2022-2023年中国元宇宙营销趋势分析报告VIP

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OnePart

Two2022-2023中国元宇宙营销趋势元宇宙产业链重点营销案例解读Part

One2022-2023中国元宇宙营销趋整体营销趋势、行业发展方向、营销特征、企业重点聚案例空间站介绍中国最大的元宇宙营销案例库案例空间站是一个聚焦元宇宙领域，围绕企业营销案例进行专业解定义读的营销案例平台（微信公众号：anlikongjianzhan、网：

)案例空间站覆盖的人群主要为元宇宙兴趣群体、企业主/高管、传媒圈、代理商、头部互联网公司人群业务案例空间站的业务主要有五大板块，企业营销案例解读、企业高管专访、行业沙龙与公开课活动、行业营销峰会、行业定制报告等。在这里，你可以随时了解国内不同行业最新的元宇宙营销案例；并能掌握最新的元宇宙营销趋势、创意热点、营销策略打法、各行业元宇宙深耕领域。作用总之，案例空间站是一个帮助你快速获取企业元宇宙营销案例的平台，通过借鉴与洞察，让自身品牌玩转元宇宙。科洛维简介01科洛维（北京）科技有限公司，是一家技术与营销驱动web3.0时代的科技公司。

（以下简称科洛维）关键词科洛维，首先是一家技术公司。我们用技术信仰，助力企业打造新能力。在Web3.0时代，科洛维用先进的人工智能技术，前沿的科技理念助力企业提升经营效率，让企业走上数字化发展道路。03

媒02科洛维，其次是一个媒体平台。在科洛维公司旗下，围绕元宇宙领域，我们打造了一个元宇宙营销案例平台——案例空间站。（微信公众号：anlikongjianzhan、官网：

)技术+平台双引擎驱动科洛维的业务在2个板块，在Web3.0时代，科洛维用技术+媒体平台，助力企业经营效率提升。企业数字化赋能营销数字化赋能元宇宙精准营销元宇宙品牌建设对于需要数字化升级的企业，我们用人工智能的技术助力企业提升竞争力。对于有营销需求的企业，我们用多种媒体资源助力其影响力打造。爆款视频报告说明数据来源案例空间站数据库（官网：

）数据周期The2022年1月-2022年12月23日Repor

ts案例类型囊括元宇宙产业链上的企业，包括元宇宙平台、数字人/NFT数字藏品等技术开发者、营销代理商、品牌主等，聚焦这些企业的元宇宙营销案例行业说明邮电通讯（包括互联网平台、手机厂商、软件服务商、技术服务商等）、商业及服务（包括传媒代理商、媒体机构、文化艺术企业等）、IT产品及服务（包括软件公司、硬件产品公司等）、娱乐休闲（包括酒店、游乐场、服务商等）核心发现2022中国企业元宇宙营销意图TOP3：打品牌、打产品、打能力，其中品牌成为元宇宙最主要突破方向中国元宇宙真正火热的时间点是从2022年7月01020506开始，呈现前低后高趋势2022年中国企业元宇宙营销创意点：6个创意方向凸显，NFT数字藏品、虚拟物、元宇宙、数字人、虚拟空间、汽车，各个方向呈现差异化特征2022年中国有21个大行业，73个中行业的企业加入元宇宙营销，其中5个大行业企业数量占比超过一半2022年中国元宇宙营销方向：数字藏品为主流，产业链：从平台侧、技术开发、代理商、企业主方向看，国内元宇宙的发展进程加快03040708虚拟空间大有可为，数字人是企业新的发力点2022年中国元宇宙营销方式TOP3：事件营销、展望2023年：除了前期趋势延续外，虚拟空间、数字人、脱虚向实的营销赋能值得重点关注拓展新领域、产品能力刷新营销热度202

