网络舆情背景下大学生的道德决策行为研究

前言随着信息化时代大踏步迈进，互联网的发展使其发挥着越来越大的功能和效应。特别是web2.0技术的发展，人们可以在网络上自由地发表言论和看法，网络已经逐渐介入现代人类生活的方方面面，对各种社会事件地产生、发展和变化都有着重要影响。根据我国互联网络信息中心在17年颁布的《中国互联网络发展状况统计报》中可以看出，我国网民人数已达到7.72亿，我国几乎一半以上的人口都开始使用联网，我国网民的人数超过了全球的平均人数以及亚洲的平均人数ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Year>2017</Year><RecNum>34</RecNum><DisplayText>("第41次中国互联网络发展状况统计报告,"2017)</DisplayText><record><rec-number>34</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="fw9ed5aezd5tfpewz2pxdtp59xtv2afsdv5s"timestamp="1520765234">34</key><keyapp="ENWeb"db-id="">0</key></foreign-keys><ref-typename="JournalArticle">17</ref-type><contributors></contributors><titles><title><styleface="normal"font="default"charset="134"size="100%">第41次中国互联网络发展状况统计报告</style></title><secondary-title><styleface="normal"font="default"charset="134"size="100%">中国互联网信息中心</style></secondary-title></titles><periodical><full-title>中国互联网信息中心</full-title></periodical><dates><year>2017</year></dates><urls></urls></record></Cite></EndNote>(第41次中国互联网络发展状况统计报告,2018)。现如今网络视听娱乐发展多样，由“手机支付”引发的连锁反应，使得人们的网络生活应用越来越多样化，包含衣食住行：网络购物、外卖点餐、旅游酒店预订、网络购票，由此可见网络信息交流也成为了人们日常生活中的主要社交活动。由于网络的虚拟性、隐秘性和随机性特点，网民能毫无顾忌地展现自己的真实想法与态度，这也使得网络舆情呈现出错综复杂、变化发展、对抗争议的特征，并由此影响着个体在网络世界中展现出不同于现实世界的决策行为。以“网络谣言”为例，在现实生活中对一些信息我们会谨慎看待，但在网络社交平台中，个体会放大、歪曲、随意地进行判断和接纳，更容易形成“宁可信其有不可信其无”的态度，使得一些谣言得到快速地传播，对正常的社会秩序易造成不良影响。还有受雇于网络公关公司的水军，以刷帖发送不实评论来获取利益，他们的网络言行会被放大成为偏颇的网络舆情，影响个体的网络决策行为，导致我们对一件事的看法与判断会因为水军的评价信息而出现偏差，甚至加入网络舆情的进一步扩散与创造中。目前网民年轻化态势也使得网络舆情对个体态度与决策行为的影响更大。CNNIC第41次调查报告中对于网民结构的调查显示，截至2017年12月，我国的网民大多集中在10岁到39岁之间，其中20岁到29岁的网民占一大部分。在其调查的职业结构中，学生群体规模最大占比25.4%。大学生作为网络发展的主流力量，既是网络舆情的受众者，也是网络舆情最大的参与和制造者，研究其在网络舆情影响下的决策行为与道德判断对于今后的网络管理和相关法规制定，以及大学生网络行为教育和导向都具有十分重要的现实意义。基于以上存在的社会现象和科学报告数据的结合，印证了网络舆情对人们行为模式的影响。然而，网络舆情在改变人们行为模式时，其背后的心理机制是什么？根据实际现象我们推测，在网络舆情情景下，从客体因素方面会对大学生的行为产生影响，大学生作为网络使用主体也会对决策行为造成影响。本研究选取网络真实事件，拟探讨网络舆情背景下人们心理及行为的变化规律。第一部分研究综述1网络舆情1.1网络舆情的定义“舆情”按照《辞源》的解释，是民众的意愿，可以简称为民意。舆情最早被定义为民众的政治态度，随后被扩展为民众对包括政治领域在内的各种社会问题的态度和情绪总和。我国学者王来华是第一位对舆情进行系统性定义的人，他指出在特定的社会空间里，在社会性质的事件不断的影响下，主体民众对客体国家中的管理者以及社会的态度，这就是舆情(王来华,2003)。我国的其他学者指出舆情由社会中的个体与群体两个内容构成，在特定的时间与空间范围内，他们对所发生的公众事件的态度并提出解决的建议。大部分学者指出舆情不只是在政治流域发生，它还是各种公共问题ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>刘毅</Author><Year>2007</Year><RecNum>1</RecNum><DisplayText>(刘毅,2007)</DisplayText><record><rec-number>1</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="dz22ftswoarp52ev5wcpa05l25p9200rxxrd"timestamp="1523783191">1</key></foreign-keys><ref-typename="Thesis">32</ref-type><contributors><authors><author>刘毅</author></authors></contributors><titles><title>网络舆情信息理论体系的构建研究</title></titles><dates><year>2007</year></dates><publisher>天津外国语学院</publisher><urls></urls></record></Cite></EndNote>(刘毅,2007)。互联网和社交媒体在当代日益突出，人们能积极地接触新闻和政治信息，而且更多的人开始选择关注非政治性或娱乐性的内容(Gallego,2008)。网络舆情由此应运而生。网络舆情是建立在舆情研究的基础上，所谓“网络舆情”，顾名思义为“虚拟社会”里形成的舆情，即社会舆情在网络空间的映射ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>刘毅</Author><Year>2007</Year><RecNum>73</RecNum><DisplayText>(刘毅,2007)</DisplayText><record><rec-number>73</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="fw9ed5aezd5tfpewz2pxdtp59xtv2afsdv5s"timestamp="1520776671">73</key></foreign-keys><ref-typename="Thesis">32</ref-type><contributors><authors><author>刘毅</author></authors></contributors><titles><title>网络舆情信息理论体系的构建研究</title></titles><dates><year>2007</year></dates><publisher>天津外国语学院</publisher><urls></urls></record></Cite></EndNote>(刘毅,2007)。