第12章 创新与会展经济发展

第十二章

创新与会展经济发展上海师范大学12会展产业影响【教学目标与要求】掌握：会展业创新的措施、会展创新的影响因素了解：会展创新对会展商业模式的影响、会展创新与可持续发展的关系【知识体系】【本章导读】本章主要阐述创新与会展经济发展之间的关系，共分为４节：第一节主要阐释会展创新的内涵及背景；第二节主要介绍会展创新的影响因素；第三节阐述会展创新对会展商业模式的影响；第四节重点介绍绿色会展及其与可持续发展之间的关系。目录CONTENTS创新概述12.1会展创新的影响因素12.2会展创新对会展商业模式的影响12.3案例分析上海师范大学会展创新与会展可持续发展12.4创新概述12.1上海师范大学12.1创新概述１２．１．１创新熊彼特从“动态”和“发展”的观点分析了“创新”和资本主义。按照他的观点，所谓“创新”，就是“建立一种新的生产函数”，也就是说，把一种从来没有过的关于生产要素和生产条件的“新组合”引入生产体系。“创新”是一个“内在的因素”，“经济发展”也是“来自内部自身创造性的关于经济生活的一种变动”。12.1创新概述１２．１．２会展创新直接实践通过各类会展，尤其是产品类的会展，直接提供给厂商和消费者以“新产品”，既满足消费需求，又为生产提供选择通过技术与知识产权在会展上的展示和交易，让生产者受到新技术的“刺激”或获得新技术，让消费者认识和认可新技术和新方法是通过会展，实现将区域外的新产品、新技术引入到本地市场，或使本地的新产品、新技术转移到外地市场，而实现“新市场”的开辟间接实践践主要表现在通过会展上高频度、高密度的产品、技术、渠道的展示和交流，必然会对某地、某区域的某类经济发展打破“旧垄断”（此为经常）或带来“新垄断”（此为偶然），产生新的组织模式。12.1创新概述１２．１．３会展创新的必要性１）推动产业升级创新与产业升级之间存在着密切的关系，创新是产业升级的基础，会展业的升级需要以创新为驱动，产业升级是创新的动力，会展业的创新受产业升级的拉动。２）推动会展业可持续发展新兴的会展业具有高关注度和临时性的特性，在其蓬勃发展的同时，也日益被要求融入可持续发展的理念。12.1创新概述１２．１．４会展业创新的措施明确创新主体会展主要是为了促成展商与观众之间的合作，进而实现对经济的拉动，因此实现会展业的创新需要两类主体的努力：①展商②由组织者、会展场馆企业、服务支持企业构成的会展服务提供方。措施展商：是开展工艺创新与产品创新由组织者、会展场馆企业、服务支持企业构成的会展服务提供方：实施系统化的服务创新上海师范大学会展创新的影响因素12.212.2会展创新的影响因素１２．２．１办展理念的创新１２．２．２展会内容和形式的创新１２．２．３会展服务创新１）我国会展服务现状会展企业内部：大多数会展企业处于粗放型发展阶段会展企业外部环境：标准不规范，更新不及时，严重滞后２）措施（１）员工因素（２）客户因素（３）组织因素（４）竞争对手因素（５）公共部门因素（６）企业文化和战略因素（７）政策法规因素12.2会展创新的影响因素１２．２．４管理体制创新１）作为政府主导型会展的现状行政干预审批制会展业行业协会有待进一步完善２）如何创新（１）政府做好制度创新，制定一系列财政支持和奖励政策（２）坚持会展企业专业化发展，逐渐加强自身行业地位（３）坚持行业协会权威协调性，逐步取代政府行政干预１２．２．５技术创新信息技术、网络技术等科学技术的快速发展也为全球展览经济的发展注入了新的活力。科技进步带来的设备现代化也是展会标准现代化、展览内容国际化、展览形式多样化发展的共同要求。以知识经济、信息网络经济为主要内容的新经济对展览经济产生的影响，归纳为快捷、关联和效果三个方面。12.2会展创新的影响因素１２．２．６教育、人才创新１）我国会展人才现状我国会展人才供需矛盾突出我国会展人才供给少。