年国内元宇宙的火热从

月开始，

1

月是高峰为什么国内元宇宙的发力从2022年下半年开始？2021年10月随着Facebook更名meta，元宇宙开始火爆，传导到国内有一定的时间周期。国内标志性事件是百度“希壤”的发布，发布时间是2021年12月底，其他企业随之跟进；加上疫情因素，互联网流量见顶，众多企业开始纷纷进入元宇宙领域。因此，下半年成为中国元宇宙营销的真正时间点。大部分企业真正开始元宇宙营销是从6、7月开始到了2022年才逐渐升温，可以看营销趋势：前低后高国内元宇宙营销，2021年开始有少数企业开始加入到一个趋势是前低后高从

2021

年

10

月Facebook宣布更名为meta，元宇宙才开始真正火爆起来2022年下半年越来越多企业加入元宇宙营销2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月数据来源：案例空间站数据库

入局的行业2

个大行业都加入了元宇宙营销，

大行业突出结论1：非常明确的信号是2022年各大行业都纷纷入局元宇宙营销，囊括21个大行业，元宇宙营销成为新的趋势TOP5：57%13.7%12.9%11.4%10.3%结论2：从行业集中度看，中国的元宇宙营销主要集中在TOP5行业，其份额占到57%8.7%6.5%6.1%

6.1%4.6%4.2%3.0%2.7%2.3%1.9%1.5%

1.5%0.8%

0.8%0.4%

0.4%

0.4%数据来源：案例空间站数据库

行业分布7

个中行业参与元宇宙营销，营销集中在TOP1

行业结论1：有73个中行业参与元宇宙营销，其中TOP10行业占到案例总数的55.1%。传媒、全网服务、交通、手机软件等前4个行业占比突出。10.6%结论2：其他63个行业，案例总数占比为44.9%，集中度低8.4%8.0%6.8%4.2%4.2%3.8%3.4%3.0%2.7%数据来源：案例空间站数据库

2022年中国元宇宙营销方向数字藏品、虚拟空间、数字人成为主要营销方向2022年中国元宇宙企业营销方向其他26个方向16%虚拟内容6%NFT数字藏品31%数字人NF

数字藏品虚拟空间虚拟物7%占比62%元宇宙8%虚拟空间21%数字人11%虚拟空间：指企业在元宇宙中进行的虚拟空间开发，比如虚拟时装周、虚拟展厅/橱窗、虚拟购物乐园、虚拟发布会等等重点行业营销方向虚拟空间、数字藏品成为主打方向5个行业的营销方向：邮电通讯行业聚焦虚拟空间、数字人、数字藏品方向；商业及服务聚焦数字藏品、虚拟空间、数字人；IT产品及服务聚商业焦数字藏品；交通聚焦数字藏品与虚拟空间；衣着服饰聚焦数据藏品。不同行业聚焦的营销方向不同，需要针对性的进行开发。50%说明：商业及服务包括传媒代理商、媒体机构、文化艺术企业等40%39%39%35%32%31%30%28%25%24%22%18%17%17%15%13%11%9%7%虚拟空间数字人元宇宙其他虚拟空间数字人元宇宙其他虚拟空间元宇宙其他虚拟空间其他虚拟物其他数字藏品数字藏品数字藏品数字藏品数字藏品个方向个方向个方向个方向个方向邮电通讯商业及服务IT产品及服务交通衣着重点营销方向的品牌特点品牌林立，营销玩法多元NFT数字藏品虚拟空间数字人代表品牌代表品牌代表品牌网易、腾讯、科大讯飞、百度、东鹏特饮、周大福、曼秀雷敦、王老吉、奇瑞、安慕希、双汇、麦当劳、茅台、顺丰、匹克、方太、小鹏汽车、中国邮政、可口可乐、B站、金典、梦龙…中国移动、一汽大众、天猫、安踏、现代汽车、联想、红旗、海尔、腾讯…百度、蒙牛、奈雪、中金财富、阿里、中国日报、红杉资本、京东、蓝色光标、淄博市、东鹏瓷砖…2022年中国元宇宙营销方式事件营销是企业主要参与方式2022年中国企业元宇宙营销方式部分企业也在发力“拓展新领域、产品能力刷新”的营销意图其他58个意图40%事件营销49%产品能力刷新拓展新领域拓展产品新…4%对于新兴领域，多数企业的首选是借势营销，即制造热点事件，吸引用户关注，让企业进入流行趋势。但这种营销方式只是点状的营销，热度消退快。企业如何真正在元宇宙中扎根，成为大家持续关注的品牌，如何打造品牌强大的生命力，是当下需要深度思考的问题。5%数据来源：案例空间站数据库

