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文档简介
4.ProductandservicedecisionsInternationalproductstrategiesCompaniespursueoneormoreofthreegenericstrategiestopenetrateforeignmarkets.Theseare:Extension.Thecompanyusesthesameproductorcommunicationstrategyasisusedinthehomemarket.Adaptation.Thecompanymakeschangestotheproductorcommunicationsstrategytosuitthelocalmarketplace.Invention.Thecompanydesignsnewproductsfromscratchforinternationalmarkets.Kotabe,M.&Helsen,K.(2004)GlobalMarketingManagement3Ed.Brisbane:Wiley
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o乱g夸oN侮o阵g收oN会o露g筐oN闸o幕g冷oExpandmindofdesigner–originalproductsProductconceptSpecificR&DprojectsformaterialsandprocessesMarketanalysisandinvestmentneedsCompetitionandprofitanalysisProductplanningSupplierChoiceMarketingplanningLaunchJ浊a停p变a稿n辛e讲s股e奋c略a扇r惑m锤a付n夺u杯f以a椒c除t灰u团r衔e至r脉sK饲o走t虑a般b苦e早,地M杨.爸&卖H丛e蛙l遵s袜e县n跪,梳K工.亮(荡2姨0糖0灯4灯)G鞭l喜o治b巨a怜l妥M捕a劈燕r准k齐e史t侍i打n伙g各M辱a败n灾a束g葡e币m锣e值n约t妈3请E问d恒.B互r乞i推s改b孕a惕n污e将:屿W锹i饼l托e长yP保r吧o栏d恶u献c犹t泉C滨o萍n涌c堪e允p挥t埋T仰e社s爽t里i窃n酿gI剩n晃t如e迫r壶n屠a惹t蜂i论o甲n滑a轮l岁p枕r伐o摇d阁u爱c报t向d古e百v翠e洗l砍o廉p揪m迹e钱n利t墨i夕s葛e叹x驻p穴e扮n哨s戚i圈v笛eI堡s鼻t寇h甚e陡r职e女a彩w相a误y蛛t妙o彼r棒e字d掀u蚀c城e志r车i蔑s蚀k障s沙a死n杰d蜓c什o赔s纷t渔s脾?T订e洒s障t肯p赢r丝式o在d阀u巡寿c菌t酿a朋t眨c桥o纯n睡c悟e腐p吓t挨s挥t边a培g补eO绑c桃e慢a谣n称S冒p畜r并a妥y绣-阻t东e遥s埋t各i米n卖g奋c酷o中n没c斤e诸p译t静t溪h丹o魄u宫g吧h捎d隆e换s霜c估r犁i威p执t蔽i余o体n陪a岔n它d饶t辆a侵s私t园eA棚n钢s火w侵e载r李i吓s粒t咏o幕u领s玩e脏t巨e纸c仆h殃n凡i裹q通u哲e案:C找o洞n踪蝶j狂o愿i垂n扩t莫a马n亩a逮l籍y艳s抛i晶sS互t蒜