中国电信品牌战略分析

主要观点中国电信业品牌演进已经受了三个阶段：第一阶段是垄断时期，消灭了一些自发品牌；其次阶段是以业务或产品为导向的品牌营销阶段；08年以前，中国电信会推出个人用户品牌，完善客户品牌体系。随着中国电信的国际化步伐，极有可能会在08年以后整合客户品牌，推出一个融合的业务品牌，作为唯一品牌。由“我的e家”看中国电信品牌演进620中国电信面对全部家庭客户正式推出全客户品牌“我的e”EE。“我的e家”是中国电信为有效满足家庭客户日益多元化和共性化的通信及信息应用需求而量身打造的客户一．中国电信业品牌演进路线我国电信业品牌建设的进展到目前为止已经经受了三个阶段：跨人群的营销，如“移动梦网”、“小灵通”等；客户消费特征、经济承受力和消费需求等为导向的客户品牌。如移动的“全球通”、“动感地带”；电信的“商务领航”；联通的“Up3G拍照的发放，伴随着国内主要运营商国际化的步伐，国内几大运营商极有可能会整合现有的客户品牌推出融合的品牌作为唯一的业务品牌。二．中国四大运营商品牌建设比较中国电信此次推出面对家庭的客户品牌“我的e家”是中国电信继2005年底针对商业客户推出面对商2008年以前还会推出针对个人客户的客户品牌，届时中国电信作为国内最大的综合信息效劳供给商将拥有比较完善的客户品牌体系。中国四大运营商品牌建设比较诺盛电信2007二．从法国电信orange品牌推广推断中国电信品牌演进路线1．法国电信“orange”品牌推广法国电信的Orange品牌是欧洲乃至世界上最富创精神的移动通信效劳品牌之一。中国电信的品线。首先回忆一下Orange品牌的进展历程。2000年，在全球电信业进展的顶峰期，法国电信以251亿英镑的价格收购移动通信公司Orange。次年将旗下分布于各国市场〔包括法国外乡〕的移动通信业务品Itineris、OLAMobicarte全部取消，代之以Orange。20056月底，法国电信推出了一项为期三年出了几大转型措施，其中有一条就是简化品牌构造，法国电信把在全球的移动、宽带、融合效劳和商业服务品牌统一为“Orange”EquantWanadoo从今消逝。法国电信不断扩大Orange品牌的掩盖范围，为将来的融合效劳制造良好的品牌根底。Orange品牌在融合效劳中表现精彩：在法国，MaligneTV电视效劳改名为Orange以后，用户数大增；在波兰，子公司的Netia效劳更名Orange后，很快超过了主体运营商Polkamtel，成为波兰市场上领先的移动效劳品牌；Orange品牌的反响始终格外好。法国电信会放弃已经成熟的品牌而甘冒风险推出融合品牌Orange的缘由：合品牌有利于在全球推广，提高知名度。使全球市场的业务与集团保持全都。各国文化有差异，融合品牌简洁被不同国家的人理解和承受。再次，商业客户的效劳已经消灭转型趋势，跨国公司期望从一家效劳商那里购置全套的效劳，而人品牌可以被拓展成内涵和外延更宽阔的综合效劳的品牌。中国电信将来品牌国际化演进路线依据上面对法国电信品牌的分析，可以对中国电信将来几年的品牌演进做如下推断：200306备；2005年开头中国电信开头从业务品牌向客户品牌过渡，05年底推出商业客户品牌－“商务领航