《社交媒体营销》课程教学大纲

《社交媒体营销》课程教学大纲一、课程信息课程名称E）（E）（E）学分）学时T）先修课程）

销查3232判（E）标标:1.掌握社交媒体营销的技巧、手段、常用的平台等基本概念和知识。2.掌握社交媒体营销的定位和营销计划的制定，结合如何开展网络运营和电子商务进行分析等。并能够对典型的案例展开分析，形成自己的观点。3.掌握国内常用的社交媒体平台的运作规则和方法，如网络社区、腾讯、知。4.了解国外的常用的社交媒体平台，知道用何种方法如何进行各平台的操作，并熟悉各平台的运作特点。5.具备对各平台的对比和选择能力，并能够对各平台进行进一步的资源优化。课程目标对毕业要求的支撑关系表毕业要求 毕业要求指标点 支撑的课程目标1-1掌握市场营销学的基础理1.营；、营。

学科史标11-2了和市场营销理论和实务的发展趋势-1、2.掌握从事市调研、销策 序划、销售管理和客户关系管理的基本原理，熟悉各种营销工作岗位的业务内容和业务流程，掌握从事各种营销实务工。

2-2熟业法2-3掌基

标3、4能4.熟悉我国有市场营工作的方针政策与法规，了解国际市场营销的惯例和规则，以保证在国内外市场环境下顺利开。5.学外检学

4-1熟的法惯则4-2根销展动5-1具的索识

标34标5。6.具备良好的沟通及表达能力，具有良好的人际交往能力和较宽广的知识面，能够和他。

6-1学达力

标3三、教学内容与预期学习成效知识单元对应课程目标1.社交媒体营销概述 标12.社交媒体营销的定位和营 标2销计划3.区 标3

知识点1.社交媒体营销——一座潜力巨大的金矿2.更新的信息发布平台，更多的媒体段3.巧4.值1.系2.划3.排4.化5.件1.区2.国3.区4.务5.销

预期学习成效1.认识到社交媒体是一个进行商务营销的主要平台2.和别3.新。1.。2.。3.。4.。5.熟悉绩效度量和优化的工具和软件以及各类软件。1.情况2.。3.效。

实现环节1学2.，当前玩法总结产生新点子告1学1.学

学时理论2学时论3学时论3学时4.潮5.腾讯帝国的崛起6.视频：世界是的7.暴

1.奇2.潮标4 3.曲4.评1.鹅2.观标5 3.由Q业1.秘2.国3.展4.翼5.式6.析1.的r博2.销3.销4.销

1.的。2.等3.要。1.解Q等2.掌握通过QQ营销的方法和可以利用的功能模块。3.的Q果。1.、。2.。3.了解视频营销还可以扩充哪些应用功能和应用领域。4.握5视频营销模式的方法，能够理解典型案例中企业的操。1.。2.营。3.。

1.学2.析1.学2.案例分析和讨论1.学2.典型案例分析3.索1.学2.析

论3学时理论3学时论3学时论3学时5.销8.信9.海外社交媒体营销10，持续优化社交销

1.信2.势3.式4.词5.锦k销r销n销展化

1.用2.比些3.销。4.。1.别、r、Lin平法法

1.学2.翻转课堂解1.课2.网络搜索和翻墙解

论3学时+2可转理论6课时论1课时四、教学目标达成度评价（1）教学目标1的成度通课堂提进行考评；（2）教学目标2的成度通营销计书的书写提交进考评；（3）教学目标3，4的达成度通过例分析讨论和提分析报等进行综合考评；（4）教学目标5的达成度通过课堂讨论和网络搜索等方式进行综合考评。五、成绩评定课程成绩包括3成（100%=（30%+（30%+计划书和营销报告等40%）六、课程教材及主要参考书1.建议教材（1）晏青.社交媒体营销.经济日报出版,2016.10（2）陆明.海外社交媒体营销.人民邮电出版社,2016.062.主要参考书（1）英.程北京大学出版社2014-09-18.（2）A.Katz）等.中小企业创业管理（第3版