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文档简介

调查篇一、问卷调查调查目的：通过调查了解消费者对百一眼镜及蓝光眼镜认知度及需求情况。调查对象：南宁市居民(学生、上班族等)调查内容：(1)南宁市内眼镜市场现状(2)消费者对蓝光眼镜的认知度(3)消费者对蓝光眼镜的需求状况调查地点:朝阳广场、广西大学、西乡塘市场调查方法：市场问卷调查法----定点拦截消费者群体调查时间：2016/1/8调查有效率：本次发放问卷63份有效回收问卷63份，有效问卷率达100%。应急预案：若有特殊情况则采用网络问卷或改日进行。调查结果数据分析：解析：根据以上数据显示88%被访者戴近视眼镜，说明了戴眼镜的消费者普遍近视，对近视眼镜需求大。解析：根据以上数据显示48人次注重舒适度，说明了产品的舒适度是主要影响消费者购买眼镜的因素。说明了百一眼镜采用H-HPC制成的镜框和树脂制成的镜片、并且重量轻盈，符合大部分消费者需求。解析：根据以上数据显示32人次知道新华眼镜，23人次知道宝岛眼镜，16人次知道百一眼镜，16人次知道晴彩眼镜，8人次知道苏明眼镜。说明了百一眼镜在南宁市场内知名度不高，其主要竞争对手是新华眼镜，宝岛眼镜，晴彩眼镜。解析：根据以上数据显示有听说过蓝光眼镜的被访者占55%，没有听说过的被访者占45%。说明了在南宁市场内多数消费对蓝光眼镜有一定认识。解析：根据以上数据显示愿意尝试的被访者占52%，不愿意尝试的被访者占48%。说明了百一眼镜的设计及材料很符合大部分被访者需求，在南宁有一定市场。解析：根据以上数据显示有53人次朋友介绍，45人次电视广告，23人次杂志，23人次商场活动。公司可以通过微商、圈内宣传或电视广告、杂志、商场活动进行宣传提高知名度。总结：（1）大部分被访者愿意尝试百一眼镜的新产品。在调查过程中大部分被访者反映百一眼镜的产品十分轻盈、舒适。（2）大部分被访者因近视原因购买，并且选择眼镜主要因素是舒适度。（3）百一眼镜在南宁市场内知名度不高，其主要竞争对手是新华眼镜，宝岛眼镜，晴彩眼镜。（4）大部分被访者

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