墙纸行业资料

目录TOC\o"1-5"\h\z（一）墙纸定义及特点2（二）墙纸的类型2（三）墙纸VS涂料3（四）2009年中国墙纸品牌前十名4（五）中国墙纸行业十大品牌5（六）行业企业介绍61.玉兰62.爱舍93.柔然94.圣像（现为瑞宝墙纸）115.雅帝126.欧雅12布鲁斯138.格莱美159.摩曼16（七）墙纸行业分析18行业分析一18一、中国墙纸的发展历程18二、中国墙纸市场及发展趋势分析20三、09年墙纸发展前景被看好23四、中国墙纸行业的现状及困境23行业分析二25行业分析三26（八）墙纸品牌排名29国内品牌：（国产品牌）29国外品牌：（进口品牌）30液体壁纸品牌31（九）政策32（十）中国墙纸行业的现状32（十一）各国墙纸使用率34行业资讯38壁纸市场现状分析38大自然地板重兵进入墙纸行业——专访中板大自然集团瑞俪公司39我国壁纸行业价格混乱售后承诺口头多43深度解析：壁纸品牌该如何树立与营销？44中国壁纸业的发展之路希望总比困难多44进驻家居品牌500强ROEN柔然副总畅谈发展历程46新浪专访：亚华世家董事长52家装墙面壁纸已占去八成壁纸的发展被业内人士一致看好55壁纸业三条“真经”56壁纸行业首次高端论坛：探讨中国壁纸崛起之路59墙纸定义及特点/view/677965.htm2fuala0_1_1墙纸，国外习惯称之为壁纸，英文为Wallcoverings或Wallpaper,它是一种应用相当广泛的室内装饰材料。因为墙纸具有色彩多样、图案丰富、豪华气派、安全环保、施工方便、价格适宜等多种其它室内装饰材料所无法比拟的特点，故在欧美、东南亚、日本等发达国家和地区得到相当程度的普及。据调查了解，英国、法国、意大利、美国等国的室内装饰墙纸普及率达到了90%以上，在日本的普及率更是实现了100%。墙纸的表现形式非常丰富，为适应不同的空间、场所，不同的兴趣爱好，不同的价格层次，墙纸也有多种类型以供选择。墙纸的类型/view/677965.htm2fuala011纸质壁(PAPERWALLCOVERINGS在特殊耐热的纸上直接印花压纹的壁纸。特点：亚光、环保、自然、舒适、亲切。胶面壁纸(VINYLWALLCOVERINGS)表面为PVC材质的壁纸纸底胶面壁纸(PAPERBACKVINYLWALLCOVERINGS)目前使用最广泛的产品。特点：色彩多样、图案丰富、价格适宜、施工周期短、耐脏、耐擦洗。⑵布底胶面壁纸(FABRICBACKVINYLWALLCOVERINGS)分为十字布底和无纺布底(NONWOVEN)壁布(TEXTILEWALLCOVERINGS)或称纺织壁纸表面为纺织材料，也可以印花、压纹。特点：视觉舒适、触感柔和、吸音、透气、亲和性佳、典雅、高贵。纱线壁布：用不同式样的纱或线构成图案和色彩；织布类壁纸：有平织布面、提花布面和无纺布面；植绒壁布：将短纤维植入底纸，产生质感极佳的绒布效果。金属类壁纸(METALLICWALLCOVERINGS)用铝帛制成的特殊壁纸，以金色、银色为主要色系。特点：防火、防水、华丽、高贵。5•天然材质类壁纸(NATURALMATERIALWALLCOVERINGS)用天然材质如草、木、藤、竹、叶材纺织而成。特点：亲切自然、休闲、舒适，环保。植物纺织类；软木、树皮类壁纸；石材、细砂类壁纸。防火壁纸(RETARDINGVINYLWALLCOVERINGS)用防火材质纺织而成，常用玻璃纤维或石棉纤维纺织而成。特点：防火性极佳，防水、防霉，常用于机场或公共建设。特殊效果壁纸(SPECIALEFFECTWALLCOVERINGS)荧光壁纸：在印墨中加有荧光剂，在夜间会发光，常用于娱乐空间；夜光壁纸：使用吸光印墨，白天吸收光能，在夜间发光，常用于儿童居室；防菌壁纸：经过防菌处理，可以防止霉菌滋长，适合用于医院、病房；吸音壁纸：使用吸音材质，可防止回音，适用于剧院国、音乐厅、会议中心；防静电壁纸：用于特殊需要防静电场所，如实验室等。分类/2010-6/20106895720.htm1.胶质纸：是用量最大的墙纸。分胶面纸面布底两面三刀种。前者以80/平方米的纸基，涂塑料100g平方米左右的聚氯乙烯，经印花或压花而成。2•凸面纸，是以100g/平方米的纸基，涂塑300g/平方米至400g/平方米掺有发泡剂的PVC料，印花后，再加热发泡而成。有吸音功能，适用于天花及隔音室。金属纸：烫金，在铝箔面印刷。仿金。仿真系列墙纸：以塑胶为原料，模仿砖石、竹编物、瓷板及木材等制成。天然材料墙纸：用木材薄片、草、麻、云母、水松等天然材料制成，风格淳朴自然。纺织物墙纸：以丝、羊毛、棉、丝面、针织制成的墙纸，有高贵、柔和的感觉。特种纸：耐水墙纸，用玻璃纤维毡作基材的墙纸，适合厨、厕使用。耐火墙纸，在PVC塑料中加入阻燃剂。防霉墙纸，加入防霉剂。防水气墙纸(防结露墙纸)，纸面造成许多微孔，可令水气蒸发。即使有水气，也只会整张湿润，不会在纸面形成水滴。纸质纸透气性较好，价较廉宜。但不耐用，不能清洗，也不便施工。墙纸VS涂料(转自中国建材网/detail/518610.html)窗帘价格适中但施工不便涂料和壁纸是最常见的墙面装饰材料。涂料相对壁纸而言，价格报价相对来说比较便宜。一般中档的壁纸价格在200元至300元之间，以100平方米的空间而言，花费往往要过万，而使用涂料的价格只需壁纸价格的一半。另外，涂料刷过的墙面耐洗、维修性都比较好，有些涂料甚至经得起在上面多次涂鸦擦洗，并且使用寿命也比较长。但每次换新的墙漆都比较麻烦，每次涂刷都得把墙皮铲掉了重刷，而且施工时间比较长。墙纸多样化但寿命短墙纸最突出的特点就是多样化，通过不同材料、不同颜色、不同设计，能够凸显出不同的性格特点，演绎各种不同的装修风格，营造气氛的能力也比较强，在现代家庭中越来越受到青睐。墙纸一般在使用了3到5年之后，会容易变色泛旧，特别是潮湿和太阳直射的部位。墙纸接缝处也容易翘起、积累灰尘，但大多只能用干布擦拭，保养性能较差。此外，壁纸一旦破损就会在墙上留下难看的痕迹，难以修补。墙贴&墙画个性DIY简便操作随着装修需求越来越追求个性化与间变化，墙贴和墙画也渐渐兴起。墙贴的使用十分简单，市面上有很多墙面贴纸，直接撕开贴在墙上就可以。不同花纹的贴放，能够发挥不同人的想象空间，同时也让人享受到动手的快乐。而墙画则更加个性化，通过用丙烯颜料，把墙面当成画板，就可以绘画出独一无二的巨幅壁画。（四）2009年中国墙纸品牌前十名（2009年中国墙纸品牌前十名市场竞争力比较分析及2014年产业发展前景预测报告/reports/77429.html）圣像，玉兰，爱舍，柔然，雅帝，欧雅，布鲁斯，格莱美，摩曼，天丽凤凰网家居品牌口碑榜：壁纸十大品牌/buy/wallpaper/200911/1111_6597_1431265.shtml排名壁纸十大品牌1瑞宝壁纸2欧雅壁纸3柔然壁纸4摩曼壁纸5德国AS壁纸6玉兰壁纸7安然壁纸8天丽壁纸9格莱美壁纸10爱舍壁纸（五）中国墙纸行业十大品牌/newsview.asp?id=400中国墙纸行业十大品牌出炉为表彰在中国墙纸行业三十年做出突出贡献的企业和个人，为行业树立标杆、旗帜，2010年3月13日，由中国建筑装饰装修材料协会、中国建筑装饰装修材料协会墙纸专业委员会主办的“中国墙纸行业发展30年表彰大会”在北京渔阳饭店召开。此次大会的主题是回顾与发展。相关行业政府、协会领导，行业内优秀企业、优秀代表300余人欢聚一堂，共同出席了此次盛会。据介绍，中国建筑装饰装修材料协会墙纸专业委员会是在民政部注册备案的中国墙纸行业唯一的全国性社会团体。中国建筑装饰装修材料协会墙纸专业委员会正致力于中国墙纸行业节能减排，促进低碳经济发展，加强行业自律，加强市场秩序管理，带领中国墙纸企业将中国墙纸行业打造成具有一定市场竞争力的行业。中国建筑装饰装修材料协会墙纸专业委员会的目标是：将中国的墙纸市场培育成世界最大的地区性墙纸市场；将中国的墙纸企业打造成中国建材领域最强势的企业；将中国的墙纸产业拓展为最大的墙纸产业基地；使中国墙纸行业实现百亿产值，使墙纸进入千家万户得到可能。