西方经济学第七章课件

第七章

厂商均衡理论对不同市场结构中厂商的均衡（如何实现利润最大化）进行分析一、概述（一）市场及市场类型１、市场：从事某一种商品买卖的交易场所或接触点。２、市场类型：完全竞争、垄断竞争、寡头、垄断（二）厂商均衡：在不同市场类型下如何实现利润最大化。１、利润＝收益－成本２、厂商利润最大化条件：ＭＲ＝ＭＣ*并非实现了ＭＲ＝ＭＣ的均衡条件，企业就一定是盈利的。

二、完全竞争下的厂商均衡

（一）完全竞争的含义和条件１、完全竞争(perfectcompetition)——竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。２、条件：①无数购买者和生产者②产品无差异③厂商和生产要素可自由流动④市场信息透明（二）完全竞争厂商的短期均衡１、厂商短期需求曲线（d）：既定价格下的水平线［Ｐ209］

2、d=AR=MR=P２、厂商短期均衡条件：ＭＲ＝ＳＭＣ［Ｐ217］＊短期内，完全竞争市场上产品价格和生产规模是确定的，厂商只能在既定的生产规模下通过调整产量来实现利润最大化，并且各厂商由于短期内技术水平相对稳定，其成本结构也不易变化，因此，厂商可能盈利也可能亏损。３、厂商短期供给曲线：

——在完全竞争条件下，厂商短期供给曲线就是其边际成本曲线ＳＭＣ上大于或等于平均可变成本曲线ＳＡＶＣ最低点以上的部分。［Ｐ221］

＊利润最大化条件为：ＭＲ＝ＳＭＣ；而在完全竞争下ＭＲ＝Ｐ，因此可得利润最大化条件为Ｐ＝ＳＭＣ。即每一个给定价格水平和由最优产量决定的ＳＭＣ相等时，厂商能实现最大利润或最小亏损。其同时体现了厂商继续生产的条件，［Ｐ≥ＳＡＶＣ］故为供给线。（三）完全竞争厂商的长期均衡及供给曲线１、厂商长期均衡条件：［Ｐ225］ＭＲ＝ＬＭＣ＝ＳＭＣ＝ＬＡＣ＝ＳＡＣ＊长期中，所有生产要素都是可变的，厂商可以通过调整自身的规模或改变行业中厂商的数量来消除亏损或过分超额利润，最后超额利润为零，形成新的均衡２、厂商长期供给曲线：

——完全竞争条件下厂商的长期供给曲线是大于长期平均成本曲线ＬＡＣ最低点的那一段长期边际成本曲线ＬＭＣ。［Ｐ224］（四）对完全竞争市场的评价（优缺点）

完全竞争市场是一个理想化的模型，在现实经济生活中是不存在的，但在完全竞争市场上，资源配置最为合理，资源利用最为充分，生产效率最高，可以作为衡量其他现实市场的一个标准。也是其他市场理论的基础。三、完全垄断市场上的厂商均衡（一）完全垄断的含义和条件１、完全垄断（monopoly)——竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构２、条件：①厂商即行业；②厂商所生产的产品没有任何替代品；③其他厂商几乎不可能进入该行业

３、完全垄断存在的原因：①独家厂商控制了生产某种产品的全部资源或关键资源的供给②独家厂商拥有生产某种产品的专利权③政府的特许权④自然垄断（二）完全垄断条件下的需求曲线和收益曲线１、需求曲线：向右下方倾斜［Ｐ232］＊完全垄断厂商是市场价格的决定者，它可以通过改变销量来决定价格：高价少销或低价多销２、收益曲线：①平均收益曲线：与需求曲线重叠＊厂商的平均收益随产品销量的增加而不断减少②边际收益曲线：边际收益递减，且较平均收益线敏感，故处于平均收益线下方。［Ｐ232］（三）完全垄断市场上的短期均衡：ＭＲ＝ＳＭＣ＊虽然此时厂商是市场价格的决定者，但它仍然要遵循利润最大化原则来确定其最佳产量，且厂商并不一定获得超额利润，也可能只获得正常利润或遭遇亏损。［Ｐ234－235］＊完全垄断的亏损厂商是否应继续生产，取决于ＡＲ与ＳＡＶＣ的关系：如ＡＲ≥ＳＡＶＣ，厂商可以继续生产，如果，ＡＲ＜ＳＡＶＣ厂商应该停止生产（四）完全垄断厂商的长期均衡：ＭＲ＝ＬＭＣ＝ＳＭＣ＊完全垄断行业的长期垄断是以拥有超额利润为特征的；而且其实现长期均衡时，也必定同时实现短期均衡，因为ＬＭＣ与ＳＭＣ在最优产量上相交［Ｐ235］（五）完全垄断厂商的价格歧视１、价格歧视（pricediscrimination):即差别定价，指垄断者在同一时间、对同一产品向不同的消费者收取不同的价格．２、条件：①卖者是一个垄断者，可以操纵价格；②卖者了解不同的消费者对其所出售商品的需求价格弹性；对弹性小的市场实行高价；③卖者能将按不同弹性区分的市场分离开，是低价格市场上的消费者无法将低价购进的商品在高价市场上出售。３、类型：①一级价格歧视②二级价格歧视③三级价格歧视【英国经济学家庇古（Pigou）于1920年提出】著名经济学家平狄克(RobertS.Pindyck)认为，定价策略在现代经济活动中是非常重要的。他指出：在现代经济中，市场势力是一种普遍现象，与完全竞争条件下的企业不同，拥有一定市场势力的企业必须考虑如何给自己所生产的产品定价，从而尽可能地获取消费者剩余以使企业的利润最大化。这就涉及到价格歧视策略的运用。●一级价格歧视的运用。实行一级价格歧视时，企业在交易中向每个客户索要其愿意为所买商品支付的最高价格。商品价格应该随着客户对所购商品的价值期望和支付能力的不同而不同。

