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吉利帝豪插电混动上市合作方案Productby.AboutBackground2021年5月,吉利帝豪插电混动版上市。在中国市场,各品牌厂商纷纷亮剑新能源车市场的环境下,新能源车产品层出不穷,竞争剧烈。吉利帝豪插电混动版上市,如何吸引关注脱颖而出?PHEV背景洞悉市场现状新能源车市场持续增长,但增速放缓据乘联会数据分析,2021、2021、2021年国内新能源乘用车市场保持了持续高增长,各主机家均实现较快增长2021年1月,同比增速出现历年来首次下滑细分市场PHEV销量下滑,BEV增长迅猛据乘联会数据分析,截止至2021年1月份,PHEV插电混动车零售量有所下降,BEV纯电动车销量持续增长厂商表现5大厂商割踞,吉利份额上涨2021年-2021年,比亚迪一直占据新能源车主要份额,但自2021年下半年起,比重逐渐下降。吉利凭借帝豪EV的出色表现,至2021年1月,销量居于首位。
车系日均UV报价页面日均UV【购车意向转化率】【订单转化率】日均订单商机级别日均UV【关注度转化率】129379.80%1,31728.68%荣威e5500.14%975,1913711345.28%7,02836.12%秦0.72%975,19197323811.52%8,44324.46%雷凌双擎0.87%975,191竞品分析整体营销音量较小,转化率均较弱关注:雷凌双擎、比亚迪秦关注转化率较高,但仍在1%以下,荣威e550和同门帝豪EV,均关注较差认知:购车意向转化率雷凌双擎位于首位,其余竞品均处于10%以下购置:比亚迪秦订单转化明显高于其他竞品,雷凌双擎、荣威e550、帝豪EV订单转化率较低228507.42%3,07421.93%帝豪EV0.32%975,191新能源乘用车市场持续增长但增速有所放缓随着市场开展,BEV纯电动车销量增长,PHEV有所下降各主机厂加快步伐争夺细分市场,吉利势头良好PHEV合作规划PHEV策略思考吉利插电混动车旗舰车型全面提升营销声量易车平台战略合作BIG全面提升品牌和产品关注、认知、销售Strategicupgrade产品力帝豪插电混动品牌力吉利品牌背书策略模型STATEMENT品牌常规内容+创意内容+线上互动从吉利品牌、新能源策略等维度,输出品牌价值,及吉利帝豪插电混动版优势!内容拉动产品易车体验内容+易车众测工程从体验角度,通过编辑体验、网友体验和众测等工程让消费者直观感受帝豪插电混动版产品优势!STRATEGYSTATEMENT体验为王吉利插电混动车旗舰车型有实力混不混?策略主题以吉利品牌实力为切入,塑造帝豪插电混动版以“实力〞说话的产品形象,并以“混〞为引子,用极具网络感的传播主题,引出目前用户对混动车的犹疑与认知缺乏,并引战中国市场新能源混电动车的乱象与实力比照。到达品牌与产品在口碑与认可上的双赢。有实力混不混?全媒体炒作吉利帝豪混动版,激发用户对吉利帝豪关注兴趣,为上市预热。上市前新车消息发布期官方发布期新车上市期上市延续期新车消息报道时间:实时谍照曝光报道时间:实时官方图曝光报道时间:实时官方图解析报道时间:官方图发布时上市预告报道时间:上市前1天或当天上市报道报道时间:价格公布时车型购车手册报道时间:上市当天或第2天竞争车型分析报道时间:上市后3-5天竞争车型比照报道时间:上市后7-10天官方试驾活动报道时间:官方确认新车评测报道时间:借到试驾车7日后新车前景展望报道时间:新车发布后上市前新车上市易车编辑主动免费报道,贯穿新车上市整个周期STATEMENT品牌内容拉动常规内容内容合作推荐帝豪插电混动版还未上市,可以选择导购部的群P新车选题。内容包括新车亮点解读、竞品及展望、娱乐性元素参加以及不同观点人群间的互撕,最终编辑加以正向点评。幽默的方式可以让大家在相对轻松的观看环境下可以快速了解到帝豪插电混动版的科技配置、出色外观、性价比出众等特点。群P新车热度
话题增加推升STATEMENT品牌内容拉动创意内容易车热门话题类编辑栏目,形式幽默有趣,图文漫画式更符合当下阅读习惯。内容合作推荐易车两位漫画网红通过微信体的形式进行交谈,同时参加特邀嘉宾吉利帝豪混动版。选题突出新能源车免征购置税、购车补贴、单独摇号等等优势。并且介绍国家补贴+地补约2.5W,时尚造型和技术配备及充电等相关车辆信息,推荐购置。能BB绝不动手热度