在此次表彰大会上，中国建筑装饰装修材料协会分别对相关品牌的持有企业、中国墙纸行业突出贡献人物举行了授牌（证）仪式，其中有：2009年度“中国墙纸行业十大品牌”、“中国墙纸市场影响力品牌”、“中国墙纸行业发展突出贡献人物”以及“中国墙纸行业突出贡献供应商”。获得2009年度“中国墙纸行业十大品牌”是（排名不分先后）：江苏爱舍墙纸有限公司“爱舍”品牌,上海欧雅装饰材料有限公司“欧雅”品牌,广东玉兰装饰材料有限公司“玉兰”品牌,北京东方格莱美墙纸有限公司“格莱美”品牌,桂林威迈壁纸有限公司“美高威迈”品牌,瑞宝（北京）装饰有限公司“瑞宝”品牌,尚美世家（北京）贸易有限公司“柔然”品牌,北京特普丽装饰装帧材料有限公司“特普丽”品牌,上海欣旺壁纸有限公司“欣旺”品牌,展拜邸（保定）墙纸有限公司“桑巴蒂”品牌。中国十大知名壁纸企业排名/classificationmodule/biz/index_view.do2idn1789979发布时间：2010-6-2详细信息中国十大知名壁纸企业排名第一名：法国欧尚墙纸：（中国墙纸第一品牌），世界老牌墙纸，始于1989年，致力于墙纸和布艺窗帘的设计研发和墙纸布艺文化的广泛传播。遍布全国的300多家专卖店，数千名优秀的墙纸和布艺顾问及设计师为顾客提供专业的服务。作为国内首家集研发、设计、生产、销售为一体的装饰墙纸企业，欧尚非常注重面料、花色、工艺、款式的整体产品开发设计。经过二十余载的长足发展，已孕育出独有的欧尚墙纸布艺文化，并逐渐形成了业内独具一格的五大风格系列产品。欧尚墙纸是行业中首个导入8S概念连锁专卖经营模式的品牌，近年来凭着过硬的产品、创新的营销方式和力求完美的墙纸布艺效果演绎，品牌地位不断提升，连锁专卖事业发展极为迅速。第二名：德国艾仕壁纸（世界顶级品牌，全球销量第一，欧洲唯一壁纸上市公司，德国第一大壁纸生产商，国际时尚品牌ESPRIT壁纸。其产品销往64个国家，德国环保壁纸，为国际免检产品）第三名：英国格兰布朗壁纸（成为英国最大的墙纸企业，被业界公认为当今墙纸行业的领袖品牌之一）。第四名：柔然壁纸：（ROEN柔然，中国壁纸、软装饰行业领导者，领先的国际化壁纸、软装整体方案解决商。壁纸业唯一中国品牌500强，全进口顶级壁纸）第五名：瑞典摩曼壁纸（摩曼壁纸产自于瑞典布罗斯特墙纸厂,该厂创办于1905年，是欧洲最大的墙纸生产厂家之一，其产品销往美、德、意、法、日、俄等各国）第六名：布鲁斯特壁纸（是全球历史最久、规模最大的墙纸跨国公司之一。在英国设有自己的工厂，并与加拿大、德国、意大利等地的工厂建立了授权生产关系）第七名：意大利展拜邸桑巴帝壁纸（是意大利家用纺织品以及墙纸生产行业中最大的集团之一，位于意大利米兰与威尼斯之间，坐落于巍峨优美的贝尔加摩地区。她以“创造与领导时尚经典”为使命，产品开发坚持“原创性与独创性”。）第八名：德国玛堡壁纸（玛堡从160年前开始就不断进步，德国较大的壁纸公司之一，德国环保壁纸）第九名：瑞宝壁纸（中国壁纸家装的理念倡导者和行业领导者，从欧美等壁纸文化最为发达的地区和国家持续引进同步世界的壁纸精品）第十名：圣象墙纸（中国驰名商标，大型集团企业）著名（知名）壁纸/墙纸品牌（2010），以上数据名单由系统自动统计生成，排序不分先后，仅提供给您作参考。我喜欢的璧纸品牌投票，中国著名（知名）壁纸/墙纸品牌名单（2010）：含十大壁纸品牌（六）行业企业介绍1.玉兰（/rollnews/2010-04/29/content_1877474.htm）玉兰墙纸：国内墙纸业首个驰名商标驰名商标是诚信的标志。有了它，消费者更加信赖我们。玉兰花开，飘香莞邑。作为东莞的市花，玉兰花是东莞人朴实美丽的形象写照。而在东莞一步一步成长起来的广东玉兰装饰材料有限公司，秉承东莞人特有的低调务实情怀，在墙纸生产上精耕细作，成为国内墙纸行业首个中国驰名商标。成立于1984年的玉兰墙纸是一家专业从事墙纸高新技术研究、开发、生产和营销的省级高新技术企业。主要开发、生产和销售墙纸、墙布及配套产品。经过20多年的发展，现已成为全球最大的墙纸专业生产企业之一，年墙纸生产能力达700万卷，墙布生产能力达500万平方米，跻身国际一流的墙纸生产企业行列，产品畅销世界各国。开创行业驰名商标先河装饰行业看墙纸，墙纸行业看玉兰。据了解，来自东莞的玉兰墙纸是目前行业内唯一一家中国驰名商标企业。玉兰墙纸，已经成为国内墙纸行业名副其实的“老大哥”。据广东玉兰装饰材料有限公司董事长万庆棠介绍，玉兰墙纸目前拥有13条现代化全自动墙纸/墙布生产线，可生产3000多个花色品种的印花、压花墙纸，200多个品种的圆网发泡墙纸和墙布产品。产品涵盖工程系列、家装系列、娱乐系列和儿童系统等四大系列。可同步实行八色印刷，并可生产53cm~138cm等多种产品规格。除此之外，更能自主研发采用洗涂工艺、闪片凹印技术、无纺纸复合技术、阻燃工艺、抗菌工艺等先进工艺技术生产的墙纸/墙布产品。同时，玉兰墙纸历来注重环保产品的开发，在国内墙纸行业率先推行100%使用全水性环保油墨，所生产的墙纸/墙布产品全部采用环保工艺和水性油墨生产，为名副其实的环保墙纸。也因此，玉兰墙纸成为行业内首家获得中国环境标志产品认证的认证企业。将品牌视为企业生命万庆棠对记者表示，整个国内墙纸行业在90年代中后期都非常惨淡，日子很不好过。也正是在这个时候，玉兰墙纸开拓了国外市场。“之所以能坚持到今天，完全是因为我们将品牌作为企业的生命来经营，也因此一步步将玉兰墙纸的知名度、美誉度打出去了。进入2000年后，国内的墙纸行业发展迅猛，有了前期的积淀，玉兰发展得很快。”万庆棠说，即便是在最困难的时候，玉兰都没有做过贴牌。“墙纸是个小行业，所以在消费力和市场占有率上，与大众消费品比，都有很大差距。”谈起能够成功申报中国驰名商标，万庆棠感慨颇多，“目前在品牌推广和知识产权保护上，我们确实感到了一种无形的推动力量。”万庆棠也坦言，现在装饰建材尤其是墙纸行业，品牌太多。“事实上对于整个行业来说，品牌过多反倒成了没有品牌。”他说，“玉兰这回刷新墙纸行业在中国驰名商标的记录，希望能为行业较混乱的品牌竞争树立可参考的标杆。”牵手艺术院校万庆棠告诉记者，对于墙纸行业来说，有三个技术层面的问题，其中最为重要的一点便是表面图像设立。“墙纸行业已经不仅仅是一门制造业，它还必须将创意、美感、心理诉求等融合到制造中去。”也正因为这样，2009年11月份，广东玉兰装饰材料有限公司与国内知名美术学院广州美院签署了成立广东省广美玉兰软装艺术创意研究院合作协议，共同打造全国首个软装艺术创意研究院。据万庆棠介绍，作为国内首个在软装领域获得中国驰名商标的企业，在全球金融危机的大环境下，公司选择走一条自主研发的创新之路，决心与艺术类高校广州美术学院携手，建立广美玉兰软装艺术创意研究院。类似这样的机构，在全国还是首个。创意研究院将进驻莞城总部基地大厦一一汇丰中心，办公场所将达到2000平方米。届时，广州美院将有20多名老师和3个系的实习学生进驻这里。研究院成立后，双方将整合各自的优势资源，培养创意人才，实现一体化设计、研发、制造、销售，提高软装行业的竞争力和可持续发展能力。发展农村市场万庆棠称，目前玉兰国内与国外的销量比例大概是6：4，主要还是以内销为主。“可以说，玉兰在品牌方面之所以能够取得这么大进步，除了得益于产品品质以外，我们的销售渠道建设也是品牌传播的主要力量。”据了解，玉兰采取的是扁平化的销售渠道，没有省、市代理商，所有经销商都是同一等级，直接面对公司总部。“这样的好处在于，便于管理，公司的政策也能更准确传递至经销商。”万庆棠称，一般的地区，玉兰都能承诺5天内到货。据介绍，目前玉兰会大力拓展农村市场，将会发力在城乡结合的县、镇一级市场。“最近几年，农村市场是墙纸行业巨大的机会，玉兰不会错过这个机会。日前公司开会，已经提出渠道扩张策略，主要就是针对农村市场。目前我们在全国有516个经销商，今年的目标是发展至1000个，之所以提出一年内渠道数量翻倍，就是全面进军县、镇甚至是村一级的空白市场。”