2023年车载导航行业市场突围建议及需求分析报告

车载导航行业报告/庞文报告PAGE1车载导航行业市场突围建议及需求分析报告

目录TOC\h\z26376前言 36701一、车载导航业发展模式分析 329954(一)、车载导航地域有明显差异 326793二、2023-2028年宏观政策背景下车载导航业发展现状 47795(一)、2022年车载导航业发展环境分析 413126(二)、国际形势对车载导航业发展的影响分析 522758(三)、车载导航业经济结构分析 626536三、2023-2028年车载导航行业企业市场突围战略分析 730896(一)、在车载导航行业树立“战略突破”理念 76435(二)、确定车载导航行业市场定位、产品定位和品牌定位 8232551、市场定位 849962、产品定位 8315693、品牌定位 1011484(三)、创新寻求突破 10169191、基于消费升级的科技创新模式 1158272、创新推动车载导航行业更高质量发展 11260733、尝试业态创新和品牌创新 12129864、自主创新+品牌 1331069(四)、制定宣传计划 14190891、策略一：学会做新闻、事件营销——低成本的传播工具 1483982、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色 15217533、策略三：学会使用网络营销 155764四、车载导航行业（2023-2028）发展趋势预测 1628587(一)、车载导航行业当下面临的机会和挑战 168975(二)、车载导航行业经营理念快速转变的意义 1717356(三)、整合车载导航行业的技术服务 172693(四)、迅速转变车载导航企业的增长动力 1728283五、车载导航行业政策环境 1816744(一)、政策持续利好车载导航行业发展 185794(二)、车载导航行业政策体系日趋完善 183491(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升 1925220(四)、宏观环境下车载导航行业定位 197268(五)、“十三五”期间车载导航业绩显著 2021160六、关于“十四五”车载导航业发展战略规划的建议 217141(一)、车载导航业“十四五”战略规划简介 21299531、车载导航业的社会化 2182902、大规模的车载导航业 2214991(二)、“十四五”期间车载导航业的市场应用方向 225577(三)、十四五”期间车载导航业的发展重点 2319145七、车载导航行业企业转型思考（2023-2028） 2319435(一)、车载导航业的内生延伸——选择与定位 2419343(二)、车载导航跨行业转型延伸 2422839(三)、车载导航企业资本计划分析 242422(四)、车载导航业的融资问题 2512355(五)、加强车载导航行业人才引进，优化人才结构 252988八、车载导航行业未来发展机会 2626292(一)、在车载导航行业中通过产品差异化获得商机 2614278(二)、借助车载导航行业市场差异赢得商机 2624638(三)、借助车载导航行业服务差异化抓住商机 273384(四)、借助车载导航行业客户差异化把握商机 2726328(五)、借助车载导航行业渠道差异来寻求商机 2832066九、车载导航行业企业差异化突破战略 2816725(一)、车载导航行业产品差异化获取“商机” 2819353(二)、车载导航行业市场分化赢得“商机” 299218(三)、以车载导航行业服务差异化“抓住”商机 291309(四)、用车载导航行业客户差异化“抓住”商机 3029433(五)、以车载导航行业渠道差异化“争取”商机 3017740十、车载导航业突破瓶颈的挑战分析 3119530(一)、车载导航业发展特点分析 312142(二)、车载导航业的市场渠道挑战 3116424(三)、车载导航业5-10年创新发展的挑战点 32305061、车载导航业纵向延伸分析 3240232、车载导航业运营周期的挑战分析 3217218十一、关于未来5-10年车载导航业发展机遇与挑战的建议 3320285(一)、2023-2028年车载导航业发展趋势展望 337402(二)、2023-2028年车载导航业宏观政策指导的机遇 3328339(三)、2023-2028年车载导航业产业结构调整的机遇 3323003(四)、2023-2028年车载导航业面临的挑战与对策 34

