中国好舌头来说好房子（终0303）

中国好舌头，来说好房子

——活动执行方案1.活动目的

2.活动奖项

3.活动时间安排4.活动事件安排

5.渠道配合6.活动内容

7.费用预算目录活动目的通过事件营销，形成对北大资源集团品牌的宣传。通过此活动促进来电来访，并为现场提供持续客源，提高现场热度，最终提升成交。开年首个活动，让尚品燕园成为聚焦点，提升项目知名度。活动奖项奖项数量奖品一等奖1尚品燕园10年免费居住权+双人北京2日游二等奖3苹果（5S）+双人北京2日游三等奖12苹果iPADAir选手购房奖60资源家平板电脑选手认筹奖70额外每平米优惠50元参与奖2000印有尚品燕园LOGO的抱枕层层好礼，促成现场成交1、参与奖（现场参与活动即获精美礼品）2、认筹奖（选手认筹惊喜不断）3、购房奖（选手购房大礼相送）★通过层层奖品的引导，将参与者的目光最终聚焦于项目本身，并增加项目全城关注度。活动奖项（解释）活动奖项（解释）一等奖，10年免费居住权：1、若由使用权改为购房，则总房款在原价基础上优惠10万元二等奖，苹果（5S）：1、不可折现三等奖，苹果iPAD：1、不可折现选手购房奖，资源家平板电脑：1、因其均为2013年12月1日之后成交客户，故此奖品为宣传噱头选手认筹奖，额外每平米优惠100元：1、现有优惠体系为400元每平米+100元每平米，普通客户享受400元/㎡优惠，选手认筹后再释放50元/㎡双人北京2日游：1、不可折现2、根据集团安排，集体出行参与奖：1、不可折现2、报名即可领取活动时间安排一二三四五六七八活动周期共八周预热阶段海选阶段晋级赛阶段决赛及决赛宣传阶段3月23日推广准备5月18日活动周期截止报名阶段3月30日启幕4月27日海选截止5月4日晋级赛截止5月11日决赛收尾阶段活动事件安排预热阶段（一周）：前期推广准备，为启幕仪式积累选手海选阶段（四周）：启幕仪式位于售楼处内部（邀请嘉宾），海选报名录音均在售楼处晋级赛阶段（一周）：晋级赛活动在售楼处举行，此阶段开启时报名结束决赛（一周）：决赛在酒店举行（邀请嘉宾），，邀请电视台知名主持人，作为评委，颁发大奖（领取凭据）收尾阶段（一周）：一周内，获奖者凭个人有效证件到指定地点领取奖品渠道配合——拓客燕园“轻骑兵”全城拓客本次活动整合40人的活动团队，穿着统一服饰，配备统一单车，在相关负责人带领下，具体由置业顾问带领“轻骑兵”分成4组，于济南全城展开单页派发，以邀约客户前来参与系列公关活动噱头达到蓄客的目的。同时，在售楼处进行call客回访，在保证蓄客数量的基础上提升蓄客质量。燕园“轻骑兵”全城拓客装备效果定制T恤&定制

单车示意图指挥组划定区域,分配人员资源组寻找合作单位,准备物料外拓组分组,每组1名组长(置业顾问),分若干区域外拓,扩大影响力,传递信息收集客户数据电CALL组对每日收集客户数据进行复CALL,整理数据督导组分时对各区域进行定向督导,保证执行到位1.现场服务人员服务来访客户完成大型活动的参与2.接待组邀约复CALL意向客户3.接待组现场接待,登记意向客户客户每日准备一辆巡回看房车,定时\定点送至市区售楼处数据组负责整合登记1.外拓执行效果(登记客户数)2.现场复CALL有效数据3.转来访客户指挥组每日晨会了解情况现场反馈调整,并对前日情况进行考评奖惩燕园“轻骑兵”全城拓客活动流程3月30日燕园40人“轻骑兵团”成立4月1日-4月27日燕园“轻骑兵”进行为期20天的全城拓客、派发单页、CALL回访、单页配合系列公关活动4月28日-5月11日统计、分析全城阶段拓客成果，筛选高质量客户燕园“轻骑兵”全城拓客日程安排上午9：00各小组组员至售楼处反馈前日拓客数据及拓客情况，汇报当日拓客计划，拓客组集中会议，评定前日拓客情况，现场奖惩激励中午9：30中午13：00-14:30划定路线，出发休息时间下午14：30骑行定制自行车向各拓客区域出发晚上19：00各小组集合回售楼处，停放自行车，整理名单，汇总数据燕园“轻骑兵”全城拓客

