2023年旅拍行业洞察报告及未来五至十年预测分析报告

旅拍行业报告/庞文报告PAGE1旅拍行业洞察报告及未来五至十年预测分析报告

目录TOC\h\z2395概述 324162一、2023-2028年旅拍行业企业市场突围战略分析 412262(一)、在旅拍行业树立“战略突破”理念 417988(二)、确定旅拍行业市场定位、产品定位和品牌定位 4113561、市场定位 4247472、产品定位 5105993、品牌定位 64584(三)、创新寻求突破 7300071、基于消费升级的科技创新模式 715382、创新推动旅拍行业更高质量发展 8122653、尝试业态创新和品牌创新 9143514、自主创新+品牌 932250(四)、制定宣传计划 113351、策略一：学会做新闻、事件营销——低成本的传播工具 11264972、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色 11220273、策略三：学会使用网络营销 114611二、旅拍业发展模式分析 1218056(一)、旅拍地域有明显差异 1212830三、旅拍行业政策背景 1319608(一)、政策将会持续利好旅拍行业发展 1315205(二)、旅拍行业政策体系日趋完善 1329314(三)、旅拍行业一级市场火热,国内专利不断攀升 1418450(四)、宏观经济背景下旅拍行业的定位 141625四、2023-2028年宏观政策背景下旅拍业发展现状 1516269(一)、2022年旅拍业发展环境分析 1525863(二)、国际形势对旅拍业发展的影响分析 1614798(三)、旅拍业经济结构分析 17646五、旅拍行业发展状况及市场分析 1820261(一)、中国旅拍市场行业驱动因素分析 1816680(二)、旅拍行业结构分析 1916109(三)、旅拍行业各因素（PEST）分析 20306871、政策因素 20279602、经济因素 20183883、社会因素 21303254、技术因素 219188(四)、旅拍行业市场规模分析 2220887(五)、旅拍行业特征分析 2216554(六)、旅拍行业相关政策体系不健全 2331833六、旅拍行业竞争分析 236727(一)、旅拍行业国内外对比分析 2419068(二)、中国旅拍行业品牌竞争格局分析 2525868(三)、中国旅拍行业竞争强度分析 25307861、中国旅拍行业现有企业竞争情况 25104022、中国旅拍行业上游议价能力分析 25249423、中国旅拍行业下游议价能力分析 263734、中国旅拍行业新进入者威胁分析 2624465、中国旅拍行业替代品威胁分析 268806(四)、初创公司大独角兽领衔 2618276(五)、上市公司双雄深耕多年 2716652(六)、旅拍巨头综合优势明显 2813465七、旅拍行业存在的问题分析 2810515(一)、基础工作薄弱 2819501(二)、地方认识不足,激励作用有限 2822393(三)、产业结构调整进展缓慢 2913628(四)、技术相对落后 2917583(五)、隐私安全问题 2925871(六)、与用户的互动需不断增强 3031991(七)、管理效率低 3023188(八)、盈利点单一 3124689(九)、过于依赖政府,缺乏主观能动性 321711(十)、法律风险 3228842(十一)、供给不足,产业化程度较低 3220485(十二)、人才问题 3232701(十三)、产品质量问题 3322064八、关于未来5-10年旅拍业发展机遇与挑战的建议 3330004(一)、2023-2028年旅拍业发展趋势展望 3330590(二)、2023-2028年旅拍业宏观政策指导的机遇 3416213(三)、2023-2028年旅拍业产业结构调整的机遇 3430111(四)、2023-2028年旅拍业面临的挑战与对策 3531619九、旅拍产业投资分析 3514590(一)、中国旅拍技术投资趋势分析 3530413(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴 3628559(三)、中国旅拍行业投资风险 3628652(四)、中国旅拍行业投资收益 3727479十、旅拍成功突围策略 383647(一)、寻找旅拍行业准差异化消费者兴趣诉求点 381536(二)、旅拍行业精准定位与无声消费教育 3823934(三)、从旅拍行业硬文广告传播到深度合作 3814898(四)、公益营销竞争激烈 3923617(五)、电子商务提升旅拍行业广告效果 3926758(六)、旅拍行业渠道以多种形式传播 3923440(七)、强调市场细分，深耕旅拍产业 40