话题增加推升娱乐趣味十足。话题性十足。在插科打诨间科普产品优势。有实力混不混?上市期间,延续预热热度,并通过线上互动/直播等引爆上市当天。上市中汽车KOL跨界KOL两大阵营对抗发声从要不要买“混动”车角度入手,引出普通大众对新能源车各种疑惑,答疑解惑并输出产品优势。从专业角度出发,讲解混动车的产品特点,吉利帝豪插电混动版的产品性能,产品优势。从用户角度出发,帝豪插电混动版,相比于纯电动版或者传统能源汽车,会不会形如鸡肋?有实力混不混STATEMENT品牌内容拉动创意内容有实力当然可以混?混动版难道不鸡肋?易车明星编辑-赵璞跨越KOL-张国仁形式:文章1+视频1以对谈的形式,两方各抒已见。并最终得出结论-有实力,可以混!既吉利帝豪插电混动版,因为产品实力卓越,用户还是可以选择这款“混动版〞!汽车KOL代表跨界KOL代表代表对辩STEP.1引战众人STEP.2汽车KOL阵营跨界KOL代表混动版有自己的优势为什么不买纯电动车吉利帝豪突破了一直以来混动车问题感觉还是传统能源更值得信赖一点相比于传统能源,混动版优势在……合资车双擎系列一直不错目前阶段混动车可能是最佳选择吉利帝豪确实优势明显热度
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话题增加推升国产帝豪混动版,到底混不混?你可能在买混动还是传统车之间纠结,看看这篇文章……相比于传统能源,吉利帝豪混动版优势自媒体矩阵配合传播自媒扩散STEP.3易车:PC页内容传播/PC专题内容承载社媒渠道:微信、微博等社媒账号第一热门钱皓-互联网分析师李瀛寰高氏观市科技你的生活科技娱乐通AutoTalker
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西安喜羊羊:外观一般…….上市发布会-直播效果DEMOLIVE上市直播场内场外联动打造上市发布盛宴掀起关注高潮以H5承载上市发布会H5品牌内容拉动上市直播STATEMENT注:数据统计截止至2021年9月1日晚24点产品形式:H5+视频直播4,369,171最高瞬时峰值观看总量263,0451,201,140单集最高观看总量RX5合作案例超级互联网SUVX有实力混不混?聚焦体验,聚焦产品,引导用户转化。上市后我们将设定为4车比照形式,设定游戏环节,选择和帝豪混当价位相当的传统汽油车/混动车荣威e550/纯电动车。设定游戏规那么,4位编辑分别驾驶四台车,进行加速、油耗、路况、操控等1V1PK,获胜车辆进入到下一轮比赛中。以此车轮战,全方位比照帝豪混动车优势。形式:文章+视频视频可分为3期,第一期,4车预赛;第二期,半决赛,第三期,决赛。每期3分钟左右,短小精悍,并为下期留下期待。STATEMENT产品体验为王易车体验内容有实力混不混?对比试驾车轮战亮点解析雷凌双擎的车主进行试驾访谈。复原真实车主来介绍对帝豪混动版造型、配置、驾驶感受、使用、油耗、充电等等。传递价值观,并深度输出帝豪混动版产品优势。形式:文章1篇合资竞品车主评车上市一段时间后,将邀请买车网友进行提车作业。从提车当天,到使用1个月,3个月,从日常使用、油耗、充电等等,进行一个长效性的系列报导,真实性的展示用户的用车体验,让用户更直观感受吉利帝豪产品优势。形式:文章3篇〔论坛〕网友提车系列作业易车创意视频栏目视频的意义在于复原到消费者真实的用车环境和需求,让消费者根据自己对车的需求来点评帝豪混动版。例如,在地铁口附近随机采访,私家车和公共交通的选择问题,消费者答复涉及环境问题、摇号问题等等。那么如果推荐一款0排放、且根本不用摇号的车型,询问是否愿意体验。通过几位真实消费者的体验,如上下班通勤、充电、造型配置等评价及趣味环节设定等等,通过消费者的评价展现车型亮点。
推荐栏目:五分钟说车易车众测™WHAT什么是易车众测™是易车APP推出的,国内首家专注于汽车领域的网友试用评测栏目。能有效地帮助厂商提升品牌曝光度和美誉度。在这里,车友们不仅可以长时间地、深度地体验最新的热门车型更能通过发布真实客观的评测体验报告,帮助汽车厂商了解消费者的真实需求,改进产品和功能。YICHESTATEMENT产品体验为王易车众测01020304用户发帖,体验直播(一周)测试报告,体验反响(一周)用户招募,线索收集(一周)招募期众测期报告期口碑/线索/决策(一周)长尾期每期持续4周时间
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