前言中国的车载导航业在当前复杂的商业环境下逐步发展，呈现出一个积极整合资源以提高粘连性的耐寒时代。此外，在内部竞争激烈、外部成本压力加大的情况下，车载导航业的整合步伐加快，进入了竞争与整合的白热化时期。本报告主要分为七个部分。同时，本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多的数据中提炼出车载导航行业真正有价值的信息，并结合当前车载导航行业的环境，从理论、实践、宏观和微观的角度进行研究和分析，其结论和观点力求做到前瞻性和实用性的统一。本报告只可当做行业报告模板参考和学习，不可用于商业用途，也不提供其他商业价值，请自行决定是否购买，特此申明。一、车载导航业发展模式分析(一)、车载导航地域有明显差异中国幅员辽阔，形成了复杂的自然地理环境。同时，由于城市化进程的不同，车载导航企业的区域分布也不同。传统车载导航企业大多具有较强的区域属性，跨区域发展存在一定的隐性障碍。二、2023-2028年宏观政策背景下车载导航业发展现状(一)、2022年车载导航业发展环境分析车载导航业的环境不断改善，新的市场主体不断涌现。据国家统计局统计，中国国内生产总值（GDP）比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%，居世界主要经济体之首。经济规模超过110万亿元，达到114.4万亿元，居世界第二大经济体，人均GDP突破8万元。2021，中国人均GDP将达到80976元，按年均汇率计算将达到12551美元，超过世界人均GDP水平。在此期间，车载导航业稳步发展并保持增长。2021，新的税费减免项目和北京证券交易所的推出，也为车载导航行业的相关企业开辟了一个新的天地，供直接融资。在疫情的影响下，发展不平衡和不足的问题日益突出。中国积极扩大内需战略，大力推进供给侧结构性改革，车载导航业结构调整和转型升级取得新进展。全国居民恩格尔系数为29.8%，比上年下降0.4个百分点。内需对企业增长的贡献占主导地位，消费结构持续升级，车载导航业需求结构持续改善。(二)、国际形势对车载导航业发展的影响分析俄乌冲突后，全球大宗商品价格全面上涨，油价近八年来首次突破100美元，间接导致车载导航业运营成本上升。随着油价上涨，全球高通胀压力也在迅速上升。未来几年，车载导航业产业链上的上下游企业将面临更大的压力。同时，受疫情影响，世界经济复苏艰难，全球生产和供应周期不畅，全球车载导航业也在积极推进新发展思路的建设。虽然从总体上看，国内发展面临着需求萎缩、供给冲击和预期减弱的压力，但长期以来车载导航业的基本面没有改变，发展韧性好、潜力充足、空间大的特点没有改变。(三)、车载导航业经济结构分析一是车载导航业市场化程度逐步提高。从上游供应到市场部署；企业往往通过资本市场实现兼并、破产和重组；产业布局呈现资源（资金、技术、人才）向东南演进、集中、转移的趋势，车载导航行业协会的作用逐渐显现优势。二是大力支持车载导航业。从产业结构来看，我国的车载导航业有许多子产业，产业链体系相对完整；从产业布局看，大企业集中在重点城市，中小企业集中在县、镇、乡，形成产业集群，基本形成相互协调、相互支持的格局。第三，内需是主要驱动力。随着国民经济的快速增长和居民可支配收入的提高，国内对车载导航业的消费需求仍有很大的增长空间，这将继续是该行业发展的主要动力。三、2023-2028年车载导航行业企业市场突围战略分析(一)、在车载导航行业树立“战略突破”理念市场瞬息万变，科技飞速发展，不少企业跟进新产品的速度也在加快，新的包围圈正在形成。车载导航行业的公司必须有“突破，然后突破”的理念。1、技术部和市场部分别对车载导航行业的国内外技术市场和消费市场进行了详细调研，确定了行业发展方向。2、在论证的基础上，决定突破车载导航产业战略：开发符合市场方向的产品，形成自身产品优势（进一步明确技术创新聚焦高端/中/低​​端市场）。(二)、确定车载导航行业市场定位、产品定位和品牌定位车载导航行业市场定位、产品定位、品牌定位是三大营销定位。任何成功的产品营销都必须有一个适应这个阶段的准确定位，比如王老吉的“怕上火”和农夫山泉的天然水定位是成功营销的第一步，比如书福家的杀菌和阿里巴巴的中小企业交易平台。1、市场定位车载导航行业市场定位是指竞争对手现有车载导航产品在市场上的位置，以及消费者或用户对产品的某些特性、灵活性和核心利益的重视程度。为公司的产品打造与众不同、令人印象深刻、与众不同的个性或形象，并通过一套具体的营销组合将这种形象快速、准确、生动地传递给客户，影响客户对产品的整体感受。比如可以定位为：城市中等收入以上家庭，有一定经济基础，对新事物接受能力强，追求高品质生活的人群。2、产品定位车载导航行业目标市场定位（简称市场定位）是指企业对目标消费者或目标消费市场的选择；而产品定位是指公司对应什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的雅求。