第二章 现代平面设计的缘起

平面设计史现代平面设计的缘起导言

18世纪是平面设计承前启后的重要时期。在欧洲，从帝王到平民对书籍和字体都有了一定的认识。法国和英国是当时欧洲平面设计的代表。真正导致现代平面设计飞速发展的是工业革命。这场从英国开始的技术革命带来的不仅是社会生产力和生产关系的变化，还影响了人们的审美观念。首先是意识形态的变化，进而影响到了艺术与设计。在工业技术为主导的时代，与平面设计形式的相关因素有很多，其中最重要是材料更新、印刷技术进步和信息本身的发展。19世纪，摄影虽然只是影像记录与传达的技术，但对于平面设计的革新也具有重大意义。工业革命改变了人们几百年来的生活方式，自然改变了人们对视觉传达的需求。另外，纸本媒体的兴起和发展也给平面设计以新的要求，尤其是平面广告的发展，给设计带来了新气象。19世纪对于平面设计来讲是最富改革和创造的时代，由于设计行业分工越来越精细，使新的视觉传达的普及速度超过以前任何时期。第一节承前启后的字体设计第一节承前启后的字体设计18世纪，不少欧洲的君王对印刷的意义和重要性有深刻的认识，因而促进了国家和民间的印刷业的发展，而印刷的发展则促进了平面设计的发展。一、法国的字体革新帝王罗马体。1692年，路易十四登基之后哦，组织了皇家特别委员会，对各种字体进行分析研究，最后以罗马体为基础，创制了既适合印刷又美观大方的新罗马体——“帝王罗马体”。帝王罗马体采用罗马体为基础，采用方格为设计的比例依据。每个字体方格方格分成64个基本方格单位，每个方格单位再分成36小格，这样，一个印刷版面就由2304个小格组成。这是世界上最早对字体和版面进行科学试验的活动。帝王罗马体欧洲“现代”体二、欧洲“现代”体所谓“现代”体，是依托罗马体发展出来的新字体体系。这个词最早出现在设计家佛尼·勒·让的著作《版面设计手册》。“现代”体不是一种字体，而是一个系列的字体，是在古典罗马体上的改进，因此被视为新罗马体，这种字体体系非常清晰典雅，比较古典的罗马体更加具有良好的传达功能，同时又兼有典雅美观的特色。意大利人波多尼是“现代”体的创始人。波多尼的“现代”体系形成之后，经过200多年的不断改进，成为非常成熟的字体体系，“现代”体体系的系统形成，是历代平面设计家的集体贡献。波多尼现代体卡斯隆旧体及改造三、卡斯隆旧体及改造卡斯隆字体来自英国字体设计奠基人威廉·卡斯隆（WillianCaslon）,因为从事铸字行业，对18世纪字体风格的混乱落后不满，开始改造英文字体。1725年，他根据17世纪末荷兰常用字进行改革，从而改造了自己的字体——卡斯隆体。该字体强调笔画的粗细变化，表达清晰稳重，受到欧洲各国出版业的青睐。因为专注于古典风格的字体再造，因此也被称为“卡斯隆旧体”。托玛斯·科特列尔(ThomasCotterel）：十二线皮卡体

罗伯特·桑涅(RobertThorne)：肥胖体卡斯隆旧体及改造卡斯隆旧体及改造卡斯隆旧体及改造十二线皮卡体托玛斯·科特列尔：十二线皮卡体。十二线皮卡体笔画粗壮，视觉传达距离远，非常适合商业推广。罗伯特·桑涅：肥胖体罗伯特·桑涅：肥胖体。字体的基础是罗马体，以增加宽度和以粗壮的纵线达到强烈的视觉效果，纵线笔画的宽度与字体的高度比例关系往往为1:2.5，有时甚至成了1:2。第二节印刷与排版技术革新第二节印刷与排版技术革新19世纪，是印刷机和印刷技术大大进步的时代。在蒸汽动力进入印刷行业之前，手摆印刷机和臂力操作的印刷机是效率最高的印刷机械。但是，由于蒸汽动力在纺织等其他行业的快速使用，使商品的产量迅速提高，而信息传播的社会需求量也猛增，原来的印刷技术已经不能满足与日俱增的印刷需求，因此，技术革新势在必行。一、蒸汽印刷机蒸汽动力应用于印刷技术是从弗里德利克·康尼格开始的。1804年，他已经将蒸汽动力和印刷技术完美结合在一起，创制了蒸汽印刷机；1810年，在英国取得专利权；1811年，开始印刷样本，每小时400页的印刷速度在当时是非常惊人的，因此很多商家开始关注蒸汽印刷机的创举。另外，康尼格将手工上墨的方式改为滚筒上墨，这也是提高印刷速度的关键。第二节印刷与排版技术革新1815年，威廉·考帕进一步改进了印刷机，将原来的平面字版改为弯曲的，这样更适合滚筒上墨。这项改革将印刷速度提高到了每小时2400页。1827年，他创制了采用弯曲字版的四滚筒蒸汽印刷机，速度是每小时4000页双面印。在这种高速度带来的低成本诱惑下，欧美大部分印刷厂都使用了蒸汽印刷机。

1814年发明的第一台蒸汽滚筒印刷机

二、造纸与排版技术革新18世纪以前，阅读之所以昂贵的另一个重要原因是纸张贵重，当印刷技术在不断革新进步，降低成本的同时，纸张的材料技术革命也开始了。1801年，英国人约翰·冈布尔设计出了全新的造纸机。这种造纸机是滚筒式连续抄纸机的前身，实际操作时先将纸浆注入蒸汽槽，经过传送带沉淀后干燥，形成滚筒纸。这种技术后来被佛德利奈兄弟改造成当时最普遍的连续式造纸机，更大幅度地降低了印刷成本。1814年发明的第一台蒸汽滚筒印刷机第二节印刷与排版技术革新造纸与印刷技术革新带动了造字技术，人工排版就成为技术障碍。1822年，美国人威廉·邱吉发明了半自动检字排版机，加快了排版速度。1885年，风箱式铸字排版机试验成功，这种技术使排版像打字一样快捷方便，使检排作业进入完全自动化，每小时能检排5000-7000个字母或符号，将检排速度提高了5倍，大大提高了印刷速度。与各种新字体的创造和使用同时发展，古老的木刻技术在19世纪的平面设计中也得到发展，这种情况看来有些古怪。因为对于当时的印刷业和平面设计界来说，木刻技术是中世纪的技术。木刻技术在19世纪的发展，并不是起源于插图的艺术需要，而是因为字体的运用。当时，字体设计不断创新，字体的粗细大小和装饰谢姐日益精巧，具体的字体上出现了各种精致的细节，比如精度要求较高的饰线。

美国插图与广告的兴起木板字体的广泛运用和商业海报的兴盛是相辅相成的，一旦字体方便，创新简单，海报也就具有变化多端的、丰富多彩的面貌，这样，海报越来越受到人们的欢迎，从而又提高了海报的商业促销效果。三、美国插图与广告的兴起19世纪以前，书籍承担着信息传播的主要任务，因此，文化信息的传播方式单一、缓慢。工业革命推动了新的印刷技术出现，使出版业空前繁盛，报纸、杂志逐渐成为大众的日常需求，大量的出版不仅推