文化创造价值

文化创造价值苏瑞国2014-8-19苏瑞国厦门大学文化创意产业研究中心副主任.研究员厦门市文化产业专家评委厦门大学艺术学院客座教授厦门大学海洋与地球学院“科考船”文化创意顾问两岸（厦门）创意设计中心主任青年创业者委员会顾问福建省模特文化产业协会首届顾问厦门汇维文化创意有限公司首席顾问厦门千百汇工艺美术公司艺术顾问发表专著：《厦门，未来创意之都》

《台湾的“五大文化”》

《传统文化与现代产业》

《文化的力量》

《创意美学经济》等策划项目：《梦幻海峡》

《海博园》

《1951文创园》

《陶瓷文化创意园》

《文化旅游产业园》

《文化与科技融合示范基地》等与世界创意之父约翰.霍金斯合影文化创造价值一.何谓文化创意产业？二.从社会发展的进程看文化的社会价值三.从产品生产的过程看文化的经济价值四.从市场消费的历程看文化的审美价值五.从文化产业的变程看文化的市场价值1.何谓文化创意产业？

1.1文化创意产业的定义“结合创作.生产与商业的内容，且此内容的本质是无形资产与具有文化概念的，而这些内容通常由智慧财产权所保护，以产品或服务的形式来呈现”。以文化为灵魂，以创意为核心，以产业为载体。1.2创意经济JohnHowkins,8/3/1945在创意产业里最常被引述和尊崇的英国作家英国林肯大学和上海创意学院客座教授1.3

文化创意产业的三个观点

文化作为一个未来成长产业文化作为一个地区性的发电机文化与商业的崭新创意联盟文化作为一个商业上有成长空间的产业--以经济的眼光来考量文化领域是必须的。文化作为一个地区性的发电机--全球性的竞争导致区域与城市在吸引企业、人才与观光上激烈竞逐，文化已经成为其中考量的重要商业因子。文化作为工商业中创新与创意的来源--企业及国家的竞争趋向创造力、生活型态与设计风格等软性价值，迈向经济、生活和文化的紧密互动。1.4文化产业关系图上游创意源头提取文化元素中游创意生成艺术创作应用设计下游创意产品市场行销形成产业传统文化产品生成产业行销2从社会发展的进程看文化的社会价值农业社会→体力工业社会→技能信息社会→科技知识社会→文化

2.2世界变换历程(横向)地球是圆的，风水轮流转。2.1社会变迁历史（纵向）世界文化地图2.3世界未来的发展趋势文化产业化，产业文化化，生活艺术化经济可以使我们壮大，文化才可以使我们伟大！2.4

创意产业大未来43%产品的时尚和流行37%设计力成为产业的竞争优势25%独特和客制化的产品需求增加23%运用设计是复杂产品的功能简单化21%娱乐休闲健康产业成为全球产业发展趋势哪些因素造成这逐渐成长的重要性?3

从产品生产的过程看文化的经济价值3.1产品的“三品”产品的品质

→质量

→前提产品的品格→人文

→内涵产品的品位→艺术

→外延

3.2产品的“真善美”以科技求真

→运用科技手段以人文求善

→挖掘文化内涵以艺术求美

→艺术手法表现陶壁公共艺术法蓝瓷3.3卖产品还是卖文化？有故事的碗4从市场消费的历程看文化的审美价值

4.1消费理念的变化感性消费→价格

→初级消费理性消费→价值

→中级消费感动消费→美感

→高级消费麦当劳的营销法宝

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标准化产品的标准化分销的标准化促销的标准化4.2感动行销的时代

第一个让奥运会赚钱的人--1984年洛杉矶奥运会主辦人--尤伯罗斯上任以100美元开了一个洛杉矶奧组委帐戶--洛杉矶奥运会盈利2.25亿美元，私人获利超过一亿--开创私人举办奥运会的先河

--首创奥运会商业运作的“私营模式”--首创无政府出资--凭奥组委会招牌筹资7亿美元--独自承辦奥运会，其基本商业框架沿用至今Peter.Ueberroth彼得·尤伯罗斯--1984年,尤伯罗斯42岁--好莱坞的一个小型旅游公司的老板--私人家产100多万美元

4.3文创产品的美学经济文化创意商品产生美学经济系统概念图)5从文化产业的变程看文化的市场价值从文化事业→文化产业公益性→市场性5.1文化的公益性与市场