理论上应该先进行市场定位，再进行产品定位。车载导航行业产品定位是将目标市场的选择与公司产品相结合的过程，即市场定位的企业化、产品化工作。可以使用：车载导航行业产品差异定位法、主要柔性定位法、兴趣定位法、用户定位法、使用定位法、分类定位法、针对特定竞争对手的定位法、关系定位法、问题定位法等用于定位。但无论是哪一种定位，定位的基本方法都是比较，也就是性价比。不仅是产品性能和产品价格的比较，还有客户收入和支付的比例。客户的利益可能是心理上的，也可能是服务上的。车载导航行业产品定位必须遵循两个基本原则，即适应性原则和竞争力原则。适应性原则包括两个方面。一是车载导航行业的产品定位要适应消费者的需求，给他们喜欢的东西，从而树立产品形象，促进购买行为；第二个是车载导航行业的产品。定位要适应企业自身的人力、财力、物力等资源配置条件，以保质保量、及时、顺畅地到达市场地位。竞争原则也可以称为差异原则。车载导航行业产品定位不能一厢情愿。还必须根据市场上车载导航行业竞争者的情况（如竞争者的数量、各自的优势和产品的不同市场地位等）来确定，避免出现类似的定位。降低竞争风险，促进产品销售。例如，B公司的产品服务于高收入消费者，而A公司的产品定位于服务低收入者；B公司的其中一款产品表现突出，而A公司的产品定位于其他一些灵活性方面，形成了产品差异化的特点。“人无我有，人有我优，人优我廉，人廉我转”是这一竞争原则应用的具体体现。可以看出，车载导航行业的产品定位基本上取决于产品、公司、消费者和竞争对手四个方面，即产品的特性、公司的创新意识、消费者的需求偏好，以及竞争对手产品的市场地位。通过适当的协调，可以正确确定产品状态。3、品牌定位车载导航行业品牌定位是基于市场定位和产品定位，对特定品牌的文化定位和个性差异做出的商业决策。它是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。车载导航行业品牌定位是市场定位的核心和表现。企业一旦选定了目标市场，就必须设计和塑造自己相应的产品、品牌和企业形象，才能赢得目标消费者的认可。由于市场定位的最终目标是实现产品销售，品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌也是消费者购买产品的主要依据，因此品牌成为产品与产品之间的桥梁。消费者，品牌定位成为产品与消费者之间的桥梁。市场定位的核心和集中表现。有不同类型的消费者，不同的消费水平，不同的消费习惯和偏好。企业的车载导航行业品牌定位必须从主客观条件和因素出发，寻找符合竞争目标要求的目标消费者。在细分市场中根据特定细分市场，满足特定消费者的特定需求，找出市场空白，细化品牌定位。消费者的需求在不断变化。企业还可以根据时代的进步和新产品的开发，引导目标消费者产生新的需求，形成新的品牌定位。车载导航品牌定位必须打动顾客的心，唤起顾客的内心需求。这是品牌定位的重点。(三)、创新寻求突破只有创新者前进，只有创新者强大，只有创新者才能获胜。“科学技术是第一生产力”。一个好的公司只能是规模大、质量高，而一个强大的公司必须依靠技术的创新和应用。车载导航行业的公司也是如此。1、基于消费升级的科技创新模式90后甚至00后已经成为社会消费的主要消费者。一方面，这群人对科技有着十足的崇拜，对科技毫无抵抗力。科技因素已经融入消费者的骨子里。另一方面，宗教只有技术创新才能解决个体化政府与大规模工业化生产的矛盾，才能实现以食张口、以衣伸手的智能场景，顺应新人们的消费趋势。中国经济由投资主导型向消费主导型转变，科技创新必将带动消费升级。借助技术创新，涌现出一大批新品类、新服务、新模式。消费习惯的改变、消费方式的变革、消费流程的重塑，催生了跨区域、跨境、线上线下、体验分享等多种消费业态的兴起。基于消费升级的技术创新模式仍是创新先烈的方向。无论技术如何发展，它仍然是一个工具。车载导航品牌的生存和发展需要品牌力、产品力和消费力的融合。它是单独某项技术的迭代、不可逆。2、创新推动车载导航行业更高质量发展车载导航产业创新的关键是大数据、云计算、物联网、人工智能等信息技术的创新，业态和模式的创新，商品和服务的创新。通过信息技术的创新，可以降低物流成本、运营成本、管理成本，提高效率，提高竞争力；通过技术创新，可以有效推动业态和模式的创新；通过业态和模式的创新，更好地满足消费者多元化、多层次、多方位、个性化的需求；商品和服务创新可以激发潜在消费，提高边际消费率，扩大消费。过去，在我国模仿驱动消费的环境下，业态“标准化”、“模式化”的发展是我国车载导航行业发展的一个突出特点。