四川省2022年4月自考00755《广告设计与创意》真题

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1.（单选题,1分）以下不属于平面广告创意与设计的生理基础的是（）

A、眼睛

B、大

C、记忆

D、想象力

2.（单选题,1分）被称为第四媒体的是（）

A、报纸

B、广播

C、电视

D、互联网

3.（单选题,1分）以下不属于广告印刷后道工艺的是（）

A、上光

B、覆膜

C、烫印

D、胶版印刷

4.（单选题,1分）大度纸纸张的尺寸大小是（）

A、210mm×297mm

B、297mm×420mm

C、787mmx1092mm

D、889mm×1194m

5.（单选题,1分）羽绒服广告中使用大面积蓝色调感染受众情绪是运用色彩的（）

A、味觉感

B、冷暖感

C、轻重感

D、软硬感

6.（单选题,1分）基于对客观物象视觉形式的概括和提炼，建立在主观联想和想象基础之上的思维方式是（）

A、形象思维

B、抽象思维

C、系统思维

D、多向思维

7.（单选题,1分）ⅥI属于平面广告创意与设计的存在形式中的（）

A、平面形式

B、立体形式

C、视频形式

D、活动形式

8.（单选题,1分）以下不属于传播活动的基本要素的是（）

A、主体

B、媒介

C、受众

D、效果

9.（单选题,1分）下列不属于影响广告的因素的是（）

A、社会政治因素

B、人员素质因素

C、反馈因素

D、价格因素

10.（单选题,1分）色彩的三要素不包括（）

A、色相

B、色阶

C、明度

D、纯度

11.（单选题,1分）提出著名的5个“W”模式的传播学家是（）

A、哈罗德拉斯韦尔

B、奥勒留奥古斯丁

C、威尔伯施拉姆

D、阿道斯赫胥黎

12.（单选题,1分）华龙面推出“煮着吃”的方便面，奧利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位

B、对象定位

C、外形定位

D、使用方法定位

13.（单选题,1分）在广告市场活动中，居于主导地位和提出发布广告活动的是（）

A、广告主

B、广告代理公司

C、广告媒介

D、广告受众

14.（单选题,1分）POP广告是指（）

A、直接媒介广告

B、户外媒介广告

C、特种媒介广告

D、售点广告

15.（单选题,1分）视觉语言中最简洁的形态是（）

A、线

B、点

C、面

D、色彩

16.（单选题,1分）以下最常用的印刷材料是（）

A、马口铁

B、纸张

C、塑料

D、皮革

17.（单选题,1分）禁毒广告属于（）

A、商业广告

B、政治广告

C、盈利性广告

D、公益广告

18.（单选题,1分）中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A、报纸广告的广泛出现

B、杂志广告的广泛出现

C、广播广告的广泛出现

D、电视广告的广泛出现

19.（单选题,1分）用文字表明其名号、商号、招牌和营业性质的广告是（）

A、灯笼广告

B、标记广告

C、招牌广告

D、口头叫卖广告

20.（单选题,1分）在20世纪30年代的上海最廉价、传播效果最好的广告媒体是（）

A、报纸广告

B、杂志广告

C、电波广告

D、户外广告

21.（名称解释,2分）嫁接法

22.（名称解释,2分）对比法

23.（名称解释,2分）反向思维

24.（名称解释,2分）创造情节法

25.（名称解释,2分）传播

26.（判断题,4分）出血是指印刷品在制作时，四边都要多留出5mm出来。（）

A、正确

B、错误

27.（判断题,4分）1995年开始实施的《中华人民共和国广告法》其宗旨是维护广告的实效性。（）

A、正确

B、错误

28.（判断题,4分）商业广告是以盈利为目的的广告宣传形式。（）

A、正确

B、错误

29.（判断题,4分）平面广告创意与设计印刷的一般流程是：平面广告创意与设计一根据客户意见修改打样一客户签字确认一定案输出菲林制版一上机印刷一各印刷后工序一成品入仓或出货。（）

A、正确

B、错误

30.（判断题,4分）广告作品的灵魂是广告的设计创意。（）

A、正确

B、错误

31.（简答题,6分）

简述20世纪30年代上海平面广告创意与设计的表现手法。

32.（简答题,6分）

简述文案表现法。

33.（简答题,6分）

简述平面广告文字设计的易读性。

34.（简答题,6分）

传播包括哪些形式？

35.（简答题,6分）

如何培养平面广告创意的能力？

36.（设计题,20