万庆棠说。2.爱舍/爱舍（Artshow）墙纸有限公司占地93800平方米，建筑面积32000平方米，位于长江之滨，京沪高速等多条高速公路交汇处，区位优势明显，物流畅通，是国内最具规模的墙纸专业生产企业。公司集结了由业内资深专业人士组成的研发团队，引进吸收欧美先进技术，积极参与国际同行的交流研讨，有力支撑了爱舍的技术创新与产品研发日渐与国际先进水平接轨同步。目前，爱舍的品种已涵盖了大类从墙纸到墙布；幅宽从53公分、70公分、92公分到106公分；印刷技术从圆网、凹版到数码；面层材料从PVC、PU、纳米涂层、沙粒、雅克力、胶面绒到尼龙绒的各门类各领域。产品广泛适用于一般家庭、别墅会所、宾馆饭店、商场展厅等各种场所，堪称国内同行中当之无愧的产品实力型厂商。历经多年的精心打造，爱舍公司已成为中国国家墙纸质量标准起草单位、国内率先采用国际标准的墙纸工厂、国内首批通过ISO14001国际认证的绿色企业。爱舍墙纸已成为深受社会赞许、客户信赖、外商青睐、消费者喜爱的中国著名品牌。公司规模公司占地93800平方米，建筑面积32000平方米；拥有东、西两个厂区共13条生产线，年生产量达960万标准卷。3.柔然/about.aspxRO创柔然介貂EOE嗦然，中国壁纸、软装怖行业领导者，领先的国际化壁纸、软装整体方案解决商。壁纸业唯一中国品牌刊。强。十年砺刽成融菠导品牌ME嗦然艮“人居合犬美世界”为品牌使命，以“原创、精致、优雅、高贵”为品牌理念；经过+数年的蓬勃岌展与不断超越，已经成长为设计、营诸、朋务一体化的行业领导品牌。全球台作铸弦顶錢品质ME嗦然攻赣袖的眼光和专家的水也携手清华犬学工艺美院等国内外顶尖设计、硏发团阳整合咳洲、北美等+二大国际顶级壁纸*软装品牌，强强联手为中国消费者带来同歩世畀的顶级壁纸软装产品。敢为第一霾卷行业营诸ME嗦然作为行业首家专业化品牌连锁运营的领导企业，拥有行业最具规模的谱计、蛊肖及朋劳团盼统一攪权、统一经营的品牌专营网络覆盖中国主要城市，朋箸容户遍布全国各地。辺出年T月，ROE嗦然亚洲壁纸软装第一店一一“柔鬆壁纸•软装体验馆”在北京盛犬开业，成药行业跨趣发展的首于里程碑,.引领中国壁纸、软装行业进吴麥端体验行销新时代，为消费者提供全新的消资体聆。重剑滕务打程无恢消费刘曲年T月，ME嗓然率先推出行业首丁专业朋务品牌一一“柔湖曲无忧朋劳体■衮'，全面升级原有服务品质。整套朋箸体系采用世畀先进的施工设备和朋务标;隹，为客户提供从产品选择、居室搭西區场地测里、送货施工、到售后维护等全方位吐专业化的无忧鈔备创莪共扁缔苣行业薛煌作为中国壁纸、软装行业的领导者，ME嗦然将乗承邸专业认创新、共创.、共高”的发展理念，与广犬行业同仁一起，将中国壁纸、软装行业做夭做强，让更参憧生话的消奏者用上高品质壁纸软装产品。圣像（现为瑞宝墙纸）/ahout/index_1.shtml瑞宝Rainbow,中国壁纸家装的理念倡导者和行业领导者，通过为消费者提供在设计上高度符合个人审美情趣，质量上严格遵循国际环保标准的壁纸产品，致力于为更多中国家庭创造时尚与健康并重的个性化家居环境，引领生活方式的改变和生活品质的提升。瑞宝不仅从欧美日韩等壁纸文化最为发达的地区和国家持续引进同步世界的壁纸精品；还拥有中国第一个专业壁纸设计研发中心，不断推出融合东西方文化元素与时代精神的原创风格作品，带动和引领整个中国壁纸行业的稳步发展。瑞宝壁纸，脱胎于当今中国家装业最具持久影响力的旗舰企业--圣象集团。瑞宝以“创意我的艺术生活一CreateMyOwnLife”为品牌理念，在中国倡导并努力推广个性化的美学家装理念。从进入壁纸行业的第一天起，瑞宝（原圣象壁纸）就将企业目标定位于使壁纸这一更具美学价值，高度个性化的家装艺术和家装理念在中国生根和普及。因为我们坚信：随着国人整体物质生活水平和精神生活需求的不断提高，单纯的温饱与舒适已经无法满足人们的全部生活需求；个性化的美学家居必将成为新时代的趋势与潮流。脚踏实远大的目标需要踏实的工作来实现。瑞宝最早通过引进经典风格的德系壁纸来树立消费者对壁纸的认可与信心；然后增加引进英、法、意、美、日、韩等不同地域的代表性产品使顾客亲身感受当今世界多元化的壁纸风格；在此基础之上，瑞宝成功地尝试了产品的原创设计，并不断推出融合东方与西方、古典与现代文化艺术元素的原创作品，以求更好地满足新的历史时期人们更高、更多元的精神文化需求。定位于为中国消费者带来同步世界并能引导潮流的壁纸产品，瑞宝严格按照统一授权、统形象的经营模式，稳步建设覆盖全国各级城市的瑞宝产品专营店，以确保我们的顾客除了能亲身体验当今世界最流行的壁纸风格与发展趋势，还能享受到瑞宝在业内领先的，从产品搭配到售后维护的专业化全程服务。我们有理由相信，壁纸（墙纸）在中国的复兴与流行是历史的必然与时代发展的趋势，但是这一事业的发展需要我们所有的行业同仁联合其它社会力量共同努力来促成。瑞宝真诚希望与所有业内同仁携手共进，把壁纸行业共同做大做强，让更多中国家庭享受高品位的个性化生活。雅帝/news_detail.aspx2newsidn18北京雅地阳光新技术发展有限公司（原名北京雅帝墙纸有限公司），成立于1996年，原系纳斯达克上市公司北京九城集团的一部分，具有雄厚的国际金融背景，注册资金1460万元，是经外经贸部批准的进出口企业。是最早把世界墙纸中的顶级品牌比利时ARTE墙纸及其它欧洲著名品牌的墙纸、布艺，乃至于欧洲贵族高雅的生活方式引进到中国的先驱，之后十多年便致力于在国内推广世界著名品牌的家居产品，特别是在墙纸和布艺方面。雅地公司凭借雄厚的资金实力，承接了许多著名的楼盘如通用时代水岸豪宅、温莎大道高级精装公寓等大工程；而个人客户更是遍及了北京及其它发达城市的别墅区、高档公寓；而在一些高级酒店、会所，如大连海景酒店、昆明国际俱乐部、北京金悦海鲜等场所更能感受到雅帝墙纸带来的高雅温馨。公司在全体员工的倾力协作下，经过十余年的运作，在居然之家、金源购物中心等高档建材城建立了雅帝墙纸专卖店，销售额年年攀升，产品质量及售后服务均受到市场及客户的一致好评，真正做到了零投诉商户。同时在上海、重庆、南京、青岛、天津等十余个地区设有雅地墙纸的销售机构和代理商。欧雅/Aboutus.asp?Title^雅简介*欧雅简介欧雅壁纸是外商独贅企业，于1997^元月设立在上海青浦工业园区，占地约54,OOCff方米，是一不现代化的花园式厂区。本玄司引进世界最先进的设备，专业生产胶面壁纸，布基壁纸.无纺布.及眈s宽幅壁纸，完全满足一股冢庭、商场.餐饮.酒店.办公楼、政府机构等不同的场所对墙面的装饰要求。本公司与国外著名品牌强强合作,故生产枝术s产品设计.产品质矍管理制度等各方面都己达到世界先进国冢的水平。先后通过1939001国际质童体系认证・19014001国际环保体系认证.IGI国际墙纸协■会环保认证及、'无毒害室內装饰柴修材料”的认证。产品远销欧.美及东南亚等国并成功进人意大利.德国.日本等主涼壁纸市场，探受国内外广大客户的信任与肯定。通过欧雅人不断的创新与发展，欧雅壁纸已成拘国际知名品牌。布鲁斯/DesktopModules/HT/chinese/aboutus/index.aspx公司简介：布鲁斯特墙纸公司于1954年建立在美国麻萨诸塞州的波士顿，她的前身可以回溯至1892年，是全球历史最久、规模最大的墙纸跨国公司之一。在英国设有自己的工厂，并与加拿大、德国、意大利等地的工厂建立了授权生产关系。在加拿大、中国、英国等国拥有独资分公司。经过一百多年的运作，布鲁斯特墙纸公司业务已遍布全球,并在稳定的增长之中。布鲁斯特墙纸国际贸易（上海）有限公司于1999年3月成立于上海市外高桥保税区，是美国布鲁斯特墙纸公司在中国投资的全资子公司。自成立以来，布鲁斯特一直非常重视中国市场。中国分公司在产品、财务、网络、物流等方面与总公司资源共享，力争使引入中国市场的产品与全球流行同步。布鲁斯特中国分公司在北京、深圳等地设有办事处。