在当前和未来消费日益高级化、个性化、多元化消费成为主流的新环境下，“模式”的发展已不能适应新业态、满足新消费。要加快新技术、新业态、新模式创新。首先，要解决消费者对差异化商品和服务的追求与车载导航行业销售商提供标准化、模块化运营的矛盾；其次，车载导航商家必须控制商品的定价权，拥有自己独特的商品才能获得市场准入优势。在新业态和新模式创新方面，中小车载导航企业是创新的中流砥柱和生力军。国家还应重视占市场90%以上的中小车载导航企业的创新，通过全行业的主动创新，促进我国车载导航行业的高质量发展。3、尝试业态创新和品牌创新对于车载导航行业而言，企业为消费者提供的产品和服务始终是消费者最关心的核心问题。面对瞬息万变的消费者需求，更适应消费者需求的业态和品牌有望帮助企业覆盖更多的客户群体，实现持续增长。全聚德以现有品牌为基础，全聚德将向“小而精”拓展，尝试商业店、旅游店、社区店、商场等新模式，希望利用品牌影响力和多年的经营经验，缩短获利时间。中高端品牌XX拟在餐饮、服务、就餐环境等方面打造卓越的用户体验，将客户群拓展至中高端用户；海底捞支持的专门从事假冒蔬菜的优鼎优公司于2017年成功上市新三板进一步强化了海底捞的产业布局；呷哺呷哺有选择地将门店升级至2.0版本，通过现代餐饮装修设计提供更高端的用餐氛围，同时继续拓展呷哺呷呷外卖送餐服务，充分利用非高峰时间的营业时间提升经营业绩。4、自主创新+品牌没有创新的企业是没有灵魂的企业。没有核心技术的企业就是没有骨干的企业。众多中国车载导航企业在国际分工“微笑曲线”底部的“制造”环节，默默地为他人制作“婚纱”，而研发、品牌、销售等高端环节发达国家的跨国公司使用渠道控制。中国企业要想保持企业发展，只能靠扩大规模和降低成本，这就造成了竞争性降价和低价竞争的恶性循环。《中国制造2025》确定的战略任务之一是加强质量品牌建设，鼓励车载导航企业追求卓越品质，形成具有自主知识产权的名牌产品，不断提升车载导航企业品牌价值和整体形象。这对于加快中国产品向中国品牌的转变，无疑具有重大的现实意义和深远的历史意义。车载导航行业品牌是品质的象征，是信誉的凝聚，是经济的名片。据统计，全球80%的市场被20%的优势品牌占据。另一方面，虽然我国车载导航规模已成为世界第一，但品牌的弱点仍然是制约我国车载导航发展的隐忧和短板。从企业的角度看，同款包包LV与无品牌山寨版的相差一百多倍；同质地的衬衫，世界名牌与中国名牌的差价。由此不难看出，品牌作为企业的无形资产，是企业的一笔巨大财富。在贸易领域，商家选择某个品牌的产品。只要产品质量好，只要质量在消费者心中创造信誉，品牌就有价值，即使价格远高于其他同类产品。笔者仍然相信品牌的价值，将其高昂的价格视为高贵身份的象征。目前，随着国外技术贸易措施的增多和国内竞争的加剧，市场供过于求的矛盾越来越突出。然而，在如此严峻的市场环境下，一些世界知名品牌的市场份额并没有减少，反而越来越大，无品牌企业的“裂缝”也越来越窄。因此，创立自己的品牌，树立良好的品牌形象，变得空前重要和紧迫。(四)、制定宣传计划1、策略一：学会做新闻、事件营销——低成本的传播工具现在企业营销，品牌传播是核心。因此，如何快速启动车载导航行业品牌，是品牌成长的关键要素。新闻效应是最有效的传播手段。比如农夫山泉挑战纯净水提升、砸奔驰、微信红包活动、保定油条等，都是热点新闻形成的新闻效果，让品牌快速传播，形成口碑效果是品牌快速成长的捷径。2、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色什么是车载导航行业品牌？归根结底是一个视觉图腾。提到麦当劳，你会想到什么？提到佛教，黄拱门会想到什么？金色的背景和寺庙；提到肯德基，你会想到什么？美国上校的负责人；说到真正的功夫快餐，你怎么看？李小龙的肌肉和双节棍；提到58同城网站，你会想到什么？那只可爱的小驴子……像这样的经典案例是品牌突围的重要工具。只有不忘初心的品牌才有永恒的生命力。3、策略三：学会使用网络营销网络营销的方法有很多种，其中大部分是低成本的营销工具，如SEO、关键词搜索、竞价排名、邮件、社区、论坛、即时通讯等，这些都是PC互联网中常见的网络营销工具时代。近年来流行的微营销系统是一种现代低成本、高性价比的营销方式。与传统营销方式相比，“微营销”主张通过虚拟与现实的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、推广、客户关系的“更轻”、更高效的营销方式。全链条整合各种营销资源，实现了主打小博、轻博的营销效果。目前，微营销一般是指微信营销和微博营销，是企业快速传播品牌、建立口碑效应的最佳方式。