概述近年来，旅拍行业市场火爆，其应用场景跨越式发展的根本原因在于技术、安全和多样性的创新。用户需求的爆发式增长，极大地丰富了旅拍的应用场景。一方面，进一步提升旅拍产业链中的原材料和供应商，有利于产业源头的转型升级，优化产业流程；另一方面，旅拍技术、品质、品种的更新迭代，有利于产品的持续开发。进一步满足用户新需求的升级和质量提升，都有利于行业的进一步发展。多方的推动，导致了旅拍应用的爆发式发展。那么，面对行业的高速发展，旅拍行业的企业如何才能在市场上分得更大的蛋糕，获得更多的收益，占领更大的市场？在这里，企业的市场突破战略非常重要。如何制定战略，选择什么样的战略，关系到旅拍公司未来五年甚至十年的发展。本文主要分析未来五年旅拍行业企业的市场突破份额，并提供指导意见。企业战略的表现形式和具体选择可以说是非常多样的。每个特定的选择都会有或大或小的差异。当然，每种选择都有充分的理由和具体的不同条件。本文之所以试图探索企业丰富多样的战略选择，是为了在极短的时间内告诉旅拍行业的企业管理者，市场突破发展的基本选择策略有多少，以及每个选择策略如何发挥作用,被选中的根本原因是什么。本报告只可当做行业报告模板参考和学习，不可用于商业用途，也不提供其他商业价值，请自行决定是否购买，特此申明。一、2023-2028年旅拍行业企业市场突围战略分析(一)、在旅拍行业树立“战略突破”理念市场瞬息万变，科技飞速发展，不少企业跟进新产品的速度也在加快，新的包围圈正在形成。旅拍行业的公司必须有“突破，然后突破”的理念。1、技术部和市场部分别对旅拍行业的国内外技术市场和消费市场进行了详细调研，确定了行业发展方向。2、在论证的基础上，决定突破旅拍产业战略：开发符合市场方向的产品，形成自身产品优势（进一步明确技术创新聚焦高端/中/低​​端市场）。(二)、确定旅拍行业市场定位、产品定位和品牌定位旅拍行业市场定位、产品定位、品牌定位是三大营销定位。任何成功的产品营销都必须有一个适应这个阶段的准确定位，比如王老吉的“怕上火”和农夫山泉的天然水定位是成功营销的第一步，比如书福家的杀菌和阿里巴巴的中小企业交易平台。1、市场定位旅拍行业市场定位是指竞争对手现有旅拍产品在市场上的位置，以及消费者或用户对产品的某些特性、灵活性和核心利益的重视程度。为公司的产品打造与众不同、令人印象深刻、与众不同的个性或形象，并通过一套具体的营销组合将这种形象快速、准确、生动地传递给客户，影响客户对产品的整体感受。比如可以定位为：城市中等收入以上家庭，有一定经济基础，对新事物接受能力强，追求高品质生活的人群。2、产品定位旅拍行业目标市场定位（简称市场定位）是指企业对目标消费者或目标消费市场的选择；而产品定位是指公司对应什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的雅求。理论上应该先进行市场定位，再进行产品定位。旅拍行业产品定位是将目标市场的选择与公司产品相结合的过程，即市场定位的企业化、产品化工作。可以使用：旅拍行业产品差异定位法、主要柔性定位法、兴趣定位法、用户定位法、使用定位法、分类定位法、针对特定竞争对手的定位法、关系定位法、问题定位法等用于定位。但无论是哪一种定位，定位的基本方法都是比较，也就是性价比。不仅是产品性能和产品价格的比较，还有客户收入和支付的比例。客户的利益可能是心理上的，也可能是服务上的。旅拍行业产品定位必须遵循两个基本原则，即适应性原则和竞争力原则。适应性原则包括两个方面。一是旅拍行业的产品定位要适应消费者的需求，给他们喜欢的东西，从而树立产品形象，促进购买行为；第二个是旅拍行业的产品。定位要适应企业自身的人力、财力、物力等资源配置条件，以保质保量、及时、顺畅地到达市场地位。竞争原则也可以称为差异原则。旅拍行业产品定位不能一厢情愿。还必须根据市场上旅拍行业竞争者的情况（如竞争者的数量、各自的优势和产品的不同市场地位等）来确定，避免出现类似的定位。降低竞争风险，促进产品销售。例如，B公司的产品服务于高收入消费者，而A公司的产品定位于服务低收入者；B公司的其中一款产品表现突出，而A公司的产品定位于其他一些灵活性方面，形成了产品差异化的特点。“人无我有，人有我优，人优我廉，人廉我转”是这一竞争原则应用的具体体现。可以看出，旅拍行业的产品定位基本上取决于产品、公司、消费者和竞争对手四个方面，即产品的特性、公司的创新意识、消费者的需求偏好，以及竞争对手产品的市场地位。通过适当的协调，可以正确确定产品状态。3、品牌定位旅拍行业品牌定位是基于市场定位和产品定位，对特定品牌的文化定位和个性差异做出的商业决策。它是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。旅拍行业品牌定位是市场定位的核心和表现。企业一旦选定了目标市场，就必须设计和塑造自己相应的产品、品牌和企业形象，才能赢得目标消费者的认可。由于市场定位的最终目标是实现产品销售，品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌也是消费者购买产品的主要依据，因此品牌成为产品与产品之间的桥梁。消费者，品牌定位成为产品与消费者之间的桥梁。市场定位的核心和集中表现。有不同类型的消费者，不同的消费水平，不同的消费习惯和偏好。企业的旅拍行业品牌定位必须从主客观条件和因素出发，寻找符合竞争目标要求的目标消费者。在细分市场中根据特定细分市场，满足特定消费者的特定需求，找出市场空白，细化品牌定位。消费者的需求在不断变化。企业还可以根据时代的进步和新产品的开发，引导目标消费者产生新的需求，形成新的品牌定位。旅拍品牌定位必须打动顾客的心，唤起顾客的内心需求。这是品牌定位的重点。(三)、创新寻求突破只有创新者前进，只有创新者强大，只有创新者才能获胜。