2023国庆档电影市场洞察报告-抖音x灯塔研究院-202310

2023国庆档电影市场洞察报告升腾跌宕蓄力薄发2023国庆档电影市场大盘回顾27.34亿收官，日均票房同比提升59.6%连续两天票房逆跌2023年国庆档27.34亿票房收官，日均票房同比提升59.6%2023年国庆档(9月29日-10月6日)票房27.34亿，日均票房同比提升59.6%;场次达353.5万，刷新国庆档场次纪录；2016-2023年国庆档票房/亿票房日均票房—0——日均票房年同比变化2016年2017年2018年2019年2019年2020年2021年2022年2023年2019年2020年2021年2022年2023年数据来源：国家电影局、灯塔专业版2020年2021年2022年2023年2019年2020年2021年2022年2023年2019年2020年2021年2022年2023年抖音 灯塔研究院|抖音必必档期第2、第3天票房连续逆跌，档期内连续6天单日票房在3亿以上2023年国庆档第1天票房3.7亿，随后第2、第3天票房连续逆跌，在10月1日达到4.3亿峰值，档期内连续6天票房在3亿以2019-2023年国庆档分日票房/亿—0—2019年—02020年—0—2021年—0—2022年—0—2023年数据来源：灯塔专业版2023国庆档电影市场用户画像性别比例分布均衡三四线城市票占首破四成2023年42022年2021年2020年2023年42022年2021年2020年2019年4档期内女性用户占比54.2%,分布均衡近三年年龄分布基本持平历年国庆档性别分布多相对均衡，近三年年龄分布稳定；2019-2023年国庆档购票用户性别分布2023年2022年2021年2020年2019年2019-2023年国庆档购票用户年龄分布%25.2%25.3%21.6%26.7%24.6%26.2%22.7%灯塔研究院|c抖音2023年2022年2021年2020年2019年2023年2022年2021年2020年2019年国庆档分线城市票房分布下沉明显，三四线票房占比首破四成2023年国庆档一二线票房占比较过去四年降低约2-5个百分2019-2023年国庆档分线城市票房分布2019-2023年国庆档分线城市票房分布■一线城市■二线城市三线城市■四线城市44.1%44.7%数据来源：灯塔专业版2023年2022年2021年2020年2019年2023年2022年2021年2020年2019年 %9%1%2%档期内人均观影1.19次，观影两次及以上的用户占比为近三年最高，活跃度回升2023年国庆档人均观影1.19次，基本回升至2019年水平，观影两次及以上的用户占比为近三年最高；2019-2023年国庆档人均观影次数2019-2023年国庆档人均观影次数2019-2023年国庆档不同观影次数用户分布2023年2022年2021年2019年数据来源：灯塔专业版 灯塔研究院|抖音单均购票1.85张，单人观影占比提升明显2023年国庆档单均购票张数1.85张，单人观影占比提升明显；2019-2023年国庆档单均购票张数2019-2023年国庆档单均购票张数1.982019年2020年2021年2022年2023年2023年2022年2021年2020年2019年2019-2023年国庆档结伴观影分布单人观影双人观影■多人观影数据来源：灯塔专业版2023年国庆档不同人群最偏爱的TOP3影片女性女性男性男性前任4:英年早婚青少年青少年前任4:英年早婚前任4:英年早婚前任4:英年早婚莫斯科行动莫斯科行动志愿军：雄兵出击三四线城市三四线城市前任4:英年早婚仅统计国庆档票房超过5000万的新片2023国庆档电影市场竞争格局多片高口碑领跑逆袭&逆跌频现《坚如磐石》《前任4:英年早婚》《志愿军：雄兵出击》领跑国庆档2023年国庆档，《坚如磐石》《前任4:英年早婚》《志愿军：雄兵出击》分别以档期内8.8亿、6.2亿、5.0亿票房领跑；前任4:英年早婚爱情喜剧淘票票评分9.2淘票票评分9.0票房5.0亿淘票票评分9.5排名影片类型票房淘票票评分潜艇总动员抖音坚如磐石坚如磐石前任4:英年早婚志愿军：雄兵出击莫斯科行动万里归途长津湖我和我的家乡我和我的祖国中国机长无双李茶的姑妈子行动羞差的铁拳英伦对决纫机乐湄公河行动从你的全世界路过TOP4头部影片票房贡献均超15%,共同贡献档期内近九成票房贡献均超15%,共同贡献近九成票房；头部影片票房贡献分布情况与2018年和2016年接近；2016-2023年国庆档影片票房贡献2016-2023年国庆档影片票房贡献2023年2022年2021年2020年2019年2016年缘《坚如磐石》《志愿军：雄兵出击》《莫斯科行动》等影片日票房连续逆跌击》《莫斯科行动》《好像也没那么热血沸腾》纷纷开启逆2023年国庆档影片单日票房走势/亿前任4坚如磐石志愿军喙喙6数据来源：灯塔专业版男性女性男性女