2023中国出口跨境电商白皮书

出口跨

境电商加

速增长双利好趋势政策近

5年中国跨境电商出口（万亿元）1.531.391.080.790.56201820192020202120222023上半年2022年19.9%60个中国出口跨境电商增长新增中国跨境电商综试区～2倍165个是2022全年中国出口总计中国跨境电商综试区跨境电商增速全球消费持续转向线上蓝海

广阔出海电商海外零售电商规模海外零售电商总额（千亿美元）$40.52$37.28$34.22$31.32$28.5320232024202520262027海外零售电商占零售比重海外零售电商占海

外

零售百分比14.9%14.2%13.5%12.8%12.2%20232024202520262027新增量2倍+20.2%预计2027年202

3

-2030年全球B2B电商年复合全球零售电商增速是增长率全球零售增速Copyright©2023Amazon.AllrightsReserved.︱版权所有©2023亚马逊保留所有权利电商稳

步增长北美激发消费新

活力消费信心提振电商体量和份

额

双增长零

售电商总额（千亿美元）美国零

售电商占零售比重

（%）17.1911.3615.6%20.6%202320272023年6月消费者信心达到18个月以来最高点与美

国选品文化

相近轻松拓展商机零

售电商总额（千亿美元）加拿大零

售电商占零售比重

（%）1.160.8311.5%13.1%202320271.16千亿美元预计2027年13.1%预计2027年零售电商规模零售电商在总体零售中占比零

售电商总额（千亿美元）零

售电商占零售比重

（%）墨西哥0.6217.4%20270.4113.2%20230.62千亿美元17.4%预计2027年零售电商规模预计2027年零售电商在总体零售中占比电商兴起多元

地区掘金潜力无

限零售电商总额（千亿美元）欧洲零售电商占零售比重

（%）10.12电商高渗透率高客单价7.9230+国/地区商机12.4%14.0%英国2025年网购人群在消费

人群中占比8

4%德国2025年网购人群82%在消费

人群中占比20232027零售电商总额（千亿美元）日本零售电商占零售比重

（%）2.56距离近出单起步快1.90从装车

发货到运

至日本海关13.9%17.6%～3天

～9

天空运海运时间约为欧美站点的一半20232027零售电商总额（千亿美元）中东零售电商占零售比重

（%）中东非数据1.41辐射中东海湾5国更高利润率0.904.4%5.4%380亿+美元2025年阿联酋+沙特两国电商规模20232027零售电商总额（千亿美元）拉美零售电商占零售比重

（%）2.26消费人群年轻化电商增速快1.4410.1%12.9%14.3%2023年零售电商增长率20232027Copyright©2023Amazon.AllrightsReserved.︱版权所有©2023亚马逊保留所有权利抓住全球化机遇跃升关键

时机政策驱动产业集群发展卖家能力进阶亚马逊支持升级全球拓展是跨

境出海的必然

选择开拓业务模式增量空间多元化～90%近90%亚马逊美国站年销售额百万相

较

三年

前，同时

布局了美金以上，布局了多站点的的中国卖家B2C和B2B业务的中国卖家增长资源配置优化品牌全球化～3倍轻量化布局全球过去三年，中国品牌卖家的增速

vs.非品牌卖家布局北美、欧洲澳大利亚等多国突破2千万美金一键同步欧美ListingB端销售额同比增长50%一

个月成为中东站最高单笔商采订单亚马逊上年销售额直发梳类目Top

1达40万美元Copyright©2023Amazon.AllrightsReserved.︱版权所有©2023亚马逊保留所有权利3大

策略制

胜出海版图升级挑全球布局的三大战能不能快速启动能不能找准需求能不能长期成功策全球布局的三大略选对渠道做厚基础做活转化做对选品敏捷创新坚持长期主义打造更具韧性的竞争力策略一选对做厚基础渠道做活转化借势亚马逊夯实基础快速出单3.75亿+件赋能运营降本提效高效物流灵活营销2023年亚马逊Prime会员日销售商品数量优质供应链营销组合拳爆品热卖产研销协同物流提效打造优势性价比巴西站快速起步亚马逊美国和日本站品牌业绩翻倍智能眼镜