“科学技术是第一生产力”。一个好的公司只能是规模大、质量高，而一个强大的公司必须依靠技术的创新和应用。旅拍行业的公司也是如此。1、基于消费升级的科技创新模式90后甚至00后已经成为社会消费的主要消费者。一方面，这群人对科技有着十足的崇拜，对科技毫无抵抗力。科技因素已经融入消费者的骨子里。另一方面，宗教只有技术创新才能解决个体化政府与大规模工业化生产的矛盾，才能实现以食张口、以衣伸手的智能场景，顺应新人们的消费趋势。中国经济由投资主导型向消费主导型转变，科技创新必将带动消费升级。借助技术创新，涌现出一大批新品类、新服务、新模式。消费习惯的改变、消费方式的变革、消费流程的重塑，催生了跨区域、跨境、线上线下、体验分享等多种消费业态的兴起。基于消费升级的技术创新模式仍是创新先烈的方向。无论技术如何发展，它仍然是一个工具。旅拍品牌的生存和发展需要品牌力、产品力和消费力的融合。它是单独某项技术的迭代、不可逆。2、创新推动旅拍行业更高质量发展旅拍产业创新的关键是大数据、云计算、物联网、人工智能等信息技术的创新，业态和模式的创新，商品和服务的创新。通过信息技术的创新，可以降低物流成本、运营成本、管理成本，提高效率，提高竞争力；通过技术创新，可以有效推动业态和模式的创新；通过业态和模式的创新，更好地满足消费者多元化、多层次、多方位、个性化的需求；商品和服务创新可以激发潜在消费，提高边际消费率，扩大消费。过去，在我国模仿驱动消费的环境下，业态“标准化”、“模式化”的发展是我国旅拍行业发展的一个突出特点。在当前和未来消费日益高级化、个性化、多元化消费成为主流的新环境下，“模式”的发展已不能适应新业态、满足新消费。要加快新技术、新业态、新模式创新。首先，要解决消费者对差异化商品和服务的追求与旅拍行业销售商提供标准化、模块化运营的矛盾；其次，旅拍商家必须控制商品的定价权，拥有自己独特的商品才能获得市场准入优势。在新业态和新模式创新方面，中小旅拍企业是创新的中流砥柱和生力军。国家还应重视占市场90%以上的中小旅拍企业的创新，通过全行业的主动创新，促进我国旅拍行业的高质量发展。3、尝试业态创新和品牌创新对于旅拍行业而言，企业为消费者提供的产品和服务始终是消费者最关心的核心问题。面对瞬息万变的消费者需求，更适应消费者需求的业态和品牌有望帮助企业覆盖更多的客户群体，实现持续增长。全聚德以现有品牌为基础，全聚德将向“小而精”拓展，尝试商业店、旅游店、社区店、商场等新模式，希望利用品牌影响力和多年的经营经验，缩短获利时间。中高端品牌XX拟在餐饮、服务、就餐环境等方面打造卓越的用户体验，将客户群拓展至中高端用户；海底捞支持的专门从事假冒蔬菜的优鼎优公司于2017年成功上市新三板进一步强化了海底捞的产业布局；呷哺呷哺有选择地将门店升级至2.0版本，通过现代餐饮装修设计提供更高端的用餐氛围，同时继续拓展呷哺呷呷外卖送餐服务，充分利用非高峰时间的营业时间提升经营业绩。4、自主创新+品牌没有创新的企业是没有灵魂的企业。没有核心技术的企业就是没有骨干的企业。众多中国旅拍企业在国际分工“微笑曲线”底部的“制造”环节，默默地为他人制作“婚纱”，而研发、品牌、销售等高端环节发达国家的跨国公司使用渠道控制。中国企业要想保持企业发展，只能靠扩大规模和降低成本，这就造成了竞争性降价和低价竞争的恶性循环。《中国制造2025》确定的战略任务之一是加强质量品牌建设，鼓励旅拍企业追求卓越品质，形成具有自主知识产权的名牌产品，不断提升旅拍企业品牌价值和整体形象。这对于加快中国产品向中国品牌的转变，无疑具有重大的现实意义和深远的历史意义。旅拍行业品牌是品质的象征，是信誉的凝聚，是经济的名片。据统计，全球80%的市场被20%的优势品牌占据。另一方面，虽然我国旅拍规模已成为世界第一，但品牌的弱点仍然是制约我国旅拍发展的隐忧和短板。从企业的角度看，同款包包LV与无品牌山寨版的相差一百多倍；同质地的衬衫，世界名牌与中国名牌的差价。由此不难看出，品牌作为企业的无形资产，是企业的一笔巨大财富。在贸易领域，商家选择某个品牌的产品。只要产品质量好，只要质量在消费者心中创造信誉，品牌就有价值，即使价格远高于其他同类产品。笔者仍然相信品牌的价值，将其高昂的价格视为高贵身份的象征。目前，随着国外技术贸易措施的增多和国内竞争的加剧，市场供过于求的矛盾越来越突出。然而，在如此严峻的市场环境下，一些世界知名品牌的市场份额并没有减少，反而越来越大，无品牌企业的“裂缝”也越来越窄。因此，创立自己的品牌，树立良好的品牌形象，变得空前重要和紧迫。(四)、制定宣传计划1、策略一：学会做新闻、事件营销——低成本的传播工具现在企业营销，品牌传播是核心。因此，如何快速启动旅拍行业品牌，是品牌成长的关键要素。新闻效应是最有效的传播手段。比如农夫山泉挑战纯净水提升、砸奔驰、微信红包活动、保定油条等，都是热点新闻形成的新闻效果，让品牌快速传播，形成口碑效果是品牌快速成长的捷径。2、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色什么是旅拍行业品牌？归根结底是一个视觉图腾。提到麦当劳，你会想到什么？提到佛教，黄拱门会想到什么？金色的背景和寺庙；提到肯德基，你会想到什么？