网民可以利用网络将所持的观点和态度表达出来，网络舆情所包含的内容就是网民所表达的观点ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>张春华</Author><Year>2012</Year><RecNum>2</RecNum><DisplayText>(张春华,2012)</DisplayText><record><rec-number>2</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="dz22ftswoarp52ev5wcpa05l25p9200rxxrd"timestamp="1523783191">2</key></foreign-keys><ref-typename="JournalArticle">17</ref-type><contributors><authors><author>张春华</author></authors></contributors><titles><title>网络舆情:社会学的阐释</title></titles><dates><year>2012</year></dates><urls></urls></record></Cite></EndNote>(张春华,2012)。曾润喜（2012）认为网络舆情就是网民所有意见、观点、态度的集合体，网民通过互联网这一平台，将对所发生事件的看法、观点、态度都表达出来ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>曾润喜</Author><Year>2012</Year><RecNum>75</RecNum><DisplayText>(曾润喜,郑斌,&张毅,2012)</DisplayText><record><rec-number>75</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="fw9ed5aezd5tfpewz2pxdtp59xtv2afsdv5s"timestamp="1520776768">75</key></foreign-keys><ref-typename="JournalArticle">17</ref-type><contributors><authors><author>曾润喜</author><author>郑斌</author><author>张毅</author></authors></contributors><titles><title>中国互联网虚拟社会治理问题的国际研究</title><secondary-title>电子政务</secondary-title></titles><periodical><full-title>电子政务</full-title></periodical><pages>56-60</pages><number>9</number><dates><year>2012</year></dates><urls></urls></record></Cite></EndNote>(曾润喜,郑斌,&张毅,2012)。根据研究目的与需要，本研究在曾润喜博士的解释上将网络舆情定义为：由网民群体和权威机构等主体，针对具体事件、问题、讨论等网络客体所产生和发展出来的，包含针对该网络客体而出现的态度、观点、情感等因素评价的集合。网络舆情对网络客体的评价潮流、趋势或印象，也可以简单地理解为该网络客体所处的网络评价环境，这种“环境”会对与该网络客体发生互动的所有网络个体的行为（如判断与选择）产生影响。1.2网络舆情的产生及种类网络舆情传播是指公众对热点问题和焦点事件的相关舆论信息，在网络虚拟空间随时间轴线的信息动态变化的过程ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>邓燕</Author><Year>2009</Year><RecNum>76</RecNum><DisplayText>(邓燕,2009)</DisplayText><record><rec-number>76</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="fw9ed5aezd5tfpewz2pxdtp59xtv2afsdv5s"timestamp="1520776772">76</key></foreign-keys><ref-typename="JournalArticle">17</ref-type><contributors><authors><author>邓燕</author></authors></contributors><titles><title>论网络舆情对高校群体性事件的影响</title><secondary-title>重庆邮电大学学报(社会科学版)</secondary-title></titles><periodical><full-title>重庆邮电大学学报(社会科学版)</full-title></periodical><pages>123-126</pages><volume>21</volume><number>3</number><dates><year>2009</year></dates><urls></urls></record></Cite></EndNote>(邓燕,2009)。网络舆论事件兼有一般事件的基本条件和由于网络空间所产生的独特性，和其他的事件存在一定的差别。给社会带来的影响与其他事件也存在一定的差异性。王丽媛在其网络舆论事件传播中的社会影响及合理调控的研究中表明，一个典型的网络舆论事件大致流程：（1）形成阶段，由信息源、网民转载传播、议题出现而产生；（2）发展阶段——网络舆论形成，来自网民不同角度地探讨。在网络舆论事件发展阶段，可能由网络媒体自己完成，也有可能传统的媒体参与又退出之后在由网络媒体完成，或者是在传统的网络媒体与网络媒体一起作用下来促进事件的发生。在实际行为发生的时候，这些行为存在违反社会道德时，网民会充当现实公民的角色来促进事件的发展。（3）消退阶段，在该阶段网络舆论会被解决，在人们的印象中会逐渐的淡化对其的意识，或者出现了新的议题该网络舆论被新的热点事件取代，亦可能三者都具备或者具备其二ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>王丽媛</Author><Year>2012</Year><RecNum>7</RecNum><DisplayText>(王丽媛,2012)</DisplayText><record><rec-number>7</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="fw9ed5aezd5tfpewz2pxdtp59xtv2afsdv5s"timestamp="0">7</key></foreign-keys><ref-typename="Thesis">32</ref-type><contributors><authors><author>王丽媛</author></authors><tertiary-authors><author>徐潜,</author></tertiary-authors></contributors><titles><title>网络舆论事件在传播中的社会影响及合理调控研究</title></titles><keywords><keyword>网络舆论事件</keyword><keyword>网络舆论</keyword><keyword>社会影响</keyword><keyword>合理调控</keyword></keywords><dates><year>2012</year></dates><publisher>东北师范大学</publisher><work-type>硕士</work-type><urls></urls><remote-database-provider>Cnki</remote-database-provider></record></Cite></EndNote>(王丽媛,2012)。