购买都会有不同的消费感，这样会很好的加强消费者对这个品牌的印象感。在市场上更有竞争力，又能有很好的传播力。优秀的企业形象设计，可以打开产品的销量，创新企业的发展必须在优秀的品牌形象下能够在市场下生存。四、总结品牌形象对创新产业的影响到了结尾，我想说对于一个全新型企业来说，品牌形象设计是很重要的。如果没有优秀且富有创意的品牌设计的话，在企业未来的发展中会是坎坷是，甚至是企业的消失。如果品牌形象在大型企业代表着优越感和归属感的话，那么中小型的企业则可以快速打开市场，吸引消费者，传达企业理念，让客户有着认知感的作用。在新的产业或企业出现时，优秀的品牌视觉设计也可以很好的帮助企业的发展。品牌设计首先是要表达一个企业的价值,让消费者更好的认识和了解这个品牌，甚至是让消费者产生依赖，爱上这个品牌。品牌形象设计，与现今市场的消费潮流中相互联系。因而可知，品牌视觉形象设计起到了决定性的作用。五、结语由以上得知，我认为一个企业无论他是否是长远的品牌，还是刚刚面市的品牌，优秀的品牌形象可以更好提高企业在市场上有效的竞争里。让消费者，熟悉，了解这个品牌，上述的这四个品牌主以体现出这个问题。参考文献[1]大卫奥格威[M].北京:中信出版社出版,2008.[2]快观察,在功能饮料类和红牛分庭抗礼，它是怎么做到的[EB/OL]./a/8652/47979869.html,2015.[3]杜翔宇.APP界面设计中视觉设计品牌化的研究与应用[J].艺术科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