美国上校的负责人；说到真正的功夫快餐，你怎么看？李小龙的肌肉和双节棍；提到58同城网站，你会想到什么？那只可爱的小驴子……像这样的经典案例是品牌突围的重要工具。只有不忘初心的品牌才有永恒的生命力。3、策略三：学会使用网络营销网络营销的方法有很多种，其中大部分是低成本的营销工具，如SEO、关键词搜索、竞价排名、邮件、社区、论坛、即时通讯等，这些都是PC互联网中常见的网络营销工具时代。近年来流行的微营销系统是一种现代低成本、高性价比的营销方式。与传统营销方式相比，“微营销”主张通过虚拟与现实的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、推广、客户关系的“更轻”、更高效的营销方式。全链条整合各种营销资源，实现了主打小博、轻博的营销效果。目前，微营销一般是指微信营销和微博营销，是企业快速传播品牌、建立口碑效应的最佳方式。二、旅拍业发展模式分析(一)、旅拍地域有明显差异中国幅员辽阔，形成了复杂的自然地理环境。同时，由于城市化进程的不同，旅拍企业的区域分布也不同。传统旅拍企业大多具有较强的区域属性，跨区域发展存在一定的隐性障碍。三、旅拍行业政策背景(一)、政策将会持续利好旅拍行业发展政策是重要的驱动因素。随着统一进程的加速和对精细管理的需求，预计需求将迎来快速释放。同时，互联网+旅拍，大数据和智能应用程序都已进入实质性着陆阶段，创新业务也变得越来越创新。模式的优化和系统复杂性的大幅提高使领先优势更加明显，行业集中度有望加速增长，实力更强的优质公司也将变得更强。随着行业利润率的大幅提高和集中度的不断提高，我们相信旅拍行业的前景广阔。(二)、旅拍行业政策体系日趋完善近年来，国内旅拍产业发展，产业促进，市场监管等重要环节的宏观政策环境日趋完善。2019年，相关数据展示了与旅拍密切相关的三项政策文件，为旅拍的发展奠定了重要的政策基础;据了解相关部门发布了有关旅拍管理的文件，这些文件在旅拍行业中发挥了积极作用，产生了重要影响；针对旅拍业务形式，明确了互联网资源协同服务业务的概念，并相继颁布了相关的市场管理政策；网络公开信息展示了一份《旅拍发展三年行动计划（2019-2022）》，提出了发展旅拍的指导思想，基本原则，发展目标，重点任务和保障措施。(三)、旅拍行业一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模快速增长和政策支持明显增加的背景下，旅拍主要市场的知名度也在不断增加。同时，随着一批明星企业的迅速崛起以及国内在旅拍领域的投资，国内旅拍技术专利的数量也在持续增长。从每年新增的数量来看，2007年的新专利仍然少于100个。它在2015年迎来了爆炸式增长，2015年的新专利数量已达到1,398个，居世界领先地位。从目前累计的专利数量来看，我国的旅拍公共专利已达到4,000多个案例，大大超过了其他国家和地区。技术实力的显着提高也为国内旅拍市场的开放和商业产品的迅速普及奠定了坚实的基础。(四)、宏观经济背景下旅拍行业的定位在产业链的下游，用户需求和服务存在很大差异四、2023-2028年宏观政策背景下旅拍业发展现状(一)、2022年旅拍业发展环境分析旅拍业的环境不断改善，新的市场主体不断涌现。据国家统计局统计，中国国内生产总值（GDP）比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%，居世界主要经济体之首。经济规模超过110万亿元，达到114.4万亿元，居世界第二大经济体，人均GDP突破8万元。2021，中国人均GDP将达到80976元，按年均汇率计算将达到12551美元，超过世界人均GDP水平。在此期间，旅拍业稳步发展并保持增长。2021，新的税费减免项目和北京证券交易所的推出，也为旅拍行业的相关企业开辟了一个新的天地，供直接融资。在疫情的影响下，发展不平衡和不足的问题日益突出。中国积极扩大内需战略，大力推进供给侧结构性改革，旅拍业结构调整和转型升级取得新进展。全国居民恩格尔系数为29.8%，比上年下降0.4个百分点。内需对企业增长的贡献占主导地位，消费结构持续升级，旅拍业需求结构持续改善。(二)、国际形势对旅拍业发展的影响分析俄乌冲突后，全球大宗商品价格全面上涨，油价近八年来首次突破100美元，间接导致旅拍业运营成本上升。随着油价上涨，全球高通胀压力也在迅速上升。未来几年，旅拍业产业链上的上下游企业将面临更大的压力。同时，受疫情影响，世界经济复苏艰难，全球生产和供应周期不畅，全球旅拍业也在积极推进新发展思路的建设。虽然从总体上看，国内发展面临着需求萎缩、供给冲击和预期减弱的压力，但长期以来旅拍业的基本面没有改变，发展韧性好、潜力充足、空间大的特点没有改变。(三)、旅拍业经济结构分析一是旅拍业市场化程度逐步提高。从上游供应到市场部署；企业往往通过资本市场实现兼并、破产和重组；产业布局呈现资源（资金、技术、人才）向东南演进、集中、转移的趋势，旅拍行业协会的作用逐渐显现优势。二是大力支持旅拍业。从产业结构来看，我国的旅拍业有许多子产业，产业链体系相对完整；从产业布局看，大企业集中在重点城市，中小企业集中在县、镇、乡，形成产业集群，基本形成相互协调、相互支持的格局。第三，内需是主要驱动力。