奥迪新店开业推广方案

奥迪新店开业推广方案奥迪新店开业推广方案1目录一、背景分析传播推广策略开业庆典大纲四、费用预算目录一、背景分析2背景分析背景分析3【优势】1、品牌优势:—汽大众奥迪既有的强势品牌号召力,经典品质与专业服务,将带来不断增长的品牌能量,以及企业广阔的发展前景。2、集团优势:奥迪奧目是大目行旗卜的第8家4S店,大昌行集团1992年进入云南汽车市场,资金雄厚,汽车行业运作经验丰富。且拥有云南联迪奥迪4S店作为成功前例引导,对于奥昌新店开业的推广及运营工作势必产生积极的作用3、环墳优势:临近新螺蛳湾囯际商贸城、世纪城、世纪金源大酒店、金源购物中心,周边城市环境较好,区域内中高端人群铰多,消费力较强威胁1、地理位置较偏:奧昌奥迪新店位于新亚洲体育城对面,相較于其他冋品牌4S店而言,較为偏远,自然客流较小2、同行竞争加剧:在奥昌奥迪之前,已有由经销商同城竟争,如果在市场占有率没有上升的情况下,奥昌奥迪的加入,无疑更加加剧了同品牌的竞争激烈态势,且新店知名度较低果没有有效的推广手段加以辅助,势必存在铰大的威胁3、产品压力并存:因厂家产品线分配任务所致,除热门车型(如Q5、A6等)畅销之外,奧迪仍存在冷令门车型(如A1等)同店售,造成热门车型供不应求,冷门车型压库难销,给利润增长带来挑战。【优势】4奥昌奥迪拟在2019年10月27日盛大开业为配合本次新店开业,最大限度地提升新店知名度,提升奥迪汽车业务增量,并扩大品牌影响力,特进行本次奥迪奥昌在您身边——云南奥昌奥迪4S店载誉起航整合传播策略规划。奥昌奥迪拟在2019年10月27日盛大开业5奥迪目标受众分析30~45岁成熟男性受过良好的教育兼具实力与自信■成熟稳重,明智务实,积极进取■对生活要求高,追求内在品质■电视媒体接触度低,较常听电台广播,关注网络资讯、专业杂志等。■社交广泛,经常出入酒店、商务中心、机场等高端场所。奥迪目标受众分析6此,我们要选择对的时间(传播节点)圈定对的人群(传播受众)朝着对的方向(传播定位)使用对的途径和方法(传播渠道)传达对的信息(传播内容)!让我们的目标人群迅知道“奥迪奥昌”并且选择“奥迪奥昌此,我们要7奥迪新店开业推广方案8奥迪新店开业推广方案91、大众传播——整合广播电台、户外围城媒体强势资源,广泛传播,形成传播最强音!覆盖面广、精准、高端——广播电台■云南音乐台(FM97)频道定位:华语状态音乐频道口节目定位:件随听众天的生活状态和节奏;在特定时刻引导听众情绪、提罹听众行为用多元化、经典潮流的音乐引起听众共鸣。受众定位:面向社会高学历、高收入、高话语权人群,以25-44岁都市精英人群为主要受众他们爱好音乐,崇尚高品质生活,注重品牌,是最具含金量的社会消煮主流推荐理由:1、收听率多年位列前三,更多人听,更多人知道:2、省级电台,全省盖,覆盖面广3、面向三高人群,受众优质,与奥迪受众特性相符合:4、编排合理,可赠送更多软性资讯配合宣传。说房频道(FM101.7)南人民广播电台FM1017/打造全国首家地产广播专业地产特色广播,立足昆滇,服务全国,以关注地产行业为出发点,为开发商提供自我的专业平台汇集地产资讯、解析地产风云、买房卖房、家装、家居生活常识等信忠,为购房者提供最权威、最全面、最实用的服务,说说房子那些事。打造开发商、购房者最爱听的地产广播四大优势,打造全国首家地产广播斤众价值化:精准钡定中高端主流价值群体,实效拦截消费需求。■调性轻松化:“节目+贴士+音乐栏目形式,收听最轻松。■编排人性化:“轮盘式+栏目式人性化編排,收听綏舒适。■内容即时化:环球连线,即时化内容更新,收听与世界同步推荐理由:1、全游盖:2、首家地产广,广告客户优质,传揹环境好3、锁定私家车主购房者、介事业单位决策群白领等中高端价值群体,有的放矢,效果最优;4、栏目植λ效果更佳。1、大众传播——整合广播电台、户外围城媒体强势资源,广泛传播10奥迪新店开业推广方案11奥迪新店开业推广方案12奥迪新店开业推广方案13奥迪新店开业推广方案14奥迪新店开业推广方案15奥迪新店开业推广方案16奥迪新店开业推广方案17奥迪新店开业推广方案18奥迪新店开业推广方案19奥迪新店开业推广方案20奥迪新店开业推广方案21奥迪新店开业推广方案22奥迪新店开业推广方案23奥迪新店开业推广方案2