化妆品包装市场调研报告

护肤品包装市场调研报告

——欧莱雅姓名：易丹班级3班：视觉传达目录欧莱雅的背景介绍欧莱雅护肤系列欧莱雅的包装理念其它护肤系列产品欧莱雅在市场的影响力总结欧莱雅欧莱雅是知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一，主要生产染发护发、彩妆及护肤产品，它的出众品质一直倍受全球爱美女性的青睐。欧莱雅在整个20世纪中的发展史，是日化工业发展史上很有代表性的一部分。巴黎欧莱雅拥有骄人的产品研发背景，一流的药学试验室及皮肤学中心，遍布全球的研究测试中心，使其不断推出适应全球消费者不同需要的优质科研产品。

欧莱雅护肤系列——旗下品牌1、一线品牌：Lancome(兰蔻)、HR（赫莲娜）2、二线品牌：Biotherm(碧欧泉)、kiehls(契尔氏)3、三线或三线以下品牌：L’OrealParis（巴黎欧莱雅），美爵士、Garnier(卡尼尔)，羽西，小护士，TheBodyShop(美体小铺)4、彩妆：CCBPARIS（巴黎创意美家）、shuuemura(植村秀)、Maybelline(美宝莲)5、药妆品牌：Vichy（薇姿）LaRoche-posay（理肤泉）SkinCeuticals（修丽可）6、口服美容品牌：INNEOV（一诺美）7、香水品牌：GiorgioArmaniParfums(阿玛尼)，RalphLaurenParfums(拉尔夫劳伦POLO)，caelParfums(卡夏尔)，VIKTOR&ROLF（维果罗夫）8、美发品牌：L'Orealprofessionnel（巴黎欧莱雅）Kerastase（卡诗）Matrix（美奇丝）欧莱雅一线品牌兰蔻——兰蔻诞生于1935年的法国，是由ArmandPetitjean（阿曼达·珀蒂让）创办的品牌。作为全球知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域，主要面 向教育程度、收入水平较高，年龄在25～40岁的成熟女性。赫莲娜——赫莲娜是气质优雅、一生充满传奇色彩的赫莲娜(HelenaRubinstein)女士本世纪初创立的全球第一个国际性化妆品牌，被誉为“美容界的科学先驱”欧莱雅的包装理念适合各个阶层、广泛大众高档产品包装更典雅、高贵、更显身份信息全面、明了、给消费者一种贴心的感觉包装大多以纸质为主、也有其它材料风格明快、时尚、青春，在大众市场颇具影响力。其它护肤系列玉兰油、美肤宝、卡尼尔、曼秀雷敦…欧莱雅在市场的影响力欧莱雅集团内历史最为悠久、知名度最高的大众化妆品之一，也是进入中国市场较早的大众化妆品品牌之一，该品牌包括护肤、彩妆、及染发品。在进入中国的头8年，兰蔻、赫莲娜、碧欧泉、薇姿、理肤泉、欧莱雅专业美发、巴黎卡诗、巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔等１０大明星品牌陆续进入中国市场，分众化策略逐步展开。这些品牌定位各异，针对不同特点、不同层次的消费群体，如兰寇是整个集团的高档化妆品系列；薇姿产品是保健化妆品，走的是药品销售渠道；而其他的像美宝莲、欧莱雅是大众化的产品，在百货公司或超市销售。这10大品牌分别覆盖中国市场中高低三大消费区间，满足不同的美容需求，同时又充分发挥集群优势，强化欧莱雅金字塔战略的整体影响力。调查总结A：包装不仅仅是表面美观吸引顾客，同时也展现了一个品牌的特色。B：面对不同的阶层消费群体，包装也能体现其价值。C：对比同类型的产品（护肤品），不同地区和国家理念是不一样的，包装颜色的选择上也会有很大差异。