企业宣传策划方案

公司宣传策划案篇一：公司宣传策划案

一．前言

随着我县经济的发展，新生中小公司的适量不停增加。对中小公司进行资信评定、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运而生。其蕴含的商机无可限量。本次广告宣传重要从网络，电视媒体，实体广告，和短信群发四方面进行，从而达成增加公司出名度，扩展业务等目的。

二．市场分析

（一）公司经营状况分析

通过公司领导和员工的共同努力，我们公司获得了良好的收益。资产运行平稳。但是公司现在所面临的一种重大问题是出名度不够。公司要追求进一步的发展，就必须加大业务拓展的力度，进一步宣传品牌，增强公司的出名度。

（二）产品分析

公司的重要产品是为中小公司提供资信评定、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保。能提供这一业务的公司在我县极少（可写具体数字）因此我们所面临的竞争不强，公司的业务在市场中占有相称大的份额。我们更应当重视品牌的发展。由于当产业发展进入成熟阶段，品牌就成为产品及公司竞争力的一种越来越重要的因素。

（三）市场分析

近年来，我县的中小公司数量不停增加，（此处可加具体数据），并且刚起步的公司资金链是不完整的，中小公司在发展的开始和过程中很容易出现资金短缺的状况，因此我们存在着很大的客户群体。

（四）消费者研究

中小公司重要是通过媒体的途径理解我司所提供的服务。对中小公司来说公司所提供的服务也是现阶段所必需的，有需求必然就会有市场。

三.广告战略

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服从公司整体宣传方略，树立产品形象，同时重视树立公司形象。

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长久性，在一定时段上推出一致的广告宣传。

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广泛性，选择多样化的宣传方式同时重视抓宣传效果好的方式。

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把握时机，灵活变通

四.广告方略

（一）网络宣传

在公司比较集中的网站做广告。像公司关注的信息平台，本地的信息类网站，门户类网站等。另外能够启用一批网络推广员，在公司关注的各大论坛推广。

（二）电视媒体宣传

在我县电视台做广告。形式灵活多变。①在黄金时段做普通广告，循环播放。②公司领导参加电视台里对应的节目，宣传公司文化。③邀请电视台做仪器有关我司的访谈。这样能更加进一步的呈现公司的业务及公司文化。

（三）纸媒宣传

①在我县的报纸，商业杂志上发表文章。②请记者作专项报道

（四）实体广告宣传

实体广告宣传分为两部分。①设计宣传彩页，分发到我县的中小公司。

彩页的设计一定要体现公司的公司文化，和业务范畴。设计新颖，能让人过目不忘。②街道广告位宣传，电子屏幕宣传。

（五）短信群发

短信群发。联系短信群发平台，如163短信群发平台，给各公司负责人发送短信，信息内容简要扼要的介绍我司服务项目。

四.广告费用预算

（根据实际状况填写）

五.广告效果预测

能够不定时的以问卷，座谈会等方式作广告效果的的定，以随时修正广告策划案。

篇二：公司宣传策划案

网络是公司进行形象宣传，产品展示推广，与客户沟通，信息互动的阵地，建立自己的网站有助于公司树立自己的网上品牌，对公司的长遥发展，公司文化，公司品牌建设都有非常重要的意义，并且根据权威机构统计预测：20xx年全球互联网顾客已超出5亿到20xx年将达成15亿；中国20xx年互联网直接受渗入为8亿美元；达成20xx年全球商业的二分之一将在网上入行互联网正变化着经济，变化着人们获取信息的方式，公司如果不及早投身网络经济大潮，必将被裁减

网站重要内容涉及：公司介绍、项目介绍、公司员工、公司风采等内容，公司网站重要定位于公司形象宣传、公司介绍、项目介绍等内容随着公司经营的不停进一步、规模不停的扩大，对公司风站的需求不仅仅满意于对公司形象的宣传，如何通过公司网站为公司的准客户、客户提供更多、更加好的服务、如何实现与客户信息的交互、如何更多的让准客户通过公司网站理解到更快捷、全方面的项目信息，将是本次网站建设的目的之所在