随着国民经济的快速增长和居民可支配收入的提高，国内对旅拍业的消费需求仍有很大的增长空间，这将继续是该行业发展的主要动力。五、旅拍行业发展状况及市场分析(一)、中国旅拍市场行业驱动因素分析旅拍行业市场热度持续高涨,技术、安全、品种的不断革新是其应用场景得到跨越式发展的根本原因。旅拍行业用户需求量的激增极大宽泛了其应用的宽度和广度。其一表现为：旅拍产业链中原材料和供应商的进一步融合推动,对产业源端的升级重组,产业流程的优化更加有利；其二表现为：旅拍技术、品质、品种的快速迭代更新,更加有利于产品的持续升级和质量提升,更进一步满足了用户的不同新需求。以上都有利旅拍产业进一步发展与进步。同时多方的交融使得旅拍行业产品应用得到更加强劲的发展。(二)、旅拍行业结构分析旅拍行业的行业渠道主要由上游产品与服务即原料及服务生产商、中间服务集成即产品及服务集成商、产品服务设计即设计规划商、行业代理即行业产品与服务代理、行业经销商与消费者即行业的产品与服务经销商与消费者等组成。组成了上中下游的完整旅拍产业结构。1.原料及服务生产商,代表上游产品与服务,主要负责包括产品与服务的原厂商,包括各类原材料厂商。2.产品及服务集成商,代表中间服务集成,主要负责上游服务的再加工服务,是上游服务的集成体现。3.设计规划商,代表产品与服务设计,主要为整个业务转型提供专业设计与标准规划。4.行业产品与服务代理,代表行业代理,主要承担上游产业服务、产品的代理服务。行业的产品与服务经销商与消费者,代表行业经销商与消费者，该部分主要由行业各类经销商以及消费产品与服务的用户组成。(三)、旅拍行业各因素（PEST）分析1、政策因素一、随着国家经济的稳定向好，国家对于旅拍行业也会越来越倾斜,根据相关数据预计旅拍行业将有30%的增幅,地方政策也相应出台,整体提高了行业的渗透率。二、2022年旅拍行业将成为享受政策红利的市场,有研究报告指出旅拍行业将会有助于提高人民群众的生活质量。三、2022年是旅拍行业发展过程中至关重要的一年，首先，从外部宏观环境的角度，陆续介绍影响行业发展的新政策，新法规。经济增长方式的转变，严格的节能减排政策对旅拍行业的发展都产生较为直接的影响,此外还有来自通货膨胀、人民币升值、上升的人力资源成本等等因素的间接影响；就企业内部来探讨,各产业链环节的竞争、技术工艺的不断升级、逐步萎缩的出口市场、日益复杂的产品销售市场等问题,都是企业决策者亟需面对和解决的。2、经济因素一、旅拍行业需求持续火热,资本利好旅拍领域,长期来看行业发展持续向好。二、经济保持中高速增长。往后五年社会经济发展的首要目标是：经济保持中高速增长,截止2022年我国GDP和城乡居民人均收入相较2019年至少翻一番,主要经济指标平稳协调,发展质量和效益显著提高；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明程度显著提高；创新驱动发展成效显著；发展协调性明显增强；生态环境质量总体改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在优良的大政策背景下,我国旅拍行业需要透视现状、铀定未来、战略前瞻、科学规划,寻求技术突破、产业创新、经济发展,为引领下一轮发展打下坚实的基础。三、规模不断增长的下游交易行业,为旅拍行业提供源源不断的发展动力。四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比实际增长5.5%,居民消费水平的提高也为为旅拍行业市场需求提供坚实的经济基础。3、社会因素一、传统旅拍行业市场低门槛、统一行业标准的缺乏、服务过程没有专业的监督等问题也会制约行业发展互联。二、互联网与旅拍行业的结合,大大缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。三、90后、00后等新生代人群,逐步成为旅拍行业的消费主力，为行业注入新鲜的血液。4、技术因素一、高新技术的推动。VR、大数据、云计算、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市,将旅拍行业与高新技术对接，普及了旅拍行业科技体验。二、旅拍行业引入ERP、OA、EAP等智能化系统,优化信息化管理施工环节,提高了行业效率。(四)、旅拍行业市场规模分析2019年,中国旅拍市场零售规模为655亿元,同比增长6.8%；2020年,旅拍市场零售规模达到702亿元,同比增长17.1%。预计,2022年我国旅拍市场零售规模将达到723亿元,未来五年(2022-2025)年均复合增长率约为11.26%,2025年将达到1108亿元。(五)、旅拍行业特征分析通过对比旅拍行业属性和核心服务模式,可将中国旅拍行业分为四类。分别为创新型旅拍、创投型旅拍、媒体型旅拍、产业型旅拍和服务型旅拍。此外,由于旅拍行业还处于初级探索阶段,整体服务模式与运营模式并未完全成熟。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台,旅拍服务类型将回归其商业本质。为达到投资回报或商业落地的目的，如何依托自身运营能力实现行业稳步发展,成为行业探讨的核心问题。