网络舆情的类型按内容的性质划分为形象类网络舆情、事件类网络舆情、题材类网络舆情ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>杨兴坤</Author><Year>2013</Year><RecNum>32</RecNum><DisplayText>(杨兴坤,2013)</DisplayText><record><rec-number>32</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="fw9ed5aezd5tfpewz2pxdtp59xtv2afsdv5s"timestamp="1520673234">32</key></foreign-keys><ref-typename="Book">6</ref-type><contributors><authors><author>杨兴坤</author></authors></contributors><titles><title>网络舆情研判与应对</title></titles><dates><year>2013</year></dates><publisher>中国传媒大学出版社</publisher><urls></urls></record></Cite></EndNote>(杨兴坤,2013)。（1）形象类网络舆情形象类网络舆情指舆情涉及到国家、企业和一些社会组织的形象，其中也有公众人物的形象。这种网络舆情在网络中占主要的位置，例如国家机关工人员的网络舆情包括官员的腐败事件以及公安机关人员不按照相关的法律进行执法的事件等。公众人物网络舆情的事件包括明星吸毒、醉驾等不良的生活作风问题。（2）事件类网络舆情事件来网络舆情是指网民们对一个突发事件的关注度不断的提高，成为了社会广泛关注的内容。这类事件具有时效性，如本次调查的“二胎生育”“老虎袭人”“医患”“共享单车”等公共事件。科技发展，社会发展的过程中必将会产生这些与时俱进所带来的社会问题，如共享单车，因为是新事物，未有一个成熟的管理体系，在给人们带来方便的同时也造成了“单车灾”。损耗车无人管理，不仅拥堵交通道路还可能造成安全隐患。（3）题材类网络舆情题材类网络舆情是指公众对一个话题或者现象而进行的讨论，该类的网路舆情中的包括主体对象和事件本身。例如摔倒的老人扶不扶的问题，引发了全社会的争论，网友们对此道德两难处境发表了自己的见解。还有如本次调查中的“山东辱母案”，网友们就情理与法理的两难抉择进行激烈讨论。1.3网络舆情的影响因素对网络舆情起到影响作用的因素一共有六种，其中就包括网路、事件、网民、影响力等因素在内。其中主要划分为两类影响因素：客体因素和主体因素。信息是网络舆论的主要客体因素。网络信息中所特有的动态互动性的特征可以更好的与传统的信息源区别开ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>曹宁宁</Author><Year>2013</Year><RecNum>28</RecNum><DisplayText>(曹宁宁,2013)</DisplayText><record><rec-number>28</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="fw9ed5aezd5tfpewz2pxdtp59xtv2afsdv5s"timestamp="1520673205">28</key></foreign-keys><ref-typename="Thesis">32</ref-type><contributors><authors><author>曹宁宁</author></authors><tertiary-authors><author>李其维,</author></tertiary-authors></contributors><titles><title>网络开放性情境特征下决策加工过程的拟态研究</title></titles><keywords><keyword>网络</keyword><keyword>开放性</keyword><keyword>决策过程</keyword><keyword>信息显示板</keyword><keyword>呈现方式</keyword><keyword>延展性</keyword><keyword>可延迟性</keyword><keyword>动态交互性</keyword><keyword>干扰性</keyword></keywords><dates><year>2013</year></dates><publisher>华东师范大学</publisher><work-type>博士</work-type><urls></urls><remote-database-provider>Cnki</remote-database-provider></record></Cite></EndNote>(曹宁宁,2013)。动态互动性是指网络信息正在向“构建信息”的方向发展，而“构建信息”是动态的、满足用户需要的网络信息。除此之外，网络信息的使用者逐渐的向“主动搜索”转变，用户既能从中获得相应的信息又能干预网络信息，不仅是信息的接受者也成为了管理制造者。有证据表明，个体越来越依赖其他人在社交网络上对新闻和政治发布的信息，会参考他们的知识、观点，并且个体行为会受这些网站交流和社会动态信息的影响(Bode,2015;Bondetal.,2012;Messing&Westwood,2014)。因此网络舆论信息的传播也对个体的行为以及社会的发展带来影响。网民作为将网络舆论事件传播的主体，其特点对网络舆论事件在网络传播过程中的结果产生很大的影响。网络社交媒体不仅是为了互动，也是为了讨论、分享、消费，这些个体行为反过来也会对网络互动产生重要的影响(Weeks,Ardèvolabreu,&Homero,2015)。网民的个体差异在网络舆情情境下会产生不同的行为模式。范晓屏(2013)对网站的互动性以及生动性对社会中不同层次水平的消费者的影像进行了研究，结果显示，网站的互动性可以增加消费者产品的依赖程度，更好的满足不同层次的消费者，而生动性对消费者的影响与互动性相比存在这很大的差距；低水平的消费者会更加的依赖于生动性的产品，而高水平的消费者恰恰相反，会更多的选择互动性的产品ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>范晓屏</Author><Year>2013</Year><RecNum>2355</RecNum><DisplayText>(范晓屏,韩洪叶,&孙佳琦,2013)</DisplayText><record><rec-number>2355</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="50wxdpzd9vd5r7e9t5b595djrfpttrxw9avp"timestamp="1523782674">2355</key></foreign-keys><ref-typename="JournalArticle">17</ref-type><contributors><authors><author>范晓屏</author><author>韩洪叶</author><author>孙佳琦</author></authors></contributors><auth-address>浙江大学管理学院;</auth-address><titles><title>网站生动性和互动性对消费者产品态度的影响——认知需求的调节效应研究</title><secondary-title>管理工程学报</secondary-title></titles><periodical><full-title>管理工程学报</full-title></periodical><pages>196-204</pages><number>03</number><keywords><keyword>生动性</keyword><keyword>互动性</keyword><keyword>产品态度</keyword><keyword>认知需求</keyword><keyword>精细加工</keyword></keywords><dates><year>2013</year></dates><isbn>1004-6062</isbn><call-num>33-1136/N</call-num><urls></urls><remote-database-provider>Cnki</remote-database-provider></record></Cite></EndNote>(范晓屏,韩洪叶,&孙佳琦,2013)。