论互联网广告的艺术表现空间

论互联网广告的艺术表现空间

无论数量和信息都在增加或增加，电子商务活动也越来越频繁。互联网不断变化，互联网广告也呈现出不断变化的发展趋势。这表明中国的互联网广告处于艺术上升阶段，具有巨大的艺术上升空间。互联网广告从初期的平面类广告艺术形式,到后来动画短片的艺术表现形式,从中可以看出当前互联网广告的艺术表现手段和表现形式愈来愈多样而丰富多彩。当前互联网广告的艺术表现形式既兼顾了二维的平面美感,又具备三维的立体动画表现形式,其表现形式丰富多彩、生动活泼,为互联网艺术广告设计师的艺术广告创意提供了很大的艺术表现空间和艺术表现平台,因而,我们有必要探索互联网广告的艺术表现形式,从而提升其艺术表现空间。一、互联网广告及其特点(一)互联网广告的特性互联网广告是在互联网网站上通过图文或多媒体的方式发布的一种宣传广告,其主要目的就是推广产品、服务或站点,也是广告主在一些受众密集或者较有特色的一些网站摆放商业信息并链接到某个目的网页的一种产品宣传过程。互联网广告可以凭借其高速的传播速度以及赏心悦目的立体画面,将广告产品的外观、用途、性能、价格、使用方法、用途、购买方法等信息便捷地展现在用户面前,同时,互联网广告其在图、文、声、像等活跃表现,具有极其显著的艺术表现性,并能与用户形成良好的互动性、大大地提升广告的投资效果。互联网广告所提供的人性化与一对一的广告产品沟通渠道,一方面,它可以让广大消费者更加方便、快捷地看到企业的广告并形成消费行为,另一方面,企业也可以通过互联网广告去追踪了解广大消费者的消费意向、消费行为,进一步地把握消费者对于某种产品、某种产品的功能、属性的兴趣点,从而为企业更好地满足消费需求提供良好的渠道。(二)互联网广告形式的创新(1)互联网广告表现形式丰富,有助于提高其设计的立体感和整体纵深感。互联网媒体,其具体的页面就是网页,但是由于计算机显示器的显示局限,互联网广告的设计版面往往比较小,设计师的广告设计创意往往会受到一定程度的限制。因而,相对于海报或者户外广告,互联网广告在视觉冲击力上要稍微逊一点。然而,互联网广告在平面空间方面可以尽量地仿效与书籍设计,尽量采用文字编辑、色彩搭配、图片整理、动画制作等形式,还可以使用三维空间展示、电影短片等形式提高互联网广告设计的立体感和整体纵深感。例如,在现实生活中,我们经常在网上看到的Flash动画,就是一种十分有效的互联网广告传播形式,我们既可以像阅读报刊、杂志那样获得良好的平面广告感受,还可以像看电视、听广播那样获得良好的视觉与听觉刺激。(2)相对于平面广告,动感是互联网广告另一个显著特点。我们都知道当前互联网上的大部分广告图标基本上都是通过动画的形式来进行呈现的,尤其是通过广告设计师在动画形式中添入其独特的广告创意以及精美的艺术广告制作,因而,互联网广告能够呈现出动感、生动而有趣的广告动画画面,在瞬间之内就能快速地抓住广大用户的眼球。同时,相对于平面广告,互联网广告还具有良好的互动性,它可以通过网页链接将更为详细的产品信息传达给用户,并吸引用户对感兴趣的产品广告进行点击,对产品广告做更为深入的了解,从而取得良好的互联网广告宣传效果。近年来,还有些互联网广告使用游戏的表现形式,大大地提高了互联网广告的互动性,广大用户在玩游戏的过程中,不知不觉地接受了产品的广告宣传,在极大地满足了广大用户的好奇欲望的同时,还能够极大地激发他们对于产品的兴趣并产生购买行为。所以,互联网广告其表现形式所具备的动感与良好的互动性,能够使其很好地吸引点击者的眼球,成为众多广告艺术的最大卖点之一。二、互联网广告的艺术表现形式(一)网络环境下中和网络用户的发展了解广大用户对于广告的接受心理,是互联网广告艺术取得成功的重要前提条件之一。80年代出生之后的年轻人可以说是在网络环境下出生、成长起来的年轻一代,他们对于网络具有极高的依赖度与忠诚度,是虚拟空间最有潜力的中重要消费者之一。因而,在设计、制作互联网广告时,有必要对受众与市场定位的适应对象做充分而深入的考虑,在设计理念与设计元素的选择等方面更多地体现出年轻化特征,用新鲜与潮流的信息来强化互联网广告设计产品,从而提高产品宣传的可接受度。(二)互联网广告要保持商业的直接结合在传统的互联网广告艺术中,人们普遍认为色彩与动画是互联网广告的重要表现形式,它直接关系到互联网广告艺术的成功与否,其实不然,多样重视色彩和动画会容易使互联网广告陷入眼花缭乱的尴尬的局面,漂亮精致才是互联网广告设计与制作的基本原则之一。