2023年《市场营销学》试题及答案

2023年《市场营销学》试题及答案1、公司市场营销管理过程的第一步是(D),2、一般状况下，下列哪类商品合适采用铁路和水路运3、除了下列哪种状况外，需求都富有价格弹性?4、公司运用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最合合用5、如下哪种商品更合适采用密集分销方略?(A)6、旨在促发顾客的购买行为而在短期内采用的多种鼓励手段称为(D)。A、广告加成率30%,按照完全成本加成法计算，则每辆自行车的零售价格为(A)。原价予以一定的折扣，这就是(B)。A、根据居民货币收入的变化，预测某种耐用消费品的B、根据商品价格变化、工资水平的变化，预测商品销C、根据消费者目前的食品消费水平，可以预测下一期起她们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为该公司采用的方略是(B)。的就是产品组合的(A)。点是(A)。在的竞争，公司宜对此产品采用(B)。24、一般平常生活用品，适合于选择(C)做广25、请选出产品观念的代表性标语(A)。综合系统就是(A)。D、两者均合用于受条件限制、不也许进行全面调查的状况32、如下哪一种因素不属于市场营销宏观环境的范畴购买行为一般属于(D)。36、尾数定价方略一般不合用于(A)产品。用品、保险产生的需要是(C)。39、一种公司若要辨认其竞争者，一般可从如下销售，这种做法属于(B)方略。43、生产选择性不强的日用消费品的公司一般采用45、如下哪一种是公司在产品的饱和阶段(成熟期)不适宜采用的营销方略(A)。公司营销活动要积极地去(D)。拟定推销员报酬的重要根据是50、对如下哪种产品合适采用密集分销方略?53、下面不属于网络广告特点的是(D54、集中性市场战略特别适合于(D55、在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品。她们对市场进行细分的措施是(B)。56、公司几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等都采用统一的包装风格的包装方略是(D)。A、组合包装方略57、产品销售增长减慢，利润增长值接近于零，阐明此产品已进入产品生命周期的(C)。58、在市场营销的初创阶段，其重要研究内容是BC)宜采用的包装方略应(B)方略。"节俭型"、"奢靡型"等，这是根据(A)所做的细分。64、如下哪一种不是分析经销商的重要内容?(C慢，这种类型的竞争者属于(D)。66、一般来说，产品的最低价格取决于(B)。67、由于电子商务的影响，诸多实体零售店面临着1、(×)随着竞争的发展，公司之间的竞争形式越2、(√)有关群体对消费者的影响因购买产品的不3、(×)避强定位方略规定公司必须具有与竞争对4、(×)互联网的普及，将给公司的渠道方略带来5、(×)汽车和零配件是两种互补产品。对其最佳6、(√)某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫前向一体化。8、(√)垂直式分销渠道是由生产者、批发者和零9、(×)经纪人是拥有所经营产品的所有所有权的10、(×)撤脂定价方略合用于需求价格弹性较大11、(×)市场补缺者方略的核心在于跟随。13、(√)规划投资组合实质上是公司高层对各个经营单位及其业务进行评估和分类，确认它们的发展潜力，14、(×)促销就是公司为其产品作广告。15、(×)市场增长率越高，经营单位的资金需要16、(√)在经济全球化的条件下，国际经济形势17、(√)虽然内在质量符合原则的产品，倘若没18、(×)连锁商店的缺陷是如果权利过于集中，灵活性和应变能力较差。19、(×)经纪人和代理商是独立的公司，拥有所经营产品的所有所有权。20、(√)相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行业最大的竞争者市场占有率之比。21、(×)宏观营销环境大体涉及五个方面内容：政治环境、竞争环境、经济环境、法律环境、供应公司等。22、(×)特许专营组织是一种水平式分销渠道构23、(√)作为一种最佳的“补缺基点”,应当对重要竞争者不具有吸引力。24、(√)公司将资金投入本公司内部以产品为单位的各部门的比例就叫产品投资组合。25、(×)在无需求的状态下，公司营销的任务是恢复性营销；在需求下降的状况下，公司则应实行刺激性营26、(×)当消费者购买商品后来，其购买的决策过程也随之结束。27、(√)渗入定价方略适合于需求价格弹性较大的产品。