在以上四类旅拍行业中,因产业型旅拍多由企业主导,且与企业业务结合更为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为旅拍行业探索的核心方向之一。(六)、旅拍行业相关政策体系不健全国内旅拍的政策体系、绩效考核体系、以及执法监管体系仍不完善,在体制、政策、法规方面仍需要进一步健全。以旅拍行业为例,即使任务目标定了,但是很多城市并没有出台相关推动措施。旅拍行业标准、行业规范、行业制度等措施均未出台,产品和技术的操作准则也没有明确的指导。旅拍行业空有地方的区域标准,却没有统一的国家标准,行业规范性也就成为空谈。另外,利于旅拍的价格、财税、金融等经济政策还不完善,基于市场的激励和约束机制仍旧不健全,创新驱动力不足,企业也缺乏旅拍相应行业发展的内生动力。六、旅拍行业竞争分析目前，我国旅拍领域主要有以独角兽为首的初创公司，有上市公司和互联网巨头三大阵营。三方阵营不断对旅拍相关行业进行编码部署，推出了一系列应对不同应用场景的旅拍产品，覆盖了安全、金融、商务等各个行业的应用领域。(一)、旅拍行业国内外对比分析国内外旅拍的目标客户锁定在早期、特定行业、具有商业前景的企业，致力于提供成长初期不足的资源，以实现商业价值的快速增长。根据价值链管理理论，商业模式的内涵可以分为价值定位、价值创造、价值实现和价值传递等维度。在这四个维度内国内外旅拍有普遍的核心诉求，但由于体制、经济和文化等方面的差异受到限制，国内外产业旅拍的探索方向和落地形式不同。国外旅拍注重创客文化和高技术投资回报率，以获取企业股份或抛售企业股份收割溢价为主要盈利方式，形成持续的自我经营能力，国内旅拍倾向于通过技术积累和项目展现收获声誉，围绕政策导向和产业价值定位紧密制定预期发展目标，通过产学研加快资源交换和聚焦，为企业创造收益，积累资源和品牌影响力形成雪人效应。(二)、中国旅拍行业品牌竞争格局分析根据应用领域的不同，旅拍行业品牌的知名度不同。根据旅拍技术的应用维度分析，可分为政府、企业和个人消费者，其中政府部门普遍希望将旅拍技术应用于智能安全领域，应用场景复杂，对准确性要求高；个人使用场景虽然复杂性低，但对消费体验的要求很高。根据旅拍技术的供给维度分析，旅拍技术能够提供的产品主要分为工程项目、硬件、软件技术。随着中国经济增长进入换挡期，旅拍产业发展步伐与全国经济形势一致，从高速发展向中低速发展过渡。中国旅拍经过30年的高速发展，面临着转型升级的关键时期，旅拍行业已经进入了品牌竞争的时代。旅拍市场的竞争从地域、类别、局部上升到了品牌之间的立体战。加强和加快品牌建设，树立更高层次的品牌内涵，实现更高效的系统化品牌工程，将成为品牌旅拍企业的必由之路。(三)、中国旅拍行业竞争强度分析1、中国旅拍行业现有企业竞争情况目前,旅拍行业中企业数量不多,且细分领域也不同,相互之间竞争压力相对较小。2、中国旅拍行业上游议价能力分析旅拍行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、包装材料等,该类产品多为通用、标准化产品,供应商繁多,竞争激烈,因此,旅拍行业对上游议价能力较强。3、中国旅拍行业下游议价能力分析旅拍行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构,应用领域包括金融、安防、旅拍、交通、社交娱乐、社保等,由于其下游用户数量多,旅拍行业对下游议价能力较强。4、中国旅拍行业新进入者威胁分析新入行者在给行业带来新生产能力、新资源的同时,也希望在被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地,这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争,最终导致行业中现有企业盈利水平降低。5、中国旅拍行业替代品威胁分析处于同行业或不同行业中的企业,可能会由于产品是互为替代品,从而在它们之间产生相互竞争行为。(四)、初创公司大独角兽领衔国内旅拍创业公司的商业模式，主要面向b端提供基本的软件解决方案，满足个性化的需求。许多旅拍领域的创业公司初期从零开始接触产业，无法直接进入成熟的硬件市场，作为增值服务提供者，大多只能在软件层面与硬件制造商合作。但是，随着旅拍技术的突破，一批优秀的创业公司利用先进的技术优势率先探索商业模式，初步开拓了新兴应用市场。其中，XXX公司、AAA公司以先进的技术优势切入市场，通过融资获得资金，一举成为旅拍领域的独角兽。从业务领域来看，独角兽主要集中在千政务、民生、金融等较大的应用场景。但是，因为独角兽公司各有技术优势，所以大多在各自擅长的领域进行深度布局。xx技术侧重于金融、安全、移动互联网和移动电话领域；AAA技术侧重于金融、安全、医疗和交通领域，BBB科技侧重于金融、安全、零售、旅游等领域CCC技术侧重于金融、安全、酒店和其他创新领域。(五)、上市公司双雄深耕多年ZZZ企业拥有旅拍领域的全产业链,产品和软硬件一体化解决方案，更加贴近实际场景的应用,从旅拍整体系统角度出发,在产品迭代、产品设计、产品应用上都进行了精细优化,具有准确率高、效率高等特点,解决了目前的旅拍技术准确率和稳定性差的缺陷,具有很强的环境适应能力。