地产方案：项目入市亮相活动策划方案

项目入市亮相全城推广活动策划方案201801.活动背景02.活动宗旨04.第一阶段内容05.第二节阶段内容目录11活动背景截止目前为止，项目各方面已经准备完善，营销中心即将盛大开放，项目的第一次亮相非常关键，在目前竞争激烈而市场整体环境又不太良好的情况下，本项目能否引起足够的市场关注，在客户群中产生较大的影响力，对项目的后续销售将会十分重要。本项目整体体量较大，产品类型丰富，因此需要让更多的人对了解项目，对项目产生兴趣。活动背景活动背景作为一个以本地客户及在本市工作的客户为主要目标项目，如何在楼盘林立的时期带给公众深刻的印象，加强目标客户对项目的信心，增加目标客户对项目的好感度，在这一段时期内进行推广活动就非常的重要。这也是本方案的策划基本，我们欲以一系列的营销活动，提升项目的知名度，树立项目良好的形象，进而拉升楼盘销售。22活动宗旨活动宗旨第一阶段——目的：提升项目的知名度，塑造项目形象。宗旨：形式出新，务使活动名称成为市民饭后谈资。主动出击，以我方工作为重点，多方扩大影响。塑造并突出项目“运动、健康、快乐”的形象。STARTEND第二阶段——目的：提高项目的市场认可度，将人气转移到项目现场。宗旨：活动的每一步紧紧围绕让项目在生活方面的便利在活动进行中不知不觉的渗入市民印象，从而达到项目的营销诉求。采用方式仍以运动为主，并加入快乐的主题，强化项目形象。活动宗旨33第一阶段内容活动内容时间：9月底开始进行，连续两天进行。具体期数视市场反应确定。地点选择：市民聚集的商业广场+销售现场的组合方式。活动顺序：10：00车队自销售部出发，将行经热闹街道；10：30分到达广场，节目正式开始。活动内容形式：从销售活动现场到市区活动现场，布置一些竞技的道具，如可有运气球、俯卧撑等等，进行两个活动现场的联系互动，采用本地人比较喜闻乐见的形式，增加众人参与的热情。由于是第一次活动，将充分考虑参与人数的因素，事前将两手准备，组织部分公司员工积极参与。宣传：采用网络、视频直播进行宣传，必要时将采用宣传单张方式。活动内容9月26日购物广场活动节目表(上午节目表演）序号时

间节目名称备

注19：30~10：30音乐热场进行楼盘和活动宣传单张的发放和解释。210：15~10：301、嘉宾入座2、特技车队1、引导嘉宾入座2、特技车队到场地310：30开场宣布活动开始，介绍嘉宾，并对活动进行解释（对表演的预告、对竞技活动的介绍，鼓动市民现场参与，开始接受报名）。410：45热力舞蹈

511：00自行车特技表演

611：15客户访谈

711：30项目问答

811：45乐队演唱

911：55热力舞蹈

1012：10健美展示特邀健身俱乐部表演1112：25乐队演唱

1212：35自行车特技表演

1312：50项目问答

1413：05女子乐坊

1513：20拉丁舞舞蹈

1613：30竞技活动开始鼓动市民到销售中心进行咨询（下午将提到的问题）、竞技活动开始活动内容9月26日购物广场活动节目表（下午互动游戏）序号时

间节目名称备

注113：30射飞镖每次活动可进行两组同类竞技。竞技结束时间为无人参加为止，最好延续到晚上节目开始。将热闹人气持续一整天，甚至延续至第二天。214：00双人运球314：30项目问答414：45看谁踢得高515：15垫气球616：45项目问答717：00搬运工817：30看谁踢得高918：00项目问答1018：15结束晚上节目的预告，鼓动市民到销售中心进行咨询（晚上将提到的问题）、报名活动内容9月26日新力购物广场活动节目表（晚上节目表演）序号时

间节目名称备

注120：00街舞

220：10项目宣传

320：20自行车特技表演

420：35歌曲女歌手520：45项目问答

621：00健美展示特邀健身俱乐部表演721：15歌曲女歌手821：25项目问答

921：40自行车特技表演

1021：55街舞

1122：10结束明天活动预告，鼓动市民到销售部进行咨询、报名活动内容9月26日新力购物广场活动建议：设立奖金制，总奖金2000元。吸引市民的注意力。亦可进行奖金与购房优惠的互换，如一级擂主可有额外0.5折优惠，二级有额外0.3折优惠，最终擂主2000元奖金或额外1折优惠。建议进行几期类似的活动，以切合项目的“运动”定位及增加曝光度。第一期进行较强的广告宣传及登记客户资料的电话告知，积累相当的参与人资料后后续几期进行电话告知即可。采用渐进的方式进行第一次活动诉求，以后采用“让大家告诉大家”的方式即可。由于这一阶段项目的知名度还不是很高，为避免参与者少的情况，可采用邀请城内知名人物或团体作为特邀嘉宾进行参与。

44第二阶段内容活动内容在进行了第一阶段的知名度炒作后，在第二阶段将活动现场转移到项目现场，既节约费用又可增加人气。时间：第一阶段结束后。地点选择：销售现场+生活配套处（如菜市、医院、学校等），根据项目的特点，还可设到公园、图书馆等处的据点。活动内容形式：“从XX到项目的距离测试赛（活动）”采用不同的交通方式（汽车、电动车、自行车、步行等）从项目现场出发，自由选择自己认为最合适的路径测试到各个目的地所需的时间。由此通过客户的亲身参与加深其对本项目生活便利的心理认知。每项3名选手，由所花时间最短者为胜。活动内容建议：设立奖