拐点已至中国消费电子行业稳中向好

新周期新周期新格局拐点已至，中国消费电子行业稳中向好22020102创新迸发创新迸发33拐点已至，稳中向好4过热期通货膨胀货币开始收紧繁荣期经济增速将见顶通胀逐渐上行复苏期美国泡沫崩塌拐点拐点拐点已过，周期向上524140272118423-29-12-8-9-10--30信心复苏|消费信心已恢复至疫情以来的最高点，经济524140272118423-29-12-8-9-10--30消费信心&社会消费品零售总额增速%非常有信心+有点信心% 社会消费品零售总额同比增速% 谷底/拐点Feb-20Apr-20Nov-20Jul-21Feb-22May-22Dec-22Mar-23过去半年家庭经济状况%Nov-20Jul-21Feb-22May-22Dec-22Mar-23©GfK来源：社会消费品零售总额月度同比数值源于国家统计局中国消费者信心跟踪调研May-20235中国TCG市场规模同比%中国TCG市场规模同比%中国科技消费电子行业销售额成长性-17%-12%-10%-12%-1%中国整体市场77中国科技消费电子行业在AIoT驱动下，进入第四轮增长周期约10年一次技术周期，从计算机→桌面互联网→移动互联网→AIoT智能化升级中国科技消费电子行业销售额规模走势(人民币)2023年2016年1.8万亿人民币2016年1.8万亿人民币YoY+4%通信大品类通信大品类50%2024年2.3万亿人民币YoY+5%AIoT新技术*此前笔记本为*此前笔记本为TCG内最大品类88©GfK8创新驱动，出海加速•国际化加速，逐渐形成“具有中国根基的全球化品牌”创新是行业增长核心驱动力创新驱动，出海加速创新是行业增长核心驱动力创新驱动，出海加速品质为主……尤其以AI加的技术创新推动品类升级，格局进化©GfK91010©GfK1112126.18期间传统电商市场新兴品类表现+50%+19%+2%14.5亿元10.0亿元1.6亿元全能型扫地机器人3-4k高端扫地机器人多功能洗地机额增长额增长额增长+70%0.1亿元+70%0.1亿元中高端除螨仪+111%1.0亿元5k+高端手持推杆式3.0亿元3.5k-4.5k高端洗地机1313创新驱动，出海加速从“业务走出去”到“创新驱动，出海加速从“业务走出去”到“品牌出海”中国消费电子品牌国际化程度加深从“有海外业务的中国企业”到“有中国根基的全球企业”©GfK家电领域手机领域新兴领域家电领域手机领域（扫地机器人为例）中国品牌海外市场销量份额中国品牌海外市场销量份额中国品牌海外市场销量份额手机品牌化尝试最成功传统大家电品牌出海最早更多ODM手机品牌化尝试最成功传统大家电品牌出海最早更多ODM模式家电领域家电领域中东非中东非拉美新兴亚太东北欧发达亚太西欧20142023H1*201920142023H1*中东非中东非拉美新兴亚太东北欧发达亚太西欧20142023H1*201920142023H1*新兴领域东北欧西欧20142023H1*201920142023H1*100080060040020008007006005004003002001000IROBOTvivorealme100080060040020008007006005004003002001000IROBOTvivorealme海外市场各品牌份额&均价分布海外市场各品牌份额&均价分布新兴领域海外市场各品牌份额&均价分布14001200100080060040020001200..SHRPDAIKINPANASONIC..SHRP.BOSCHTOSHIBAELECTROLUTOSHIBA....WHIRLPOOLHaiernQunHaiernQunHisense0%2%4%6%8%10%12%14%0%5%10%15%20%25%30%35%40%Z：销额份额%dreameufyILIFE©GfK17从“有海外业务的中国企业”到“有中国根基的全球企业”国际化程度加深国际化程度加深 有海外业务的中国企业国际化的中国企业有中国根基的全球企业市场策略产品策略经营