２）解决办法（１）制订切合实际的培养开发规划（２）规范会展行业的人才标准①宽泛的知识理论素养。②独特的策划创新能力。③严密的组织管理能力。④娴熟的沟通协调能力。⑤强烈的服务意识。（３）加强高校对会展专业人才的培养发挥教育部门主导作用抓好会展专业师资队伍建设上海师范大学会展创新对会展商业模式的影响12.312.3会展创新对会展商业模式的影响商业模式整合概念，它应该包括企业的经济本质、经营运作与战略发展等企业内部的各个方面。为实现顾客价值最大化，把能使企业运行的内外各要素整合起来，形成一个完整、高效、具有独特核心竞争力的运行系统，并通过最优实现形式满足客户需求、实现客户价值，同时使系统达成持续盈利目标的整体解决方案。代表性理论工具具有代表性的是哈佛大学商学院教授迈克尔·波特（ＭｉｃｈａｅｌＥ．Ｐｏｒｔｅｒ，１９８５）提出来的“价值链”理论和Ｍｅｒｃｅｒ顾问公司斯莱沃斯基（ＡｄｒｉａｎＳｌｙｗｏｔｚｋｙ，１９９７）提出的“价值网”理论。现代会展商业模式创新纵观国际会展业发展之路，正是由从“价值链协同”到“价值网整合”的商业模式创新之路。１２．３．１会展商业模式的内涵12.3对国民经济就业的贡献１２．３．２会展创新对会展商业模式的影响１）文化产业与会展业结合２）Ｏ２Ｏ模式下的会展企业３）虚拟会展———网络与会展相结合４）会展与商业相结合———带动商业、商圈５）会展＋众筹６）会展创新推动会展商业模式专利上海师范大学会展创新与会展可持续发展12.412.4会展创新与会展可持续发展１２．４．１会展可持续发展１）可持续发展的内涵发展与持续性２）会展可持续发展的内涵①会展行业发展模式的可持续性；②会展业与我国经济的绿色化转型相融合。３）会展可持续发展的特点①注重场馆的生态化设计。②大力倡导绿色营销理念。③强化环境保护意识。④以环保为主题的展览会将备受欢迎。12.4会展创新与会展可持续发展１２．４．２绿色会展１）国内对绿色会展的研究国外：定性和定量相结合，并以定量为主，更具有实际操作性，集中在建立绿色会展指南及绿色展馆建设方面国内：宏观性的概述，以定性为主，研究多集中在绿色会展发展途径及体系建设方面，可操作性有待提高。２）绿色会展的概念基于会展活动的多重影响基于可持续的角度从利益相关者的角度着重于关系研究的定义从会展网络组织的角度12.4会展创新与会展可持续发展１２．４．２绿色会展１）国内对绿色会展的研究国外：定性和定量相结合，并以定量为主，更具有实际操作性，集中在建立绿色会展指南及绿色展馆建设方面国内：宏观性的概述，以定性为主，研究多集中在绿色会展发展途径及体系建设方面，可操作性有待提高。２）绿色会展的概念基于会展活动的多重影响基于可持续的角度从利益相关者的角度着重于关系研究的定义从会展网络组织的角度12.4会展创新与会展可持续发展１２．４．２绿色会展３）我国会展业的绿色发展“十一五”期间，发展绿色经济２０１０年，各类围绕绿色、低碳、节能、环保的主题展会在各地频频举办近几年来，绿色会展发展迅速４）面临的问题会展设计很少考虑会展的时效性和环保要求。会展设计企业专业性不强设计搭建手段落后如果以可持续发展理念来规范和管理会展活动，就会很少出现会展场馆重复建设、会展主题同质化、会展企业间的不良竞争等现象。12.4会展创新与会展可持续发展１２．４．３会展创新与可持续发展的关系１）会展创新有助于实现会展可持续发展会展创新推动会展经济的发展并为会展可持续发展提供手段。会展创新为会展可持续发展提供了新的生产生活方式。会展创新打开了人们认识历史、认识世界的窗口。２）会展可持续发展支持会展不断创新会展可持续发展为会展创新提供了创新的动力和发展方向，约束了创新的负面效应，为会展创新打造了可持续的发展平台。可持续发展的需求是会展创新的动力和源泉。上海师范大学案例分析案例分析“双线会展”如何创新会展业发展？教材P242讨论题：１．根据案例，谈一谈双线会展与传统会展的区别。２．结合案例思考，会展创新对我国