四、车载导航行业（2023-2028）发展趋势预测(一)、车载导航行业当下面临的机会和挑战在当今激烈的市场竞争环境下，包括分销商在内的国内车载导航企业面临着前所未有的挑战和机遇。一方面，在车载导航行业的竞争下，企业和企业之间展开了肉搏战，价格战已经到了极限，使得车载导航行业的许多企业难以继续，而那些拥有大腕和大腰的龙头企业也在将他们的手从市场上移开。另一方面，国内车载导航市场的快速增长带来了巨大的市场增长空间。在同样的市场环境下，能够抓住机遇的企业发展迅速，车载导航行业的一些企业经不起市场的考验，必然会出现整合或发展困难，经营难以持续。车载导航行业的一些龙头企业的优势在于，他们可以通过减少单店规模来接近社区和客户。另一方面，通过门店之间的连锁关系，扩大企业规模，统一企业形象。通过集中采购，共享技术、管理、客户等各种资源，可以有效降低单分散终端销售的运营成本。所以他们有非常大的发展空间。而产品质量的提高，趋势越来越明确，也带来更多的发展空间。然而，目前，国内模式似乎鲜有赢家。大多数是由车载导航行业的供应商建立的松散产品销售联盟，以推广其产品。这些特许连锁组织只能简单地实现形象的统一和部分产品的集中采购。(二)、车载导航行业经营理念快速转变的意义一个成功的车载导航业商业模式，首先要有明确的定位和思路。市场定位必须准确，我们应该冷静地分析自己的优势和劣势、机会和威胁。要有明确的发展思路和成熟的战略战术。在市场成熟之前，我们应该先发制人，迅速改变经营思路，抓住第一个机会。在车载导航行业业务流程的思维转变方面，我们的业务模式应该是灵活的。走特色经营之路，即差异化经营战略。为了保持持续创新，我们应该在业务上与竞争对手形成明显的差异，而这种差异正是客户所需要的。我们应该习惯于学习如何更好地满足最终用户的需求，同时满足网络单元用户的需求。(三)、整合车载导航行业的技术服务转变经营理念是走车载导航业经营之路的前提。然而，只有将概念转化为行动，它才能最具说服力。在这方面，我们需要在技术和服务方面做出更多努力，以迎接车载导航行业新时代的到来。在技术和服务方面，首先要建立完善的信息管理体系。包括新产品信息、技术信息、竞争对手信息、客户信息、市场信息等，并对收集到的信息进行及时分析、处理和沟通。(四)、迅速转变车载导航企业的增长动力车载导航企业应当建立完善的内部管理制度和各项工作流程。加强现场管理的重要性，严格执行完整的内部管理制度，是车载导航企业发展的基础；健全科学的工作流程是企业正常运营的前提；严格的现场管理是企业工作标准的体现。有效地从“销售产品”转变为“销售服务”。车载导航企业的差异化经营，只能从服务上取得成效。我们应该充分认识到，产品可以创造价值和利润，服务可以创造更高的价值和更大的利润。然而，随着车载导航行业的进一步成熟和发展，行业竞争将日趋激烈。经营管理不善，行业利润下降，将淘汰一大批经营者。具有实力、技术、管理和战略眼光的大型车载导航企业将在激烈的市场竞争中脱颖而出。五、车载导航行业政策环境(一)、政策持续利好车载导航行业发展政策是行业发展的重要驱动因素，在进程加快统一化、管理需求精细化推动下，其行业需求有望快速释放；于此同时，互联网＋车载导航、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段,业务创新更加清晰；格局优化,系统复杂度显著提高使得龙头优势更加明显,行业中心化有望加速提升,优质公司强者愈强。随着行业边际的大幅优化,中心化不断提升,我们认为车载导航行业前景将会更加辽阔。(二)、车载导航行业政策体系日趋完善近年来,国内车载导航产业发展、行业推广、市场监管等重要环节的宏观政策环境已经日趋完善。2019年,公开数据表明公出台三项与车载导航紧密相关的政策文件,为车载导航发展奠定了关键的政策基础；同时XX网信办发布了关于车载导航管理的文件,在车载导航行业发挥了重要影响；针对车载导航业务形态,明确了互联网资源贯穿辅助服务业务的概念,相关市场管理政策业也相继配套出台；新的经济形势、市场趋势,发展处了我国关于车载导航发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施。(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模持续高速增长,政策支持力度显著增加的背景下,其一级市场的热度也不断攀升。同时伴随一批具有影响力企业的迅速崛起及国内对车载导航领域的大力投入,国内车载导航技术专利数量也不断创高,从每年新增数量来看,2007年新增专利尚未达到一百例,2015年迎来了爆发,至2015年末全年新增专利已达到1398例,专利数量领先全球。据目前累计专利数量来分析,我国公开车载导航专利已达4000多例,明显领先其他国家和地区。