浙江省2022年4月高等教育自学考试广告心理学试题B卷

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一、填空题(每空1分，共20分)

1.1903年，___所汇编成的___一书的出版，标志着广告心理学的诞生。[每空1分]

2.根据注意有无目的性，可把注意分为___和___。[每空1分]

3.零售商的经验是至少削价___，才可望超过消费者的价格差别阈限。[每空1分]

4.联想可分为接近联想、类似联想、___和___。[每空1分]

5.___可看成是需要的特殊表现形式。[每空1分]

6.消费者的决策过程可能包含两类决策模型：___和___。[每空1分]

7.___等提出的说服传播模型由传递者、___、___、___几个部分组成。[每空1分]

8.从起源看，消费动机可分为两类___和___。[每空1分]

9.消费者认识特定商品商标或公司名称的程度称为___，它在购买活动中往往会促成___的倾向。[每空1分]

10.消费者卷入、动机与态度有密切关系，其中卷入与态度的___成分有关，动机则与态度的___成分有密切联系。[每空1分]

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共10分)

11.认识、情感和意志都是心理过程。而（）则是这些心理所共有的心理特征，它伴随于这些过程之中。[1分]

A.动机

B.注意

C.需要

D.意志

12.最低意识水平被称为（）[1分]

A.不随意注意

B.随意注意

C.有意注意

D.注意

13.知名度导致的认牌购买有商标回忆和（）[1分]

A.商标再认

B.商标记忆

C.商标知觉

D.商标注意

14.一个事物可能引起多种联想，首先引起什么联想，由人的定向兴趣和（）两方面的因素决定。[1分]

A.年龄

B.文化程度

C.联想的强度

D.职业

15.在下列几种信源中，哪一个影响最大?（）[1分]

A.口传信息

B.个人探索

C.电视广告

D.报纸广告

16.购买活动包括购买决策和（）[1分]

A.纯冲动购买

B.重复购买

C.购买后的反应

D.实际购买行为

17.总加量表又叫（）[1分]

A.十一点量表

B.五点量表

C.塞斯通量表

D.语义分化量表

18.（）是最典型的定性测量方法之一。[1分]

A.投射测验

B.档案研究法

C.实验法

D.观察法

19.在整个观看广告过程中，儿童在（）部分所用的注意力最多。[1分]

A.开头

B.中间

C.结尾

D.细节

20.广告创意的首要依据是（）[1分]

A.表象

B.确定的主题

C.知觉

D.感觉

三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题1分，共10分)

21.最高意识水平和中等意识水平统称为（）[1分]

22.知觉的整体性表现有（）[1分]

23.商标再认的广告策略有（）[1分]

24.联想理论分为（）[1分]

25.依据对象分类，需要可分为（）[1分]

26.态度的功能有（）[1分]

27.在说服的传播模型中，传递者的哪几个因素影响广告的说服?（）[1分]

28.语义分化量表的三大向量是（）[1分]

29.下列哪些个性特征为革新消费者所具有?（）[1分]

30.在自我概念的诸多变体中，对消费者行为影响最大的两种形式是（）[1分]

四、名词解释(每小题3分，共12分)

31.知名度[3分]

32.边际效用递减规律[3分]

33.肯定动机[3分]

34.儿童广告[3分]

五、简答题(每小题6分，共24分)

35.简述注意的过滤器学说。[6分]

36.需要层次理论在制定市场策略上的积极意义。[6分]

37.简述否定动机的几种表现情形。[6分]

38.根据消费者的个性特征，应制定怎样的广告策略?[6分]

六、论述题(每小题8分，共24分)

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