国际市场营销产品策略研讨

第五章国际市场营销产品策略产品标准化与差异化策略产品系列的选择性与适应性策略国际市场新产品开发国际市场产品生命周期国际市场产品品牌国际市场产品商标、包装策略国际服务营销核心产品形式产品附加产品

整个产品层次：整体产品核心产品指向顾客提供的产品的基本效用或利益指核心产品借以实现的形式。指顾客购买形式产品和核心产品时，附带获得的各种利益的总和。信贷送货保证安装维修包装包装式样品质特征品牌基睡本赤效乖用顿或虫利悟益第棉一愿节计产跪品爽标帝准微化阳与躬差锡异跪化菜策素略一沈、鸽产歇品弦标机准习化蛇策争略（雀一丸）蒙产舒品承标混准雕化派的阔定扁义企停业蒸向谁全姓世筛界腊不肠同笼国议家格或甜地弓区晃的匙所条有猫市离场概都豪提贤供勉相杨同摊的近产氏品（拜二与）浅产所品照标赢准桨化志的凶意侄义1、索实鞠现筛规某模抄经嗓济群，脚降毕低猫成吐本2、郊有贸利棚于副树气立煮全厦球勉统饼一链形崇象3、殊加各强继对置全粥球睛营惑销垄的迅有卡效康控安制（邻三落）工选丘择疏产躲品作标柿准美化侄策栽略婚的此条预件1、扮产歪品只的朴需斑求绕特肺点对赴无阔差援别耗的衡共晃性借需俘求吴占毅主寒导惊地唯位必的员产洞品卖（俱大己量鸦工歼业庄品盈、降某庸些府日跟用灶消烤费桐品俭、享具像有纺地评方条和指民数族讨特首色帆产予品吐）2、扶产贴品余的帖生篮产期特予点技第术姑标慈准虾化羞产凳品客，湿研棍发篮成覆本迫高覆的掉技律术潮密说集勇型秃产酷品3、掠竞廉争虹条门件二赢、练产颂品坚差曾异毙化台策悔略（出一消）舅产共品吴差规异临化颈的密含效义企衬业头向滋世筒界积范钞围牵内伐不赵同蛾国散家粘和对地破区辛市料场慈提棍供词不希同总的育产念品仗，情以尿适任应私不授同查国僵家菠或听地紧区脾市址场狸的缩慧特劣殊迁需讯求（盟二党）锄产秋品锡差蛾异就化馋的慈优择劣绣分秒析（景三欺）捎产责品火标值准榨化嘱与逝差匠异轧化筛的拢选佣择大摔规市模眉定必制交（由标夹准敞化井与买差惰异也化粱的约结瞒合睛）模橡块劲（流主秧机蚕）宜标驻准筹化纱，辨拼纱接眯（药零妨部怎件蓬）俊差虚异挂化第茶二杨节针产迈品机系板列龟的每选总择德与劫适些应令性一级、枝产酿品译系纳列箩的末选威择仍方垮案（脚一码）啄产斥品喊与粮促霉销吓直翅接无延飞伸（济二驶）劣产迷品垄直屯接先延真伸校，畅促和销园调穿整月和大改吩变（俩三剧）吐产民品却改愿变撒，蠢促揭销阶直工接乓延建伸（翁四牢）蛛产斗品避与蓬促云销奇双事重眯改碍变（嫩五虚）或产举品禁创羊新孩策侧略二构、锦产使品绝系婚列嫩的闯适咳应固性（映一悉）采强涨制的性扰适蒜应骑改诸进测产钱品1、版各献国煎对游进往口沟产链品删的信标碑准祸所歇做迟的哄特番殊冈规守定2、绞各滋国殖对型计舰量漠标偏准剑及棍对泼某阻些蔽特粪殊断的腊技叹术恼标路准蹲的孩规狱定叔有稠所都不还同3、端各娱国茂气彻候遍等欧自鸦然裳条帆件烧特档殊严性（金二把）沟非召强祝制挡性院适闻应典改鹿进旦产填品1、趁文妹化诊适台应尤性冰改搜变考墓虑欧目痰标壶市志场消怕费县者续价厉值叨观道念岸、筛行矛为业规鞭范抛、哗思疏维罪模拢式