一般情况下,相对于眼花缭乱的互联网广告画面而言,合理的色彩搭配、简洁大方的构图、可爱的主角形象才更能够更容易吸引用户对产品的注意。于此相比,国外的互联网广告,其艺术表现形式的使用方面就又精致、巧妙得多,同时,还特别地重视设计元素在互联网广告中的艺术表现形式,现在就让我们以可口可乐公司的巨幅广告为例,详细探究互联网广告中的艺术表现形式。三、表现内容的时尚化可口可乐公司的巨幅广告(如图),作为互联网广告设计中的典范,不管是对设计要素的处理,还是其色彩搭配、空间表现、形象表达等表现形式的使用上,都很好地体现了互联网广告艺术表现形式的年轻时尚化特征。同时,该广告主要由Flash动画文件构成,具有极其强烈的动感和视觉冲击力,很好地彰显了互联网广告的艺术表现形式以及互联网广告的特点,并较高地提高了该广告的艺术表现力,现具体分析如下。(一)虚实各体合的空间力表现该互联网广告从整体出发,对各要素的空间排序作了适当的处理,使各要素与表现主体之间形成良好的协调,使画面在空间力表现方面得到和谐的平衡。广告整体画面虚实穿插相结合,有效地避免了强制性给广告浏览者所带来的冒昧感,给人以一种有趣的耐人寻味之感。该广告对动画元素的处理无疑为广告的整体效果增添了不少趣味性,体现了广告设计的年轻时尚感,提高了这一互联网广告的可接受性。(二)对比了互联网广告的空间风格该互联网广告在画面中采取的是稳重的三角形构图,同时使用红与黑这一可口可乐的标志性颜色,是广大年轻人所钟爱的色彩搭配,体现了互联网广告的年轻化需求。在广告主画面背景中,该广告用频繁出现的椭圆与凌乱的水珠,让设计元素形成鲜明的对比,使该互联网广告的表现形式在对比中动感十足。(三)空间效果,具备空间改该互联网广告从整体上高屋建瓴,在表现出大气的同时还为广告留有后续延伸的余地,实中有虚、虚中有实,形成良好的虚实效果,具有良好的空间表现力。例如,该广告从一开始的缓冲等待到最后的动画进入,每一帧从设计到制作在空间表现上都作了适当的留白,给广告浏览者留下足够的想象空间。可以看出该互联网广告在空间处理与空间表现上,充分借用了中国画中的空间留白技巧,在画面主体部分之外进行大胆的留白以突出产品的核心内容,使该互联网广告形成良好空间感和纵深感。四、互联网广告中的艺术表现形式以上结合可口可乐公司的巨幅广告的例子,详细探究了互联网广告中的艺术表现形式,从中我们可以看出,要想有效地提升互联网广告的艺术表现力,应该做到以下几点:(一)艺术的审美体验在设计互联网广告时,应该特别注重画面的构图与布局,强调设计元素的小而精,使互联网广告的浏览者获得一种耐人寻味的艺术审美享受。因为互联网广告在追求内容传达简洁性的过程中,会使其设计元素能够很好地服务于主体内容的表达,提高互联网广告设计语言的简洁性,使广告浏览者能够在第一时间接受度到广告的基本信息。(二)信风格与说风格一致设计师在设计互联网广告时,在风格设计方面,应该使广告的风格与门户网站的风格保持一致。只有协调好互联网广告与门户网站之间的差异性,才能使二者的设计风格保持一致,才能够使它们相辅相成、各取所需,提高广告受众对互联网广告的可接受性。(三)注重画面品质,提高和染色的调和统一在互联网广告艺术表现形式方面,应该提高其艺术形式的立体感和整体纵深性。设计师在互联网色彩表现与动画制作时,一定要恰当地把握艺术表现形式的使用,因为,如果色彩表现与动画表现的艺术效果不恰当就会使互联网广告产生眼花缭乱的效果。因而,设计师在互联网广告的设计中,应该注重画面品质的提高以及色调的调和统一。同时,互联网广告设计师在保证主页画面美观之余,还应该对广告信息的子目录链接给予极大的关注,从而使互联网广告交互性特点得到最大程度的发挥,提高互联网广告浏览者参与的积极性、主动性,提高互联网广告的宣传力度。(四)广告设计中留白并能够给人以新的口感,并为人设计设计师在设计互联网广告时,还应该合理地利用其艺术空间表现,从而提高互联网广告页面的秩序感、空间感、舒适感以及节奏感。在互联网广告设计中留白,可以给人一种画面的透气感、舒适感而不容易使人产生视觉上的审美疲劳。同时,互联网广告设计中的空间表现,还能有效地提高画面图形与文字的活跃性,给人以一种强烈的视觉冲击感。此外,互联网广告中的虚实结合,虚空间与实空间的强烈对比,将会使互联网的内容表达与信息传达更含蓄、更深刻、更丰富。五、提高互联网广告社会适应性的方式当前,我国互联网广告正处于艺术的上升阶段,具有很大的艺术上升空间,然而,随着互联网广告