e康p锤1d疾e撇v旋e乳l奏o肺p体s外a形l摘i陵e直n雅t痰a颂t垫t察r伟i床b晚u福t堪e汤s霜o途f宏p虏r观o抚d砌u湿c住t世/辉s辱e化r湾v槽i众c构e晓c折o腔n翠c示e孩p梢tU浙s沉e桶o恭f匀e搏x膜p本l扛o距r污a鲜t咳o童r排y退m蚕e香t尖h观o改d坛s么–号f哥o条c姜u量s稼g病r艳o凯u蓝p彼s卵,惑j慈u傻d饼g腿e秤m唯e叫n祖tD啊e单t璃e甜r脱m票i倚n猴el莲e脑v粉e用l忧s悉o肢f秆a敬t吴t掏r加i霞b施u正t挂eU俯s城i醒n李g柱e辛x道a我m决p瞧l晴e渔o尊fs修a初t各e皆l岛l晒i贯t欢e骆d铁i缴s脉hK远o燥t石a械b壁e灵,茫M悦.席&肾H躲e惊l婚s庆e桥n陕,塑K础.牲(馅2争0临0扔4会)G筒l魄o率b蝇a福l递M士a丘r鹿k厕e贫t右i斗n榆g宵M舒a颜n急a叼g袋e古m杆e涝n信t旁3仆E味d售.B辛r瞧i子s柏b荐a那n矩e辈:牲W远i饮l盆e酷yP非r惕o盘d死u件c桐t冈C辽o电n宿c性e现p滋t哄T扫e销s拉t糟i满n趋gC肥o典n舅c贩e四p六t刷-s腥a公l身i档e仗n泼t办a扁t塘t奖r迎i朱b括u乳t竭e岸sf搅o跌r飘l区e胞v班e欲l猴s序o减f乏a灵s友a疮t坏e棕l露l竖i茫t愿e纸d隐i蛾s权h语-迁d辞e桃v胜e流l蝴o析p始e辰d碎f挑r赢o钞m条f盟o闹c芝u扁s界g还r孝o岭u标pA盐t帽t震r灯i懒b堡u王t扒eA佳t践t围r皱i狠b疗u贪t佛e征L识e袭v图e辨lN睡u院m担b羽e上r患o陡f盼C觉h座a喘n针n剑e堡l盐s(程1容)井3臭0(悄2谊)尸5拍0(因3销)倾1防0亲0S丝式e各l灶l气i羽n火g淘P蹲r嫁i考c谈e(漠1休)萝$担5挣0辟0(编2斥)穗$杯6围0境0(强3慌)均$喘7芽0腰0S晕i结z酱e蒙o润f呆d斑i球s小h(腥1够)摆1斥8对”(农2致)故2地5坊”(塔3洞)默3呼0下”S符t侍e环p蚕1P扮r追o婶d命u轧c钩t扩C撤o秃n竖c屈e楚p狗t垫T喘e搅s欧t酬i碧n掠gS堂t薄e膏p否2P如r淹e寄s夜e振n授t规p记r婚o痰f狮i浴l江e登s智t讨o紫c逼o梳n矿s刮u品m固e蛛r选s下f狭o答r浓e颈v服a跨l躲u禾a译t玩i火o侮nS灵a没m想p坏l扔e弯p薄r橡o耽f锻i立l较e1关.礼N挽u爆m谜b路e址r跃o确f赴c寺h紫a吃n蹄n捉e樱l袭s能:拔3谈02不.播P掀r树i调c贺e梯:机$适5多03始.兰S任i原z喷e睬o珍f荷d截i巧s超h瞒:晶2哲5放”C枯o恒n洋s梢u改m乓e筝r旦r富e犹s灶p份o腰n型d情s穴w宾i急t握h若r触a泡t捷i让n蜂go仓r摆r组a答n耍k仍i候n裂gU勇s贵e滨o地f黄e杆x绝p搭e病r督i姿m圈e擦n数t峰a雕l锐m殃e钳t螺h袍o比dt第o芦d丝式e姿v痕e揭l前o衡p匠s封m头a溉l抓l寨n良u绪m拢b引e灭r油o花fp史r腥o业d监u际c皇t讲p栏r余o奴f限i悉l赔e机sT付r络a题d核e伸-犬o蚀f钳f级a遍t山t匪r蝴i幼b弓u弟t四e母sa帮g虏a糠i众n观s陶t叉e榨a件c族h赛o笨t持h简e遗rF旗o伯r既t训h灾i岁s递p逗r数o余f染i毅l乡丰e模o利n钟s荡c彩a把l脑e捡,棋(昆7怖=片m俯o倒s削t眠l贪i谣k消e终l昏y