西安发展会展旅游的模式研究

主讲人：西安发展会展旅游的模式研究01引言研究方法02西安会展旅游的条件及现状分析03西安发展会展旅游的模式探析04西安的会展旅游发展策略05CONTENTS目录ONE引言第一章1.引言A西安发展会展旅游的现实意义B国内外文献综述1.引言

从会展旅游在中国的发展历程来看，在经济发达的沿海地区所举办的会展旅游已经具有较大的影响力，在全国的会展旅游份额中展了相当大的比重。

那么西部的会展旅游如何开展?而且在全国的众多会展中取得有利的竞争地位。其次是西安是一个旅游发展较快的城市，那么真正的如何把所拥有的旅游资源，尤其是作为古都代表特色的历史文化型旅游资源与会展业结合，突破以往的发展瓶颈，是真正值得商榷的问题。1.1西安发展会展旅游的现实意义直接带动区域经济发展，提高城市收入行业联动功能，优化产业链条结构推动技术信息进步，提高就业率，发挥综合社会效益强大的影响辐射力，迅速城市知名度拓宽城市外延，加快城市化进程

1.2国内外文献综述会展旅游市场和发展模式的研究关于具体的城市会展旅游的实例研究ONE研究方法第二章2.研究方法运用PEST分析工具系统深入的分析了西安作为一个千年古都，在发展会展旅游这一新的旅游形式的过程中所拥有的各项条件与面临的机遇。一般的来说，对一个产业的环境分析包括政治、经济、科学文化与技术环境等相关方面，通常又称PEST分析方法。ONE西安会展旅游的条件及现状分析第三章3.西安会展旅游的条件及现状分析A西安发展会展旅游的条件分析B西安会展旅游的现状分析C西安会展旅游存在的问题D整体会展旅游定位3.1西安发展会展旅游的条件分析

1政治软环境分析(1)国内会展旅游成功经验支持，中国对于专项旅游的重视。(2)区域软件支持环境改善

2经济条件分析西安区位优势明显，是西部地区重要的金融、商贸中心。西安已形成以国有商业银行为主体，多种金融机构并存和共同发展的多层次、多元化、多功能的金融机构体系，建立起了由资本市场、货币市场、外汇市场等构成的金融市场体系和由银行监管、证券监管、保险监管构成的金融监管体系。西安市商品流通市场体系健全，功能完善、布局合理。

3社会文化条件分析

西安市的教育科技实力位于全国前列，其强大的科技影响力为地方经济和社会发展作出了积极的贡献，也为会展旅游的开展提供了有力的科技文化支持。4硬件设施条件分析(1)西安交通便利，通讯发达，城市服务功能齐全。

(2)完善的城市功能，加快了国际化进程

(3)具有较大规模的展馆，提供了硬件支持

5行业条件分析(1)国际知名度较高，第三产业比重大(2)丰富的旅游资源，形成丰富的产品体系(3)旅游行业迅速发展，产品需求结构转型3.2西安会展旅游的现状分析由全国会展产业发展趋势分析，可以借鉴看到西安会展产业的发展展望。2013年，西安会展业紧跟全国会展业发展势头快速发展。西安会展产业从“十一五”期间开始保持年均20%增长率的发展速度，2013年举办各类规模以上展会节庆活动170个，其中国际性、全国性会展活动32个，参展商万27.2人次，专业观众28.9万人次，新增就业岗位41650个，展会成交额度173亿元，创造社会综合经济效益98.6亿元，产业产值同比增长幅度6.25%。3.3西安会展旅游存在的问题在近二十多年的会展业发展过程中，我国已逐步形成了以上海、北京和广州为核心的知名国际会展中心城市，整个会展业的发展之势已初步凸显。而与之相比，作为“十三朝古都”的历史文化名城一西安，相比较其传统的旅游接待业，会展旅游的发展水平则并不高。主要表现在以下几个方面:1大型国际会展活动数量不多据上海市商委统计，上海市2011年举办各类展会674个，展会面积953万平方米，展会数量和展会面积继续保持全国首位。其中，举办国际展览会227个，展览总面积达到689万平方米，占全市展览总面积的72.3。而2012年，西安市举办的各类展会数量总计是151个，展会面积178万平方米;2012年展会数量总计160个，2013年展会展会数量总计170个(数据来源:2011年中国展览数据统计分析报告)。2会展规模偏小西安举办的会展活动除了2011年的世界园艺博览会外，就是欧亚经济论坛、中国东西部合作与投资贸易洽谈会、杨凌农高会等几个屈指可数的规模大型国际性会议，其他多为地方性的活动，以中小规模为主。3会展品种和内容较为单一

