美国社交APP调研报告：Facebo仍然是最大的社交平台

APPFacebook一、调研目的快速了解和分析美国社交平台行业，寻求后续进展时机。分析美国的社交平台市场，从主流/特色产品、特点、受众、并预期其产品将来的成长状况。针对美国用户在此类平台的喜好做分析推断，玩法、表现方式上做出分析推断。二、调研方式文中引用的数据和图片均来自于公开资料，数据和文献，公开数据〔相关企业的官方数据、AppAnnie、七麦数据、Statista、艾瑞网等〕进行分析，并完成报告。三、行业概述总的来说，美国头部社交应用增长放缓。同时线上社交入口分散，市场去中心化趋势明显，兴差异化产品正分摊大盘社沟通量。如图120239月，美国最受欢送的社交类AppFacebook，Instagram和Messenger名列前三甲。另外，榜单还包括以下应用：Snapchat，Whatsapp，Discord，TumblrTiktok尽管经受了动乱的尽管经受了动乱的2023年，Facebook照旧是美国最大的社交平台，2023年9月有1.697Facebook应用程序。该公司FacebookMessenger1211.061–截止2023.09App〔依据月活计算〕源：“://statista/“s://statista/但从FacebookMAU〔2〕MAU2023年Q3Instagram也呈现增长率逐年降低的状况〔图3〕。对于某个头部产品来说，增长Facebook公司实行分散式布局这一措施Facebook和WhatsAppInstagram面对年轻群体，以到达收割不同年龄段用户的目的。2–截止2023Q4，Facebook3–估量2023-2023Ins“://statista/“s://statista/四、产品分析内容从“2023年2月社交平台用户行为排行”〔4〕中，我们觉察“看视频”，“看图片”，“向全部人共享内容”以及“向单人共享内容”遥遥领先于前列。从内容上看，最受欢送的还是“图片”和“视频”。从行为上看，大多数用户以“观看”和“共享”为主。SocialmediaactivitiesonselectsocialnetworksbysocialmediausersintheUnitedStatesinFebruary2023 来源：“://statista/“s://statista/Stories为例：从2023年开头，由Snapchat主导Stories市场。同年，Instagram紧随其后公布Story2023，WhatsappFacebook〔5〕也参与Stories5-来源：Facebook截止2023Q1，Stories市场已被Facebook公司的克隆物们大量侵蚀〔图m和p的s版块数据增长得都很快，2023Snapchat20233Facebook旗下三个Snapchat克隆物均已远远超越Snapchat。同样的Stories功能，为何Snapchat被其他应用飞速赶超，节节败退？接下来，我们Instagram和Whatsapp在进展过程中有哪些亮点。6-来源:StatistaInstagram1〕Instagram用户目的明确，通过照片共享营造一个以为“秀”为主的社区气氛。2〕熟人圈与兴趣圈可以双向互通用户在insKOL，而当其觉察你与好友正共Instagram看到了周杰伦JayChou的动态更，那么我同时可以看到我好友〔头像显示的三位〕的点赞状况和好友评论状况〔7〕。7-来源：Instagram这种由于“共同兴趣”产生互通的推举很迎合用户，不像单向推举–QQ，用户可以看到朋友在听什么音乐、玩什么玩耍，这种单向曝光会Whatsapp最初以极简操作+强大触达吸引用户Whatsapp品不生疏的年龄较大、教育程度较低的人群。WhatsappStoriesWhatsappStories〔图8〕，该功能的数据增长很惊人。由于与Facebook和Instagram不同，Whatsapp的Stories是它唯一的动态流，相当于从无到有的增加了用户动态呈现的功能。8-来源：Whatsapp因此，对于社交产品来说，内容很重要，但其形式也无外乎图片和视频等常见形式。而用户的联结需要场景，单纯的内容满足不了交互需求。这就要求社交产品能利用场景，明确用户需求，增加互动时机，形成稳定的强化关系。