作为一个百年企业，布鲁斯特秉承客户至上的经营宗旨，在全球不断壮大自己的客户队伍，用高科技紧密联系的行业经验来不断提供优质服务。产品介绍：为了满足广大客户对高质量高品味墙纸的需求，布鲁斯特墙纸公司吸纳了全球顶尖级大师组成设计部门，生产出代表经典与时尚的高档产品。公司拥有目前全球最先进的电脑设计辅助设备及生产流水线，能满足各种最新产品的开发及生产。每年设计发行三十本以上的新版本、近万种新品种，以及达十万种以上的墙纸储存，满足全球各地客户的不同需求。布鲁斯特紧密融合国际流行时尚和欧美经典，巧妙运用图案和色彩的搭配，保持了其整体风格的延续，使布鲁斯特品牌更具有强盛的生命力。它目前拥有4个国际知名品牌：Mirage，Brewster,Kenneth&James和BeaconHouse。布鲁斯特非常重视墙纸的环保问题，所有产品均符合欧美亚各国制定的环保标准。在中国，其产品以优越的环保性能，荣获“中国绿色建材名优品牌”称号。布鲁斯特非常注重产品的设计开发,利用其跨国公司的网络便利，从全球采集设计元素与灵感，让全球的传统、历史、文化和艺术在布鲁斯特的产品中交映生辉。布鲁斯特以最专业的态度和速度，生产出具有不同文化背景、风格各异的艺术产品。荣誉传承：1971年Brewster布鲁斯特创始人兼总裁AlbertGrandberg获得国际墙纸联合组织ALLMAN-++-\、厶荣誉1983年Brewster布鲁斯特第二任总裁ArnoldGrandberg获得国际墙纸联合组织ALLMAN荣誉1995年Brewster布鲁斯特现任董事长兼总裁KennethGrandberg获得国际墙纸联合组织ALLMAN荣誉；并获得时任美国总统克林顿的亲笔祝贺信企业宗旨：在21世纪，布鲁斯特将继续成为全球墙纸及相关产品的领导者，员工、产品和效率是公司的基石。全面理解、清楚客户的需求是布鲁斯特发展业务的第一先决条件。我们的企业哲学是：客户是我们的生存之本。布鲁斯特将一如既往，为顾客设计和生产所需要的产品。BrewsterWallcoveringwillbetheleaderofwallcoveringandrelatedproductsinthe21centur营运系统：Brewster业务运用全球最先进的IBMUniverseServer进销存管理系统，可为所有客户精确查询分布在世界各地的产品库存、生产计划、货物在途状况及到货时间等，并做出高效合理的指令安排。客户：我们的目标是在全球不断壮大布鲁斯特的客户队伍。对于谁是我们的客户，以及什么对他们是重要的，我们必须提高对其的认知度。我们将用与高科技紧密联系的行业经验来不断提供优质服务。员工：我们将成为具有企业家精神的协作团队。我们会提供培训和帮助以确保给予顾客最高水准的服务,并营造在组织各层次中都争取领导地位的氛围。我们的目标包括：齐心协力工作、明确了解工作责任、对创新和提高生产力的奖励措施。它包括：教育、培训规划以及培养经理人才和决策者的智能规划。我们鼓励和支持员工平衡好工作与个人生活的各方面。在21世纪，我们将更加依赖那些为布鲁斯特墙纸的成功而做出贡献的人们。竞争者：我们将广泛使用市场信息和计算机技术创造出最具竞争力的优势。此外，我们将用这些工具并通过与客户和合作企业的联系来巩固市场地位。作为行业的领导者，我们的业务准则和商业行为将取得同行的认可和尊重，并相信我们能使墙纸市场市场发挥其最大的潜能合作企业：我们的合作者必须是有能力的、地域上分布广泛的企业。我们和合作企业的关系是一种富有创造性的、长期可靠的和高效率的紧密关系。双方都必须完全了解对方的需求。这些合作企业必须明白我们控制布鲁斯特产品设计权的重要性。科技：展望未来，科技是一个最基本的课题。它将在21世纪的布鲁斯特扮演重要的角色。为了在顾客服务和市场信息方面以及在支持我们事业的各方面所需的运作过程中取得显著领导权，我们要做出必要的投资。我们必须在产品设计开发的创造性方面、生产技术及制造工艺方面保持与科学技术的发展同步前进。社团环境：我们处于三个社团环境之中，希望在每一个社团中都能扮演积极的角色。首先是在墙纸行业方面，我们必须在与各种不同商业区段的市场竞争和协作中保持领先地位；其次是在居住的社团中，我们必须始终努力成为有慈善心的好公民和好企业；第三，公司如同一个不断发展、不断变化的社团，一个能为那些对公司做出贡献的人提供自我实现机会和安全保障的环境。格莱美/格莱美，诞生于1990年，中国壁纸行业的领跑者，集代理、研发、生产于一体的著名墙纸品牌。全国十大墙纸品牌之一，中国建筑装饰装修材料协会常务理事，中国建筑装饰装修材料协会墙纸专业委员会副理事长单位。实力+悠久历史，造就行业龙头格莱美，见证了中国近20年的墙纸行业发展，始终站在时尚前沿，在品牌代理和不断创新设计过程中，汲取世界顶尖墙纸工艺，结合中国家居特点，将国际时尚元素自然融入，让经典与时尚完美融合，提供给顾客尽善尽美的选择。旗下8个国家13个国际高端战略合作品牌，产品多达30000多种款式，公司拥有15000平米的物流园，缔造中国乃至全球市场墙纸品类最为丰富、品质最为保障的墙纸龙头企业。创新+超前理念，锻造行业先锋在北京拥有12家专卖店，营业面积达5000平米以上，全国300多家代理商、近200家专卖店，覆盖了中国主要城市；专业的销售团队、严谨的管理、超卓的设备、强大的广告力度更让格莱美成为消费者公认的墙纸首选品牌。20年来，公司广纳贤才，聚揽精英，在变幻莫测的国际商潮中，始终充满了激情与活力。为缔造国内墙纸第一品牌形象，格莱美于2005年率先在北京核心消费区域开了全国第一家近3000平米的墙纸、布艺软装体验旗舰店，开创了中国家装行业软装饰潮流消费新时代，成为各墙纸商家争相效仿的经营模范，造就了墙纸行业的魅力先锋。坚韧+美丽追求，朔造家居文化格莱美公司坚持用企业文化提升核心竞争力，使企业在发展中树立良好的社会形象，“行远必自迩、追求无止境”，作为格莱美人，我们要以激情奔放、彰显非凡、锐意革新、进取不息的精神，永远成为家居软装饰美丽的缔造者与传播者，恒久不辍的打造着时尚家居新形象，打造出一个在国际同行业中永居第一的墙纸航母，一个始终焕发出勃勃生机的永远的格莱美！“燧石在敲打中发光，钢铁在熔炉中成器”，格莱美将一如既往的奋进不息，以艺术的高度，演绎家居时尚经典。企业愿景：为顾客创造真实持久的价值，为员工创造发展的机会，为我们的加盟客户创造长期的价值，成为全中国乃至全球最具影响力、最受尊敬的墙纸企业。企业使命:以超前的理念引导消费，以优秀的品质保证质量，以卓越的质量赢得市场。摩曼/摩曼壁纸产于瑞典布罗斯特墙纸厂，该厂创办J1905年,是欧洲最大的墙纸生产厂家之一，产品销往类、徳.意.法、日、俄等各国。产品获国际质量认址、符合ICI（国际墙纸制造商联合会）关于授予曾级质量标准的要求。北欧，传说众仙主活的地方，有着特殊的气候条件和众多的湖泊造就了丰富而优质的木材资源，为我们的墙纸提供了世界首屈一指的原材料，加上经过特殊清沽处理的生产水源和以水为主剂的从鮮花亚麻中提取的审刷颜料，生产出了最好的环保壁纸——專曼moment壁纸。