内容上以服装、食品、住房、装饰、汽车、工艺品等小型展会为主。比如:糖酒会、房博会等。而在西安较为发达的高新技术、军工产品、医疗器械、节能环保、电子通信等方面则略显薄弱。4区域性展会多，全国性、国际性展会缺乏西安的会展活动，受到地域、内容等的影响，参展商的国际化程度远远低于东部热点地区和一线城市，赞助商多限于陕西省的政府或企业，经济活动也多限于省内。专业参会人士符合参展的需要，但普通参会人士多为陕西省或西安市的人士.5相关企业配套设施和服务能力有待提升

西安目前高端酒店保有量和会议专业服务水平函待提高，本地会议公司的专业能力和办会以验尚显不足。3.4整体会展旅游定位(1)西部会展旅游的中心(2)文化型的古都会展特色ONE西安发展会展旅游的模式探析第四章4.构建科学的西安会展旅游模式发展模式是对事物自身发展过程中的途径的经验性的系统总结，是对一种外在的结构框架与各自的内部构成功能进行的直观而简洁的描述。常见的类型有文字模式、图表模式和数学模式等。但是在参考西安的现状条件下，根据会展活动的特点及其与旅游业之间的内在联系，可将会展旅游发展模式归纳为三个方面.其中，会展业与旅游业的联动模式的中心在于旅游企业在会展中的作用。会展旅游的空间发展模式主要是指会展场馆建设与游憩地结合的空间布局。具体的运作模式主要是指相关的运行机制，那么西安以后科学的会展旅游发展模式也是从这三个方面进行构建。4.1会展业与旅游业的联动模式首先的是明确旅游的辅助地位，真正的使会展行为和旅游活动互动。是由旅行社在会展的产业链条中承担不同的分工，分为展前、展中和展后工作.到最后能独立承担PCO(会展组织者)的角色。(1)旅游企业负责会展旅游的前期营销(2)旅游企业提供会展过程中的食、住、行服务(3)旅游企业组织会展过程中的外延旅游服务4.2西安的会展旅游空间格局设计就空间构筑模式来说，在以后的发展中，西安真正的应该建立起一种机制，形成两大格局，构筑三种平台，建立四大会展旅游区域，充分调用多种会展形式结合的未来模式。

一种机制即组建黄河中上游省会城市经济协作互动联盟;

两大格局是指，形成以大型会展公司为龙头，以大型旅游企业合作业务为主体的会展主体格局;三个平台即构筑区域间经济技术交流平台、政务交流平台和文化艺术交流平台;四大会展旅游区域即完善曲江国际会展聚集区、打造沪溺河国际会议论坛中心、形成高新区高新技术展览展示区、打造城墙内的国际文化交流区。最后的旅游形式可以通过举办定期展、常年展和网上展等会展业形式，形成复合型的行业格局。4.3具体的会展旅游运作模式在具体的运作模式选择中，存在会展企业、旅游企业、政府、协会四种角色，而他们分别代表不同的利益主体。在西安的近几年的发展过程中，形成了会展协会与旅游协会，协调各部门之间的关系。但是具体到会展旅游方面来说，需要一个中间行业的协调办公室，所以在宏观的管理层面上，需要大的方向转变。(1)首先是政府角色定位。政府应该是市场规则的制定者(2)其次，协会的角色为规则实施的监督者与协调者(3)最后，企业是完全的市场竟争中心

会展旅游具体运作模式5.西安的会展旅游发展策略1提高会展旅游的意识2会展旅游的整合营销3提高会展旅游的人才素质4硬件设施的完善5发展多种经营方式，参与国际竞争谢谢大家！TH