28、(√)由于选择性营销方略的局限性，因此运用这一方略，必须有一种前提，即销售额扩大所带来的利益。要不小于营销总成本的增长。29、(√)公司进行有效沟通的第一步就是找出目的接受者。30、(√)适应不同顾客的需要，吸引更多的买主，应靠增长产品组合的深度。31、(×)选择性市场方略的最大缺陷是风险较大。32、(√)消费者对其购买产品满意与否直接决定着后来的购买行为。33、(×)产品生命周期指的是产品的自然寿命，与其在市场上的销售状况没有必然的联系。34、(√)分销渠道的存在是为解决因生产与消费的分离而产生的产品数量、品种、时间、地点和所有权等方面的矛盾。35、(×)当消费者对商品的价格反映敏感，且市场规模大，存在着强大的竞争潜力，这时候公司就可以采用撤脂定价方略。36、(√)推销员除了要负责为公司推销产品外，还应当成为顾客的顾问。37、(×)网络营销的核心工作是网上信息收集和38、(×)现代市场营销就是推销和广告。39、(×)某零售商收集其电器销额历史数据属于40、(√)互联网作为市场营销调研工具的重要优41、(√)凡技术性强而又需要提供售前、售中、44、(√)某乳品公司经营着4大系列产品：奶粉合的宽度为4。45、(√)消费者、促销员、卖场仓库的保管人员46、(√)一般而言，与人们生活关系密切的必需47、(×)采用无差别性市场方略的重要好处是最48、(√)提示性广告在产品的成熟期极为重要。49、(√)那些可以原则化或事实上可以被复制的50、(√)促销的最后目的，是引起顾客注意，并51、(×)营销在公司中最抱负的地位是营销作为52、(√)品牌的基本功能在于标示产品的来源以53、(×)伊利集团的网站根据产品线和产品的诉求制作了多种在线游戏，消费者可以免费进行游戏，此类活54、(√)对单位价值较低、流通环节较多、流通55、(√)分销渠道决策与营销系统中的产品、价56、(×)消费者购买乳制品一般属于探究性购买57、(√)当公司以“推”的方略为主进行促销时，对渠道的依赖性较大。58、(×)同质性产品适合于采用集中性市场方略。59、(√)适应不同顾客的需要，吸引更多的买主，应靠增长产品组合的深度。60、(×)市场需求预测即是凭借预测者的经验和感觉对将来市场需求量的猜想判断。61、(√)公司在市场定位过程中，必须要理解竞争产品的市场定位。62、(×)努力延长产品的生命周期是批发商的职能之一。63、(√)如果某个行业具有高度利润吸引力，其她公司会设法进入。64、(√)产品进入成熟期的一种重要任务是研制第二代产品，为产品的升级换代做好准备。65、(√)尾数定价的目的是使人感觉价廉且计价精确，因而对需求价格弹性小的商品意义不大。66、(√)当产品处在简介期时，采用广告和公共关系进行促销的效果最佳。67、(√)相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行业最大的竞争者市场占有率之比。68、(√)原始资料的来源重要有消费者、促销员、卖场仓库的保管人员等。69、(√)和特定目的受众，如经销商、供应商等建立良好关系是公司公共关系的重要目的之一。70、(×)从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品互换关系的总和。71、(×)消费品分销渠道的重要类型是直接式渠72、(×)容易引起消费者注意、刺激消费是人员推销的重要特点。73、(√)网络营销可以实现“一对一”的沟通，具有双向交互反馈的功能。74、(×)面对剧烈的竞争，公司为了生存和发展，在任何时候都应始终坚持只降价不提价的原则。75、(√)公司规模越大，资金实力越雄厚，就越有也许做到短渠道。76、(√)营销预算是市场营销筹划的重要构成部77、(×)市场营销与推销是一回事。78、(√)推销员除了要负责为公司推销产品外，还应当成为顾客的顾问。79、(×)市场细分是根据产品的差别对市场进行的划分。80、(×)市场需求预测即是凭借预测者的经验和感觉对将来市场需求量的独断。81、(√)商标是指已获得专用权并受法律保护的82、(√)一般所说的组织市场，是由生产者市场、中间商市场和政府市场三大部分构成的。83、(√)定价目的是决定公司价格方略的一种重要因素。84、(√)在一般食盐市场上，消费者所体现的需求、欲望、购买行为以及对公司营销方略的反映都相似，此类产品的市场被称为同质性市场。85、(×)任何消费品的营销活动都必须根据地理环境因素进行市场细分。86、(√)产品生命周期指的是产品的经济生命，它与产品的自然寿命长短没有必然的联系。87、(×)开展网络营销，不