••高环保性不含聚氯乙烯、聚乙烯和氯元素，完全燃烧只产生二氧化碳和水1无化学墙纸所产生的浓烈黑烟和刺鼻刺眼的气味。•高透气性基于木纤维和木浆的环保原料特性，具冇呼吸功能，确探透气、防潮、防霉变性能良好-•可重复张帖在同系列壁纸上重复张贴，不易出现褪色"起泡r翘边*产品更新时无需将原冇墙纸铲除（凹凸纹除外），直接张贴省钱省力，得到双重墙面保护口•抗拉伸扯裂性能木纤维系列壁纸抗拉伸扯裂强度优于普通壁纸10倍。抗冲击力获国际榔头图案资质认证，使用寿命为普通壁纸43倍*•尊贵典雅摩曼壁纸花型为手工绘制，克服了传统壁纸机器印制呆板浮华的效果°色泽111然典雅，无反光感’具有极好的上墻效果口•版本丰富全系列哑光型，40多种基色，数千种花色，色泽自然典雅，柔和顺畅；版本涵盖现代、欧式*中式.乡村、简约、油画.卡通等风格*更易与家具搭配”独具…格，自成完美系列组合。•专业设计*花型更新快摩曼壁纸拥有欧洲顶级设计师.每年推出多种最新版本花型，引领世界时•尚设计*满足众多消费者的个性化选择。（七）墙纸行业分析行业分析一（/showtopic-3804.aspx）一、中国墙纸的发展历程墙纸是工业化的艺术品,或者说是将艺术品工业化的产物，从广义上讲，是指所有以卷或片状形式存在的覆盖在建筑物内表面（墙面和天花板、立柱、隔板等）的起到装饰作用的墙面覆盖物。近代墙纸起源于16世纪晚期的欧洲，因此在欧洲已经有几百年的历史。墙纸在中国的发展，还是近30年的事，但是在这短短的30年里，墙纸产业已经经历了几番起伏。第一个发展阶段仅设备引进没有创意在上个世纪的70年代。这一时期的墙纸生产主要是把国外比较老旧的设备引到中国来，工艺也比较简单，所以生产出来的墙纸没有很多设计的创意。1978年，北京市金巢装饰材料公司引进日本全套设备和技术，生产出国内第一批塑料墙纸，这种塑料墙纸因其图案丰富、色彩艳丽、耐擦洗等优点深受人们喜爱，掀起了第一次“墙纸热”。同年北京建塑厂生产出了第一卷印刷、压花同步的纸与PVC复合的墙纸。这一时期的墙纸主要都是以PVC为主要材料，透气性差，而且当时的施工水平也很差，容易发生翘边、变色等情况，因此在使用过程中发现的问题很多。在当时新兴的多彩涂料冲击下，墙纸无奈地逐渐淡出了家装舞台。第二个发展阶段高发泡“墙纸热”在八十年代末和九十年代初。这一时期墙纸在神州大地风靡一时，进入许多寻常百姓家庭。中国南方的一些墙纸企业生产出了高发泡墙纸，掀起了第二次“墙纸热”。一方面国内墙纸企业纷纷引进更先进的技术设备，大力开发适销对路的产品。台湾的一些墙纸生产企业发现了大陆的这个巨大市场后把生产车间逐步搬到上海等沿海地区，开始生产相对高端的差异化、创新性产品，因此带动了墙纸行业的整体回升。另一方面，大量国外进口产品开始涌入中国市场，受到越来越多消费者的青睐，因此一度受冷落的墙纸又迎来了新的高潮。墙纸行业再一次出现复兴势头，因此墙纸行业的发展与中国改革开放的发展走势大体吻合。但是这种情况好景不长，当时墙纸行业的高利润吸引了许多小厂家的加入，恶性竞争开始逐渐加剧。很多厂家只顾低价竞争，导致墙纸的产品质量得不到保证，开胶、变色等现象普遍发生。除此之外，当时墙纸的主要主要生产原料仍然是PVC,而且大部分都是用油性墨来印刷，同时施工时底层用清漆，又用含甲醛的白乳胶来粘贴，导致顾客房间内味道很大，引起了消费者对墙纸环保性的质疑。而且当时国产墙纸厂家对于品牌建设和原创设计方面不是十分重视，很快在立邦、多乐士等国外涂料品牌以环保理念为突破口的强大宣传攻势下败下阵来。在短短的几年中，当时国内200多家墙纸厂中，95%的企业因无法适应市场需要而关闭或是转产，在激烈的竞争中，生存下来的全国比较有名的墙纸生产企业已不超过10家了。在这个阶段，主要的国内墙纸生产工艺情况是：整个80年代，发泡墙纸盛行，“发泡”又称网版浮雕发泡。是指在原材料中添加发泡剂，在生产过程中辅以高温，使得发泡剂完成类似“发酵”的过程。因此生产出来的墙纸会有凹凸感，手感柔软。此类墙纸的优点是立体感强，可增加房间的空间感。但缺点也显而易见：不耐磨，容易刮伤、易受污。目前，发泡墙纸已逐步被淘汰，但在一些房间的天花板上仍然可见到使用。到了80年代末期，随着塑胶工业的发展，出现了发泡墙纸的替代品—－胶面墙纸。这种墙纸不发泡，因此质地较硬，极大地改善了发泡墙纸的缺点。防水，防潮，耐用，印花精致，压纹质感佳，可任意在墙纸上展现出各种图案和花纹，其色彩表现力、实用性开创了墙纸发展的崭新一页，也为墙纸第三阶段，下面将介绍的90年代以布纹感墙纸、纸质环保墙纸为主流做好了基础。第三个发展阶段苦练内功从2000年之后开始一直到现在。从90年代末开始，前一段时间存活下来的中国墙纸生产企业如北京特普丽、广东玉兰等在残酷的市场竞争环境中已经认识到了产品质量尤其是环保性能的重要性，开始逐渐与国外接轨，提高生产工艺，引进新型设备和原材料，开始苦练内功，等待墙纸行业春天的再次到来。一些本土企业如圣象（后更名为瑞宝）、柔然、格莱美和桑巴蒂等也开始逐渐引进国外的主流产品，让消费者感受到世界范围高端墙纸产品的魅力。与此同时，国内墙纸企业的品牌意识日益增强。其中瑞宝（原圣象墙纸）和柔然都是引进全球的优质墙纸资源但是坚持使用自己的独立品牌，并开始走向专营专卖的品牌运营之路，并且越来越注重行业的规范化运作，希望用自己的行动来推动行业的有序健康发展。在这些有规模、有实力的墙纸企业推动下，越来越多的中国消费者又重新开始接受并认可墙纸这一更具艺术表现力并且环保健康的家装材料。从全世界范围来讲，墙纸在欧洲和美国等发达国家的普及率达到50%以上，在我们的近邻日本和韩国更达到惊人的90%以上，而中国目前的墙纸使用率才达到5%左右。而中国自改革开放以来积聚的日益增长的消费潜力和利益提升的消费观念更让越来越多的国内外生产商和经营者看到了中国这一巨大的市场发展空间。从2004年开始，进入墙纸生产和经营的厂家和商家飞速增加，在生产和经营上的投入也不断增加。一直以地板为主业的圣象集团，也在2008年将墙纸业务正式剥离，启用独立的“瑞宝”品牌来单独运作。飞跃国际合作因此，中国墙纸行业在过去的4-5年里取得的突飞猛进的发展。不但一批国内生产和销售企业在销售规模上取得了巨大提升，几乎所有的国际一线品牌也都通过各种合作方式在中国开展了业务的拓展，使得中国的消费者能够享受到越来越多的多元化风格墙纸产品。但是目前中国的墙纸行业发展仍然处于一个初级阶段，整体规模和行业规范性有待提高。虽然越来越多的墙纸生产企业提高了生产工艺和设备标准，但是在墙纸的原创设计这一最具产品价值同时也最复杂的方面仍然非常缺乏。认知度要提升、选购要谨慎需要指出的是，许多消费者对墙纸的认知度还建立在80和90年代墙纸产品的基础之上，涂料行业对墙纸产品环保性能的攻击也误导了许多消费者。目前的墙纸产品无论从生产技术工艺和使用上说，与其他建筑材料相比，在环保性能上都毫不逊色甚至在很多方面还更胜一筹，特别近年来健康环保材料的广泛应用，更使墙纸成为装饰首选的绿色材料。旧式的墙纸主要原料是纸和PVC,粘贴于墙面没几年就会出现发霉、变色、翘角等状况，还伴随着有害气味的释放。而现代新型墙纸的生产已经完全淘汰了老式的生产工艺和材料，除了墙纸的基材都是以无纺纤维和纯纸为主要材料，表面材料也更多地采用了各种天然材料，并具有防霉、防蛀、阻燃、抗静电的功能。粘贴过程中所用的胶粉和基膜（取代了原来的清漆）也都是以天然材料为主，确保了产品使用后不会散发有害人体健康的成分。但是需要提醒的是，目前国内一些小厂家由于自身能力和低成本策略等因素，在生产工艺和材料选用上还无法达到统一的标准，因此消费者在选择的时候要有心理准备。中国墙纸走势从室内装饰产品发展趋势看，主要特征是“和而不同”，即环保型、健康型的新型科研产品渐趋全球统一标准态势。同时，各民族的装饰文化风格越来越呈百花争艳，各显风采的格局。因此，无论是家具还是墙体装饰物，都在朝着这个方向发展。墙纸与家居整体装修的巧妙配合墙纸就像是家居墙面的礼服，让整个家都充满生动活泼的表情。尤其是个性化和高品质的装修，新型墙纸在质感、装饰效果和实用性上，都有着内墙涂料难以达到的效果。据国内外的专家预测，今后20年到50年内，墙纸仍将是室内装饰的主要材料。二、中国墙纸市场及发展趋势分析随着人们生活水平的不断提高，人们对自身居住环境的健康、安全和环保的要求也越来越高，因而室内装饰也被提升到了一个全新的高度，与此相对应的是对于美、色彩、样式多样化的生活品质追求和崇尚自然、和谐的生活理念被进一步放大。于是绿色、环保、自然、健康也成为各种装饰材料的发展主题，墙纸也不例外。然而令人惊奇的是，作为全球墙纸消费第三大市场——中国的墙纸内墙装饰材料使用率仅为2%—3%，与欧美等国外市场高达70%—80%的使用率相比，这显然微不足道。据相关专家、行业人士预测，未来五——十年，中国墙纸市场的占有率将达到20%—30%。那么我们如何才能在这有限的时间里快速提升市场占有率呢，我们如何在未来的发展中与国外墙纸企业相互抗衡呢，未来我们又该如何发展呢?为此，我们整合了现有的公开资料，希望以飨行业同仁。一、国际市场分析虽然墙纸家居市场规模不如商业市场广大，然而还是充满着挑战。从2005年起，国际墙纸市场的需求量就以每年10%的速度增长，但墙纸在墙面装饰这一市场上的占有量却仍不及乳胶漆。在墙纸使用率最高的是日本和韩国，90%以上的室内墙体都被墙纸所覆盖。而在欧美发达国家，墙纸的使用率也在50%—60%以上。在许多欧美国家，民用墙纸的重复消费都很高。每到过圣诞节，许多家庭都会更换家中的墙纸。2008年各国墙纸消费情况见下表。国际墙纸制造商协会公布的2008年各国消费数据：国际墙纸制造商协会公布的2008年各国消费数据：国家2007年消费量2008年消费量环比西欧7.957.03-8%东欧12.0512.121%白俄罗斯1.20.8-33%俄罗斯9.159.656%乌克兰1.751.750%日本76.8-3%中国3.4420%韩国2.12.152%北美1.51.220%

