服装市场调查分析报告

市场调查与数据分析-运动品牌服装市场问卷调查报告运动品牌服装市场问卷调查分析报告一，摘要为了更好地了解运动服饰市场，确定运动服饰在当地的市场，扩展运动服饰的市场发展空间，也更好地满足消费者的消费需求，为此作出问卷调查。二，调查问卷的实施过程1，选定发放方式人工发放问卷并指导行人填写问卷2，寻找问卷对象为了更好地反映结果的真实性，诚邀各种职业，各个年龄层次的人可以参与到我的问卷调查中来，其中有效问卷中男性68份，女性为32份。调查的年龄阶段3，回收问卷，整理资料表示感谢并回收问卷，共回收115份问卷，选择了其中有效问卷100份，清晰明了地将问卷分类，记录问卷调查的结果，为后面的分析做了很大的帮助。三，对调查问卷的分析在购买运动服最主要考虑的是价格品牌占28%，价格占32%，款式28%，服务为12%。品牌与价格是人们选择运动服的主要标准。有近30%的人知道问卷中提到的运动品牌，其余了解的品牌较少，李宁品牌是最多人知道的运动品牌，其中这也是有近40%的人最喜欢的运动品牌。41%选择偶尔购买运动服，其余为经常、从不购买运动服，购买运动服的价位22%的人选择300元以下的运动服，31%为300-600元，4%的人选择1000元以上，43%的人选择600-1000元价位的运动服。价位300元以下300-600600-1001000元以上百分比重22%31%43%4%从调查发现32%的人认为运动服的价格太高，35%认为款式太少，23%的认为不够舒适，10%不满意其他。25%、18%、35%、10%、12%的人分别给出的满意度值为1、2、3、4、5分，表明大部分人对现有的运动服表示不是很满意。运动服的新颖时尚和简洁大方是大多数人所关心的，其两者比重占到了65%。实用和品牌的选择是运动服选择的主要依据，在调查的范围中达到90%。纯色和花纹的运动服是很多人喜欢的，调查就显示为近70%，网购与专卖店的选购运动服的方式成为主流，比重高达65%。专业与时尚是65%的人认同的品牌形象，27%的要求民族感，舒适与成熟稳重的仅8%的比重。有31%的认为纯棉的运动服是他们的选择，32%的选择了涤纶，高科技面料有20%，其他为17%。代言人是品牌推广的利剑，品牌可以搭乘代言人的名气、形象、亲和力和影响力的便车而声名远扬并深入人心，迅速打开市场或维持产品销量。38%的认为体育明星的代言更能带动运动服的发展，30%的认为成功人士更能带动运动服的市场发展，其余选择了歌星模特等，这正迎合了时下年轻人的口味和特点。总之，代言人一定要符合品牌新的内涵和诉求，知名度和影响力要高。自身体验与运动赛事两者的比重都高达25%的人让他们更容易记住品牌名称，四，通过调查，对运动服饰行业的一些建议1、在年轻一代引领潮流的世态下，厂家应该多注意收集资料，生产适合年轻人的“青春”、“时尚”等性格的服装，风格各异的服装能获得很大一部分消费者的亲赖。2、在选购服饰时消费者看重的不仅是款式、面料还有很重要的一点就是销售人员的服务质量，所以商店应该打造一流的品牌服务，提高品牌竞争力，增强消费者的忠实度，吸引更多的消费者。3、面对竞争日益激烈的服装市场，企业间的竞争已演变为品牌的竞争，要树立牢固的品牌优势，既要在宣传上下功夫还要不断完善服装质量，更要设计出适合不同个性年轻人需求的服装。4、品牌定位是市场竞争发展到一定阶段的必然产物。自上世纪60年代定位理论提出以来,国内外大量的学者专家对该理论展开了系统化的研究,经过不断的建设和深化,它已成为全球众多企业和公司关心的热点问题。以中国市场上的运动品牌为例,外资品牌如阿迪达斯、耐克、彪马等纷纷加大在中国市场的投入力度,积极地寻找适应国内消费市场的品牌定位方式,他们清楚地意识到中国巨大的消费潜力和市场资源。而近些年发展迅速的中国自有品牌也不甘示弱迎接国际品牌的挑战,李宁品牌更是打开了国际市场的大门。5、在今天这个品牌日趋同质化、竞争异常激烈的市场格局下,成功的品牌定位能为品牌公司和企业的发展指明方向,指导营销战略的实施,实现利润最大化。一方面品牌公司要寻找市场空缺,利用差异化准确定位稳占市场;另一方面要以目标消费群的心理诉求和价值取向为标准,建立符合目标人群的定位体系。本论文正是基于以上理论提出假设:品牌定位影响消费者对品牌的评价,包括对品牌形象的感知和对品牌绩效表现的满意度,他们的购买行为也会受到影响。论文对前人品牌定位的研究理论进行了梳理,结合