第一章客户需求分析

客户现状

我们面对面的交流只有充足理解了公司的需求，在行业中的地位，优势资源，优势产品，销售状况和某些局限性等各方面的信息，我们才干为您"量身订做、量体裁衣"，建设好这个窗口

客户抱负中的公司网站

公司网站定位

我们将把建设的网站定位于：呈现公司形象、拓展网上营销、着力网站宣传,该定位的具体含义为：

1、通过网站来达成全方位呈现公司形象、综合实力的目的，大力打造影响力，让网站成为宣传公司形象的全新***；

2、通过特色栏目全方位、及时的开展网络营销，并通过客户留言版和客户反馈系统获取部分准客户资料

网站内容规划

本次建设的网站重要内容规划以下：

、网站首页

网站首页是公司网站的门户，简洁、大方、加载速度快是网站首页的核心要素网站重要规划的内容有：

公司快讯、店面信息、最新新闻、商品译站、公司邮箱渗入口、全文搜索工具、在线调查、公司形象flash、友情连接、网站流量统计分析

、公司介绍

公司介绍是集中展示公司形象的栏目，风格一致，体现出大公司的风范其重要涉及下列小栏目：

公司介绍、经营理念、发展战略、公司风采

、新闻动态公布系统

最新动态栏目重要用来公布公司新闻，公司动态、消息等通过最新动态栏目可使客户对公司最新的发展动态，产品信息、人文文化、最新消息等信息有一种及时的理解此栏目，可让客户在线实时管理，公布新闻、删除新闻、更改等、公司快迅、图片新闻

、产品实时公布系统与在线订购系统

产品类型、型号分类、具体内容、与会员系统相结合，强力推出在线订购系统、产品公布实时更新、在线招商，合作代理

、公司留言系统

美观，大方，与网站风格连成一体无需注册，有回复通过互相直接的交流，能够为您找到潜在客户，和某些市场信息公布留言、查看留言

、服务信息

通过后台公布，全部服务的其本信息，呈现在网站"服务信息"栏目里通过核心字搜索，通过产品搜索都可随时方便的查看服务信息

、人才中心

现在诸多公司都运用公司网站平台公布招聘信息，这样不仅能够充足运用现有资源，同时比传统的职业服务中心更含有实时性、互动性等优点诚聘英才栏目重要设立下列内容：

员工风采、在线招聘、毛遂自荐

公司地址、电话、传真、网址等等通过精心编排，能呈现出大公司的风采独领行业巨头的气势

网站技术原则

首页flash动画严格控制在100k之内，确保5-6秒钟能完毕下载，网站所提供的资料精确，错字率在%下列，需建设数据库的资料及时输入数据库，确保数据能被对的调用；搜索引擎登录在网站建设竣工后三个工作日完毕、网站服务器完全稳定，加入防黑客攻击系统，确保网站***病毒、黑客的攻击，确保网页能被正常浏览除不可抗力因素(如电信局停电、chinanet传输中断等等)；公司级电子邮件系统能正常收发，页面准时上传

第三章网站设计制作明细表

网页设计制作明细表

项目内容

网站首页设计创意：普通原则形象页是网站的欢迎页面,包含了网站名称、公司标志、形象图片、宣传文字、栏目导航条等要素,是制订网站整体风格和突出公司形象的重要页面,重要通过flash动画展示精美创意门户型、静态页面制作支持和以上浏览器

logo设计：用于网站上的公司形象标志

banner广告条：原则gif型468*60像素、6帧以内gif动画，原则flash型468*60像素、6秒以内flash动画、图片解决10元/张超出10张为5元/张、java动态效果、常规效果选用gif动画6帧以内,按客户提出的设计规定制作flash动画，含有交互功效的演示动画、卡通动画、flash动画附加费用(5秒起,多于5秒按30元/秒计算