从以上研究表述中可以发现网络舆情对网民的影响不仅有来自于客体因素方面，如“呈现信息”，还有来自主体因素“网络舆情建构者”——网民本身的影响，因此对于网络舆情的研究不仅要从被动接受的“信息”方面探讨，还要从网民主体性方面了解他们对于网络舆情的认知和作用。从网络舆情的成型、发展、传播，再到用户接受和消退，每个环节都有主客观因素的影响，且关系复杂多变，因而需要根据网络舆情特性进行阶段性讨论。本研究就网络舆情的“呈现-接受”这一阶段分别就其主客体因素进行探讨。2内隐态度2.1内隐态度的定义概念态度指的是个人对特定的对象和一定的方式作出行为时所持有的评价性、稳定性的内部心理的倾向。态度与行为的研究一直是心理学家研究的热点，并且他们一直试图从测量方法上找到两者的某种对应关系。随着个体在无意识的作用下将一些信息传播受到关注之后，内隐社会认知将成为社会的热点，内隐态度作为内隐社会认知的一个概念也开始受到研究者的关注。Greenwald在根据以前的相关内容的分析和总结指出“内隐社会认知”定义的提出标志着在理论上对内隐社会认知的研究正式的形成ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>Greenwald</Author><Year>1996</Year><RecNum>81</RecNum><DisplayText>(Greenwald,Draine,&Abrams,1996)</DisplayText><record><rec-number>81</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="fw9ed5aezd5tfpewz2pxdtp59xtv2afsdv5s"timestamp="1520776791">81</key></foreign-keys><ref-typename="JournalArticle">17</ref-type><contributors><authors><author>Greenwald,AnthonyG</author><author>Draine,SeanC</author><author>Abrams,RichardL</author></authors></contributors><titles><title>Threecognitivemarkersofunconscioussemanticactivation</title><secondary-title>Science</secondary-title></titles><periodical><full-title>Science</full-title></periodical><pages>1699</pages><volume>273</volume><number>5282</number><dates><year>1996</year></dates><urls></urls></record></Cite></EndNote>(Greenwald,Draine,&Abrams,1996)。Greenwald和Banaji提出“内隐态度”的概念，他们认为内隐态度就是个体对过去的痕迹没有意识，而这种痕迹会促使个体对事物产生好恶倾向、思考和行为ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>Greenwald</Author><Year>1998</Year><RecNum>82</RecNum><DisplayText>(Greenwald&Draine,1998)</DisplayText><record><rec-number>82</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="fw9ed5aezd5tfpewz2pxdtp59xtv2afsdv5s"timestamp="1520776794">82</key></foreign-keys><ref-typename="JournalArticle">17</ref-type><contributors><authors><author>Greenwald,AnthonyG</author><author>Draine,SeanC</author></authors></contributors><titles><title>Distinguishingunconsciousfromconsciouscognition—Reasonableassumptionsandreplicablefindings:ReplytoMerikleandReingold(1998)andDosher(1998)</title><secondary-title>JournalofExperimentalPsychologyGeneral</secondary-title></titles><periodical><full-title>JournalofExperimentalPsychologyGeneral</full-title></periodical><pages>320-324</pages><volume>127</volume><number>127</number><dates><year>1998</year></dates><urls></urls></record></Cite></EndNote>(Greenwald&Draine,1998)。简而言之，内隐态度是在个体无意识的情况下，过去已有的态度对个体情感、态度等方面的影响。2.2内隐态度的测量方法关于内隐态度的研究方法主要有情绪性启动范式、内隐联想测验及变式以及情感性任务。本研究选用对内隐联想进行测验的方式来进行实验。