《网店运营与管理》（喻红艳）707-5 教案 第5课 网店商品发布（下）

PAGE6 PAGE6PAGE7 PAGE7PAGE7PAGE7

课题第5课网店商品发布（下）课时2课时（90min）教学目标知识技能目标：1.掌握商品标题的设置技巧2.掌握商品的分类方法3.掌握运费模板的设置方法素质目标：了解农村电子商务在乡村振兴方面的积极作用教学重难点教学重点：商品标题的设置技巧、商品的分类方法、运费模板的设置方法教学难点：商品标题的设置技巧、商品的分类方法、运费模板的设置方法教学方法问答法、讲授法、练习法教学用具电脑、投影仪、多媒体课件、教材、文旌课堂APP教学设计任务实操（40min）→课堂实操（35min）（3min）

作业布置（2min）教学过程主要教学内容及步骤设计意图考勤（2min）【教师】让学生使用文旌课堂app签到【学生】班干部报请假人员及原因培养学生的组织纪律性，掌握学生的出勤情况复习导入（8min）【教师】复习商品发布的方式、商品分类、运费模板以及商品详情页等相关内容，并随机邀请学生回答以下问题1、淘宝网上发布商品的方式有哪些？2、店铺的商品分类是哪两种？其不同之处是什么？3、一般来说，建议卖家按照商品的哪些标准来划分运费模板？4、简述发布商品的流程。【学生】聆听、思考、回答通过复习检查学生对上节课知识点的掌握情况任务实操（40min）【教师】讲解任务实操的相关内容任务实操二——设置商品标题、分类与运费模板巧设商品标题【多媒体】组织学生扫码观看“写好商品标题的技巧”视频（详见教材），让学生对如何设置商品标题有一个大致地了解【师生互动】教师提出问题，并随机邀请学生进行回答大家在网上购买商品时是如何进行搜索的？【学生】聆听、思考、回答【教师】总结学生的回答在淘宝网购物时，最常用的两种商品搜索方式是按照商品的属性进行类目检索，或在搜索栏中输入关键词进行搜索。关键词是组成商品标题的主要元素，也是提高商品曝光率的关键词语。淘宝网中，商品标题被限定在30个汉字（60个字符）以内，否则会影响商品的发布。如果商品标题中没有包含买家所搜索的关键词，则该商品就无法出现在搜索结果列表中。按照买家搜索的特征分类，淘宝网的商品标题关键词可按如下方法进行设置。第一步：设置核心关键词。核心关键词是指商品的名称或俗称。在商品有多种俗称的情况下，可以多设置几个核心关键词，以满足更多人的搜索需求。例如，马铃薯、土豆、洋芋、potato指的是同一种食物，卖家便可以选择最常用的1个或2个俗称作为该商品的核心关键词。【提示】核心关键词也可分为精准核心关键词和模糊核心关键词。例如，“牛肉干”是一个精准核心关键词，而牛肉干属于零食，“零食”则属于一个模糊核心关键词。如果某商品的可选关键词较少，那么商品标题便可同时包含精准核心关键词和模糊核心关键词；如果商品的可选关键词较多，那么建议多采用精准核心关键词。第二步：设置属性关键词。属性关键词是指商品的风格、材质及颜色等与属性相关的词语。例如，对于服装来说，风格属性词包括淑女、校园等，材质属性词包括纯棉、蚕丝等。非标品行业会经常使用风格属性词，而标品行业则更多使用材质属性词。【知识延伸】讲解“标品与非标品”的相关内容，拓展学生认知标品是指有明确规格和型号的产品。例如，某品牌手机有很多种型号，每个型号又根据内存容量划分了多个不同的子型号。非标品是指无法进行规格化分类的产品，即产品没有明确的型号区分。例如，女装有不同的风格和款式，根据季节还有不同的类型；又如，对于腊肉来说，无法界定其型号，也无法根据其口感是辣或不辣、产地是湘西或娄底、储存时间是三年陈或两年陈来分类，因而腊肉没有明确的分类，也便没有明确的型号。第三步：设置促销关键词。促销关键词是指关于清仓、折扣、甩卖、赠礼等活动信息的关键词，这类关键词往往最容易吸引买家。因此，卖家经常推出各种促销活动，并将“特价”“清仓”“打折”“大降价”等关键词体现在商品标题中，可以有效吸引更多买家的关注，从而提高商品和网店的浏览量。第四步：设置品牌关键词。如果网店或商品的品牌有足够的影响力，那么可以在商品标题中加入品牌关键词。增加商品品牌关键词可以为买家提供更精确的搜索信息，而增加网店品牌关键词可以为买家提供一个具体、可记忆、便于查找、有利于口头宣传的网店形象，这对于提高网店知名度和打造品牌都有现实意义和显著效果。第五步：设置人群关键词。人群关键词是指商品销售中针对的目标人群，如老人、小孩、青年、女性等关键词。人群关键词经常在一些目标人群比较具体的商品领域使用，如帽子、内衣等。第六步：设置功能（功效）关键词。功能（功效）关键词是指描述商品的实际用处或效果类型的关键词。这类关键词包括美白、增高、保湿、保鲜等，一般在化妆品类商品中使用较多。还有一些功能比较强的标品也经常使用功能（功效）关键词，如保温杯、空调、保鲜盒等商品。【师生互动】教师提出问题，并随机邀请学生进行回答请选择一款商品，为其设计一个商品标题。【学生】聆听、思考、回答【教师】评价学生的回答设置商品分类【多媒体】组织学生扫码观看“发布商品时选择类目的技巧”视频（详见教材），让学生了解发布商品时如何选择类目下面以淘宝网为例，介绍设置商品分类的具体操作。第一步：打开“千牛卖家中心”页面，选择“店铺”→“PC