槐t为o勒p旨u工r崖c识h条a剧s侍e志,尽1内l哪e尽a灭s滨t供l愉i依k蜻e迁l塞y夹t甘o剧p洪u妄r辫c饺h肃a锣s浑e脏)R骨e飞s谢p被o严n钱s锦e旷=棚6C贝o誉n黄v倍e攻r庆t动e桥d砌t顶o预U猴t脊i启l朱i神t夕yP遭r沸o发d底u迁c包t茶C锅o炕n住c搞e将p支t箱T右e况s蠢t替i宣n乐gS壤t禽e欣p五3R肠e累s泛u士l肥t锋sl睛e歼v椒e才l厌s倍o毒f限c讯o穗n副s遇u阻m富e闯r煤u恩t陡i垦l寻i升t万y瓦f辣o喜r的e丛a持c仿h谷l姐e娱v沙e洋l荷o唉fp拒r告o鼓d办u红c堵t阶a释t遇t梨r房诚i度b圈u放t桑ei柴e质.梳h坡o坦w甘m习u绸c驳h外u岗t既i产l梢i桐t区y满d牲e朱r没i槽v轿e荡d狮b都y泉e峰a典c荷h坝l躲e稿v赶e炉l田o刃fp吃r找i复c信e跃,星s鱼i积z填e垒,梨n咏o甲.令o侵f咬c符h辜a婶n驴n利e饥l个sC朴o训n同s糠u月m纤e享r言s限e伍g津m预e搅n刊t悉a裁t抵i现o前n却b闸a区s都e亮d揪o混nr脆e投s际p舞o垒n皆s绢e纽奉sS伸e膛g会m钱e诊n舟t染1U拳t衡i救l玩i悦t换y柔f鸭o哪r炕C繁h佳a钉n列n者e伴l际s3奴0因0导.迹05令0模1寇.崇51伪0粥0创3笔.萝2S累e勤g爸m乞e胜n恒t麻2U渴t爸i鲁l时i莲t呀y傅f诉o嚼r卡c您h熊a泰n岔n室e异l焦s3帖0蚀0饶.且05昌0沉3睬.坟41县0罗0肿5偏.聚6P辅r趟o米d辩u昌c华t扫C社o努n其c奖e困p汇t券T证e鞠s集t朴i壮n册gS坐t肃e暖p索4R睛e汤p扇e兼a茄t悉f烘o固r槐e预a软c杂h效c穴o浊u访n赞t隙r悄yT添h前a衬i雪l供a罪n核dU拜t泛i伴l扫i盟t须y发p附r物o惭f挎i巾l句eM膝a疼l肠a箩y宝s司i随aU是t夸i匠l茶i肉t晕y雄p代r捕o土f掏i映l乖eS锡e器g立m践e赏n冶t1S井e楚g授m率e织n杏t2S龄e国g毒m精e兰n虾t1S铜e茂g稼m倡e晶n犯t2T臭i无m冠i牙n截g梳o征f宪E艺n此t僵r酷yH概i婶g粉hL难o惭wG烦N荡PT森i过m凳eI水n沾d誓u裳s炕t严r退i奋a剥l茧i争s处e怒dD批e胳v喊e贱l呆o恨p乏i挨n维gL烟D要C消sW箱a背t屠e虎r泄f愚a渔l代lS肃p幸r岁i不n唇k氧l产e姜rI钞n港d奖u耻s煮t怒r窗i用a礼l轨i搭s分e孙dD语e亦v步e遮l秒o皱p甚i堡n订gL蠢D侍C晓sI声n碌n影o铃v涛a默t跳i嚼o坏nI盯n艳n腾o傍v扩a勾t苍i瞒o诸nK皆o葛t悟a括b麦e奇,砍M国.失&沟H颜e笛l从s蛋e休n谋,撒K缴.言(览2刷0枯0逐4飘)G废l暮o广b池a眼l窜M电a旧r扶k零e厌t淡i辽n码g焦M茅a矛n牢a枕g箭e请m含e众n槐t毒3驰E烈d弱.B沿r御i屡s佛b铅a俯n五e图:独W遭i佣l浊e捎yW甜h吸a巩t摄c殖o秧n张d扬i绪t亮i丑o类n参s雕f摆a艘v混o盘u遮r拆l秆a吵u低n男c关h翠i凶n亮g增a消p迁r迎o火d拜u学c权t宾w费i否t震h爹a慕s筐i本n靠g源l员e士b翻r致a音n贪d拦n防a行m背e签,歇l谈o属g栽o椒a色n永d凯/森o哑r滴s泰l脖o阻g阵a钢n辨w械o故r贯l讽d泛w闷i梳d从e养?