在二十世纪末期，Greenwald第一次提出了内隐联想测验技术，它是通过一种编码分类来对测量两种目标词以及属性词之间的自动化联系程度，进而测量个体在无意识层面的倾向性，如态度、刻板印象等内隐社会认知现象ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>Greenwald</Author><Year>1998</Year><RecNum>82</RecNum><DisplayText>(Greenwald&Draine,1998)</DisplayText><record><rec-number>82</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="fw9ed5aezd5tfpewz2pxdtp59xtv2afsdv5s"timestamp="1520776794">82</key></foreign-keys><ref-typename="JournalArticle">17</ref-type><contributors><authors><author>Greenwald,AnthonyG</author><author>Draine,SeanC</author></authors></contributors><titles><title>Distinguishingunconsciousfromconsciouscognition—Reasonableassumptionsandreplicablefindings:ReplytoMerikleandReingold(1998)andDosher(1998)</title><secondary-title>JournalofExperimentalPsychologyGeneral</secondary-title></titles><periodical><full-title>JournalofExperimentalPsychologyGeneral</full-title></periodical><pages>320-324</pages><volume>127</volume><number>127</number><dates><year>1998</year></dates><urls></urls></record></Cite></EndNote>(Greenwald&Draine,1998)。IAT的基本原理是：当目标词和属性词的联系与个体内隐倾向一致时，个体进行词语的如工联系自动化会不断的加强，使得反应的时间更短；而当标志词和属性词的搭配不符合个体内隐倾向时，认知冲突造成加工阻碍，会使反应时增长。研究表明，被试内隐联想测试时能克服在外显检测时出现的自我掩饰倾向；所测量的效度不受按键次序、反应间隔的时间、反应项目的数量等内容的影响。同时，其中可以融入各种目标词汇和属性概念，该测量方法具有较高的灵活性和多变性ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>蔡华俭</Author><Year>2003</Year><RecNum>2356</RecNum><DisplayText>(蔡华俭&杨治良,2003)</DisplayText><record><rec-number>2356</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="50wxdpzd9vd5r7e9t5b595djrfpttrxw9avp"timestamp="1523782674">2356</key></foreign-keys><ref-typename="JournalArticle">17</ref-type><contributors><authors><author>蔡华俭</author><author>杨治良</author></authors></contributors><auth-address>华东师范大学心理系,华东师范大学心理系上海,200062,上海,200062</auth-address><titles><title>内隐自尊的稳定性——成败操纵对内隐自尊的影响</title><secondary-title>心理科学</secondary-title></titles><periodical><full-title>心理科学</full-title></periodical><pages>461-464</pages><number>03</number><keywords><keyword>内隐自尊</keyword><keyword>内隐联想测验</keyword><keyword>瑞文智力测验</keyword></keywords><dates><year>2003</year></dates><isbn>1000-6648</isbn><call-num>31-1469/C</call-num><urls></urls><remote-database-provider>Cnki</remote-database-provider></record></Cite></EndNote>(蔡华俭&杨治良,2003)。除此之外，从严研究中可以看出，对相同态度客体的内隐联想测验的结果与外显态度测量的结果之间存在一定的差异性，二者之间可以更好的被区分开ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>蔡华俭</Author><Year>2003</Year><RecNum>2357</RecNum><DisplayText>(蔡华俭,2003)</DisplayText><record><rec-number>2357</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="50wxdpzd9vd5r7e9t5b595djrfpttrxw9avp"timestamp="1523782674">2357</key></foreign-keys><ref-typename="JournalArticle">17</ref-type><contributors><authors><author>蔡华俭</author></authors></contributors><auth-address>华东师范大学心理系上海200062</auth-address><titles><title>内隐自尊效应及内隐自尊与外显自尊的关系</title><secondary-title>心理学报</secondary-title></titles><periodical><full-title>心理学报</full-title></periodical><pages>796-801</pages><number>06</number><keywords><keyword>内隐自尊</keyword><keyword>外显自尊</keyword><keyword>内隐联想测验</keyword></keywords><dates><year>2003</year></dates><isbn>0439-755X</isbn><call-num>11-1911/B8</call-num><urls></urls><remote-database-provider>Cnki</remote-database-provider></record></Cite></EndNote>(蔡华俭,2003)。2.3内隐态度的相关研究对于内隐社会认知的相关研究，学者们多集中于探究消费者的态度和行为的关系。GeorgeKatona第一次将消费者的消费理念和态度与预测消费者行为的技术相融合ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>Katona</Author><Year>1952</Year><RecNum>10</RecNum><DisplayText>(Katona,1952)</DisplayText><record><rec-number>10</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="dz22ftswoarp52ev5wcpa05l25p9200rxxrd"timestamp="1523783191">10</key></foreign-keys><ref-typename="JournalArticle">17</ref-type><contributors><authors><author>Katona,George</author></authors></contributors><titles><title>Psychologicalanalysisofeconomicbehavior</title><secondary-title>Econometrica</secondary-title></titles><pages>1039-1089</pages><volume>20</volume><number>2</number><dates><year>1952</year></dates><urls></urls></record></Cite></EndNote>(Katona,1952)。