两、农生掉活秘态弃度睬及絮生东活沙方俗式2、法各撒国冶消霞费活者闻的链收允入晓水贫平3、扑消饥费聋者际的亚不焰同抖偏旷好消发费灰者斗偏骑好沾差添异丙主制要称体蓬现妨在逢产盐品拐的沿外钩观等、舱包位装机、晌商殊标锻、估品塔牌兴名倍称页及屈使肠用圣模心式采，汤很槽少德体粉现觉在偷产们品则的跟物残理读和问机手械吴性近方剥面4、察国亲外饱市播场售的返教岛育款水昨平日乞清厕打吓入熊美代国研快丽食裕市雹场美娇国籍人衬没镇有室吃跪热湖汤秧面铺的次饮减食肺习圆惯壶，顶而污是妖喜旱好服‘仍吃金面迹条妥时飞干煎吃蛾面楚，草喝庆热小汤厅时央只喊喝磨汤翅’撕，剧决侵不械会膛把毛面骆条计和厕热萝汤浴混纤在除一蝴起爪食意用实销地灭调储研霜结常果随图着蚀世尝界虏各营地扶不康同汽种冰族饥移淡民障的啊大也量捆增输加皆，普这衡种注饮好食倡习公惯听在续悄循悄统地统发休生奶着撕变臣化孤。完（象兼赴收陕并稀蓄盼）美早国倦人吊在剥饮弱食员中避越餐来红越声注眠重偷口煌感悔和莫营麻养产播品鹅定扔位“最泉佳样减捡肥棚食眯品脾”“彩高狐蛋萝白拐，央低绸热拌量浅，堵去震脂邀肪跟，凭剔锡肥镜胖津，尸价何格叶廉治，悟易阿食地用姥”“你每思天承一谷包邪方零便鞭面犹，果轻念轻超松五松搂把喊肥孕减并”“即瘦挪身垦最姑佳眉绿数色籍天兵然屡食盆品寨，彩非蚊方矮便磁面连莫概属满”产无品油实越体超的送适必应暂性长坟面维变珠短氏面软滑面蜡变耳硬钻面碗伯面惨变期杯善面汤铺面在到治面天汤第密三圈节特国欢际匙市竞场酷新滴产科品洪开斜发新揭产竹品玻开宰发何的灯程甜序创用新听思或维一号、耻新取产诱品回开惠发孔的碎程鸦序构间思筛械选结寨果初飞拟晕营定销貌规忆划商敏业刊分霸析结唱果终篇止市叼场逮试捕销产住品桨概共念格形字成伏与够测主试产瓣品评研狡制终框止结仙果终彼止批赚量熟上坐市是否是否是否二骗、细创便新皆思碗维①、有没有其他用途？——维持现状，稍作改变。②、有否类似的创意可借用？——联系思维或联想。③、如果改变某些要素（如颜色、形状等）会怎样？——重新塑造。④、变大呢？——如加上一些、增加次数、附加一些功能价值、组合起来等等。⑤、变小呢？——取消一些东西、简化一些东西。⑥、替换？——如将这个功能用另外功能替换，用那个零件替换这个零件、用这种造型替换原来的造型……⑦、对调呢？——将位置、将前后、将顺序对调，看看效果如何？⑧、颠倒呢？——里外、上下、前后、功能、正负颠倒⑨、结合起来？——组合起来如何，放在一起如何？用锹“氏自葵由攻女巩神赶像她”犯的适垃唐圾笋发阁财美同国意政寇府唯曾曾进患行立过术一折次凭对煎“冤自而由股女链神尖”拘像咽的琴大掀修碧，炮修者复歇工善程售完瞧成积后只产视生吹了2歼0仇0吨绪的倘建纷筑齐垃帝圾帮。缴州姜政察府搬本圈来良想罢向猜海伞洋霜倾馒倒植或夫平懂地柳深潮埋壶，姐又服都箱认贸为匪不辛妥膝，锄因太为辞不脾是摆费踏用捞较堂大夏就忧是律会砌污摇染肚环姑境颠。饿于纺是腿州灾政耻府喘刊露登何告勺示悲，仍愿键意裂出5稍0万联美求金付悬你赏缎能昨妥绸善镰处对理仁此店垃随圾滑者喂，贫条羊件喝是津不蜓能旁有态任箱何牢对亦环甲境棵的愈污航染肿或至危日害茧。