新媒体宣传方案样本

新媒体宣传方案目录TOC\o"1-4"\h\z\u第一章 公司介绍 3第二章 概述 31、宣传核心 42、宣传方式 4 门户网站 4 微信公众号 4 杂志内刊 53、宣传素材 54、驻场人员配备 5第三章 ******单位门户网站建设方案 61、网站建设原则 62、门户网站版面设计 6 ******单位 6 民生工程 7 旧城风采 7 投资合作 73、门户网站首页内容设计 7 公司动态 8 工程动态 8 疑问解答 84、******单位开发投资集团门户网站设计构造图 9第四章 ******单位微信公众号建设方案 101、微信公众平台定位 102、发展微信公众平台的目的 103、微信公众平台功效 104、微信公众平台栏目板块 10 旧城画卷板块 10 旧城民生板块 10 旧城风情板块 10 旧城门户板块 115、微信公众平台内容构想 11 旧城画卷内容设计 11 旧城民生内容设计 11 旧城风情内容设计 12 旧城门户内容设计 126、微信公众平台优势 12第五章 ******单位开发投资集团公司刊物策划案 131、创刊宗旨 132、创刊目的 133、刊物定位 134、办刊方略及具体实施方案 13 办刊方略 13 栏目安排及定位 14 栏目内容构想 156、基本策划 177、稿源渠道 17第六章 网站、微信、杂志运行 181、素材获取 182、稿件公布报审 18 门户网站宣传资料公布报审 18 微信公众号宣传素材公布报审 19公司介绍概述在贯彻贯彻济南市政府有关推动旧城更新的专项规划，有序推动旧城更新和棚户区改造项目的政策指导下，******单位开发投资集团致力于推动******单位棚户区、安居工程建设以及政府重点项目工程建设工作。在革新都市面貌、改善民生的同时，对老济南古建文化起到了保护传承的作用，不仅保存了******单位的“人脉”，也让******单位的“泉脉”、“文脉”在发展中得到延续。本案将围绕呈现******单位开发投资集团公司风采，宣传公司在主持旧改工作中承当的惠及民生、传承济南文化的重要使命，协助公司本身文化建设，树立良好的公司形象。1、宣传核心呈现公司风采，弘扬公司文化，传承济南文化，立足民生，服务民生2、宣传方式根据客户实际需求，在宣传方式上采用门户网站、微信公众号和杂志相结合的方式进行宣传，凭借三种宣传媒介不同的宣传特点，各有侧重的进行宣传。门户网站门户网站依靠其承载信息量大，便于实时更新的特点，决定了其承载旧改全部宣传资料（涵盖文字、图片、视频等），通过介绍、美观、大方的网页设计，以一种官方的表述的方式进行公布，以此呈现公司面貌、自足民生、服务民生、呈现旧城风采、拉取投资合作。微信公众号微信公众号依靠其信息快速的推送能力及其不可小视的信息承载能力，以及微信平台的广阔受众面等特点，使其在对广大人民群众的宣传交流中起到了极其重要的作用。通过富有亲民、便民和富有艺术意境的版面栏目设计，通过一幅幅精心设计的图画，一张张新老照片的对比、一段段饱含深情的文字，从过去到现在、从现在到将来。从公司精神融入到建设美妙济南的都市精神，再从建设美妙济南的都市精神折射回公司文化，以此呈现和弘扬集团崇高的公司精神并激励着全体民众为建设美丽济南做奉献。杂志内刊杂志内刊以其所承载的文章含有极强的感情感染力和可读性，内刊杂志对弘扬公司文化，提高公司凝聚体、培养公司自豪感，呈现公司精神面貌起着至关重要的作用。通过对我单位一种个普通岗位平凡职工不平凡事迹的报道，通过对济南老城区在我们公司手中一点一点变得更加好地描写，通过对老城区历史古迹在都市新生中的传承等艺术体现方式，来变现我们公司对这个都市的奉献和我们公司崇高的社会使命感和优良的文化传统。3、宣传素材为体现原创精神，本项目所需全部素材均由公司专业采编人员收集，通过对内部会议采访，对项目实地的考察，对领导讲话的统计等方式由公司专业人员自行完毕图片摄影、文章写作资料收集。