2022年企业元宇宙营销意图打品牌是核心意图2022年中国企业元宇宙营销意图其他16个意图13%品牌营销，成为2022年企业元宇宙营销最主要的方式。首先让品牌进入元宇宙，是非常重要的举措。品牌资产的积累、获取新的关注点、年轻化等都离不开元宇宙的加持打能力13%打产品14%打品牌60%让产品与元宇宙绑定，或者将实体产品变成虚拟产品，拓宽产品售卖领域也是众多企业的营销意图另外，企业在元宇宙的新能力打造，也是企业提升竞争力的方向之一数据来源：案例空间站数据库

营销意图-行业发力点个行业分别发力

个营销意图8个行业的品牌营销意图突出，占比5%以上，其中交通与服饰行业占比超过10%，可见这些企业更突出品牌力的建设主要有5个行业注重产品能力的打造，且占比都在11%及以上，其中商业及服务（如广告代理商等）、IT产品及服务（科技公司等）占比突出邮电通讯（平台型公司、手机厂商等）、

IT产品及服务占比高，可见它们更注重自身在元宇宙领域的能力打造与夯实35%2022年企业元宇宙营销3个重点意图的行业占比26%18%16%15%13%12%10%11%11%9%8%8%8%8%5%交通衣着商业及服务个人用品饮料邮电通讯化妆品商业及服务衣着邮电通讯娱乐及休闲邮电通讯商业及服务产品及服务产品及服务产品及服务浴室用品打品牌打产品打能力说明：为了能更说明问题，三个营销意图中的占比低的行业没有展现；数据来源：案例空间站数据库

2022年中国元宇宙营销创意点个创意方向，独具特色在2022年的企业营销案例中，我们发现6个创意方向比较突出，在这6个方向呈现不一样的特点23汽车NFT数字藏品虚拟物各行各业都在发行自己的数字藏品，比如与公益结合的绿色低碳藏品、寺庙数字藏品、城市营销的数字藏品、盲盒藏品、奢侈品/吉祥物藏品等等这个领域的创意比较突出的是实体物品的数字孪生物品、以及虚拟服饰和饰品等车企在元宇宙2022年的动作也是频出，比较突出的创意点是元宇宙发布会、数字人、豪车数字藏品数据来源：案例空间站数据库

2022年中国元宇宙营销创意点数字人数据来源：案例空间站数据库

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Two元宇宙产业链重点营销案例解读百度希壤云智一体的元宇宙平台，开启开放和繁荣的国产元宇宙生态百度希壤是国内最早布局的元宇宙平台之一，也是云智一体的元宇宙基础设施。通过虚实互联和多项AI开放技术，2022年百度希壤助力汽车、快消、地产、科技、艺术、时尚、教育等超过20个核心行业开启“元宇宙初体验”，并创造了120多个创新空间与前沿活动。每一个空间都拥有品牌独特的设计风格，利用多元化场景展示，让每一场活动都颇具“超级”效应。2023年百度希壤也将持续走在虚实共创、AI智能，以及为行业和营销提供更多新思考的道路上，一路向前。吉利领克春夏发布会超媒体控股元宇宙誌屋元宇宙城市「元邦」十万人同屏互动&新车与新技术元宇宙创新发布马岩松元宇宙首作&迪奥元宇宙首展&陈丹青元宇宙首拍融合后现代主义和超现实主义风格百度元宇宙歌会地标马克元宇宙空间元宇宙城市「镜界｜Meta

