传统广播如何成为一种新型广播从传统广播到播客广播广播进化的理论路径

传统广播如何成为一种新型广播从传统广播到播客广播广播进化的理论路径

如果cdka是20世纪20年代世界上第一个电视台广播技术的产物，那么基于网络的“观众”技术是广播技术发展的一个新转折点。“播客(Podcasting)”是一种新技术,也是一种新兴的传播理念。它可以使“人人皆为(广播)播者”成为可能,每个人都可以根据自己的兴趣制作个人的“广播秀”节目,并可将之上传因特网进行网络发布;与此同时,每个人也可订制自己喜欢的“广播秀”,并同步下载到MP3等“随身播”接收设备上,从而实现了广播制作、传播、接收的“任何时间、任何地方、任何内容”这一完美理想。本文定义的“传统广播”指利用无线、有线传输的广播形式,而“播客广播”则是利用播客技术的一种新型广播形式。它们属于广播进化同一路径上的不同阶段,本文承认新技术是美妙的,且影响力巨大,但更强调新技术只有被现实社会选择才会有价值。因此,本文的基点不是探讨“播客广播”与“传统广播”谁将取代谁的问题,而是探索传统广播如何拥抱新技术这一论题,并对新技术之下的传统广播理论进行深入思考,以期对广播进化做出理论上的合理解释。一、pocdasting的优点传统的广播理论认为:广播是利用无线电技术进行传播的一种大众媒介。它具有“传播迅速、廉价、方便、移动收听”等优点,但由于“线性传播”的传播方式,决定着广播同时还具有“线性收听、可选择性弱,保留性差、过耳即逝”等弱点。相较于Broadcasting(传统广播)而言,Podcasting(播客广播),具有广播的一切优点,与此同时还弥补了传统广播所有的劣势。Podcasting技术使得播客广播的进入门槛非常低,只需一个麦克风、一台电脑,联接网络即可,代价非常廉价且十分方便;此外,它的传播速度很快,通过网络,世界各地的信息即时可达;它的接收器是MP3类的数字接收设备,具有与“收音机”相似特点:便携,适合移动收听。在传统的广播理论中,广播的优点被描述为“传播迅速、廉价、方便接收”等,弱点则是“保留性差、选择性差”,而当“播客Podcasting”技术于2004年出现之后,利用新技术的播客广播,不但拥有传播广播的一切优势,此外,它天然而具的“自行订阅、强大存储”,则完全弥补了传统广播的劣势。可以说,在某种程度上,传统广播“嫁接”Podcasting技术后,可以完美地改造现有广播,广播进化因此将抵达一个全新时代。二、“传—广播传者、受者、传播过程的变化:从“一对多”到“多对多”由于新技术的加入,广播传统意义上的“传者”、“受者”及“传——受”关系和传播过程都发生了根本变化,对这些变化的描述及合理解释构成了“新型广播理论”的基础。传统广播中,传者即大众媒介组织;受者,即广泛的社会群体/个体;“传——受”关系,是“制作商——消费者”的关系:媒介组织制作广播产品,大众消费这些声音产品。虽然“受者的需求”被作为媒介组织制作节目的一个宗旨,但在整个“传——受”关系中,作为传者的广播机构无疑仍处于主导地位。与同样是新技术的“网播”(“网播”模式中,听众依然被锁定于“广播节目表”,并且还需要时刻与因特网保持联接状态)不同,利用Podcasting技术的“播客广播”时代,人人皆为传者,人人皆为受者,节目制作者同时也可能是节目的消费者,播客们互相生产着对方,也消费着对方。整个“传——受”关系不再界线分明,而是表现为“循环往复”。听众不再受制于“广播的节目表”,也不需要时刻与因特网保持联接状态,可以自由订制并可自动更新自己喜欢的广播节目,通过一个“随身播”(MP3之类的数字媒体播放器)就可以实现传统广播的所有功能了。播客广播具有的“预先选择、按需订制、去节目时间表”等特点从根本上革新了传统的广播理论。传统广播的整个传播过程表现为“传者——受者”的“一对多”的信息扩散形态,而播客广播的传播过程则表现为“传者——受者”的“多对多”的信息扩散形态,这使得播客广播无论形式还是内容上都更具容纳度。三、“民主”是可能与最优性正如前面所述,传统广播(这里主要是指传统的有线广播与无线广播)中传者是媒介组织,传递的内容都是由专业的媒介精英制作的,它的传播平台是一种基于“精英”对“大众”的准“威权平台”。播客广播与网播(这里网播不包含传统电台在网上建立的网络电台,专指网民自发建立的网上电台)在某种程度上都具有传播平台形式上的民主特征:即“人人皆为传者”的传播模式,使得网上民主成为可能。但是,播客广播则更为彻底:由于技术带来的动能——技术已经将网络音频节目的生产成本降到了最低点,任何人只要有一台电脑、一个话筒和因特网连接,就能制作Podcast——它使得网上多元内容的“聚合”变得更容易。“制作、发布、订制、播放”——播客广播的整个传播过程比以往任一种广播形式都有可能容纳更多、更广泛的参与者,民主的深度与广度也因此增加。这里需要特别强调的是,播客广播虽最大限度实现了形式上的传播“民主平台”的可能,但这并不意味着可能性就是最优性。因为“民主”往往还需通过“集中”起作用,产生影响力,传播亦然。新技术Podcasting带来的“多”对“多”传播模式,一个最直接的后果,就是播客广播很可能因“内容超载、庞杂”而丧失传统广播原有的权威感及影响力,传播因此也就有可能流于“民主平台”的形式,而远离“民主平台”的实质。四、“去节目劳动”:传统广播机构的角色判断传统广播机构,包括有线广播、无线广播机构,从某种意义上而言,他们更像是一个“内容制作商”,虽然他们也通过电波将自己的内容分发出去,但由于“传者主体性”特性,导致广播机构只能够是提供普遍意义上“大众口味”的广播内容,而不可能将不同的内容,不受“节目时间表”限制地“分销”到“小众口味”的受众那里,即便是为实现“窄播”理想,传统广播通过“频率专业化”、“节目对象化”等多种手段,使“小众传播”形式上变得可能,但这种“小众传播”仍然是“不自由的”,由于传统广播不可避免地受制于“线性、顺时收听”等天然劣势,传者、受者皆依赖于“节目时间表”的传播模式,使得受传者依然无法逃脱“被固定”在某个时段收听广播节目的情形。然而当传统广播机构采用了“播客Podcasting技术”之后,则从根本上将听众还原于“自由”状态,每个订阅者可以在“任何时候”、“任何地点”订阅“任何内容”,并可在“任何时候”“任何地点”消费这些内容。摆脱了“广播节目时间表”的播客广播,让听众成为最为自由的天使。Podcasting技术的这种“去节目时间表”特性,使得传统广播机构的角色扮演发生了转变:广播机构更像是一个“内容集纳商”——将广泛的民间智慧“集纳”一处,而不再仅仅是先前传统广播所扮演的“内容制作商”的角色。除了“内容集纳”之外,采纳播客技术的传统广播机构还具有“内容分销”的特性:广播内容被听众订制并自动更新