力求达成网页刊载文章原创率100%，整体内容原创率达成95%；微信版面内容原创率达成100%，整体公布内容原创达成95%。杂志内容原创率第一期不低于60%，之后各期原创率不低于75%，磨合期通过后杂志内容整体原创率达成80%。4、驻场人员配备根据宣传任务需求，我公司暂拟驻场人员总数为6人。具体安排以下：网站编辑人员一名：负责及时接受各科室的网站公布任务和微信公众号更新公布任务。驻场摄影人员二名：负责多个宣传素材的摄影工作。驻场记者采编三名：负责全部宣传素材的采访、撰写工作。（注：其它工作一律由后端公司完毕，如遇重大事件时，需提前2天与公司联系，公司将临时增派人手）。******单位门户网站建设方案1、网站建设原则立足民生、服务民生、呈现旧城风采2、门户网站版面设计根据******单位宣传任务规定，******单位门户网站共设设计******单位、民生工程、旧城风采、投资合作4大板块，并根据各板块所承当的宣传任务再设立不同子版块。具体设计以下：******单位******单位板块重要用于介绍******单位、集团有关党政公开工作及集团新闻公布，做到立党为公、服务于民、政务公开，接受人民群众的监督指导。其二级网页共包含4个模块，分别是：单位介绍、党务公开、政务公开、新闻中心及办公OA。民生工程民生工程板块重要用于通报******单位兴建的与民生有关有关工程状况，让济南百姓及时理解与其生活息息有关的工程进展状况，及时理解项目有关进展。介绍有关法律法规，同时及时将最新的告知消息公布给群众，并及时解答民众的疑问、接受民众的建议，全心全意为人民服务。其二级网页重要包含下列6个模块：政策法规、告知公示、拆迁工作、回迁安置、棚户区改造、建议意见。旧城风采旧城风采板块重要用于介绍单位管理范畴内的民俗文化、人文风情、小吃名饮、风景名胜、超市购物，全方位、立体化展示旧城风采，服务济南百姓，方便百姓生活。其二级网页共设计下列4个模块：旧城文化、旧城饮食、旧城风景、旧城生活。投资合作此模块重要作用为了进行招商引资，共建美妙济南、和谐济南。其二级网页重要设计下列4个模块：招商动态、政策支持、项目合作、合作伙伴。3、门户网站首页内容设计******单位门户网站设计秉承美观大方的设计原则，首页内容设计根据最受群众关注和群众急需理解的信息为板块设计根据，同时满足******单位信息公开需求进行设计。先首页内容设计以下：公司动态重要用于公布公司内部的重大新闻事件，如含有影响力的会议、告知或是某些其它的工程、活动事件等。工程动态重要用于公布与民生工程建设有关的信息和与民生工程建设有关的政策法规的变化。疑问解答有针对性的将某些人民群众最关心的和最常问的问题整顿出来公布到这里，供人民群众查阅，避免一种被问题重复提问和解答，既耽搁群众的时间也减少本单位的工作效率。招商动态合作伙伴项目合作政策支持旧城风景旧城饮食政策法规旧城生活旧城文化旧城风采投资合作棚户区改造建议意见回迁安置拆迁工作告知公示民生工程办公OA新闻中心党务公开政务公开单位介绍******单位4、******单位开发投资集团门户网站设计构造图招商动态合作伙伴项目合作政策支持旧城风景旧城饮食政策法规旧城生活旧城文化旧城风采投资合作棚户区改造建议意见回迁安置拆迁工作告知公示民生工程办公OA新闻中心党务公开政务公开单位介绍******单位板板块设计******单位微信公众号建设方案1、微信公众平台定位呈现公司风采，弘扬公司文化，传承济南文化，立足民生，服务民生2、发展微信公众平台的目的把微信公众平台作为公司的新闻播报员和品牌文化宣传员，开拓市场宣传新渠道，拓展网络宣传，塑造公司品牌形象；增强与关注客户群的互动，进一步发展潜在客户。