反馈表：接受访问者的意见,意向等

计数器：可直接让您理解到网站的访问量

公司论坛bbs：委托制作,风格和整个网站统一，支持多顾客多专项模式，可显示电子签名档，web方式的管理员管理系统

网站中文全文检索功效：普通指大型网站的站内检索，顾客可通过核心字搜索到任何包含核心字的文章或主页该检索匹配指的是完全匹配,不做含糊查询

新闻更新系统：可实现以web方式更新页面指定区域的模块,重要用于网站新闻的更新操作简便,减少对日常维护人员的技术规定

留言板系统：在线管理，删除留言内容，留言内容搜索，留言自动分页,并能够设定分页页数，有新留言增加时能够用来告知页主

会员注册系统：公司顾客能够在网站上登记注册,选择会员的类别、查观的权限范畴并成为预备会员,并提交到顾客管理数据库.待网站审核通过后成为正式会员,享有网站提供的对应服务

网上调查：客户调查是公司实施市场方略的重要手段之一，该系统运行稳定、操作简朴、调查的问题不受限制，能够在一种网站上同时入行两个以上的调查.基于web界面的调查问卷生成系统,操作方便,并能够根据公司需求设计调查问卷的风格

产品实时公布系统：在线订购系统产品类型、型号分类、具体内容，与会员系统相结合，强力推出在线订购系统产品公布实时更新，在线招商，合作代理

第四章网站推广与宣传

建设网站的目的就是吸引潜在消费者，据cnnic权威机构研究表明：80%的顾客通过搜索引擎得知新网站

第五章项目投资预算

方案1：动态页面网站

价格：4500元

实施时间：15天

具体内容：采用网站管理后台，手工页面设计.含首页flash动画客户可***管理网站空间大小(100m)，邮局大小(100m)

方案2：公司动态网站

价格：8000元

实施时间：30天

具体内容：采用网站管理后台，手工页面设计.含首页flash动画电子商务系统，商品驿站体现公司文化

客户可***管理网站空间大小(500m)，邮局大小(100m)涉及一种网络推广服务，3721网络实名

第六章服务与技术支持

一、技术支持

我们提供长久的技术支持工作，使客户得到完整的技术支持，以保障客户的网站系统及应用的改善负责对顾客的技术性指导及支持工作不定时地发送有关的内部技术资料及文档，对顾客提出的技术疑难问题予以解决在系统入行升级或改造时，提供适时的技术援助在顾客提出对应请求时，针对顾客的需求，提供对应的技术支持，以提高效率、减少成本

二、售后服务

1、对于我们的客户，服务是第一位的提供从技术到商业的全程服务，我们不仅擅长网站的建设，我们更注意售后服务，以此得到更多的客源2、为我们的客户提供专业的售后服务，我们关注网络技术以及电子商务的发展，我们定时邀请我们的客户共同探讨网络的应用，总以使我们的客户掌握最前沿的技术和思想

3、我们专业的售后服务技术员，将为您提供日常服务工作确保客户的网站的正常使用

4、我们将为客户提供四次免费的网站修改和调节(不涉及大幅度的调动)