技术实力的显著增强也为后来国内市场开发,商业化产品的迅速普及奠定坚实的基础。(四)、宏观环境下车载导航行业定位产业链下游用户诉求及服务区别较大(五)、“十三五”期间车载导航业绩显著车载导航因其具有物联化、互联化和智能化的特点,所以建设车载导航,重点应关注底层基础设施建设,进而充分发挥车载导航的物联化、互联化和智能化的特点。未来,运转高效有序、产业经济充满活力、环境绿色节能、生产品质高效、社区生活尽在掌握都将是车载导航的建设可带来的效应。立足车载导航建设构建完善可靠的信息基础设施和保障体系,为丰富的信息化应用奠定扎实的全网基础，使信息资源得到充分有效利用。信息应用将覆盖社会、经济、环境、生活等各个层面,使车载导航的生产、生活方式得到全面普及与转变,人人都将享受到信息化带来的成果与实惠。2018年开始,中央就高度重视营商基础环境建设,围绕产业升级和企业发展的政策持续加码。这些与车载导航发展密切相关的政策文件中,隐藏着未来3~5年中国经济发展的秘密。在新的市场环境下,不管是厂商还是渠道供应都应该顺应市场发展趋势,同时结合自身特色,制定独特的发展策略。六、关于“十四五”车载导航业发展战略规划的建议(一)、车载导航业“十四五”战略规划简介根据《车载导航业发展“十四五”规划》的部署，我国车载导航业应以市场为导向，实施管理和技术创新，独立于企业，内外结合。将现有产品与高新技术相结合，促进其升级换代，扩大车载导航行业企业的知名度。随着车载导航业的发展和市场的成熟，以及政策法规的完善，车载导航业的发展趋势可以概括为以下几个方面：1、车载导航业的社会化与其他行业一样，资本投资方式决定了车载导航业的社会化建设。目前，我国车载导航业的资本投资模式已逐步形成了以用户投资为主，国家投资为辅的格局。在发达国家，政府有意识地引导大型经济组织参与资本投资，并以此作为推动私人力量推动产业发展的手段。此外，为了获得长期利益和开发新项目，投资者将加强与车载导航行业相关企业的合作。这些资本投资方式的改变将打破车载导航业的封闭，形成一个完全开放的市场。传统的车载导航业已不能完全满足社会发展和人民生活的需要，这是一种社会化的需求。这些因素决定了车载导航业管理的社会化。同时，随着市场经济的发展，车载导航业管理的社会化将得到促进和发展。2、大规模的车载导航业从车载导航业的发展时期来看，车载导航业的市场发展程度决定了车载导航业的规模。产业资本投资和实施的社会化是其规模化的条件，车载导航业管理的社会化是其规模化的保障。随着车载导航业的社会化，它已经从单位和个人转变为区域化。因此，安全社会化也是其大规模发展的过程。另一个因素是，车载导航业的“互联网+”加快了其规模的实现。(二)、“十四五”期间车载导航业的市场应用方向“十四五”期间，我国车载导航业企业在国内市场具有独特的优势。当前我国车载导航行业的市场竞争十分激烈。特别是近年来，随着中国经济的快速发展，越来越多的业内人士认为，随着中国车载导航行业市场的高年增长率，吸引了来自世界各地的车载导航行业知名企业巨头。这些企业巨头有着明显的优势。他们有着巨大的技术优势，数十年甚至更多的市场运营经验，并且有着悠久的品牌效应历史。面对这些跨国企业巨头，中国车载导航业企业充分发挥了扬长避短的战略战术，将地理优势和与人和谐的优势发挥到了极致。其次，国内车载导航行业企业更适合国情，更符合中国人的需求。在服务方面，中国的车载导航企业也做得更好、更周到。为了抢占市场份额，国内车载导航企业承接了所有项目，无论大小，并与所有客户保持着良好的合作关系。此外，中国车载导航行业的企业也在巧妙地利用价格战这一国内企业最佳的竞争策略，占领车载导航行业的市场。(三)、十四五”期间车载导航业的发展重点最后，我国许多企业已经意识到，要想在当前车载导航市场的残酷竞争甚至恶性竞争中生存下来，让自己发展壮大，压力是巨大的。紧跟潮流的产品和技术缺乏生命力，永远无法发挥其领先优势。对于这一点，国内车载导航行业的企业已经认可并正在实践这一观点。“十四五”期间，国内车载导航企业要发展壮大，这就要求车载导航企业首先要创造超越潮流的领先优势。为了获得技术领先优势，做好服务和适销对路的产品，我们还应该敢于面对困难，通过超越竞争对手的技术和质量，开拓市场份额，拓展自己的生存和发展空间。七、车载导航行业企业转型思考（2023-2028）通过前面对车载导航业内外部环境的分析和SWOT分析，得出车载导航业应注重发展战略的结论。在未来的发展过程中，要积极参与城市基础设施建设等行业的市场竞争，扩大市场份额，立足国内市场，积极开拓海外市场：向产业链上下游延伸，实现车载导航业转型升级；参与国家重大项目建设，加快进入电子商务领域；加强与相关集团子公司的协调与合作，积极开拓新业务，稳步发展。