C」首档WEB3.0沉浸剧情式演唱会&数字人登场明星生日会&Z世代营销多元元交互平台厦门文广城市文化IP&沉浸式体验金鸡电影节上海世界设计之都大会韩国旅游发展局体验馆上海世界设计之都大会线上线下数字孪生同频时尚大秀历史人文景观巡礼&语言学习&签证办理线上线下数字孪生同频时尚大秀百度AI数字人度晓晓国内首个入端可交互虚拟偶像，为品牌营销提供多元价值度晓晓是百度打造的AI数字人，整合了跨模态交互、3D数字人建模、机器翻译、语音处理、自然语言学习等多项技术。借助百度深度学习平台飞桨和文心大模型，度晓晓拥有强大的AIGC（人工智能创造内容）能力，为品牌提供唱、作、直播、大事件营销等多种类型合作模式。目前，度晓晓在全网拥有百万级粉丝，深受年轻人群喜爱，77%关注人群为25岁-45岁，分布于一线和新一线城市。通过百度APP语音搜索“度晓晓”即可进行互动交流，度晓晓在百度APP的个人阵地，约6亿+用户规模，这也激发了百度在自有生态内创造了更多营销产品形态。数字人S级大事件，让品牌迅速出圈数字人AIGC创作能力，为品牌花样营销数字人X百度APP内标准营销产品创新度晓晓的百度元宇宙歌会总曝光37亿+度晓晓X荣耀70系列

《每分每秒每天》国内首个虚拟偶像AIGC创作的广告定制MV度晓晓与龚俊数字人联合度晓晓X天猫语音搜索沉浸式体验度晓晓X戴尔电脑

数字人品牌专区高融+引导式推荐话题阅读量10亿+全网观看人数6700W+助力荣耀70系列新品发布。整体曝光过亿新机百度搜索指数环比增长507%.度晓晓代言特步女装系列名度小满；战略伙伴：林肯汽车咖菲科技利用数字藏品，多维度助力企业进军元宇宙营销咖菲科技2022年在数字藏品领域，助力品牌与用户共创共生，利用Web3的价值创造和信任共建机制让品牌建设与会员运营进入全新境界，利用数字藏品成为品牌引流、拉新、促活、留存等多维度的增长引擎。具备元宇宙交互功能的星菲猫数字藏品数字艺术与用户共创公益元宇宙与绿色环保咖菲科技联合美的与中国绿发会，发起“熊小美”保护濒危动物”元宇宙公益项目。同时，咖菲科技与美的空调一起，在线下打造巨型二维码墙，用户参与领取数字藏品，创造绿色消费惊喜。2022年6月，咖菲科技推出首个具备元宇宙交互功能的数字藏品——星菲猫StarCatus，共同构筑元宇宙商业生态。咖菲科技积极布局数字艺术和数字文创，与上海邮政、久事智慧体育、苏宁艺术馆、“TEDx外滩”，同济大学等合作，打造用户共创生态。数字藏品促进销售和吸引年轻客群Web3营销结合会员系统和游戏裂变数字藏品SaaS

低成本尝鲜元宇宙的魅力直击品牌私域运营痛点，赋能长线程用户管理。今年咖菲科技为麦当劳打造专属数字藏品，打通会员积分系统，最终触达消费者2000万，并将线上流量引流线下。将电商大促、新品销售与数字藏品进行强关联，打造全新消费场景。咖菲科技助力江小白、立白、奥兰酒业等知名品牌，拉动销量并进行吸引年轻客群。2022年咖菲科技推出咖菲星SaaS服务，提供一站式数字藏品售卖、上链、领取解决方案。实现标准化、规模化、多元化数字藏品发行模式的支持。今年11月，在集度汽车新车发布之际，咖菲科技结合轻量级小游戏和集度积分体系，发布数字藏品抽奖、分享活动。华扬联众202