店铺装修”选项，在打开的页面中单击“宝贝分类”超链接。第二步：打开“宝贝分类”的“分类管理”页面，单击“添加手工分类”按钮，在“分类名称”下新增的编辑框中输入分类名称。第三步：继续单击“添加手工分类”按钮，可以添加新分类；在某一分类下方单击“添加子分类”按钮可以添加子分类。【多媒体】展示“添加商品分类效果”的图片（详见教材），帮助学生了解如何添加和删除商品分类【知识延伸】卖家还可以为商品分类添加商品分类图片。为此，可单击某个分类右侧的“添加图片”按钮，在打开的对话框中选择商品分类图片。注意：添加的商品图片需要提前上传到图片空间，并且要求宽度不超过160px。第四步：单击“保存更改”按钮，完成商品分类的设置。【知识延伸】讲解“商品自动分类”的相关内容，拓展学生认知在“宝贝分类”的“分类管理”页面中单击“添加自动分类”按钮，打开“自动分类条件设置”对话框，可根据需要设置自动分类的条件。自动分类条件分为4种：按类目归类、按属性归类、按品牌归类、按时间价格归类，设置完成后单击“确定”按钮即可。使用商品自动分类后无须再对商品进行单独式批量归类操作。第五步：在“宝贝分类”页面中选择“宝贝管理”选项，打开“宝贝管理”页面，系统默认显示未分类的商品。单击未分类商品右侧的“添加分类”下拉按钮，在展开的下拉列表中可以选择商品分类；也可以选中多个商品，然后单击“批量分类”按钮，为多个未分类商品添加同一分类。【提示】卖家可以将某个商品同时分到若干个不同的分类中，以增加商品的曝光率，但通常建议分类不要超过3个。第六步：如果要添加或删除商品分类，只需找到需要添加或删除分类的商品，在“添加分类”下拉列表中勾选（即添加）某分类，或取消（即删除）某分类即可。设置运费模板【多媒体】组织学生扫码观看“设置物流模板的方法”视频（详见教材），让学生了解如何设置物流模板下面以淘宝网为例，详细介绍个人网店中设置运费模板的具体操作。第一步：打开“千牛卖家中心”页面，选择“交易”→“物流管理”→“物流工具”选项，在打开的“物流工具”页面中单击“物流基础工具”按钮。第二步：默认显示“服务商设置”页面，单击“运费模板设置”标签。第三步：打开“运费模板设置”选项卡，单击“新增运费模板”按钮，新建运费模板。第四步：在打开的“新增运费模板”页面中，设置运费模板的名称、商品发货地址、发货时间、是否包邮、运送方式等。最后单击“保存并返回”按钮。【学生】聆听、思考、理解、记忆通过具体的任务实操，帮助学生了解商品标题的设置技巧、商品的分类方法和运费模板的设置方法课堂实操（35min）【教师】布置课堂实操的相关内容，组织学生进行实际操作请按照任务实操中所讲的步骤进行设置商品标题、分类与运费模板练习。【学生】完成课堂实操【教师】巡堂辅导、答疑解惑通过课堂实操，帮助学生进一步掌握设置商品标题、分类、运费模板的技巧和方法课堂小结（3min）【教师】简要总结本节课的要点本节课学习了商品标题、分类、运费模板的设置技巧与方法，希望同学们通过本节课的学习，能够掌握设置商品标题、分类、运费模板等技能，学会更好地管理网店商品。【学生】总结回顾知识点通过课堂