(一)、车载导航业的内生延伸——选择与定位目前，车载导航业的高速增长期虽已接近尾声，但仍将保持相当的产业规模。对于车载导航行业的企业来说，基于行业高度分散和区域划分的现状，行业内生延伸和发展的可能性仍然很多。车载导航企业可以通过市场细分、地域和价值链环节的整合和延伸，实现自身的成长和发展。例如：•车载导航行业细分市场全覆盖•车载导航业务的区域扩张•综合延伸：进入设备生产、规划设计、成本维护、运营等价值链环节，为客户提供生态环境建设综合整体解决方案。(二)、车载导航跨行业转型延伸如今，车载导航+已成为行业发展的重要趋势。利用相关产业的快速增长，及时扩大业务范围和边界，也是车载导航企业转型发展的可行方向之一。同时，车载导航企业也应明确其对“+产业”的战略态度，并利用发展或深度干预的优势。战略转型的难度和风险不容低估。(三)、车载导航企业资本计划分析近年来，车载导航行业并购事件频繁发生。充分利用资本工具，通过并购实现企业自身的快速成长，将是实现中车载导航企业战略目标的重要手段。对于大多数车载导航企业来说，需要提前进行资本规划，明确并购的战略目的和潜在路径；二是加强与车载导航行业相关外部专业机构的整体合作，形成系统的实施方案，同时有效控制风险；最后，车载导航企业还需要加强并购后的整合重组能力，充分发挥并购后的协同效应。(四)、车载导航业的融资问题新时期，车载导航业的规模和规模都比较大。单个项目的成败也可能对公司的运营产生重大影响。因此，车载导航企业有必要提高投资能力，从投资收益的角度审视项目投资决策。车载导航业务的特点决定了该行业的资本密集型特点。在所有业务环节中，都需要大量的初始营运资金来支持运营。(五)、加强车载导航行业人才引进，优化人才结构目前，车载导航行业的人员队伍已不能满足行业日益增长的发展。存在人才总量不足、专业结构不合理、高素质、精挑细选人才缺乏等问题。建立合理的车载导航人才梯队成为了首要面对的问题。一方面要加强车载导航行业注册执业梯队建设，培养和引进一批高级管理人员、工程项目管理人员和资本运营管理人员。另一方面，要加强与科研院所、高校的合作，引进专业人才，开展规划设计服务，提高业务的科技含量和利润水平，向车载导航行业的上游延伸。八、车载导航行业未来发展机会(一)、在车载导航行业中通过产品差异化获得商机车载导航行业中的产品差异是指产品特性，性能，一致性，耐用性，可靠性，易于维修，样式和设计上的差异。对于同一行业的竞争对手来说，产品的核心价值基本相同，但性能和质量却有所不同。企业在满足客户基本需求的前提下，应不断创新，满足客户的个性化需求，创造更多的商机。车载导航企业实施产品差异化的目的是根据客户的个性化需求进行针对性的产品开发，生产和销售，实现产品使用功能的差异化，满足客户的个性化需求，在实现的同时为客户创造最大的利益。制造商自己的车载导航产品差异可以进一步细分为：(1)车载导航行业绩效差异化。根据客户对产品的不同需求，可以进一步细分市场以满足客户的个性化需求。(2)车载导航行业的差异化。将不同产品之间的价格波动差异用于差异化营销。密切关注市场变化，抓住市场机遇，动态优化销售品种结构，销售更多高附加值产品和高周期性产品。这不仅减轻了市场压力，而且获得了更高的销售价格并创造了更多的品种收益。。(3)车载导航行业规范有所不同。为了满足客户的个性化需求，它还提高了整体销售价格。(二)、借助车载导航行业市场差异赢得商机车载导航行业市场差异化是指由特定的市场运作因素（例如产品销售条件和销售环境）产生的差异，包括销售价格差异，分销差异，市场细分差异，消费习惯差异等。细分市场并把握差异可以使公司继续扩大市场份额并实现更好的销售价格。(三)、借助车载导航行业服务差异化抓住商机为了更有效地服务于客户，我们在车载导航行业服务中对客户进行差异化管理，并利用主要资源匹配主要客户，有效地提高了服务效率和服务质量。将客户分为VIP服务客户和一般服务客户，为VIP服务客户建立VIP客户服务团队，为他们提供技术，业务，售后服务等方面的多对一服务，并进行定期联合访问了解客户的期望和需求，提供最优质的服务。对于一般服务客户，将根据服务系统和程序提供定期响应服务。同时，它关注客户的个性化需求，为下游客户提供增值服务，从而在企业与下游客户之间建立了“双赢”的价值链。(四)、借助车载导航行业客户差异化把握商机不同的经销商具有不同的销售能力和不同的销售模式。针对这种情况，对客户进行评估再评估，并在此基础上对客户进行差异化管理，并为不同的客户提供相应的资源支持。同时，根据不同客户的实际操作条件，如操作方法，库存条件等，我们将有针对性地提供指导，以优化制造商之间的互动，协作和沟通，并共同维护车载导航的行业市场。