用元宇宙技术深度赋能行业应用

营销2022年华扬联众在元宇宙领域的进展，可圈可点，为行业进行双向赋能。华扬联众不仅为企业主落地元宇宙的技术应用与场景解决方案，打造自己的元宇宙平台“一方玉宙”，还用元宇宙技术对广告营销进行技术改造，真正实现了一站式高效且成本可控的元宇宙解决方案。2022年上半年2022年下半年深耕文博与教育领域的元宇宙应用技术深度赋能营销，为品牌打造一站式元宇宙解决方案华扬携手秦始皇帝华扬与故宫学校联合开发运营“故宫云课”APP，结合故宫博物院馆藏文物元素，基于24节气打造精美的学习激华扬联合凤凰数字升级传统商场橱窗：基于敏捷部署的AR装置，将线下营销场景构建元宇宙“人货场

，将品牌用户互动、运营动作、传深度赋能内容+流量，一键整合元宇宙体验资产，生成多平台内容素材，直接可用于投放，联通多端线上触点，激活公域流量，体验无缝流转陵博物院共同推出了“秦兵马俑之蒹葭潮团”、“我有绿马”等数字文创产品。科技共同打造沉浸式

虚

拟

现

实

世

界“一方玉宙”

。基于多家博物馆文化资源，融合知识学习、互动探索、数字藏品等多样化数字生态，形成生动趣味的创新空间

。转化为线上流量入口，

播资源以及人群沉AR互动、AI虚拟人、元宇宙空间和数字藏淀融入同一空间，实现营销资产元宇兵马俑数字藏品上线兵马俑数字藏品上线宙化

。励数字徽章品等直接融入品牌产品和服务中，打造独特、趣味化的消费链路。洋河股份白酒接轨元宇宙

重塑白酒品牌新面貌在虚拟的世界中，洋河股份2022年积极探索全新的营销方式。放眼各品牌入局元宇宙的当下，洋河股份的元宇宙超级发布会、航天主题数字藏品“梦之蓝M6+梦耀星空系列”、数字人度晓晓AIGC能力+《航天公开课》洋河股份将品牌与元宇宙接轨，敏锐地抓住了当下的消费意识，重塑品牌面貌。7月29日晚，洋河股份在深圳卫视通过线上直播的方式举办了以“蓝色新风尚

时代新经典”为主题的海之蓝·元宇宙超级发布会。在发布会上，洋河股份推出了「第六代海之蓝」产品。在30分钟以内，海之蓝·元宇宙超级发布会借助AR黑科技、TV+互联网等技术手段让人感觉身临其境，用虚拟的呈现技术讲述第六代梦之蓝的故事，让观众在视听体验中感受海之蓝极致的魅力，打造了一次沉浸式的体验。2022年洋河股份与中国航天基金会携手，在7月到12月期间，共发布4款航天主题数字藏品“梦之蓝M6+梦耀星空系列”。为了让用户对中国航天事业有更深入的了解，梦之蓝M6+借助度晓晓的AIGC能力，策划百家号泛知识科普系列栏目——《航天公开课》，介绍中国空间站的相关知识，并被百度百科收录其中，作为优质内容推荐给全网用户，使得在问天实验舱发射之际，用户可以第一时间通过百度App，快速、精准地了解所需，真正做到用科技助推中国航天事业的发展。元宇宙营销趋势展望事件营销脱虚向实，元宇宙赋能实体产品仍然是企业在元宇宙领域的主要营销方式13将是企业在元宇宙营销的重点方向之一事件营销是企业进入元宇宙领域的低门槛方式。但值得注意的是，事件营销需要死磕创意，无创意不传播。而创意已经在今年的众多营销案例中有过精彩的呈现。营销出圈、爆款打造依旧是企业的营销动力，我们相信，创意成为新的竞争力，2023年会有更多的企业脱颖而出。随着数字藏品的热度消退，更多的用户已经对数字藏品的价值有自己的判断，企业也在思考新的出路