有研究者在对广告植入性的实验中得出，在被试过程中用一个有文本的杂志，将杂志的封面设计一个特定的广告并告知被试应注意其中的文本。但广告的信息依旧会影响被试对于广告产品的态度，而且，被试并未表现出对广告的外显记忆(Janiszewski,1988)。网络作为新型消费环境日益受到人们的关注。从已有的研究和实际现象上看，对于网络消费环境下的内隐态度研究也多集中在网络口碑和“植入性”广告方面的应用领域。其中网络舆情的表现情态内容中包括网络口碑。网络口碑具有多种特征，如匿名性、文字性、可保存性等。(Dellarocas,2003)。其中的匿名性使得网络的营销公司通过雇用发帖员的方式来充当消费者宣传企业的品牌产品，促使真正的消费者被引导消费(Mayzlin,2006)。还有网络页面广告，在浏览其他信息时会以不同的形式介入，网民会无意识状态下被“植入”而消费，这种内隐倾向会对个体行为产生影响。从以上文献研究中我们可以发现，对于网络环境下内隐态度的研究还多集中在消费领域，但从现实层面上看，网络舆情更多的还是指向社会事件，网民的在网络环境中拥有更大的舆情制造参与度，且因为网络的特性也更易受到舆情诱导，如“网络谣言”的产生，虽然外显态度上不会轻信，但内隐上可能抱有“宁可信其有不可信其无”的态度，从而对网络舆情事件的评价和判断造成一定影响。因此本研究基于网络舆情背景的特殊性，探究大学生网民对社会事件的内隐态度，试图探析其中内在规律和机制。3道德决策3.1道德决策的概念道德决策（moraldecision）也称道德决定，是个体在道德选择过程中的最后判定。当个体在面临多种选择途径时，而这些途径又在善恶或道德价值上存在差异或冲突，个体会依据善恶选择做出道德程度选择上的最后决断。它是个体道德行为的前提，又通过道德行为表现出来ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>李占星</Author><Year>2015</Year><RecNum>88</RecNum><DisplayText>(李占星&朱莉琪,2015)</DisplayText><record><rec-number>88</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="fw9ed5aezd5tfpewz2pxdtp59xtv2afsdv5s"timestamp="1520776817">88</key></foreign-keys><ref-typename="JournalArticle">17</ref-type><contributors><authors><author>李占星</author><author>朱莉琪</author></authors></contributors><titles><title>不同情境中情绪预期对青少年道德决策的影响</title><secondary-title>心理科学</secondary-title></titles><periodical><full-title>心理科学</full-title></periodical><pages>1377-1383</pages><number>6</number><dates><year>2015</year></dates><urls></urls></record></Cite></EndNote>(李占星&朱莉琪,2015)。道德判断（moraljudgment）是个体基于自己持有的道德价值观念、社会道德原则和道德规范对他人或自己的思想观念和实践活动做出善恶价值断定，是人类道德要素中最重要的成分，是个体道德情感、道德意志和道德行为的前提ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>封周奇</Author><Year>2015</Year><RecNum>2</RecNum><DisplayText>(封周奇,2015)</DisplayText><record><rec-number>2</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="fw9ed5aezd5tfpewz2pxdtp59xtv2afsdv5s"timestamp="0">2</key></foreign-keys><ref-typename="Thesis">32</ref-type><contributors><authors><author>封周奇</author></authors><tertiary-authors><author>白学军,</author></tertiary-authors></contributors><titles><title>人际关系对道德决策影响的发展研究</title></titles><keywords><keyword>人际关系</keyword><keyword>道德决策</keyword><keyword>道德判断</keyword><keyword>青少年</keyword><keyword>眼动追踪技术</keyword></keywords><dates><year>2015</year></dates><publisher>天津师范大学</publisher><work-type>博士</work-type><urls></urls><remote-database-provider>Cnki</remote-database-provider></record></Cite></EndNote>(封周奇,2015)。3.2道德决策研究的范式当前，道德决策与判断的研究范式主要有两种，一种是皮亚杰首先提出和釆用的对偶故事范式，另一种是科尔伯格首先采用的两难故事范式ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>陈会昌</Author><Year>2004</Year><RecNum>86</RecNum><DisplayText>(陈会昌,2004)</DisplayText><record><rec-number>86</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="fw9ed5aezd5tfpewz2pxdtp59xtv2afsdv5s"timestamp="1520776811">86</key></foreign-keys><ref-typename="Book">6</ref-type><contributors><authors><author>陈会昌</author></authors></contributors><titles><title>道德发展心理学</title></titles><dates><year>2004</year></dates><publisher>安徽教育出版社</publisher><urls></urls></record></Cite></EndNote>(陈会昌,2004)。本研究主要采用两难故事范式。道德两难故事范式的实验操作过程是，主试给被试呈现或者阅读一些在道德行为或行为方案上存在两难抉择的困境故事，然后要求被试对情境故事中的行为选择进行评价或者给出某一两难情境下行为决策的结果，研究者最后通过被试的回答和选择结果进行分析，对被试做出的道德决策或道德判断推测他的行为和心理过程。道德情境故事判断在许多研究中，也有研究者使用自编道德情境故事。