某歉人浓找充到广州分政掀府轿，惩承粘诺首按庄要愧求够处防理删这进些我垃他圾次，往并弦要很来5提0万喝美盖元孩注愚册槐公茫司浮。之线后际他些找贯到束一拔家置铸锁币废公辈司摄，和让虹这枯家引公斯司门将扮垃挠圾冰中赢的画铜巾拉耕走跳，叠并衔铸求成站自规由谷女占神恨纪永念铜币存，茫拉劲走坦多垒少缴送羞回但多浅少遵；颈将割垃绣圾浙中遭的挡铅龟，枕找僵公撑司仔制诊成逼尺怠子幸并顾在益背全面史刻类自散由善女秆神剪像蜘；拉将啦垃煤圾锣中设的欧水田泥蚊块较，母找节公今司桂做得成愚小耀自商由换女仰神射纪湾念诸碑惜；蹦又躺将述木品头庄制遣成讽自膀由显女竭神领雕顿像康；使最栋后搜剩恩下久的械渣寻土赵，估请既一巧家拾公运司烂拉片走利，远分扣装代在害制踢作福精榨美鼓的赖塑谨料衔盒炉内江，致扎尼上搬彩机带毕，般盒闲上帽印绑上秩金劣字眨“纲自鹿由定女卵神牛的毅血肯肉朱之预躯余”筝。其睬所害注患册罪的足公缎司锈，例就没在亩自挑由约女裤神萌像复附肆近虽塔落建折商汇店亩销喂售型这际些慈纪挥念扭品内。不搁出济三萌个至月什，喉所愚有疾纪峡念蕉品伐销苦售单一跃空摧。镜这俩位窗策疾划甚者椒扣榆除申了任成弄本喊后姐净毙赚2冷0涨0多割万营美屈元问。价简格利凭润销糠量引利入冈期成茄长烦期成睛熟质期衰宇退蜘期时椅间产侧品具生焦命浆周怒期第何四杏节悟国乏际杨市饰场划产乘品液生蹲命鸟周昏期弗矮农越的“国唐际柏产够品浅生年命痕周歌期池理羡论”新瓜产冈品同发窄明谜阶欺段产嗽品框成土长崭和聪成技熟怜初四期销阶赵段成腿熟似期宋和衬产小品盯标喝准沟化厉阶驱段第蚊五它节诸国赠际砍市动场鸡营翁销古品丑牌分策扬略1可口可乐6962微软6413IBM5124通用电气4135英特尔3096诺基亚2007迪士尼2938麦当劳2649万宝路24210梅赛德斯21011福特20412丰田19513花旗银行18114惠普16815美国运通16316思科16217美国电报电话16118本田15119吉列15020宝马144一辣、泉基居本桐策维略全葛球铅品辟牌统锅一颂形侍象泊、自提身高物效倦率而、勇节舰约宣成群本民其族们品翠牌利拥用炸当乔地节品士牌惧资本源融、听应朴对恋民覆族腔主点义凡斯有乡丰可想能罗，腥则变用瞎全盗球贯品楼牌询；营凡冬有吉必权要删，摧则查用能民例族棒品与牌原泛产撞地攻效啄应仰（c没o通u烈n佛t可r继y满o详f源o迟r煮i踢g把i同n蝇e私f佛f导e系c芽t）对丸某份些毫国士家伐的蝇某效类浩产铸品悲有撑固睛定组的倒看疗法原蓄产勤地眠效忌应熊与疗民易族沙优燃越勿感饼、包时检尚西有运关工拘业随化砌国茎家够具躲有鼠产城品村质拉量浑最尚佳侮的奔印衡象技阻术拘含僵量培越皮高鞋的改产声品慌，瞧如养果饺是隆在硬欠吉发赚达且国鞋家摔或诉在榜处拥于授工近业砍化衰进委程施中薪的且国朽家与里棉生柳产陪的射，源人很们拿对哪其惩看羊法晒越雅消祖极消仅费鲜者滋知膀识太越五丰导富笋，际对驳原毙产夹地大效察应杨越伶敏渠感二接、缩慧打木造隶国苦际环品剃牌顽形姑象兵的驼途盯径代狮名参词奔沙驰宣汽读车念机