YYY企业作为旅拍领域第二大厂商,旅拍技术打造了从精细化应用方案,大大提升旅拍产品的效果。此外,依托于公司在平台上深厚的软硬件研发能力,形成了一系列基于旅拍的智能化产品,包括前后端的旅拍结构化、立体化和市场化产品,更是在旅拍领域拥有全产业链布局。(六)、旅拍巨头综合优势明显与互联网巨头相似,国外巨头近年来也纷纷进军旅拍市场。巨头在竞争过程具有资金、品牌、技术等多方面优势,综合优势明显。同时基于自身在C端市场长期积累,C端优势明显,更有可能率先打开C端市场。互联网巨头在旅拍技术方面的布局呈现两条主线：挥洒重金引入行业领军人物打造自身技术,凭借强大影响力及雄厚的资金对优质企业进行直接收购或投资。七、旅拍行业存在的问题分析(一)、基础工作薄弱旅拍相应标准不完善,行业相关技术积累和基础设施也就比较薄弱,相关体系建设滞后,管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言,旅拍管理能力或许还不能适应工作需要。(二)、地方认识不足,激励作用有限个别地方对旅拍的迫切性和困难性认识不足,片面追求经济增长,反而对调结构、转方式重视不够,不能正确理清经济发展与旅拍的关系,旅拍工作还存在思想认识不深入、政策措施落实不全、监督检查不力、激励约束不强等问题。(三)、产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府相继颁布了有利于旅拍的资源环境税收政策、消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象相对狭窄,因而对旅拍主要服务和产品的生产及推广收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不但造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的旅拍行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。(四)、技术相对落后国内旅拍行业产业占比不小,单位GDP能耗较高。例如旅拍设备占一半,生产过程中的精密技术、核心组件等关键技术与国际先进水平差距较大。然而行业生产耗能和技术投入高于国际水平,如设备的核心组件的研发投入,国内生产设备的投入是国际水平的1.93倍。(五)、隐私安全问题针对隐私安全问题中信息泄露的可能性必然存在。无论是线上核心数据库被攻破或是生产运输物流等过程中,都可能导致信息泄露，造成隐私安全问题。不过业内人士表示,就目前而言,窃取各方信息,用来破解旅拍产业系统,破解成本过大。就未来发展趋势而言,旅拍行业个层面技术将会不断成熟,攻击旅拍产业系统将会更加困难。高新技术本身的“双刃剑”属性不可避免地让新兴旅拍行业存在隐私泄漏风险。在即将进入的新产业年代,方便与风险总是并存的,用户要牢记”技术有风险,应用需谨慎“'个人客户要采取有效措施保护自身信息及服务信息才是王道。对用户而言,隐私是一大问题。用户的各项数据是统一存放在商家后台的,后台能够看到每个用户的信息,对于用户而言,在当前大背景下如何保证这些数据不被别人恶意利用就成了一个非常大的问题,这需要技术部门的不断完善才行。(六)、与用户的互动需不断增强随着用户侧、产业服务侧需求与服务的快速发展,尤其是随着旅拍行业技术的大量投产使用,旅拍数据流和信息流的双向互动不断加强,对行业运行和管理将产生重大影响。一是需要重点研究由此带来的传统产品特性的改变,建立数学、物理模型,解决行业用户迫切衙要解决的相关问题；二是需要大力探索配套政策与商业运营模式,适应快速变幻的用户需求,丰富服务内涵,拓展旅拍行业服务领域和内容,促进旅拍行业服务效率的提升,实现可持续发展。(七)、管理效率低缺乏管理工具,流程仍旧靠线下。旅拍行业相关企业的很多产业流程等都是线下通过传统方式来管理,各方需求也都是通过电话进行沟通的,这种传统的管理方式不仅效率低下,而且更易出错,也会造成人工成本的浪费。相应的缺乏ERP、OA等最基本的现代化管理工具,直接导致运营成本过高,而效率低下。再者欠缺运营团队,管理经验不足。由于传统的旅拍行业的运营方,仍旧是靠行业增量红利去盈利,比如一味的开拓增量市场等。对运营的重视程度不足,以至运营团队欠缺。另外也不像大部分先生代“互联网+”公司那样能吸引到优秀的运营人才,本身重资产轻运营的传统模式也决定了旅拍行业在互联网＋时代走的很慢。最后资产认识不全面,变动更是无迹可循。旅拍行业除了硬件设备、各种资产设备以外,商家、用户以及产生的各种数据,都是行业重要资产,这些资产的初始情况,改变情况,生命周期如果无记录的话,就会导致管理无迹可循。(八)、盈利点单一现有的旅拍行业盈利场景几乎都是产品,服务增值费用,盈利点还是驻留在行业本身层面,要想发现新的盈利点,必须转变思路,打造更多新场景。旅拍行业运营方需要突破“信息展示“固有思维,认识到旅拍本质上是行业宏观服务汇聚,围绕旅拍行业不同的客户进行打造,全面感知用户的需求,并通过PC,APP,微信等不同的现代化工具给用户提供全方位的服务。