总计52.1注：单位为亿平方米总计52.1注：单位为亿平方米52.851%从表格中，我们可以看到俄罗斯是世界墙纸第一大市场，2008年其消费量为9.65亿平方米，日本是第二大市场，其消费量为6.8亿平方米，中国是第三大，消费量为4亿平方米。尽管墙纸目前已经被广泛应用于公寓和公共场合的装修中，但受各种因素的影响墙纸在国内的占有率仍然很低，与欧美等发达国家相比中国的市场潜力无疑是巨大的。二、国际市场特点及发展趋势墙纸作为一种个性化的建材，追求的就是一种与众不同的风格与魅力。目前欧美市场除了设计惊艳、艺术气息浓厚，工艺或精湛、奢华，或质朴的老牌顶级品牌外，无纺墙纸也已经成为最流行、最新型的绿色环保墙纸。无纺墙纸材质为纤维，纤维未经过纺织直接压缩而成无纺布，在表面直接进行印刷，环保性高，视觉舒适、触感柔和，吸音、透气、防水性佳，上墙后能使空间显得更加典雅、舒适，而受到市场追捧。其他诸如各种主题氛围风格迥异的墙纸，都在尽力将自身优势放大，如受到小朋友喜爱的意大利墙纸系列，适用于家居及部分餐厅，酒店之用的西班牙墙纸系列，有防火、防霉、防菌效用的韩国墙纸系列等等，这些产品互相弥补，互为补充，恰到好处的找到了自身发展的道路，最终形成了个性化企业，专业化的主题服务模式，为消费者提供了与自身形象相得益彰的出色产品。近年来欧洲及北美地区墙纸市场的成长率虽有下降，但由于市场看好，无纺墙纸产品仍为一些企业带来巨大利益，在欧洲无纺墙纸更是以每年10%的速度增长。由于施工作业上的便利，无纺墙纸目前已经扩张到了俄罗斯及美国市场。相信，无纺墙纸产品将逐步成为市场新的宠儿，而人们对个性化家居文化的追求也将使全球墙纸行业愈加成熟，墙纸也将成为墙面装饰的主要材料。三、中国市场分析在中国，80年代末90年代初是墙纸最为风光之时，那时墙纸发展特别快，利润丰厚，行业规模迅速扩大，因而恶性盲目的价格竞争随即上演，此外硬件设备、技术等方面的不专业、不成熟，导致了产品质量的快速下降，损害了消费者利益，加上后来国际大品牌涂料的大规模进入，使墙纸逐渐淡出中国家装市场。2000年初，受国内墙纸企业与进口墙纸成功合作引导，墙纸行业逐渐复苏。受到启发的国内墙纸企业争相仿效，但产品同质化的问题日益严重。随后顶级进口墙纸进入中国市场，各类高端墙纸产品逐渐被中国消费者接受并认可。墙纸行业由此回潮，产生了急剧扩张的势头，其形成的原因主要有两方面，一个是国家经济增长速度快，人民收入提高，墙纸市场跟着发展。第二个原因是墙纸作为一种室内装饰材料，已为中国消费者所接受。此外国外品牌不遗余力地推广，也是促使整个市场上扬态势从未止步的原因之一。墙纸市场潜力巨大的中国，吸引着国外著名墙纸生产企业竞相而来。从90年代开始国际墙纸企业纷纷在国内安营扎寨，他们或采用代理商的方式，或以品牌的形式推广自己的产品。在与国外企业的“较量”中，国内墙纸领军企业开始模仿、学习、改良国外企业的文化、产品、经营理念，并在生产、经营活动中大力推广，这使得国内墙纸产品朝着的差异化、高端化发展，行业逐渐走上良性创新的道路。2006年初，行业逐渐向国际化方向发展，多渠道多模式的营销方式，使得墙纸行业更加专业化。2007年末，占据行业第一集团的墙纸品牌纷纷意识到行业的发展潜力，联合起来共同培育市场，通过国际装修风格影响国内消费氛围，确立墙纸在家装市场上重要的地位，并向传统的涂料和墙面漆发起战略攻势，力图夺得中国墙面装饰材料的霸主地位。根据国际墙纸制造商协会公布的2008年全球墙纸消费数据显示，2008年全球墙纸消费总量为52.85亿平方米，环比增长1%（2007年全球墙纸消费总量为52.1亿平方米）;其中中国为4亿平方米，环比增长20%;增速为全球第一。从以上数据可以看出，全球总的消费量基本持平，中国增长速度最快，达到20%的增长。与欧美、日本等发达国家高达70%到80%的市场占有率相比，在中国，墙纸作为内墙装饰材料的使用率仅为2%-3%，这无疑说明中国存在着巨大的市场潜力。四、中国市场特点目前我国墙纸行业在工艺、设备上与国外产品无甚区别，产品质量确已达到国际水平。甚至连国外的同行也如此评价，国产墙纸在质量、花色、品种、档次、功能与品质等方面完全可与国外墙纸媲美。部分墙纸企业在规模上和实力上已经超过了韩国、日本的一些厂家。特别是处于行业第一集团的墙纸品牌企业，其产品在环保性能上远远超出一般国产墙纸，在装饰效果、使用质量和产品稳定性上同样是一流的，可以与进口产品相比。这奠定了中国墙纸行业产品的差异化、高端化，市场上墙纸产品的设计更有品位，更有艺术化，更能符合个性特点，有利地推动了人们生活品质的提高，也为中国墙纸行业开创出来一条良性创新的道路。就产品层面而言，近年来国内墙纸生产企业进步虽然很快，也推出了许多有竞争力的新产品，但是与国际一些知名品牌墙纸相比，产品在色彩的多样性及品质上仍然有许多需要改进和值得探讨的余地。现在墙纸在中国还只是一个小市场，还没有形成一定的规模效应，但就本土崛起的墙纸生产企业以及争先恐后开拓国内市场的外资墙纸企业而言，不同的区域纵深非常大，空间非常大，既有北京、上海、广州一类城市和国际一流城市，同时有又二三类市场和三四类城市，面对这样大的市场空间和纵深，任谁都会发出惊叹。五、墙纸行业的发展趋势环保、个性既是全球墙纸市场的共性需求，也是独特的个性需求，全球墙纸生产企业也都积极向其靠拢。然而量小、品种多的销售特点，使得墙纸市场在全球范围内不会再有大的提升。欧美市场已经开始生产无纺墙纸以掠夺市场份额，每年10%成长率，已经使欧美各墙纸生产企业受宠若惊。而未来五年—十年，中国墙纸市场将达到20%—30%的占有率，更成为国外墙纸企业争夺的焦点。从国内和国外市场对比来讲，有以下几个差异性：首先是产品，目前国内市场上最主流的产品都是进口产品，其产品的风格、设计、原创性为企业提供了非常丰富的血液和源泉。其次国外的企业在时间、历史、工艺以及设计方面，都有非常深厚的积淀，从而形成了他们行业生存的整套模式。第三严格规划，国外墙纸企业从设计出的样式、款式，是否符合市场未来的预期，都是经过事先严格规划的，是按照科学的手段一步一步去实现。而这些恰恰是我们现阶段所欠缺的。国内墙纸企业有的仅仅只是一个概念，缺乏的是实现这个概念的手段。为此，我们必须虚心的学习、模仿直至超越国外墙纸企业，这样才能为国内的老百姓提供性价比好的产品。现在国内墙纸消费群体正从高档公寓、别墅，逐步扩大到普通住宅，市场份额已达到两成左右，其中，80%以上的消费者将墙纸用于局部装饰。拥有天时、地利、人和的条件与巨大的发展空间，中国墙纸市场已显现出前所未有的活力。然而缺少好的市场规则，规范的中国墙纸市场，还需要墙纸行业全体同仁包括国外墙纸企业，共同来倡导、树立和培育。墙纸作为一定意义上的艺术产品，在开发上应以品牌定位自立风格，独领风骚;需要高素质的设计者与经营者在审美品质与品味上的独特与苛刻、且能与时尚共进，从而造就其独特的个性化品牌和产品，为消费者展示一种与众不同的风格与魅力，这才是国产墙纸企业赶超欧美墙纸企业的王道。