3、微信公众平台功效1、通过公众平台对公司新闻消息进行及时推送2、将公司文化推广给微信顾客，提高公司出名度4、微信公众平台栏目板块旧城画卷板块1）建设美妙旧城2）旧城精神3）旧城使命4）共建旧城旧城民生板块旧城风情板块1）宣纸上的旧城2）舌尖上的旧城3）照片上的旧城4）报纸上的旧城5）地图上的旧城旧城门户板块5、微信公众平台内容构想旧城画卷内容设计以含有中国传统特色的画卷的形式推送公司新闻消息，以新颖的形式吸引微信顾客关注公司信息。1）建设美妙旧城：以图片形式为主，把过去的旧城、现在的旧城、将来的旧城三个时间段的不同面貌做对比，以实现回想曾经、放眼当下、展望将来，忆曾经苦、思当下甜，望将来美的效果，而这些美妙的东西与本公司息息有关。2）旧城精神：以图片和文字的方式，呈现历史长河中，从过去到现在，从群众到集团再到政府伟人，以其说过的话、做过的事等来呈现旧城精神，但最后的落脚点回归本公司的责任与精神。3）旧城使命：用图片的形式，以公司的改建使命为发散点，扩大到整个都市的改建使命，再用散文诗等其它艺术体现形式回归到本公司对建设美妙济南的决心。4）共建旧城：用文字和图片的形式呈现大家为建设美丽旧城所做的某些力所能及的事情，呼吁大家一起参加到旧城建设中去。旧城民生内容设计推送和人民群众息息有关的信息，以服务民生为主。旧城风情内容设计济南是一座含有悠久历史文化底蕴的文化古城，从文化到休闲娱乐，它都有这自己独特的风格吸引各地人民前来参观体验。现将其分成五块来呈现收众想要理解的济南。1）宣纸上的旧城：以图片为主。用国画和书法等含有中传统文化气息的的形式呈现旧城人的文化底蕴。2）舌尖上的旧城：用图片和文字。这一板块以推送济南特色小吃为主，如芙蓉街上的小吃和小店等都能够作为备用对象。3）照片上的旧城：以图片为主。现在，摄影已渐渐大众化，每个人都能够化身摄影师，拍出旧城的风土人情，有更多的参加性。4）报纸上的旧城：图片+文字。推送媒体人眼中以及纸质媒体等对旧城的报道5）地图上的旧城：图片+文字，济南的历史文化底蕴深厚，自然也有诸多极具特色又好玩的地方，除比较有名的大明湖或趵突泉以外，尚有诸多极具旧城特的地方，在微信上就可将这些地方推送出去，来吸引更多的收众。旧城门户内容设计把公司网页作为手机版公布，提高公司品牌影响和出名度6、微信公众平台优势1、运行成本低（网上推送信息0手续费）2、收益人数多（通过二维码就可关注本公司）3、媒体样式更丰富（有图片、文字、视频等多个形式传输）4、公司文化传输更广（能够通过分享朋友圈的是形式让更多人理解公司）******单位开发投资集团公司刊物策划案1、创刊宗旨以进一步直观的角度报道旧城开发工作，弘扬社会责任感，树立执政为公的典范，有效推动公司文化建设，提高公司内部凝聚力，提高公司本身形象。2、创刊目的增进公司上下各部门间的交流互动对外展示旧城开发工作，唤起社会关注公司成长历程的忠实统计公司凝聚力，公司精神的采集和提炼3、刊物定位本刊为公司内部刊物，将以内部传输和公开赠阅的形式发行，承当对内建设公司文化和对外树立公司形象的双重使命，起到公司内部舆论导向和对外品牌传输的作用。4、办刊方略及具体实施方案办刊方略本刊依靠杂志丰富的创意体现力和报道的深度性，以务实客观的态度统计旧城开发工作方方面面，展示公司对改善民生、保存古建文化的价值关心，形成公司独有的文化魅力。栏目安排及定位基本栏目：即每期内刊必有的栏目卷首语：刊物开篇寄语公司动态：公司内部信息的及时报道时实关注：及时公布上级（有关旧改）重大政策信息封面故事：封面图片报道，每期的专项报道内容，提炼每期刊物主题精英故事：报道公司以及行业内领导者事迹公司风采：展示公司团体工作风貌常见栏目：即间隔性地经常出现于内刊上的栏目旧改纪实：全方位报道旧城开发工作（1）旧城新说：旧改工作对改善民生、提高居民生活幸福感的报道（2）旧城新貌：旧改工作对保护古建文物、传承济南文化事迹的报道风土人情：提高刊物人文气息，体现文化魅力影像旧城水墨旧城临时栏目：即根据公司的宣传需要而临时开辟的栏目对重大事件或有特别策划内容的报道栏目内容构想（1）卷首语：创刊号为发刊词，之后每期可根据新举措（政策）或行业的新动向，适宜地发表见解或提出问题，作为卷首语编发，对公司员工起到思想上引导和激励作用。