对一些特殊的电话（手机）号码资源进行拍卖，就是电信运营企业实施一级价格歧视的一种策略。如2003年8月，成都电信曾以233万元的天价，将028－88888888的电话号码拍卖给四川航空公司；2004年5月，乌鲁木齐电信以32万元的价格将6888888的电话号码拍卖给了新疆一家实业公司●二级价格歧视的运用二级价格歧视是企业把产品分成几组，按组制订差别价格。电信运营企业可以对其产品按照消费数量的多少和消费时间的不同进行分类。在移动通信市场，中国移动和中国联通都有规定，用户的通话费或通话时间在一定范围内必须支付一个比较高的价格，超过这个范围则可以享受一定比例的折扣，如果通话费更多或通话时间更长，还可以享受更大的折扣。对于用户来讲，通话时间越长，平均价格就越低。电信运营企业按照二级价格歧视制订价格以增加企业利润，不但没有损害消费者的利益，反而使部分消费者享受到更加便宜的电信产品价格。

峰值定价方法是电信运营企业基于电信产品消费时间的不同而采用的二级价格歧视策略。在实践中，峰值定价方法被广泛应用。如我国固定电话的资费标准规定，每天凌晨0:00到7:00，长途电话费按白天资费的半价收取。在美国，电信公司更是将一天分成白天、傍晚、深夜三个区段分别定价。●三级价格歧视的运用三级价格歧视是指企业根据某种特定的标准将客户进行分类，明确每位客户属于哪个类别，并针对不同的消费者群体采取逆弹性法则，对需求价格弹性大的消费者索取低价，对需求价格弹性小的消费者索取高价。三级价格歧视是最常用的价格歧视手段。在实践中，企业往往利用品牌差异、产品差异并结合其它营销手段来达到三级价格歧视的目的。（六）对完全垄断市场的评价：【P239】美国国最新汽油价格图片【11月11日】，几乎都是每加仑1.89美元，最低的每加仑1.79美元，在美国1加仑=3.78533升，以目前汇率大约6.8人民币兑1美元计算，1.79*6.8/3.78533=3.21元,而且在美国油价大概含30%税，因为美国开车不需要养路费、过路费的，所以实际上美国汽油价格是:3.21*（1-30%）=2.24元人民币！仅为目前国内93号汽油价格每升6.37元的三分之一左右！

12月5日晚，久议不决的燃油税改革方案征求意见稿终于出台，国家发展改革委、财政部、交通运输部、国家税务总局拟定成品油价税费改革方案，公诸于众，问计于民。

此次出台的改革方案，好处在于，第一，费改税初现雏型，第二，实行专款专用，公共财政在税收局部区域取得突破。方案取消公路养路费、航道养护费、公路运输管理费、公路客货运附加费、水路运输管理费、水运客货运附加费等六项收费，承诺逐步有序地取消已审批的政府还贷二级公路收费。同时，燃油税实行专款专用，这次调整税额形成的成品油消费税收入一律专款专用，主要用于替代公路养路费等六项收费的支出，补助各地取消已审批的政府还贷二级公路收费，并对种粮农民、部分困难群体和公益性行业给予必要扶持。撤并收费、专款专用，有了建立透明、公开、受到有效监督的公共财政的影子。当然，到底能否专款专用，还要寄望于今后的人大与监管部门的硬约束。