相信随着产业的逐步成熟，产品规模化的形成，国内墙纸企业的产品个性化风格将被放大，最终形成个性化墙纸企业，专业化服务模式。以规模带动消费，以个性实现市场共赢的策略也许会使墙纸走进更多消费者家庭的良策，不难想象“用一面墙来展现墙纸的万种风情”将在不远的将来成为现实。三、09年墙纸发展前景被看好面对四白落地的新房子，如何装修墙面，是用保守的涂料还是用华丽的墙纸？这成了困扰业主们的一大问题。记者在京城各大建材市场走访时发现，出售涂料的商户比比皆是，而专卖墙纸的商户虽然数量不多，但也门庭若市。涂料仍是首选涂料一直是人们在进行墙面装修时首先考虑的材料，而随着欧式的装修风格大行其道，墙纸这种能够给居室带来华美感觉的墙面装修材料成为了人们的“新宠”。记者在十里河美联天地看到，卖墙纸的摊位前总是围了不少正在挑选墙纸的消费者。“从家居装修的发展潮流来看，墙纸应该是未来的趋势。”柔然墙纸市场部经理曹胜杰看好墙纸的发展前景。难道墙纸真的将取代涂料，成为墙面装修的主要材料？“涂料和墙纸两种材料各有所长，并不存在相互取代的关系。”面对疑问，主要销售德国都芳漆的梅菲特（北京）涂料有限公司总经理袁祎这样表示。袁祎称，墙纸虽然有着设计感强、装饰性强等特点，但其造价高，透气性差，国家也没有相关的环保标准对其进行规范；而涂料虽然在艺术表现力上不如墙纸，但其成本低，功能性强，且有国家环保标准相规范，因此这些特点决定了涂料仍将是人们装修墙面时的首选。效果涂料、天然墙纸成发展趋势在走访中，总有一些经销商向记者介绍一种称为“液体墙纸”的新型涂料。据记者了解，液体墙纸也称墙纸漆，是集墙纸和乳胶漆优点于一身的环保水性涂料，采用丙烯酸乳液、钛白粉、颜料及其他助剂制成，可根据装修者的意愿创造不同的视觉效果，既克服了乳胶漆色彩单一、无层次感的缺限，也避免了墙纸易变色、翘边、有接缝等缺点。除此之外外，一些可以产生夜光、浮雕等特殊效果的新型涂料在市场上也有销售。对此，袁祎告诉记者：“液体墙纸、改变涂料配方和把涂料制成卷材是涂料今后发展的三条路线，但由于这些新型产品造价相对较高，可控性不强，对技巧要求高，因此在市场上还不是主流。”在墙纸方面，除了艺术性更加增强以外，曹胜杰表示，由于墙纸纸基生产技术和工艺的不断改良和提高，新一代的墙纸更加强调肌理感和触感，向超薄透气发展。“像纤维、草编等材质轻薄、透气性好、环保性突出的墙纸将成为未来的流行趋势。”曹胜杰告诉记者。四、中国墙纸行业的现状及困境从8%向80%的市场份额迈进墙纸企业集体强势突围20年前墙纸的出现曾对传统涂料构成巨大威胁。然而，质量、使用寿命等顽疾，以及价格战都让中国墙纸市场遭遇发展阵痛。近年来，不甘心就此没落的众多墙纸企业重整旗鼓，面对涂覆市场不足8%的市场份额，达成了联合做大市场蛋糕的共识。国内墙纸业发展艰难前行墙纸这一“舶来之物”在中国的发展可谓一波三折。用柔然墙纸副总经理叶友金的话说，20年前，墙纸由欧美进入中国时“风风光光”，迅速得到中高端消费群体喜爱。然而，看到商机的各路人马纷纷涌进墙纸市场，几场价格大战过后，墙纸商家不得不靠压制成本、偷工减料维系生存。退色、易脏、变形、难清洗、难翻新、寿命短等劣性纷纷显现，墙纸地位一落千丈。与此同时，涂料产业“揭竿而起”，以立邦漆为首的涂料企业率先在涂覆行业发动宣传攻势，重新坐回涂覆材料市场“第一把金交椅”的位置。由盛到衰，墙纸业经历了不足10年时间。对此，墙纸老板们无限感慨。近年来，在柔然、圣象瑞宝等主流墙纸企业的带动下，行业的市场份额逐步从3%的低谷跃至8%，但销售市场仍呈现出不规范、甚至混乱的局面。记者在采访中了解到，目前墙纸行业发展并不成熟，市场十分混乱，进价几十元标价十倍卖的情况十分普遍，还有不少墙纸标榜自己是洋品牌，但却没有标明产地和价格，让消费者买起来云里雾里。有业内人士称“很多商家只想赚一把走人，所以导致现在市场混乱。”根据中国装饰装修材料协会相关人士透露，12月底由国家环保部编制的“墙纸行业规范”有望出台。业内人士指出，新规范执行后，将会在一定程度上改善这种局面。8%的现状眺望80%的愿景据IGI国际墙纸协会公布的数据显示，2008年全球墙纸消费，中国和北美的增幅最大，同比增长20%。但中国人均消费墙纸仅为0.3平方米，而日本则为5.4平方米，由此可见中国的墙纸市场潜力非常可观。正如一份来自家装公司的统计数据表明，47%的现代装修家庭希望选择墙纸装饰墙面，但不足涂覆市场8%的市场份额说明，中国的墙纸市场亟待挖掘。目前制约国内墙纸业发展的最主要原因是价格。“墙纸的最大优势就是美观，而乳胶漆的最大优势就是低价。”一位业内人士向记者算了一笔账：一个100平方米的房子，如果选择中档墙纸，要花费2万-3万元，而选择高档乳胶漆也不过6000多元。不过墙纸正常使用时间是7-8年，乳胶漆则需要2-3年重新涂刷一遍，且乳胶漆更容易脏，墙纸却容易擦洗。因此从长远来看，两者投入的成本相当。“从家居装修的发展潮流来看，墙纸应该是未来的趋势。”柔然墙纸副总经理叶友金也很看好墙纸的发展前景。他认为，在欧美墙纸占到了涂覆市场70%-80%份额，而日本、韩国甚至达到了90%以上。“按照西方发达国家的客观数据分析来说，中国墙纸业的市场份额应该会占到70%-80%，这还是一个保守的估计。”集体造势重振墙纸业雄风面对市场份额8%的现状和80%的潜在商机，数百家主流墙纸企业决定联合起来做大市场蛋糕，用集体的呼声重振墙纸业雄风。“如果这个市场蛋糕很小，即使某个品牌占80%也没有多少。只有做大了整个蛋糕，才能让每个企业的份额都能得到增加，使整个行业焕发出第二春。”包括柔然、瑞宝在内的多家墙纸品牌都形成了这样的共识。与此同时，国家相关管理部门逐渐重视起墙纸行业，墙纸协会也加强了对整个行业的管理，并牵头整合行业各方面的力量，联合向外界发出强劲的呼声。另一方面，各企业的品牌意识逐年增强。据了解，如今的墙纸展会能够吸引到五六百家企业参展，其中柔然就是代表企业。“柔然每年参展都会进行新颖的主题包装，”柔然墙纸副总经理叶友金向记者透露，“重视参展一方面可以扩大经销渠道，另一方面则能提高品牌影响力。”而对于行业来说，越来越多的企业参展，使得展会越做越大，有效地营造了墙纸行业的声势和影响力。正是这种强烈的集体意识，如今的墙纸品牌一改以往“窝里斗”的局面，走起了差异化经营的道路，齐力开拓行业更多市场份额。去年，瑞宝墙纸启动了国内首个墙纸设计研发中心，将当今世界最新的墙纸生产工艺和材料与中国艺术表现形式相结合，迅速推动了国内墙纸业的本土化发展。而柔然墙纸也在去年正式推出了“整体软装”的生活理念，以体验馆的形式开创了行业新格局。由此可见，众多墙纸企业欲卷土重来，重振行业雄风。行业分析二http://www.wpk8・com/liuxing/201006/liuxing113902・html中国墙纸行业的发展已经经历了33年的历史，在行业发展逐步取得进步的同时，也存在许多制约墙纸行业发展的问题，需要墙纸行业同仁共同努力解决。1．墙纸原创设计开发作品数量较少。由于墙纸开发设计作品创作周期较长，且成功率不高，国内墙纸企业的产品设计稿件主要依靠购买欧美及日韩等墙纸发达国家的设计稿，而国内设计创作稿件较少，相应提高了产品开发和生产成本，制约了行业的发展。2．相关知识产权的保护有待规范墙纸企业的发展和产品市场竞争力的提高，主要依靠产品的版本设计开发和新技术、新工艺、新材料的开发利用，每个新版本的设计和新产品的开发都凝聚着研发人员的心血和努力，相应的知识产权应当得到有力保护，而目前行业内墙纸设计稿件的抄袭和新产品工艺技术的剽窃依然存在，甚至有的版本和新产品上市不到一个月市场上就有完全雷同的产品出现，因此，必须加强相关知识产权的保护，规范行业内的正常竞争发展，这对国内乃至国际同行业的发展是十分有益的。3．国内墙纸行业装备质量有待提高国内墙纸行业三十余年的发展，生产设备和辊筒的制造水平也有很大提高，有的甚至接近国际水平，但关键生产设备及辊筒的制造水平与发达国家还有一定的差距，需要国内墙纸生产装备行业同仁进一步努力。4．