每日工作安排微信微博网络平台来电来访现场参与燕园“微营销”微营销流程：1、通过微博微信将活动信息推送至客户2、链接活动详情页，了解项目及活动3、来电或来访咨询活动4、邀约选手现场参与5、音频上传至活动详情页渠道配合——微营销渠道配合——路演

配合巡展，在人流密集处展开路演，吸引人群现场参与（现场录像，录音），并通过此种形式增强本项目的宣传效果。燕园路演4月6日、20日渠道配合——常规媒体常规推广排期3月23-30日线上发布时间渠道分类形式内容3月23日-3月30日网络合作电商通栏，链接好舌头网站地址1、活动具体信息（如参与方式、规则、奖项等）其他网络平台各论坛发帖，附宣传图及网址链接地址3月23日-3月30日微信——尚品燕园公众平台，及时发布最新消息3月28日报广齐鲁晚报A3半版“中国好舌头，来说好房子”活动盛大启幕+项目信息3月27-28日短信常规渠道两日，每日15万条，共30万条”中国好舌头，来说好房子“全城招募信息3月23-30日广播济南音乐广播15秒16次/天套播，5340元/天，共3周“中国好舌头，来说好房子”活动信息3月23-30日线下发布时间渠道分类形式内容3月23-30日现场——电话通知老客户参与老客户邀请其到现场参与活动，新客户力争其通过扫面而违法现场新到访客户引导报名参与3月29-30日派单搜房派发单页包含活动信息内含报名方式，活动规则及活动具体时间3月29-30日暖场活动——暖场活动与本活动相互配合，相互促进人气——线上发布时间渠道分类形式内容3月31日-4月27日网络合作电商通栏，链接好舌头网站地址1、活动具体信息（如参与方式、规则、奖项等）2、活动实时情况其他网络平台各论坛发帖，附宣传图及网址链接地址3月31日-4月27日微信——尚品燕园公众平台，及时发布最新消息3月31日-4月27日短信常规渠道每周四、五，每日15万条，共150万条”中国好舌头，来说好房子“全城招募信息3月31日-4月27日广播济南音乐广播15秒16次/天套播，5340元/天，共3周“中国好舌头，来说好房子”活动信息3月31日-4月27日线下发布时间渠道分类形式内容3月31日-4月27日派单/巡展——派单与巡展所释放的单页，包含活动内容内含报名方式，活动规则及活动具体时间3月31日-4月27日暖场活动——每周六、日，暖场活动与本活动相互配合，相互促进人气——4月6日、20日路演——派单与巡展配合路演，在人流密集处形成引爆，并为活动提供选手路演现场参与活动，现场录制3月31日-4月27日线上发布时间渠道分类形式内容4月28日-5月11日网络合作电商通栏，公布决赛名单，决赛地点及日期1、准现房，均价约XXXX元/㎡+产品信息。2、”中国好舌头，来说好房子“决赛信息。其他网络平台各论坛发帖，附宣传图及网址链接地址4月28日-5月11日微信——活动照片，决赛参与者名单，决赛地点及日期5月9日报广济南时报整版，决赛宣传，项目宣传4月28日-5月11日短信——每周周四、周五，每日15万条，共计发60万条短信，以历城区、历下区、高新区为主4月28日-5月11日线下发布时间渠道分类形式内容4月28日-5月11日派单高新区会展中心、高新银座、齐鲁软件园、舜泰广场、融基大厦、发展大厦、洪楼大润发、洪楼广场每周六、日，共四天，人员需求平均10人次/天1、准现房，均价约XXXX元/㎡+产品信息+加推信息2、”中国好舌头，来说好房子“决赛信息4月28日-5月11日搜房网网络平台技术维护网络平台要求：1、独立网站链接2、需支持在线语音收听3、需支持在线投票计数4、适时公布比赛信息5、奖品介绍备注：经商议搜房网可提供此项服务渠道配合——技术支持微信平台技术支持微信平台要求1、公布活动链接页面（可直接连接）2、适时公布比赛信息3、奖品介绍备注：自行维护渠道配合——技术支持活动内容活动起止时间：活动于2014年3月30日正式启动，至5月11日截止（3月23日-30日为活动准备，5月11日-18日为收尾阶段）。