类目Top

1策略

二选对敏捷选品

创新选品三步走市场产品定价洞悉需求

创新响应

快速迭代

绿色发展亚马逊上超

过三分之一的产品销量

来自12个月内创建的新选品50%美国消费者&66%欧洲消费者愿意为更环保的商品花更多钱直击消费痛

点捕捉细分赛道商机细节优化竞争突围新选品半年销售额多站点同类目前列利润率提升6%超百万美金策略三坚持长期主义打造更具

的竞争力韧性50%+品牌跃升运营数字化合规管理2020-2022年销售额年复合

增长率,中国品牌型卖家vs.非品牌卖家平均高50%+中国

卖

家

未

来

一

年计

划加大品牌

建

设

和

研发

创新投入尖端科技+价值沉淀数字化赋能品牌力构建品牌护城河亚马逊上销量连续3年双位数增长Copyright©2023Amazon.AllrightsReserved.︱版权所有©2023亚马逊保留所有权利大咖

论道洞见全

球

加速布局积极拥抱全球消费是中国出海企业面向未来不可或缺的战略选择，也是打造

世界品牌的必由之路。希望更多出海企业能抓住全球化机遇，通过亚马逊等优质电商渠道走到更广泛的消费者面前去，积极拓展全球业务，提升企业的综合竞争力，实现更大发展。⸺中国跨境电商交易会创始人、福建省进出口商会会长

阮卫星高质量和全球化成为跨境电商新阶段的发展主题。高质量将会表现在，高附加值/高信任度全球化品牌、高效率跨境供应链、高技术含量的跨境电商服务、高合规出海企业。新一轮全球化则是跨

境电商高质量发

展的自然

结果。我们认为在以上几个方向会出现更多明星企业。⸺亿邦动力董事长兼亿邦智库院长

郑敏跨境电商已逐渐升级到跨境新零售，欧美仍是主战

场，但同时也要看到拉美、中东、非洲等跨境蓝海潜力市场；现在进入

跨境电商还是最好的时代，建议企业要具备全球化视

野、品牌化策略以及本土化服务，这样才是让自己基业长青的最好路径，只赚

钱是可以，但是不

够！⸺雨果跨境VP

Maggie全球化布局浪潮的博弈中，出海品牌需要回归第一性原理，聚焦用户痛

点进行产品创新，做到产品即营销。与此同时，出海品牌需要接受市场在不断变化中带来的催促，有前瞻有判断，书写全球化增长新故事。⸺AMZ123跨境导航创始人&CEO

桔子Copyright©2023Amazon.AllrightsReserved.︱版权所有©2023亚马逊保留所有权利亚马逊18大

站点对接

全

球海量消费者瑞典荷兰

德国加拿大波兰英国法国比利时美国意大利西班牙日本阿联酋墨西哥印度沙特新加坡澳大利亚亚马逊海外站点数亿

600万+

400+覆盖

全球活跃用户账户企业与机构用户运营中心200+个

1000+消费者遍布多个国家和地区配送中心一站式布局释放全球化效能亚马逊助力中国卖家“一站通全球”高效运营、轻松拓展商机Listing选品合规物流商机探测器管理您的合规性工具（MYC）一键Listing通全球亚马逊头程物流（OX）（LOSG）亚马逊全球物流（AGL）+（）Amazon

SEND（亚马逊跨境选品指南针合规性参

考工具建立国际商品信

息承运伙伴方案）MPG（CK

P）（BIL）账户状况评级工具（AHR）亚马逊物流（FBA）账户状况保障计划（AHA）优惠引流

品牌打造本地赋能及激励亚马逊广告品牌定位和卖家教育项目新卖家入门大礼包（Ads）策略制定亚马逊全球开店亚马逊物流新品品牌形象建设促销活动和工具亚太区入仓优惠计划和声量提升卖家培训中心品牌精益运营专属客户经理

服务品牌引流奖励计划（Brand

ReferralBonus)Spn服务商网络品牌用户运营亚马逊全球开店时代青年计划品牌权益保护量身定制撬动多元站点潜能亚马逊持续升级不同站点专属支持

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