一些关键及特殊原材料仍然依靠进口目前墙纸生产所用的一些关键及特殊原材料还须依靠进口，如特殊助剂、颜料及无纺纸、特殊印刷水墨。目前虽有国内个别厂家在研究开发或试生产，但国内材料在质量方面有一定差距，不能满足生产要求。5．墙纸生产及设计人才短缺，行业内互相挖人现象时有发生随着国内墙纸产业的发展和市场前景看好，全国各地不断上马墙纸生产线，对墙纸生产及设计人才的需求不断增加，而国内专业教育机构没有墙纸生产、设计的专业，只能依靠墙纸企业自行培养，造成墙纸生产及设计人才的相对短缺，而新建的墙纸厂家没有足够的时间培养生产和设计等相应人才，只能从同业内企业聘请现有的生产和设计人才，造成行业内专业人才的无序竞争。行业分析三(/rollnews/2010-03/19/content_1147174.htm)墙纸软装饰成为家居时尚新领军力量新华网北京3月19日电（记者周文林）随着家居装饰产业的时尚性逐渐增强以及消费者环保、健康生活的理念不断提升，以墙纸为代表的家庭软装饰产品正在成为家居装饰新的领军力量。近日在京举行的第九届中国（北京）国际家居软装饰博览会吸引了数百家墙纸行业企业参展。川流不息的观众和客商衬托出的红火场面，勾勒出墙纸软装饰日渐流行的时尚新趋势。墙纸软装饰引领装修新时尚本届国际家居软装饰博览会15日至17日在北京新国展举办。场馆内人头攒动，许多厂商都拿出了一本本精美的墙纸产品册供客商和消费者选择，行走在场馆内，浓郁的墙纸时尚元素扑面而来。“轻装修、重装饰的理念这几年在消费者中日渐流行。”参展的中元恒茂公司CEO杨琦说。这几年很多消费者在装修时会选用墙纸，原因在于墙纸有几个鲜明的特点。一是墙纸装饰能凸显个性。由于墙纸的颜色、图案、材料种类繁多，消费者可以有很大选择空间。不同的墙纸，可以体现不同的个性特色。二是墙纸具有很强的美感，可以营造诸多不同的观赏效果，例如壁布和墙纸壁画，日渐受到消费者喜爱。三是环保。实际上，随着近年来对墙纸产品了解的消费者不断增多，墙纸作为软装家居的新要素，正在引领着多元化的时尚家居装饰风格。根据中国建筑装饰装修材料协会墙纸专业委员会的统计，几年前墙纸只占家庭装修和家居市场的百分之零点几，而现在已达到了5%—6%，并继续保持着快速增长势头。观念误区亟待改变但与欧美相比，墙纸产品在中国家居市场的普及率并不高。“目前国内家装使用墙漆涂料的占了94%，墙纸占5%—6%，而欧美市场这一比例正好相反。”中国建筑装饰装修材料协会墙纸专业委员会对外联络部主任丁辉说。“这表明消费者对墙纸这一环保、新兴产品的认识存在误区，需要进一步更新观念。”杨琦说，很多消费者对墙纸的印象还停留在好多年前，比如认为墙纸容易破碎，不能擦洗，更换麻烦等等。杨琦说，墙纸经过近年来的发展，科技含量不断提高。目前，墙纸的种类已有数百种，材料也很丰富，有普通墙纸，PVC墙纸，亚麻墙纸、金属墙纸等。而且现在的墙纸可以随意擦洗，不易损坏，可以保持长达5—10年之久。此外，有消费者担心，墙纸损坏后需要整面墙更换，增加成本。对此杨琦表示，实际上，只要在家装时多预留一小块墙纸，如果有损坏，直接换下损坏的那一块即可，简单方便。“以前这样做可能会产生色差，但现在的技术已解决了这样的问题。”丁辉说。塑造品牌正当其时从整个行业看，家居墙纸市场近年来在国内呈现快速发展态势，产量持续增长。去年我国墙纸产量达到4亿平方米，同时进口量达到4000万平方米，出口达到7000万平方米。“目前全国生产墙纸的厂家不到100家，有规模的只有30—50家，贸易商有2000多家。一方面市场上有实力的品牌比较少，另一方面市场也存在混乱状况，在原创设计保护力度及施工工艺规范方面都存在问题。”丁辉说。“要想在这个市场中占据优势，必须加强品牌的塑造。目前行业内最好的企业产值也就上亿元，现在塑造品牌正当其时。”杨琦说。她表示，目前中元恒茂一方面在国内继续增强作为日本墙纸知名品牌代理商的地位，另一方面在创立自己的品牌方面加快步伐。“我们从一开始就引入了电子商务，同时吸引实力雄厚的合作者，在产品上强化品牌意识，把企业做强后上市，最终要形成有国际影响力的品牌。”丁辉认为，国家墙纸环保标准很快将出台，这将有助于缩短国产墙纸和进口墙纸在

价格、标准等方面的差异。目前我国人均消费墙纸量约0．4平方米，而欧美国家人均

已达4—6平方米。国家墙纸环保标准出台后，有望推动国产墙纸市场的增长。此外，丁辉认为，从价格上看，墙纸市场今后的发展也将面临较好态势。一是许多跨国厂商直接在中国设厂，将逐步拉低进口墙纸的价格。二是墙纸从十几元到上百元的产品目前市场都能提供，这会拓宽消费者选择产品的空间，为提高墙纸产品的市场份额创造条件。可以预料，墙纸市场在未来几年将会获得快速稳定的发展。行业分析四http:〃www.euroart-com-cn/shownews-asp?id=250&BigClass=^All/新闻厨首页»企业新闻同心协力共仓忡国壁纸行业的輝煌文做雅集团董事长布者：歐雅壁纸岌布时间：如购-山-和阅读：13田次【宇体：】目前中国壁纸市场规欖约每年旳如万卷左右（以53Cm*10m计），排名在世界第三，仅次于娥罗斯垃亿卷），曰本门竹亿卷）o但若蜃考先进国家如曰本、韩国、娥罗斯，也们人均年消费比重在1卷以上，则中国将有13忆卷的市场潜能。相信未来山年中国壁纸行业仍将快速岌展，中国不仅成芮世畀第一市场，壁纸也将成为家居文化最重要的元素。壁纸在中国发展约和年，犬致可以分为三个阶段。第一阶段旳年代：壁纸由国外传入后曾经凤光一时，厂家參达1刊家，总市场也有4。如万卷左右，但当时产品单一，质里一般，又不重视施工，结果很快就结束辉煌走进谷底。第二阶段^年代：风云再起，號年邓小平同志南程讲话后，各行各业又进入高速发展期。壁纸产品就单一发泡壁纸，变芮压花、印刷、參彩多姿的蒂致产品。同时欧美、日本的高档进口壁纸领导潮凉，±Hffl入中国市场，更让壁纸的品味和内涌提升到一个新的境界。可惜好杲不长，壁纸行业存在严重的仿冒和低悄竞争恶习，加上行业对施工质重不重视，导致消费大众普遍认芮壁纸接缝明显，合变色，咨易脱舊等觥点，印象很不好，而这个年代涂料煎此兴起。紧接着19叫年亚洲经济危机幄岌，壁纸产业一泻千里。每年以10%-20«］速度衰减，到如叩年已跌到谷底，全国总市场犬槪不超过14如万卷，壁纸企业犬约只剩下如家左右。第三阶段：A2001年谷底回升到如购年，总市场约巾如万卷左右，市场约成长E倍，称得上是壁纸行业的萤金时代，&年来的发展经验有以下五点：一、重视壁纸展示与品牌推广好的展示会提升壁纸的恰值感，广告展览品牌推广会提升壁纸形象，増协消费者认同感，扩大市场。自＞001年歐雅处司在上海宜山路开出一个壁纸犬型专业展示商场，全国各地的同行和经梢商蜃观后，也把壁纸专卖店设计装怖得美轮美奂，面秒规模不断扩犬，壁纸产品趣来趣专业，趣时尚。很參进口和国产同行业在抿纸、电视推广品牌。每年蜃加參灰展览会，不断推广壁纸形象及其尉响力。由于全体同行的投入与禺力，今天中国壁纸产业的发展模式，壁纸的展示和推广水平已不输给任何先迸的国家。二、壁纸施工品质得到改善产品创苣美感，但施工品质才是消资者信心的保证！大家很重视产品，但比较忽视施工品质。在和年代、年代壁纸的没落，施工品质不良是非常重要的因耒之一。芮了改善施工品质问题，勿叩年歐雅公司开始硏究如何加强壁纸施工后的接着力，提倡在传统的墻纸粉加入木工用的白胶，使接着强度提高数倍，同时也犬力宣导施工方法与标准，这些标准目前已械市场接受，所以壁纸施工品质得到保证，消费者锁心，市场也裁扩大了。但是近来市场上有些墻纸粉，白脸为了降低咸本，低价竞争，不惜隆低品质甚至仿冒品牌，恶性竞争，这种伤害市场健康发展的行芮值得同行重视。三、进口壁纸对市场的推动平心而论，迸口壁纸是这&年壁纸行业兴盛发展最大的示范与推动力星。西方先进国家有和Ci年的产业历史，我国才如年左右，犬重參元化，高档产品和经营輒念的引进，推动壁纸时尚流行，促使市场纵漆发展，有了高档市场空间，増加高档消费群体，国产业者才有学习迸步的机会。歐雅宜司因在进口、国产都有涉入，故最能容輒体■验这些问题。国产业者应感漱进口商对推动市