选拔形式：现场选拔+网络人气评选报名方式：所有报名均在现场进行，音频现场录制，报名有奖。比赛规则：由活动主办方尚品燕园项目组出示一段内容，所有参赛者在最短时间内将其准确无误的读出来，前提是所读内容不准错字、漏字、添字即可。收集录音后上传网络平台，征集投票，选拔人气选手。评选标准：在吐字清晰的情况下以速度为唯一评选标准选拔40名选手参与晋级赛。晋级选手中选拔10名选手+6名网络人气选手参与决赛只需以最快的速度和最准的发音照读以下文字（示意）尚品·燕园是由山东北大资源地产有限公司开发。北大资源集团依托于北大方正集团雄厚的企业实力，以及北京大学优质的教育资源，力图将尚品燕园打造为济南东城核心标杆楼盘，为广大城市精英提供一个时尚、舒适的居所。城市热点区域畅享洪楼10分钟便利生活圈。尚品燕园，青年置业的菁英社区。尚品燕园，历下区、准现房、58-126平米经典户型，电话五个6、101。活动内容——口述文案人员落实嘉宾（评委）1、邀请主持人担任项目评委（也可请其成为本活动代言人），建议邀请小么哥2、需提前15工作日确定其档期小么哥，真名张勇，肥城王瓜店人，艺名小么哥，汉。齐鲁电视台《拉呱》节目主持人，济南军区前卫文工团的一名曲艺演员，是相声演员唐爱国的徒弟，本行是相声，也会山东快书。曾经出演过《观察室的故事》、《重案六组》等，出书《我是小么哥》，2009年获全国杰出中青年曲艺家奖。活动内容——人员落位候选嘉宾（评委）1、翟树辉。工作单位：山东电视台齐鲁。频道职务：《每日新闻》栏目主播2、阿庆哥：阿庆哥，本名张庆，现为济南电视台娱乐频道制片人兼主持人。济南电视台新闻频道《有么说么新闻大社区》主持人，《欢乐笑哈哈》主持人。活动大事件——启幕（3.30）“中国好舌头来说好房子”启幕活动方案活动开启时间：3月30日（周日上午9点半）地点：尚品燕园售楼处活动主题：中国好舌头来说好房子参加人员：50组选手/老业主+合作媒体+工作人员主要内容：2014年3月30日，符合条件的选手集中来到售楼处现场，现场举行活动启幕仪式，小么哥现场参与，所有来现场的选手均可现场录音并获得精美礼物一份。销售配合：释放3#即将认筹信息辅助内容：活动当天准备饮料、点心、水果等，同时对现场进行包装，通过展板、道具打造一个体验式营销的环境邀请媒体：齐鲁晚报、济南时报、山东商报、搜房网、腾讯网、新浪网、大众网等新闻媒体参加活动大事件——海选（3.31—4.27）海选启动时间：活动于2014年3月31日正式启动，随即海选正式开始（海选期间，售楼处内由活动公司负责录制客户音频）。选拔形式：售楼处现场录制报名方式：所有选手均在售楼处现场报名，填好报名单后现场了录制音频。（报名单内容包括，姓名、电话、住址、身份证号、燕园印象）销售配合：释放3#3单元认筹信息海选比赛规则：由活动主办方尚品燕园项目组出示一段内容，所有参赛者在最短时间内将其准确无误的读出来，前提是所读内容不准错字、漏字、添字，必须发音准确。所有符合条件的选手以时间为唯一评判标准。活动大事件——海选（3.31—4.27）网络公示：所有参赛作品经审核后会及时公示到尚品燕园微信公众平台（链接网络）及网络平台上，让网友参与投票。