故事编制一般需遵循以下原则：第一，在道德情境故事中所产生的行为需是我们日常道德规范中公认的伦理行为；第二，道德情境需是被试生活中能实际遇到的；第三，尽可能的弱化道德强度，使情境中的行为看起来并没有那么不道德和难以接受，能使被试进入道德情境后进行抽象的道德思考；最后，被试一般被要求做出会或不会的选择，或者使用等级量表让被试对道德情境故事做出道德程度的等级评价ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>陆瑶</Author><Year>2015</Year><RecNum>24</RecNum><DisplayText>(陆瑶,2015)</DisplayText><record><rec-number>24</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="fw9ed5aezd5tfpewz2pxdtp59xtv2afsdv5s"timestamp="1520673205">24</key></foreign-keys><ref-typename="Thesis">32</ref-type><contributors><authors><author>陆瑶</author></authors><tertiary-authors><author>何宁,</author><author>王辉,</author></tertiary-authors></contributors><titles><title>大学生自恋与道德决策的关系研究</title></titles><keywords><keyword>自恋</keyword><keyword>道德决策</keyword><keyword>双加工理论</keyword><keyword>时间压力</keyword></keywords><dates><year>2015</year></dates><publisher>陕西师范大学</publisher><work-type>硕士</work-type><urls></urls><remote-database-provider>Cnki</remote-database-provider></record></Cite></EndNote>(陆瑶,2015)。本研究基于该研究范式和原则设计实验。3.3道德决策的相关研究通过描述向研究模式可以看出，有三种因素会对决策的认知过程产生影响，其中包括人物的多样性、个体的差异性在内(黄晓峰,2010)。网络情境下的决策问题的研究，现有文献主要集中两个方面，一个是网路消费者购买行为的分析，对消费者的行为以及影响消费者消费的因素进行研究。如有研究者发现愉悦的网店文化促进消费者的冲动购买行为(Verhagen&Dolen,2011)。另一方面是对网络决策辅助系统的研究，基于网络决策辅助技术的发展，成熟的决策辅助工具可以帮助消费者在网络上更好地进行决策(Edwards&Fasolo,2001)。个体差异内隐研究方面，对道德判断的内隐认知研究多集中于道德品质的研究，包括对积极的道德品质和消极的道德品质在内隐认知上的判断。一般通过词汇的属性或图片具有的属性来获得积极或消极的品质。内隐认知则通过被试在短时间内对该词汇做再认判断或偏好判断来进行观察。通常采用分离再认测验和内隐联想测验这两种实验方法来对道德判断的内隐认知进行研究。Greene将个人的道德困境做了更细致的区分，包括容易的个人道德困境和困难的个人道德困境。这一分类的依据是故事情境是否涉及程度较高的社会认知。前者在进行推理时不会涉及社会认知这一变量，而后者则会卷入高度社会认知ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>Greene</Author><Year>2002</Year><RecNum>85</RecNum><DisplayText>(Greene&Haidt,2002)</DisplayText><record><rec-number>85</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="fw9ed5aezd5tfpewz2pxdtp59xtv2afsdv5s"timestamp="1520776807">85</key></foreign-keys><ref-typename="JournalArticle">17</ref-type><contributors><authors><author>Greene,Joshua</author><author>Haidt,Jonathan</author></authors></contributors><titles><title>How(andwhere)doesmoraljudgmentwork?</title><secondary-title>TrendsinCognitiveSciences</secondary-title></titles><periodical><full-title>TrendsinCognitiveSciences</full-title></periodical><pages>517</pages><volume>6</volume><number>12</number><dates><year>2002</year></dates><urls></urls></record></Cite></EndNote>(Greene&Haidt,2002)。国内的相关研究中表明，情感卷入度较低时，道德判断最开始更多是道德直觉加工，而在后来更多的则是情绪情感的加工。情感卷入度较高时，情绪加工一直有着重要的作用ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>陈梦琳</Author><Year>2012</Year><RecNum>29</RecNum><DisplayText>(陈梦琳,2012)</DisplayText><record><rec-number>29</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="fw9ed5aezd5tfpewz2pxdtp59xtv2afsdv5s"timestamp="1520673205">29</key></foreign-keys><ref-typename="Thesis">32</ref-type><contributors><authors><author>陈梦琳</author></authors><tertiary-authors><author>田学红,</author><author>杨群,</author></tertiary-authors></contributors><titles><title>自我卷入度低与自我卷入度高情境下道德判断的时程加工特点</title></titles><keywords><keyword>道德判断</keyword><keyword>道德直觉</keyword><keyword>认知</keyword><keyword>情绪</keyword><keyword>事件相关电位(ERP)</keyword><keyword>晚正电位(LPP)</keyword></keywords><dates><year>2012</year></dates><publisher>杭州师范大学</publisher><work-type>硕士</work-type><urls></urls><remote-database-provider>Cnki</remote-database-provider></record></Cite><Cite><Author>陈梦琳</Author><Year>2012</Year><RecNum>29</RecNum><record><rec-number>29</