《直播营销与运营(微课版)》教学大纲

《直播营销与运营》教学大纲一、课程信息课程名称：运营：专业课：修：2：3：无骅陈郁青正20版社版教材适专业：本。：二、课程简介从的播配直播了、介直点解了实操过程例。三、课程教学要求序号专业毕业要求 课程教学要求 关联程度1 程识2 题析3 设计/案4 究5 现具

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名称直播营销：开启内容营销新时代营案：清直销路人员配置：组建高效能直播团队直播话术：提升直播间营销的键

主要内容直销平主型销本程直播营销活动流程规划本划织构播队组建造略直播略播理培养术计营”论间要解”

重难点关键词直播营销的产业链与收益分配模式；直播平台的要型直播营销活动的基本流程；直播营销活动流程规划；直播活动脚本策划直播团队的组建；打造主播人设；商家直播选择主播；主播助的养直播营销话术设计要点、原则和常用话术；直播营销“三点”方法论；直播间商品讲解要点；直播间商品“四步销”

学时类型3 理论3 理论4 理论4 理论56789

直播间设计：营造一流的直播觉效果商品选择与规划：提高订单转化率的制胜点引：汇聚人气引爆直间气氛数据分析：数据复盘，做好播化淘宝直播：引领直播带货爆式长

播备配置间置直播间的灯光布置的略间定略间结划播商陈列间精配理做好直播前预热设置夺人眼球的直播标题打造优质直播封面图调动直播间人气“五步法”互动玩法提升直播间氛围开展平台内付费推广做好粉丝运营间基路间常标直知营操淘宝直播案例深度解析

直播设备的配置，包括室内直播设备和室外直播设备；直播间的布置，场地要求、场景布置及辅助道具的使用；直播间的灯光布置，包括灯光的选择，灯光的摆设、常用的布光法及拍摄角的取直播间选品的策略；直播间商品定价策略；直播间商品结构规划；直播间商品的精细化配置与管理；直播间商品列方法做好直播前预热；打造优质直播封面图；互动玩法提升直播间氛围；开展平台内付费推广；设置夺人眼球的直播标题；调动直播间人气“五步法”确定数据分析的，数据处理与分析；直播间数据分析常用指标，包括粉丝数据指、数标淘宝直播的生态特征；淘宝直播流量分配规则；淘宝直播案例解析；淘宝直播运

3 理论3 理论5 理论2 论4 操作营实操过程，开通淘宝直播权限，创建淘宝直播预告，在手机端进行淘宝直在C端理宝播101112

抖音直播：内聚焦潮流生活态度快手直播：强信任关系打造业环腾讯直播：交圈扩散，打造私流量池

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成绩类别末绩时绩

考核方式考核要求权重（%）末试大作业 50战练 10次 40时现出勤况 10

备注百分制，60分格格未程法分表课方信。六、学生学习建议（一）学习方法建议1．理论配合实战训练进行学习，提高学生在直播镜头前的语言表达能力、形象管理能，。2．一播进入习练的播。朋做带可以到朋友的直播间锻炼自己。3。（二）学生课外阅读参考资料《播带货者梁瑜露220民。七、课程改革与建设直提，入多直身速握播营扫何在平台开始一场直播括PP