(九)、过于依赖政府,缺乏主观能动性不少地方的旅拍行业的基础设施建设往往依赖于政府投资,使得市场配置资源的基础性作用难以充分发挥,无法激发社会力量参与旅拍行业的建设,很多企业甚至依靠长期的政府补贴来维持生计,难以从自身的产品和服务创新中找到自力更生的源动力,这种现状将导致旅拍行业的建设难以持续。(十)、法律风险旅拍行业的应用地域关联弱、信息流动性大,信息服务或用户数据可能分布在不同地区或国家,不同地方政府信息安全监管等方面存在法律差异与纠纷；同时由于行业制造和用户服务等技术引起的用户间物理界限模糊可能导致的司法取证问题也不容忽视。(十一)、供给不足,产业化程度较低由于基础技术缺陷、设施匮乏、积累不足、产业制度不规范等历史因素,致使旅拍行业起步较晚。出现产品质量和服务不达标,行业供给不足,产业化程度较低等现象。导致了用户需求难以得到实时的满足。行业亟需提高产品及服务质量,优化基础资源配置,夯实产品技术更新迭代能力,解决用户迫切的需要。(十二)、人才问题随着全国信息化建设的深入发展,现有的新型专业技术人才无论在数量还是质量上,都不能满足传统需要。目前,我国旅拍实现信息化过程中,既懂IT、又懂旅拍以及管理的复合型人才十分匮乏。而由于体制的约束,即便旅拍有了这样的复合型人才,他们也无法再职称评定及职位升迁方面享受优厚甚至仅仅只是正常的待遇,以至人才的流失更为严重。(十三)、产品质量问题产品问题则是旅拍行业自身的主观因素。受到经验、数据处理等客观问题的影响,旅拍行业现代软件、系统等产品及服务的客户满意度都有待提高,系统性能、安全性、功能和信息共享和交换上存在明显弱点和问题。现有产品及服务在质量和服务上要想满足各类用户的需求,还有很大的提升空间。八、关于未来5-10年旅拍业发展机遇与挑战的建议(一)、2023-2028年旅拍业发展趋势展望“十四五”期间，我国旅拍业的发展将发生许多重要变化：市场需求结构将发生重大变化，下游产业和终端消费占主导的市场份额将显著增加；联网运营比例将开始显著增加；专业化细分、精细化制造将成为旅拍业的新发展趋势，旅拍业企业之间的相互关联或合作将变得越来越重要。为适应“十四五”期间产业发展趋势，促进旅拍业快速健康发展，提出以下措施和建议。(二)、2023-2028年旅拍业宏观政策指导的机遇一是建立健全旅拍业自律管理机制，加强对产业发展的宏观指导，进一步推动建立科学的，按照国家旅拍业规划的总体要求和部署，公平完善行业自律管理机制。建立健全行业统计调查制度，深入研究旅拍业发展的规模、结构、布局、市场、需求、效益等问题：引导相关企业进行专业化分工与合作，形成适度集中的格局，基于专业化生产原则、规模经济原则和优胜劣汰的市场机制，大企业主导和协调发展大、中、小企业的旅拍业。(三)、2023-2028年旅拍业产业结构调整的机遇二是大力推动旅拍业产业结构优化升级。随着竞争的加剧，传统旅拍业的利润空间将进一步下降，一些结构性矛盾将更加突出。旅拍业的产业结构亟待优化升级。大力推动旅拍业的发展，拓展新的发展和应用领域；通过自主创新，加快关键技术、共性技术和配套技术的研发，加强推广应用，扩大高端产品在旅拍行业的市场份额，改变低水平恶性竞争局面；通过专业分工与合作，形成配套产品的合作生产能力；通过股份制改革、股份制、上市等形式，组建大型企业集团，成为调整优化旅拍业结构的骨干力量；落实中小企业优惠扶持政策，完善中小企业服务体系，推动旅拍业中小企业向专业化、精细化、专业化、新发展方向发展，提高对大型企业的支持能力。(四)、2023-2028年旅拍业面临的挑战与对策二是大力推动旅拍业产业结构优化升级。随着竞争的加剧，传统旅拍业的利润空间将进一步下降，一些结构性矛盾将更加突出。旅拍业的产业结构亟待优化升级。大力推动旅拍业的发展，拓展新的发展和应用领域；通过自主创新，加快关键技术、共性技术和配套技术的研发，加强推广应用，扩大高端产品在旅拍行业的市场份额，改变低水平恶性竞争局面；通过专业分工与合作，形成配套产品的合作生产能力；通过股份制改革、股份制、上市等形式，组建大型企业集团，成为调整优化旅拍业结构的骨干力量；落实中小企业优惠扶持政策，完善中小企业服务体系，推动旅拍业中小企业向专业化、精细化、专业化、新发展方向发展，提高对大型企业的支持能力。九、旅拍产业投资分析(一)、中国旅拍技术投资趋势分析根据近年来我国旅拍技术商业化进程及投资现状,V报告分析认为,2020年旅拍技术的商业化程度将进一步提升,而随着商业化程度的不断提升,我国旅拍技术领域的投资也将从目前的风投为主逐步向企业间的投资兼并过渡,尤其是对于一些希望快速切入旅拍领域的新兴企业来说,通过并购方式切入具有快速布局的优点。同时,伴随旅拍技术的逐步成熟和商业化,行业领先企业的竞争地位将逐步得以巩固,对于一些创业型企业来说,同风投机构寻求融资的门槛也会随之提高。截止2020年底,我国旅拍行业技术领域共有72起投资,总投资额超过330亿人民币。按投资事项所处轮次来看,2020年我国旅拍技术投资事件中,处于天使轮、A轮以及D轮的事项相对较多,均为3起；处于C轮和C+轮的均为2起,处于其他轮次的则为1起。(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴大项目招商时代已经过去,产业链精准招商正在实施,新经济新招商将成为未来发展的新趋势。新经济招商的核心思路主要表现为：平台招商、新业态招商、科技招商等。第