篇三：公司宣传策划案

第一部分：市场分析

这部分应当涉及广告策划的过程中所进行的市场分析的全部成果，觉得后续的广告方略部分提供有说服力的根据。

一、营销环境分析

1、公司市场营销环境中宏观的制约因素。

（1）公司目的市场合处区域的宏观经济形势；

总体的经济形势

总体的消费态势

产业的发展政策

（2）市场的政治、法律背景：

与否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？

与否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？

（3）市场的文化背景

公司的产品与目的市场的文化背景有无冲突之处？

这一市场的消费者与否会由于产品不符合其文化而回绝产品？

2、市场营销环境中的微观制约因素。

公司的供应商与公司的关系

产品的营销中间商与公司的关系

3、市场概况。

（1）市场的规模：

整个市场的销售额

市场可能容纳的最大销售额

消费者总量

消费者总的购置量

以上几个要素在过去一种时期中的变化

将来市场规模的趋势

（2）市场的构成：

构成这一市场的重要产品的品牌

各品牌所占据的市场份额

市场上居于重要地位的品牌

与本品牌构成竞争的品牌是什么？

将来市场构成的变化趋势如何？

（3）市场构成的特性：

市场有无季节性？

有无临时性？

有无其它突出的特点？

4、营销环境分析总结。

（1）机会与威胁

（2）优势与劣势

（3）重点问题

二、消费者分析

1、消费者的总体消费态势。

现有的消费潮流

多种消费者消费本类产品的特性

2、现有消费者分析。

（1）现有消费群体的构成：

现有消费者的总量

现有消费者的年纪

现有消费者的职业

现有消费者的收入

现有消费者的受教育程度

现有消费者的分布

（2）现有消费者的消费行为：

购置的动机

购置的时间

购置的频率

购置的数量

购置的地点

（3）现有消费者的态度：

对产品的爱慕程度

对本品牌的偏好程度

对本品牌的认知程度

对本品牌的指名购置程度

使用后的满足程度

未满足的需求

3、潜在消费者。

（1）潜在消费者的特性：

总量

年纪

职业

收入

受教育程度

（2）潜在消费者现在购置行为：

现在购置哪些品牌的产品？

对这些产品的态度如何？

有无新的购置计划？

有无可能变化计划购置的品牌？

（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性：

潜在消费者对本品牌的态度如何？

潜在消费者需求的满足程度如何？

4、消费者分析的总结。

机会与威胁

优势与劣势

重要问题

（2）潜在消费者：

机会与威胁

优势与劣势

重要问题点

（3）目的消费者：

目的消费群体的特性

目的消费群体的共同需求

如何满足他们的需求？

三、产品分析

1、产品特性分析。

（1）产品的性能：

产品的性能有哪些？

产品最突出的性能是什么？

产品最适合消费者需求的性能是什么？

产品的哪些性能还不能满足消费者的需求？

（2）产品的质量：

产品与否属于高质量的产品？

消费者对产品质量的满足程度如何？

产品的质量能继续保持吗？

产品的质量有无继续提高的可能？

（3）产品的价格：

产品价格在同类产品中居于什么档次？

产品的价格与产品质量的配合程度如何？

消费者对产品价格的认识如何？

（4）产品的材质：

产品的重要原料是什么？

产品在材质上有无特别之处？

消费者对产品材质的认识如何？

（5）生产工艺：

产品通过什么样的工艺生产？

在生产工艺上有无特别之处？

消费者与否喜欢通过这种工艺生产的产品？

（6）产品的外观与包装：

产品的外观和包装与否与产品的质量、价格和形象相称？

产品在外观和包装上有无缺欠

外观和包装在货架上的同类产品中与否醒目？

外观和包装对消费者与否含有吸引力？

消费者对产品外观和包装的评价如何？

（7）与同类产品的比较：

在性能上有何优势？有何局限性？

在价格上有何优势？有何局限性？

在材质上有何优势？有何局限性？

在工艺上有何优势？有何局限性？

在消费者的认知和购置上有何优势？有何局限性？