这样用户有了需求，就会有连接，然后就会有用户活泼和增长的可能。场景把它分为“兴场景化社交”和“综合场景化社交”，上述所提到的Instagram和Whatsapp等可以归纳为“综合场景化社交”。而如今社交应用榜单中活泼的Life360〔家庭〕，Discord〔玩耍〕等，则属于“兴场景化社交”。APP已经难以承载用户的多面性的APP能够场景化地切入市场，帮助人社交”和“生疏人社交”两方面分解一下“兴场景化社交”场景与应用。熟人社交家庭–Life360我们可以看到，用户间的沟通介质不只是文字、语音或视频，还可以是地理位置、手机电量等等。随着科技的进步，能关心我们沟通的介质会更多，通过不同的介质来关心沟通也会成为通讯/熟人社交的一个方向。邻居–NextdoorNextdoor主要瞄准近邻社区的痛点，供给解决平台，如二手交易、社区优待/文化活动、邻里问题沟通等，推动近邻场景的社交互动。生疏人社交玩耍社区–DiscordDiscord，和国内的YY有点相像。但内进展玩耍角色安排。另外Discord不仅可以显示用户最近在玩的玩耍，还可以看到用户Spotify的听歌状态，通过“玩耍+音乐”跨兴趣交集，促进用户更多的社交互动。兴趣社区–AnimoAmino是一个基于兴趣内容的社区集合。Amino社区垂直，把音乐的交互就变多了〔9〕。Animo的创始人曾说过：“兴趣虽然是很好的连接点，但兴趣一段时间内可能会消逝，因此让用户在不同的兴趣中连接就格外重要。”所以目前Amino的用户平均会参与6个以上的兴趣社区，团队也在尝试利用大数据算法，向用户推举可能会感兴趣的社区。这样就形成了兴趣场景连接用户，用户互动链接更多兴趣的良性循环。图9Animo3〕短视频–Lasso2023年10月，FacebookLasso〔图10〕的应用，APP业内人士分析指出，Facebook此举主要是为了要挽回青少年用户。在2023年时，尚有71%的青少年在使用Facebook，但到了今年，这一数字就只剩下50%左右。于是，在10月底，Facebook推出了这款短视频APP。10-来源：LassoLasso的功能同抖音类似，主要是拍短时间的消遣视频，可以是消遣搞笑，也可以是健身美体。同时，LassoFacebook从功能来看，Lasso对标的确实是抖音。但目前看来Facebook对这〔既没有高调宣传，也没有公开声明〕，可能只是一款“跟风圈地的防范性产品”，或者说是一次针对年轻用户的主动尝试。五、What五、WhatisNext？目前来看，美国线上社交入口分散，单个APP已难以承载用户的多面性社交需求。在这个趋势下，我们觉察数据表现好的社交APP的特点有：Instagram从内容上，产品概念明确，用户可以清楚该产品可以实现什么和应当在这里呈现什么内容。内容以UGC〔用户生产内容〕为主，包括但不限于图片，视频和动图等。比方TikTok上的一些Instagram#DUET#DUETChallengefollower，可以录制对口型类的视频公布，越颖的会吸引更多人点赞评论甚至仿照。口型类的视频公布，越颖的会吸引更多人点赞评论甚至仿照。2.通过熟人圈+兴趣圈有交集促进互动，Discord通过玩耍+音乐跨兴趣交集促进互动以及更多内容的产出。通过熟人圈+兴趣圈有交集促进互动，Discord通过玩耍+音乐跨兴趣交集促进互动以及更多内容的产出。从场景上，帮助用户解决具体生活场景沟通的痛点，比方家庭、3.从场景上，帮助用户解决具体生活场景沟通的痛点，比方家庭、玩耍、兴趣等。玩耍、兴趣等。最终最终我想做一些社交内容类APP下一步内容消费方式的合理推想。1.“短视频+”模式〔网易云音乐〔知乎〕以及短视频+电商〔淘宝〕等。多元主体协同参与，可以成为一种将来趋势。而TikTok内容简短明白，在市场营销领域赢得了很大的关注。各行各业的品牌都在使用该平台来增加其影响力。用于品牌内容的TikTok在广告领域越来越受欢送，品牌正与TikTok创作者合作，以他们想要的利基为目标，并使呈现位置更加真实。比方快消品牌-高露洁邀请明星为自己站台〔图11〕，发起#ColgateMaxfresh挑战，吸引了一大波关注点赞和参与度。11–来源：Tiktok平台定期校准的维度以调整营销活动架构衡量一个平台好坏的维度有很多。在短视频内容平台，光是评论，点赞和转发是不够的，有效的参与才是更重