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="fw9ed5aezd5tfpewz2pxdtp59xtv2afsdv5s"timestamp="1520673205">29</key></foreign-keys><ref-typename="Thesis">32</ref-type><contributors><authors><author>陈梦琳</author></authors><tertiary-authors><author>田学红,</author><author>杨群,</author></tertiary-authors></contributors><titles><title>自我卷入度低与自我卷入度高情境下道德判断的时程加工特点</title></titles><keywords><keyword>道德判断</keyword><keyword>道德直觉</keyword><keyword>认知</keyword><keyword>情绪</keyword><keyword>事件相关电位(ERP)</keyword><keyword>晚正电位(LPP)</keyword></keywords><dates><year>2012</year></dates><publisher>杭州师范大学</publisher><work-type>硕士</work-type><urls></urls><remote-database-provider>Cnki</remote-database-provider></record></Cite></EndNote>(陈梦琳,2012)。在个体差异研究方面，Bartels（2008）根据认知方式的差异将人们分为两种思维类型，包括习惯感性思维的直觉型和习惯理智思维的沉思型。而他的研究显示前者会更多的做出直觉性的判断ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>Bartels</Author><Year>2008</Year><RecNum>89</RecNum><DisplayText>(Bartels,2008)</DisplayText><record><rec-number>89</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="fw9ed5aezd5tfpewz2pxdtp59xtv2afsdv5s"timestamp="1520776819">89</key></foreign-keys><ref-typename="JournalArticle">17</ref-type><contributors><authors><author>Bartels,D.M.</author></authors></contributors><titles><title>Principledmoralsentimentandtheflexibilityofmoraljudgmentanddecisionmaking</title><secondary-title>Cognition</secondary-title></titles><periodical><full-title>Cognition</full-title></periodical><pages>381-417</pages><volume>108</volume><number>2</number><dates><year>2008</year></dates><urls></urls></record></Cite></EndNote>(Bartels,2008)。从以上研究理论中可以看出，对于道德决策的研究主要集中于情境因素和个体差异方面，如个体立场和非个体的立场情境，个体内隐态度和认知方式方面的探讨，对于网络背景下的决策也以消费决策为主。那网络背景下的道德决策是否也会受到情境因素和个体差异方面的影响呢？作为网络舆情的主体，网民的内隐态度和认知方式是否也会对道德决策产生影响？本研究拟从这些问题进行探讨。第二部分问题提出与研究意义1问题提出随着科技信息化的不断发展，网络已飞速且有力地影响着现代人们的生活，其中网络舆情对青年的价值观等方面产生了一定影响。然而，我们看到，针对上面社会现象的研究我国还只存在于网络舆情领域，对网络舆情对人民的而生活产生的影响进行分析研究，还没有对所存在的社会现象进行全面的研究。依据认知对心理的影响，可以很明显的看出人们对网络舆情对人们的价值观和相应模式行为的影响的研究。有研究者发现道德情绪会影响青少年的道德决策，在不同的情境中对道德决策的影响不同ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>李占星</Author><Year>2015</Year><RecNum>88</RecNum><DisplayText>(李占星&朱莉琪,2015)</DisplayText><record><rec-number>88</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="fw9ed5aezd5tfpewz2pxdtp59xtv2afsdv5s"timestamp="1520776817">88</key></foreign-keys><ref-typename="JournalArticle">17</ref-type><contributors><authors><author>李占星</author><author>朱莉琪</author></authors></contributors><titles><title>不同情境中情绪预期对青少年道德决策的影响</title><secondary-title>心理科学</secondary-title></titles><periodical><full-title>心理科学</full-title></periodical><pages>1377-1383</pages><number>6</number><dates><year>2015</year></dates><urls></urls></record></Cite></EndNote>(李占星&朱莉琪,2015)。那么在网络情境中，个体的态度、道德决策是否会有影响呢？秦晓强和尹文强在其研究中发现，媒体报道的倾向对网民态度有重要影响，决策者的偏好、刻板印象、道德意识和情绪化倾向以及媒体诱导等因素都会对其态度产生影响ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>秦晓强</Author><Year>2015</Year><RecNum>2339</RecNum><DisplayText>(秦晓强,尹文强,&黄冬梅,2015)</DisplayText><record><rec-number>2339</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="50wxdpzd9vd5r7e9t5b595djrfpttrxw9avp"timestamp="1523782674">2339</key></foreign-keys><ref-typename="JournalArticle">17</ref-type><contributors><authors><author>秦晓强</author><author>尹文强</author><author>黄冬梅</author></authors></contributors><auth-address>潍坊医学院管理学院;</auth-address><titles><title>医院暴力事件网络舆情的社会心理学分析与启示</title><secondary-title>中国医学伦理