2、产品生命周期分析。

（1）产品生命周期的重要标志

（2）产品处在什么样的生命周期

（3）公司对产品生命周期的认知

3、产品的品牌形象分析。

（1）公司赋予产品的形象

公司对产品形象有无考虑？

公司为产品设计的形象如何？

公司为产品设计的形象有无不合理之处？

公司与否将产品形象向消费者传达？

（2）消费者对产品形象的认知：

消费者认为产品形象如何？

消费者认知的形象与公司设定的形象符合吗？

消费者对产品形象的预期如何？

产品形象在消费者认知方面有无问题？

4、产品定位分析。

（1）产品的预期定位：

公司对产品定位有无构想？

公司对产品定位的构想如何？

公司对产品的定位有无不合理之处？

公司与否将产品定位向消费者传达？

（2）消费者对产品定位的认知：

消费者认为的产品定位如何？

消费认知的定位与公司设定的定位符合吗？

消费者对产品定位的预期如何？

产品定位在消费者认知方面有无问题？

（3）产品定位的效果：

产品的定位与否达成了预期的效果？

产品定位在营销中与否有困难？

5、产品分析的总结。

（1）产品特性：

机会与威胁

优势与劣势

重要问题点

（2）产品的生命周期

机会与威胁

优势与劣势重要问题点

（3）产品的形象：

机会与威胁

优势与劣势

重要问题点

（4）产品定位：

机会与威胁

优势与劣势

重要问题点

（4）产品定位：

机会与威胁

优势与劣势

重要问题点

四、公司和竞争对手的竞争状况分析

1、公司在竞争中的地位。

市场占有率

消费者认识

公司本身的资源和目的

2、公司的竞争对手。

重要的竞争对手是谁？

竞争对手的基本状况

竞争对手的优势与劣势

竞争对手的方略

3、公司与竞争对手的比较。

机会与威胁

优势与劣势

重要问题点

五、公司与竞争对手的广告分析

1、公司和竞争对手以往的广告活动的概况。

开展的时间

开展的目的

投入的费用

重要内容

2、公司和竞争对手以往广告的目的市场方略。

广告活动针对什么样的目的市场进行？

目的市场的特性如何？

有何合理之处？

有何不合理之处？

3、公司和竞争对手的产品定位方略。

4、公司和竞争对手以往的广告诉求方略。

诉求对象是谁

诉求重点如何

诉求办法如何

5、公司和竞争对手以往的广告体现方略。

广告主题如何，有何合理之处？不何不合理之处？

广告创意如何，有何优势？有何局限性？

6、公司和竞争对手以往的广告媒介方略。

媒介组合如何，有何合理之处？有何不合理之处？

广告公布的频率如何，有何优势？有何局限性？

7、广告效果。

广告在消费者认知方面有何效果？

广告在变化消费者态度方面有何效果？

广告在消费者行为方面有何效果？

广告在直接促销方面有何效果？

广告在其它方面有何效果？

广告投入的效益如何？

8、总结。

竞争对手在广告方面的优势

公司本身在广告方面的优势

公司以往广告中应当继续保持的内容

公司以往广告突出的劣势

第二部分：广告方略

一、广告的目的

1、公司提出的目的。

2、根据市场状况能够达成的目的。

3、对广告目的的表述。

二、目的市场方略

1、公司原来市场观点的分析与评价。

（1）公司原来所面对的市场：

市场的特性

市场的规模

（2）公司原有市场观点的评价：

机会与威胁

优势与劣势

重要问题点

重新进行目的市场方略决策的必要性

2、市场细分。

（1）市场细分的原则：

（2）各个细分市场的特性：

（3）各个细分市场的评定：

（4）对公司最有价值的细分市场：

3、公司的目的市场方略。

（1）目的市场选择的根据：

（2）目的市场选择方略：

三、产品定位方略

1、对公司以往的定位方略的分析与评价。

（1）公司以往的产品定位：

（2）定位的效果：

（3）对以往定位的评价：

2、产品定位方略。

（1）进行新的产品定位的必要性：

从消费者需求的角度

从产品竞争的角度

从营销效果的角度

（2）对产品定位的表述：

（3）新的定位的根据与优势：

四、广告诉求方略

1、广告的诉求对象。

（1）诉求对象的表述：

（2）诉求对象的特性与需求：

2、广告的诉求重点。

（1）对诉求对象需求的分析：

（2）对全部广告信息的分析：