2023学年完整公开课版广告多棱镜2

专题广告多棱镜活动目标1、培养课外学习语文的兴趣，养成随时积累语言素材的习惯。

2、撰写广告词，树立学以致用的学习观。广告欣赏有个人爬墙出校,被校长抓到了。校长问:“为什么不从校门走？”他指着衣服说：“。”校长又问：“这么高的墙怎么翻的过去？”他指着裤子说：“。”

校长再问：“翻墙什么感觉？”他指着鞋子说：“。”第二天，他从正门入。校长问：“你怎么不翻墙了？”他说：“。”第三天，他穿混混装。校长说：“你不能穿成这样。”他说：“。”第四天，他穿背心上学。校长说：“你不能穿背心。”他说：“。”校长说：“我要记你大过。”他问：“为什么？”校长说：“。”美特斯邦威，‘不走寻常路’。李宁，‘一切皆有可能’。特步，‘飞一样的感觉’。安踏，‘我选择我喜欢’。‘穿什么就是什么’，森玛服饰。‘男人简单就好’，爱登堡服饰。动感地带，我的地盘我做主

孕妇咨询中心的广告。形象的表达令人叫绝。从最终目的来分：商业广告、公益广告。从历史时间来分：古代广告、现代广告。

下面几句诗写出了山村的美丽风光，你见过这样的山村景色么？请你为这个美丽的小山村写一句广告词。（1）

绿树村边合，青山郭外斜。（2）

一水护田将绿绕，两山排闼送青来。（3）

山重水复疑无路，柳暗花明又一村。广告词：

。

要做好此题，必须了解广告词的特点，掌握广告词所运用的手法，从而才能写出完美的广告词。广告词有什么特点呢？

一、语言简洁，句式整齐，音韵和谐。二、内涵丰富，让人产生联想。1、

语言简洁。广告词一般不超过两句，每句一般不超过七个字。例如：（1）沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调）（2）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡）（3）平时献出一滴水，难时拥有太平洋。（太平洋保险公司）（4）

万众一心，众志成城。（5）

爱生活，爱拉芳。（拉芳化妆品）（6）

加加酱油，调万家美味。（7）聪明的妈妈会用“锌”。（三精牌葡萄糖酸锌口服液）22.句式整齐。广告词的书写一般采用对偶句，或者两句的字数大致相等。3、

音韵和谐。广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆。例如：（8）白里透红，与众不同。（雅倩化妆品）“红”“同”都押“ong”的韵，同时“白”“红”颜色对比鲜明，使人们很容易联想到红彤彤的苹果，能使面部肌肤如此美丽，谁会不买呢？二、内涵丰富，让人产生联想。

双关手法的运用，使广告赋予多层意思。例如：（9）走过四季都是情。（红蜻蜓皮鞋）“情”“蜻”谐音，同时包含了红蜻蜓皮鞋对人们的一片关爱。2.对比手法的运用，使广告形象鲜明突出。例如某旅游景点的一则告示：（10）除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。

此告示让游客在逆向思维中揣摩感悟语言的精妙，体会出“什么”的言外之意，第一个“什么”指不要乱涂乱画，不要乱扔果皮纸屑等；第二个“什么”指不要攀摘花木，不要带走景区的任何东西。即提醒游客文明游览，形式上语言表达委婉得体，游客容易接受。另一则环保广告词：（11）人类属于地球，地球却不属于人类。

使人联想到很多很多，人类离不开地球，它是我们赖以生存的家园，而地球却不仅仅属于我们人类，我们要保护生态平衡，保护动植物资源，不要自己毁灭了自己。

抓住消费者的心理。顾客是上帝，只有抓住了消费者的心理，产品才能卖得出去。作好售后服务，消费者买后才能放心。（12）中国电视报，生活真需要。（13）大家好才是真的好。（广州好迪化妆品）（14）太平洋保险保太平。（太平洋保险公司）（15）孔府家酒，叫人想家。（16）海尔，真诚到永远。（海尔电器）（17）加加酱油，调万家美味。

指出产品的功效和作用。例如：（18）健民咽喉片，清咽润喉，清胃解毒。（武汉健民）（19）消化不良，请吗叮啉帮忙。（20）洗啊洗啊洗澡澡，宝宝金水少不了。滴一滴啊泡一泡，没有蚊子没虫咬。（宝宝金水）利用儿童歌谣，孩子喜欢。（21）泻痢停，泻痢停，痢疾拉肚，一吃就停。

仿写或引用（23）都是钻石惹的祸。由歌曲“都是月亮惹的祸”仿写而来。（24）赶快下“斑”，请勿“痘”留。（某化妆品广告）（25）随心所“浴”。（某淋浴器广告）（26）“骑”乐无穷。（某摩托车广告）（27）“饮”以为荣。（某饮水器广告）（28）默默无“蚊”。（某蚊香广告）广告词通常运用的手法

一、对偶二、对比三、双关四、顶真（21）车到山前必有路，有路必有丰田车。（22）人民城市人民建，建好城市为人民。五、仿写或引用

六、押韵小结

下面几句诗写出了山村的美丽风光，你见过这样的山村景色么？请你为这个美丽的小山村写一句广告词。（1）

绿树村边合，青山郭外斜。（2）

一水护田将绿绕，两山排闼送青来。（3）

山重水复疑无路，柳暗花明又一村。广告词：

。

中考题广告词的拟写，要求是为这个美丽的小山村写一句广告词，那就必须抓住“美丽小山村”这个特定的内容，同时注意语言形式的表达。可以以主人翁的姿态邀请人们来作客，也可以泛指某地的山村美丽。有的同学写道：“我们的山村美如画，请大家来游览。”或“山清水秀的苗寨风光，让你流连忘返。”意思是表达出来了，可语言不优美，仍难以得全分。一、运用对偶句来赞美：（1）观光土家习俗，领略民族风情。（2）重塑美丽幽雅家园，再现诗样生态环境。（3）山清水秀环吉地，龙飞凤舞绕佳城。（4）唐崖河畔春暖花开，星斗山上莺歌燕舞。（5）