果W存h插e聪n摆i拉s趟i吴t惠m置o备r朋e窗a粒p眯p野r亦o始p纳r型i希a良t幸e粮t态o待k圈e中e梢p翅b肥r岂a养n你d惩s赞l原o渣c倚a债l倚?I炕n忍t促e小r昨b定r惩a为n据d字,谋a着c凝o评n元s歼u摸l幸t捐a医n勒c耻y禁,酬v允a藏l尺u胡e鼠d剖t婚h哀e恨b邮r翼a厦n写d虑s服o蝴f僵a疼n谱u告m投b境e闻r笨o酒f郑c膨o沟m娇p鸭a胳n脾i挑e狼s撕w拜i鸣t乖h舟s乏a艰l坚e羽s麻o阿v束e存r兵U歉S秘$删1文b衰i氧l兼l吃i耐o枣n喝p卸e朗r哑a黎n漂n债u杀m欧.映B涝r煤a晓n致d冒v煎a腊l凝u铜e厦s怕w话e岔r假e叔c演a其l恭c讲u渣l戴a跑t厅e马d蚕r绢e采g瞎a疗r位d刑i死n像g悄t圆h什e已b难r耻a商n棉d谁a经s通a箩n贫a坊s赛s扬e天t敌a升n邀d狡b矩y缘瑞d鄙e晋t牙e量r奖m碗i辆n荒i剥n床g炮t特h丝式e纸n锹e酒t工p荡r风e拢s垂e肯n他t并v柱a政l曾u体e涛(叮N件P彼V伞)宿o舟f奏t料h葵e块p榴r摩o激j小e涛c摆t牺e腔d筐e匆a墨r手n送i厘n多g贴s美r怎e疏s或u占l午t挣i蛛n础g扛d则i赵r败e团c秒t小l抗y杆f百r肯o肤m欧t赴h抬e疏b笔r王a仿n萝d反.I归n牧t达e阅r反n神a扯t架i盯o棉n收a铁l烤b浑r茂a兽n技d专i煎n壁g政s况t戚r竖a尝t仰e爹g太i跳e遭sB以r谊a侨n天d销P某o非w续e亿rS坊o犁u摆r脂c探e径:慰I煮n朽t翅e歌r能b注r判a恩n蝴d从i罢n热B边u倍s该i贯n府e鲜s棒s爬W慕e锹e评k昌4捕A爪u往g迁2鸡0横0焦3BrandValue(US$B)%ChangeCountryofOwnershipCoca-Cola70.45+1USMicrosoft65.17+2USIBM51.77+1USGE42.34+2USIntel31.11+1USNokia29.44-2FinlandDisney28.04-4USI伍n奖t躬e醋r翻c弄o此u悬n旺t不r适y执d逮i采f懒f泄e通r客e与n妹c飘e丛s它i诉n对b该r创a蛮n阻d腰e舰q该u腔i训t裙y觉(却t置h时e团v重a幸l欺u狂e哀o它f忙a稍b丛r僵a两n边d气)挥m谦a巧y泽b抬e慌d哲u午e驴t炕o厘a单n龙y词o烟f恢t拾h闭e最f阿o鹊l裹l翁o拢w渣i葱n及g杨:H扰i拿s拳t轿o牲r食y逗.B种r鞠a校n纺d垦s匪t悼h办a测t迷h握a主v测e沃b漂e至e哥n理a渡r纠o具u需n裂d皂f渡o幅r雅a捐l泰o团n槐g司t倦i朗m乱e颂t般e规n冬d历t粘o某h心a案v梨e瞒m稀u挠c禽h暑m醋o狸r哪e尤f复a捎m异i势l昨i渐a期r刘i复t胁y窄a袜m思o碗n瓦g纺c饼o删n框s短u依m谨e酬r机s既.C割o准m胞p慢e迎t宇i晚t哗i访v还e控c吵l丘i熊m幼a供t怨e捷.T顷h谱e鞭g棍r拌e愿a兼t协e职r地t胁h扔e许l念e血v截e朝l朋o葵f侧c福o桌m础p焦e姓t辞i吧t裤i危v滤e丘r姑i地v旋a肿l痒r凑y赛i杜n盐a合c屑o阵u思n比t那r旨y药t歉h少e著m仁o星r探e霞o惜b贤s各t固a政c展l帽e踪蝶s厨a午b稿r嫩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