海选截止时间：海选于2014年3月23日下午五点正式截至。海选选拔：从所有符合标准的录音中评选出用时最短的30组，通知选手进入晋级赛。备注：1、建立参赛选手信息库，现场参赛选手及时上传网络平台；2、对于自然到访的客户，由置业顾问引导客户关注尚品燕园微信，通过“报名即可获得礼品”方式刺激鼓励客户现场报名参赛；3、现场领奖活动起止时间与海选同步；4、海选截止以后报名的选手不参与晋级赛，但可放于网络平台进行网络公示，参与最终的人气大奖评选。活动大事件——晋级（5.3-5.4）选拔形式：现场比赛（30组）+网络人气选拔一、现场比赛比赛场地：尚品燕园售楼处比赛形式：售楼处现场比赛比赛细则：比赛共分两场，第一场时间是在2014年5月3日周六，第二场时间是在2014年5月4日周日，每场活动均暂定于当天下午两点正式开始，五点半正式结束。最终现场比赛共产生10名选手成功晋级总决赛。晋级比赛规则：由活动主办方尚品燕园项目组出示一段新内容，所有参赛者在30秒准备时间后，以最短时间内将其准确无误的读出来，前提是所读内容不准错字、漏字、添字。所有符合条件的选手以时间为唯一评判标准。二、网络人气选拔选拔规则：每一位选手的比赛作品在网络上均有公示，通过网络平台的选手最终的支持数，选拔出网络支持率最高的前六名选手，直接晋级总决赛。选拔截止至时间：2014年5月4日上午12:00正式截止。综合现场选拔与网络人气选拔，最终共计有16名选手成功进入总决赛。晋级阶段销售配合：释放3#3单元认筹信息活动大事件——晋级（5.3-5.4）“中国好舌头来说好房子”决赛颁奖仪式方案活动开启时间：5月11日（周日下午14点）地点：喜来登大酒店活动主题：中国好舌头来说好房子决赛参加人员：16组选手/3#认筹客户+合作媒体+工作人员主要内容：2014年5月11日，晋级的10组选手网络人气前6位的选手汇集喜来登大酒店，现场举行活动现场PK，角逐冠军，小么哥（暂定）现场参与点评，最终由北大资源领导进行颁奖。销售配合：释放3#1单元即将认筹信息辅助内容：活动当天准备饮料、点心、水果等，同时对现场进行包装，通过展板、道具打造一个体验式营销的环境邀请媒体：齐鲁晚报、济南时报、山东商报、搜房网、腾讯网、新浪网、大众网等新闻媒体参加活动大事件——决赛（5.11）1、现场选手编号。2、1--10号选手，网络人气挑战者为11--16号。3、6个网络人气挑战者分两组随机抽取5名选手，组成8人队伍。4、2组队伍进行8局5胜制两两厮杀，获胜队伍直接晋级。5、淘汰的8人中，由评委选出之前比赛中表现最好的选手直接晋，其他八人有现场随机出一段文字，30秒准备后两两厮杀6、最后选出5人进行语言类才艺（单口相声，歌曲，快板等）比赛，决出冠军7、颁奖活动大事件——决赛（5.11）1、本活动不限性别，年龄25-45岁。2、每位选手必须在现场填写完整的报名表，且信息真实。报名人数上限800人。3、每位选手需在规定的时间内参与活动，逾时视作放弃参与活动。4、每位选手需在规定的时间内凭有效证件于售楼处领取奖品，逾时视作放弃奖品。5、按所提供文案参与，在不漏字缺字的情况下，以语速作为评判标准。活动规则分阶段推广主题第一阶段（3月23-30日）主打广告语：中国好舌头来说中国好房子赢个好房子，免费住十年配合销售节点：尚品燕园3#认筹在即80-113平米全明户型，全城热销备选：1、2、全民参与，赢取十年免费居住的好房子说动泉城，为爱加油——中国好舌头评选正在进行分阶段推广主题第二阶段（3月31日-4月