欣赏秀美景色，领略土家风情。二、

运用对比手法：（1）

硒都风光甲天下，赛过桂林美如画。（押韵）（2）

现实中的佳境，真正的桃花源。（3）

不是避暑山庄，胜似避暑山庄。（4）绿树青山绕村庄，柳暗花明胜桃源。三、

运用双关手法：（1）青山绿水出诗来，村村皆过意犹新。（2）

回归自然，牵手绿色。四、

巧用押韵的：（1）世外桃源，近在眼前。（2）山清水秀是我家，田里稻米河里虾。（3）

绿色环境，绿色心情。（4）

优美环境，怡情悦性。（5）青青小草两边长，小河流水叮当响。五、巧用仿写的：广告做得好，不如山村景色好。（仿用“广告做得好，不如新飞冰箱好”）六、妙用回环的：绿水青山，山青水绿。七、其它的：（1）漂流雄奇险秀的清江，领略女儿会的独特风采。（2）青山倒影故乡情，柳暗花明在此村。（3）绿水青山遍地有，山重水复迷人眼。猜猜看无所不包！当之无愧！以帽取人！一毛不拔！自讨苦吃！

饺子铺广告

当铺广告

帽子公司广告

理发店广告

药店广告

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牛刀小试：1、请为学校图书馆阅览室拟写一则广告,提醒同学们轻声慢步。2、请为学校推广普通话活动拟写一则宣传标语。3、学校政教处拟更换各处果壳箱上的标语，请你出出主意，应该怎么拟写。轻轻地我走了，正如我轻轻地来。举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴。

二话不说，只说普通话；口口声声，声声普通话。

咬文嚼字1、下面是美国关于眼镜的一则广告，你喜欢这一广告吗？为什么？眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请你给窗户安上玻璃吧！

喜欢。该广告没有直接说出广告的商品,但已用暗喻（或比喻）的手法间接地告诉了消费者,显示了对人们切身利益的关心,因而使消费者乐于接受这样的诱导。2、有一则公益广告：“地球是我家，请你爱护它！”有人认为这一则广告的用意无可厚非，但是文字上却有些不妥。他的理由是：既然是“我家”，那么，又有什么理由“请你（别人）”来爱护它呢？如果让你修改，你打算怎样改？其理由是什么？①将“我”改成“咱”；②因为“咱家”的成员中也包括“你”，这样，“请你爱护它”也就合乎逻辑了。

3、有一句关于空调的广告词叫“但愿人长久，相伴得力斯”，是根据宋词“但愿人长久，千里共婵娟”这两句仿写而成的。郴州的“临武鸭”的广告词是“临武山水鸭天下”，这句广告词是根据两句有名的古诗仿写而成的，请写出这两句古诗。桂林山水甲天下，阳朔风景甲桂林。

长城电扇电扇长城滴滴香浓意犹未尽人类失去联想，世界将会怎样？牛奶香浓丝般感受从语文的角度，分析以下广告词：长城电扇电扇长城滴滴香浓意犹未尽人类失去联想，世界将会怎样？牛奶香浓丝般感受回文，朗朗上口成语押韵，一语双关，假设问句新颖巧妙的比喻某痣疮药广告：痣在必得某灭蚊器广告：默默无蚊某自行车广告：乐在骑中某洗衣粉广告：衣衣不舍某止咳药广告：咳不容缓某热水器广告：随心所浴某口服液广告：口蜜腹健某烧鸡广告：鸡不可失(志)(闻)(其)(依)(刻)(欲)(剑)(机)大比拼某保温杯广告：有口皆杯某饮料广告：饮人入胜某加湿器广告：湿出有名某眼镜广告：一明惊人电脑软件广告：码到成功某饭店广告：食全食美某旅行社广告：坐享其乘某毛巾厂广告：巾益求精(碑)(引)(师)(鸣)(马)(十)(成)(精)请辨析：

1、某理发店招牌“顶上功夫”。

2、某下岗工人开的理发店招牌“从头开始”。

3、某车主在他的车后写道：“别吻我，我怕修！”

4、某蚊香广告语：“XXX牌蚊香使你的居室默默无蚊。”对偶：“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！”，“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”；

双关：

“说好普通话，‘知音’遍华夏”比喻：“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”，“普通话——人类沟通的桥梁；普通话——人类智慧的结晶”“说好普通话，方便你我他”，“推广普通话，沟通你我他”，“请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家”，请拟写一条“渴望和平，反对战争”的公益广告：

1、停止战争，为了孩子！

2、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢?

3、多一些润滑，少一些摩擦。

环境保护：保护环境，始于手上，止于嘴上。 美化环境，就是美化我们的心灵。保持洁净美好，仅需举手之劳．。保持环境卫生，共建美丽家园。美丽的环境我的家，靠你、靠我也靠他。

校园文明1、踏着夕阳，问一问，今天进步了没有沐着晨风，想一想，今天该如何努力2、您的健康体魄、得体服饰、文明语言、优雅举止是校园最靓丽的风景。3、除了勤奋与智慧什么也别带来，除了快乐与欢笑什么也别丢下。4、再小的过失也会有人替你担忧，再小的进步也会有人为你高兴