(五)、借助车载导航行业渠道差异来寻求商机现代企业的竞争不再是一个企业与另一企业之间的竞争，而是一个价值链与另一价值链之间的竞争。因此，围绕客户的特定需求，通过增强渠道客户购买者价值链的竞争优势，并建立整个价值链的竞争优势（差异化），这就是渠道差异化的本质。认识车载导航行业渠道的差异，建立适合产品特性和业务条件的销售渠道，对于公司的销售部门而言是一项非常重要的工作。在充分发挥代理销售主渠道的同时，适度加快直销渠道的发展。加强与大型最终车载导航客户和制造商的合作。建立多层次，更具竞争力的销售渠道。同时，时刻关注期货市场的变化，充分利用期货市场的对冲功能，有效避免市场价格下跌的风险。九、车载导航行业企业差异化突破战略(一)、车载导航行业产品差异化获取“商机”车载导航行业中的产品差异化是指产品特性、性能、一致性、耐用性、可靠性、易于维修、风格和设计的差异。对于车载导航行业的竞争者来说，产品的核心价值基本相同，但在性能和质量上有所不同。企业要在满足客户基本需求的前提下，不断创新，满足客户的个性化需求，创造更多商机。为企业实施产品差异化，就是根据客户的个性化需求，进行有针对性的产品开发、生产和销售，实现产品使用功能的差异化，满足客户的个性化需求，在实现的同时为客户创造最大利益。制造商自身的产品差异化可以进一步细分为：(1)车载导航行业表现分化。根据客户对产品的不同需求，进一步细分市场，以满足客户的个性化需求。(2)车载导航行业品种差异化。利用不同产品之间的价格波动差异进行差异化营销。密切关注市场变化，抢抓市场先机，动态优化销售品种结构，多销售高附加值产品和阶段性高价产品。这不仅减轻了市场压力，而且实现了更好的销售价格，创造了更多的品种效益。(3)车载导航行业规范是有区别的。在满足客户个性化需求的同时，也实现了整体销售价格的提升。(二)、车载导航行业市场分化赢得“商机”车载导航行业市场差异化是指产品销售条件、销售环境等特定市场运行因素所产生的差异，包括销售价格差异、分销差异、市场细分差异、消费习惯差异等。细分细分市场，把握差异，企业才能不断扩大市场份额，实现更好的销售价格。(三)、以车载导航行业服务差异化“抓住”商机为了更好更有效地服务客户，我们在车载导航行业服务中对客户进行差异化管理，利用重点资源匹配重点客户，有效提高服务效率和服务质量。将客户分为VIP服务客户和一般服务客户，为VIP服务客户组建VIP客户服务团队，为他们提供技术、业务、售后服务多对一的服务，并进行联合定期回访，了解客户的期望和需求，提供最优质的服务。对于一般服务客户，按照服务体系和程序提供定期响应服务。同时，关注客户的个性化需求，为下游客户提供增值服务，从而在企业与下游客户之间建立“双赢”的价值链。(四)、用车载导航行业客户差异化“抓住”商机不同的经销商有不同的销售能力和不同的销售模式。针对这种情况，对客户进行评价评估，并在此基础上对客户进行差异化管理，对不同的客户给予相应的资源支持。同时，根据不同客户的实际经营情况，如经营方式、库存情况等，有针对性地指导优化厂商互动、协作与沟通，共同维护车载导航行业市场的一侧。(五)、以车载导航行业渠道差异化“争取”商机现代企业的竞争不再是一个企业和另一个企业的竞争，而是一个价值链和另一个价值链的竞争。因此，关注客户的具体要求，通过提升渠道客户买方价值链的竞争优势，建立整个价值链的竞争优势（差异化），这就是渠道差异化的本质。识别车载导航行业渠道的差异，建立适合产品特点和业务条件的销售渠道，是企业销售部门的一项非常重要的工作。在充分发挥代理销售主渠道作用的同时，适度加快直销渠道发展。加强与大型终端客户和厂商合作，建立多层次、更具市场竞争力的销售渠道。同时，时刻关注期货市场的变化，充分利用期货市场的避险功能，有效规避市场价格下跌的风险。十、车载导航业突破瓶颈的挑战分析(一)、车载导航业发展特点分析中国的车载导航业长期以来没有真正发展，但发展迅速，年均增长率保持相对稳定。车载导航行业的相关企业已经进入了技术从模仿到自主发展的成熟期。随着大量车载导航企业的推广，市场也在扩大。当前车载导航业的特点：车载导航业门槛低，从业人员多，混合经营，规模普遍较小，远未形成规模优势。通过与车载导航行业的许多企业的比较，大多数企业的员工数量少，经营范围广。通过内部运作提高效率的空间很大。(二)、车载导航业的市场渠道挑战车载导航业各细分市场的总价值是固定的，但其增长在可预见的未来将保持稳定。即使一些大型龙头企业因为看到行业的良好前景而投资该行业，但由于车载导航行业渠道的特点，他们在经营中已经多年没有适应，仍然无法熟悉和建立有效的制度来施加外力，这对最初的市场领导者几乎没有影响。然而，近年来，随着科技的进步和智能技术的兴起，车载导航业的产业边