（2）公司动态：对公司内部发生的事件进行报道，旨在及时反映公司最新动态，以及各部门工作进展状况。涉及新政策、方法的公布，公司各个实施项目进展，机关领导或公司领导工作动态报道等。（3）时实关注：对国家（有关旧改）重要政策、批示的贯彻学习以及行业内部动态报道，并对此作的会议总结和工作报告等活动，以此及时贯彻学习上级部门的批示精神，传递时政要闻。（4）封面故事：对封面图片进行人物故事的挖掘，或是图片所隐含事件的报道，作为当期刊物的核心内容。精英故事：通过访谈录或报告文学的形式，报道公司以及业内领导者的故事，分享其在业界的有关成功经验及人生经历，作为内部思想建设的导向。公司风采：以图片展示为主，辅以简朴文字阐明，展示公司团体工作风貌。首先忠实统计每位员工成长点滴，强调员工的向心力、凝聚力；另首先展示公司在旧改工作最前沿的实践动态，有效树立公司形象。旧改纪实：①旧城新说：首先统计原******单位区、棚户区居民在旧改实施后的生活写照，以人为承载，用故事讲述旧改实施后，老城区居民生活条件的改善，以此影响到生活方式的变化；另首先展示公司在旧改工作中对拆迁对象安置工作中起到的引导、协助作用，统计公司先进个人事迹。通过平凡人、平凡事的角度，体现公司在工作中以坚持贯彻执政为民的理念，真正办好了旧城开发改造这一重要民生工程，展示公司以人为本的文化关心。②旧城新貌：旧改前原******单位区、棚户区的面貌，与旧改后的面貌作对比。强调旧改工作实施的必然性，同时展示公司在旧改工作中对济南古建文物的保护以及对优秀传统文化的传承。从中体现公司在旧改工作中以传承保护优秀历史文化为己任的价值观念，提高公司文化底蕴。（8）风土人情：①影像旧城：透过“街”景、“人”景和“情”景的角度，以影像志的方式表达，旧改工作不仅承载老济南人对将来生活的期许，也是对优秀传统文化的保护传承。②水墨旧城：以老城居民中有代表性的画作、书法为主，呈现她们所思、所感，形成一种对外传输老济南文化的平台，提高刊物的文化魅力。6、基本策划（1）杂志内容上的选题策划：设立“特别策划”主题栏目，提炼公司诉求和社会焦点，成就杂志的核心。动用醒目的字体设计造型在杂志封面上，（2）内容和形式上的进一步规范。杂志内容充实做细，在设计和包装上的，要突显图片精美，设计感强，力图使文章和图片让读者赏心悦目。

（3）杂志征文：面对社会各界人士征集有关济南人文的文章，开展征文活动，体现杂志的参加性，增强刊物的可读性。7、稿源渠道

（1）充足的稿源是杂志的确保。应重要从编辑记者采编、通讯员及公司员工供稿、提供线索、专家约稿、编译等方面入手解决问题。

（2）转载部分旧改及******单位文化的文章。

（3）与有关机构合作，寻找故意义的题材。网站、微信、杂志运行常言道，无规矩不成方圆，为保障三种宣传手段、高效、有序的运行，达成甚至超出原有的宣传预期，我公司现草拟下列运行办法，共济南市旧城投资开发集团各位领导参考。1、素材获取无论是门户网站、微信公众号还是杂志，全部的素材获取均尽量采用原创作品，由本公驻场人员按照贵单位下发的采访任务或我司报审贵单位通过的采访任务进行采访编辑获得。同时辅以转载某些权威性的与我单位有关的报纸、期刊或网络的文章作为宣传素材。2、稿件公布报审为确保全部公布的宣传资料符合贵单位的宣传规定，全部与宣传有关的资料均需要像贵单位报审，具体报审事项及流程以下：门户网站宣传资料公布报审门户网站宣传公布报审资料重要来自两个渠道，一是由我公司采编人员自行采访编辑的素材公布报审。二是由贵公司集团内部人员自行撰写的素材公布报审，根据这两种不同状况分别指定下列审批流程：（1）由我公司人员公布报审的宣传素材当我公司人员将宣传素材整顿编写完毕后，根据素材内容报有关科室审批或报委托部