性如磐石》《莫斯科行动》映中拉动年轻人9月28日到10月6日，国庆档新片购票用户中女性占比均高于除《前任4:英年早婚》外的四部真人影片购票画像接近；2023年国庆档影片购票用户画像汪汪队立大功大电影2:超能大冒险志愿军：雄兵出击好像也没那么热血沸腾莫斯科行动坚如磐石贝肯熊：火星任务前任4:英年早婚数据来源：灯塔专业版44.1%44.1%40.2%42.5%43.9%44.8%20.1%45.3%45.2%46.5%■一线城市■二线城市三线城市■四线城市档期均值贝肯熊：火星任务前任4:英年早婚坚如磐石好像也没那么热血沸腾志愿军：雄兵出击汪汪队立大功大电影2:超能大冒险莫斯科行动暑期档爆款影片购票用户在国庆档复购，类型片用户观影忠诚度更高出现5次，且都相对高位，是暑期档爆款影片的快速复购；《哪吒之魔童降世》作为2019年暑期档爆款仍出现四次，用2023年国庆档影片购票用户的历史购票TOP5影片23.6%满江红前任4:英年前任4:英年数据来源：灯塔专业版灯灯塔研究院2023国庆档电影市场单片分析高口碑带动频频逆跌头部影片各具亮点国庆档整体中国巨幕杜比影院国庆档整体中国巨幕杜比影院拿到8天单日票房冠军；《坚如磐石》在特效厅拿到六成高产出；《坚如磐石》5天票房破亿，连续两天逆跌2023年国庆档影片在部分特效厅的票房贡献坚如磐石■前任4:英年早婚志愿军：雄兵出击莫斯科行动其他影片数据来源：灯塔专业版《前任4:英年早婚》为国庆档贡献最多2023年国庆档新用户指今年首次观影在国庆档的用户数据来源：灯塔专业版《志愿军：雄兵出击》国庆档观众评分最高，想看到购票转化率同档期首位《志愿军：雄兵出击》作为类型片，拥有高忠诚度的偏好用户，映前到映后高转化；同时凭借档期内最高观众评分，票《志愿军：雄兵出击》连续两天票房逆跌2023年国庆档影片想看到购票的转化率志愿军前任4数据来源：灯塔专业版真实93.6%评率动作91.5%评率演员90.8%打斗89.8%好评《好像也没那么热血沸腾》重情感表达喜剧题材拉动双人及多人观影凭借笑中带泪的特性在情感维度的提及率达到36%,远超同2023年国庆档影片六维舆情分布坚如磐石■前任4:英年早婚志愿军：雄兵出击莫斯科行动■好像也没那么热血沸腾2023年国庆档影片结伴观影分布单人观影双人观影■多人观影好像也没那么热血沸腾莫斯科行动坚如磐石志愿军：雄兵出击前任4:英年早婚动画片票房表现抗跌，头部动画片在受众年龄上存在差异化竞争《贝肯熊：火星任务》《汪汪队立大功大电影2:超能大冒险》虽同为动画片，但在受众年龄上差异化竞争，在档期内的票动画片抗跌表现相对优秀—o——贝肯熊：火星任务—o汪汪队立大功大电影2:超能大冒险动画片购票用户年龄分布数据来源：灯塔专业版2023国庆档电影市场抖音宣发高热度、多玩法、有亮点短视频宣发各出奇招《坚如磐石》官抖粉丝及点赞数据领跑，《志愿军：雄兵出击》爆款点赞破五百万2023年国庆档，抖音用户观看档期影片相关内容共计268.27亿次(同比提升213.78%,基本与2021年同期持平),发布视频超41万条，点赞超3.61亿次；《坚如磐石》官抖粉丝及点赞数据打破国庆档历史纪录；2023年国庆档影片官抖粉丝及点赞数粉丝数/万点赞数/万2023年国庆档影片爆款统计内环：百万赞爆款数外环：十万赞爆款数数据来源：抖音坚如磐石前任4:英年早婚莫斯科行动灯塔研究院抖音《前任4:英年早婚》《坚如磐石》抖音热度领先，映后持续经营国庆档影片中，《前任4:英年早婚》《坚如磐石》抖音热度领先；《前任4:英年早婚》在抖音渠道持续深耕，映后日均热度高达3.0亿，是映前7天日均热度的3.1倍；2023年国庆档影片抖音热度/万前任4:英年早婚坚如磐石志愿军：雄兵出击莫斯科行动好像也没那么热血沸腾2023年国庆档影片日均抖音热度对比/万影片名称映前7天映后至10月6日映后/映前倍数抖音电影指数代表该项目在抖音的热度，由传播指数、兴趣指数、破圈指数等因子通过科学计算拟合而成《前任4:英年早婚》综合抖音指数最强，其余四部真人影片破圈指数相对偏弱2023年国庆档影片映后日均热度指数 前任4:英年早婚坚如磐石莫斯科行动#坚如磐石心眼子挑战#坚如磐石心眼子挑战#志愿军高度还原历史镜头系列内容策划、本体深度解读、主创直播，助力国庆档影片热度持续发酵国庆档影片在短视频宣发中各出奇招，通过影片本体、主创阵容、延伸挑战等多样化的方式拉升影片热度；#前任4同款纸巾兔子挑战#前任4同款纸巾兔子挑战#前任4主题剪映征集#莫斯科行动直播观看人数2433万+,最高同时在#好像也没那么热血沸腾多角度突破数据来源：抖音TOP10影城票房均破160万2023年国庆档城市票房TOP20上海、北京双城票房破亿2023年国庆档，上海以11993.1万票房占据城市票房榜榜首，排名排名城市票房/万排名变化2-1446689-2排名城市票房/万排名变化南京天津长沙郑州-2宁波合肥-3东莞-1无锡-1佛山-1青岛1246