改革方案的糟糕之处在于，在关键的成品油价格改革方面非常含混。

方案最含糊的地方，也是与大众切身利益最相关的地方，为今后高油价加燃油税的模式预留了余地。

此次出台的燃油税保护了石油商人的利益。首先，在燃油税正式出台之前，油价不会下调，这就意味着，至少还会有一个月延续国际油价40到50美元，而国内油价相当于80美元高位的位置，国内油企至少将获得70亿元左右的额外收益。这一到两个月时间刚好能够消化前期高价原油库存。这是石油垄断巨头真金白银的现实收益。

其次，油价不会大升，也不会有大幅下调。汽油消费税单位税额由每升0.2元提高到1元，柴油由每升0.1元提高到0.8元，其它成品油单位税额相应提高。汽、柴油等成品油消费税价内征收，也就是说，单位售价汽车下调0.8元，柴油下调0.7元，基本上相当于以往下调幅度，在国际油价腰斩之际，国内油价只下调如此低的价格，显然这会让国内石油巨头再获喘息之机。表面上，消费者没有因为燃油税多付油费，而石油企业也暗地里增利，实际上，是所有的用油者付出了几十亿元的代价。

石油价格没有实现市场化，只要我国的油源垄断不解决，也不可能实现市场化。可以预料，我国油价在短期内不会大挫，今后如果油价恢复上涨，将在滞后之后同步上涨，到时候，高油价与税收并举，将成为消费者不能承受之重。四、垄断竞争条件下的厂商均衡（一）垄断竞争的含义与条件１、垄断竞争（monopolisticcompetition):指许多厂商生产和销售有差别的同类产品，市场中既有竞争因素又有垄断因素存在的市场结构。２、条件：垄断竞争市场与完全竞争市场的根本区别在于产品的差别性。＊产品差别是造成垄断竞争市场上垄断因素与竞争因素并存的决定性原因

（二）垄断竞争市场上的厂商需求曲线：向右下方倾斜的曲线，但角度较完全垄断厂商的平坦，且每个厂商面临着两条需求曲线。［Ｐ241］（三）垄断竞争市场上的短期均衡：ＭＲ＝ＳＭＣ（四）垄断竞争市场上的长期均衡：（超额利润为零）[P243]ＭＲ＝ＬＭＣ＝ＳＭＣＡＲ＝ＬＡＣ＝ＳＡＣ（五）对垄断竞争市场的评价六、寡头垄断市场上的厂商均衡（一）寡头垄断的含义和条件：１、寡头（oligopoly)垄断：少数几个厂商控制整个市场中的生产和销售的市场结构２、条件：①行业中厂商的数量较少；②厂商所生产的产品可以是无差别的，也可以是有差别的；③进入寡头垄断市场存在比较大的障碍。

（二）斯威齐模型：拐折的需求曲线模型，用来解释寡头垄断市场上所存在的价格相对稳定的现象．[P252]（三）古诺模型（Cournotmodel):最早的寡头垄断模型．［Ｐ250］（五）卡特尔协议（Cartelagreement):生产同类产品的垄断厂商就产品的市场价格、产量分配和市场份额而达成的一种公开协议，其目的是限制产量、提高价格、控制市场．（六）对寡头垄断市场的评价七、产业政策（一）厂商生产中的社会问题：１、私人成本、私人收益与社会成本、社会收益的不一致；２、竞争与垄断的矛盾河北衡水皮草之乡走向国际年产值达70亿

18日，国际皮草交易中心在衡水市枣强县大营镇奠基，大营皮毛“大流通、大生产”的产业格局即形成。

大营镇是闻名中外的皮草之乡，目前拥有皮毛生产、加工企业和摊点14000多家，年产值70亿元人民币，年出口创汇2亿美元。以大营为中心，连同周边5个县市，形成了我国最大的皮草生产加工基地。

（二）对厂商生产活动的限制１、法律上的限制２、税收政策３、限产或价格管制的政策（三）反垄断政策１、反托拉斯法２、鼓励有效竞争（四）国有化政策美国政府注资400亿美元收购AIG部分控股权中国日报网环球在线消息：据美国媒体11月10日报道，美国政府将向在金融危机中处境艰难的美国保险业巨头美国国际集团(AIG)提供新的财政援助，其中包括注资400亿美元收购AIG部分控股权。美国政府这项金融救援是由美联储和财政部联合宣布的，这使得政府对AIG的金融救援金额达到了1500亿美元。政府通过400亿美元注资获得了AIG部分控股权。这项救援措施也是美国政府7000