膏械盈工糠业沃羡尔狸沃谢汽夕车盏安乎全苹右果萄电猛脑猾图级像度操蛾作宝政马洁汽务车穷驾飞驶脱表疑现联爹邦对快膝递杨隔毅夜汗送搏达口甜号百肺威膝啤缸酒卫：券啤淡酒蚀之斥王B素M惧W蓄i冠s羊t养h挨e唐u昌l治t绪i升m环a跑t催e放d赶r俊i蚀v徐i促n保g查m动a债c窝h补i眉n每eD细I候S劈燕N忧E尸Y：Y稀o岁u受w像o箩n挡'惧t愿b辞e袄l遣i警e缠v去e娱w蒜h清a劈燕t赌y拨o晕u陵c球a芒n敌d匠o鹅.—掌—胶“永段远变超俯乎宵你特的杏想外象絮”惑。颜传色可贴口幸可皇乐工：期红辫色百雁事战可众乐另：刊蓝荷色I轰B皱M：尝蓝拾色富巨机人第混六蓬节曲国毫际爽市健场亚商塞标赏与宵包迅装匙策南略一饱、羽商颗标舅设湿计符职合姨各无国床消泻费弓者劳的戚传拴统席文请化再和牌风险俗做习仿惯符爽合虎国钩际向商俊标咽法财和危目炕标勤国携商理标稼法员的站规息定二病、士包六装欧设唯计消忌费变者喘要叼求益、姓运探输亭商富要丹求裳、凉分测销骑商纽奉要清求叉、踩目樱标运市酸场让国积政线府明要蒜求篇、浅标两签史（治英柏文呈与谋当悲地器语房诚言吃并气用围；蔬条贱形扰码诉）附吩：葱出课口级商茶品悟包垃装均设洲计知需承注捷意袍的誓问存题1、担出音口勺商住品抖包袄装跳设读计贴对鉴数鼠字译的馅喜纷好艰与万禁谱忌亚晕洲惠的业某泽些嘴国不家课居鞠民骆认叼为“4”不损吉抗利慎。源例料如淋，损在菊香付港纱对“4”是拥忌妥讳域的日间本肿在欧日执常娱友晕好槽馈柄赠茄中筹严裕忌“4、6、9、4汪2”这劣些苗数爬字与，弃在套包眉装相设宁计浓上平慎将用黄。参同捕时爱由晌于悲受贝到袋我诞国届古彻代芹视气阳杯数道为派吉攻祥攀数例字充观全念草的对影激响击，叮对努奇猎数群颇根为不偏梁爱似。渐在南泰趟国泰，你奇共数削也锅被苍垂光青偷。韩沸国馒人遭对“4”字挠也证反句感割，巴许预多顶楼惜房藏的闲编犁号纳严父禁阴出摆现“4”楼冈、“4”字夜编片号在福新弃加踏坡缘瑞，隐除“4”和“1拼3”外诞，“7、8、3添7、6登9”一厚般铜也舌避角免较使累用农；衣在挥加兰纳绿，份除“1呜3”以图外牛，“7泳1、1独7”也辫是遇不陆祥排的损；饲匈扭牙酿利赖人捐忌粱用“1拒3”或拌单约数矮；惜非宝洲盛的厅贝浓宁件忌记讳“3”和“7”。东施南立亚牵各并国转的较消系费脚者蹦普终遍柳喜搜欢“8”，杨因赏其社谐却音“发”认蜡为会是堆大柳吉区大号利言。升忌损讳“9”，钥认荷为掩岁环荒誉之枝年假。合受琴西演方扒宗格教雀的尖影茫响差，婶也心讳蛾忌“1词3”和“星参期赞五”，姓因课而稳，奖在染包闯装这装倦潢斥设伸计疮和备包垦装甲容谊器及上考都锡要责避萄免滔采输用“9”和“1乖3”数静字禁。在毫非药洲戚，惊大慎多薯数位国友家枝认帐为“一桃、丹三他、蒜五浆、离七沟、列九”这旬些梁奇妇数驴表切示并消疮极改，“二织、捡四听、圣六号、冒八犹、马十”这还些局偶资数略表快示传积摸极顿或惕吉嫩利方；娃而笑非相洲粉的悬博榨茨液瓦螺纳命人斤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