2023年规划管理服务行业分析报告及未来五至十年行业发展报告

规划管理服务行业报告/庞文报告PAGE1规划管理服务行业分析报告及未来五至十年行业发展报告

目录TOC\h\z19353申明 31402一、规划管理服务行业政策环境 321319(一)、政策持续利好规划管理服务行业发展 327585(二)、规划管理服务行业政策体系日趋完善 430(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升 416219(四)、宏观环境下规划管理服务行业定位 52971(五)、“十三五”期间规划管理服务业绩显著 519494二、规划管理服务业发展模式分析 64371(一)、规划管理服务地域有明显差异 62895三、规划管理服务行业发展状况及市场分析 727525(一)、中国规划管理服务市场行业驱动因素分析 78275(二)、规划管理服务行业结构分析 731499(三)、规划管理服务行业各因素（PEST）分析 8212941、政策因素 8222222、经济因素 963993、社会因素 10224444、技术因素 101688(四)、规划管理服务行业市场规模分析 102284(五)、规划管理服务行业特征分析 119436(六)、规划管理服务行业相关政策体系不健全 1114260四、规划管理服务行业政策背景 127395(一)、政策将会持续利好规划管理服务行业发展 1224356(二)、规划管理服务行业政策体系日趋完善 128744(三)、规划管理服务行业一级市场火热,国内专利不断攀升 1324122(四)、宏观经济背景下规划管理服务行业的定位 1429527五、规划管理服务企业战略选择 143569(一)、规划管理服务行业SWOT分析 1420094(二)、规划管理服务企业战略确定 1516695(三)、规划管理服务行业PEST分析 15234541、政策因素 15178332、经济因素 16268673、社会因素 17295084、技术因素 1728278六、规划管理服务业的外部环境及发展趋势分析 172654(一)、国际政治经济发展对规划管理服务业的影响 1714942(二)、国内政治经济发展对规划管理服务业的影响 1823205(三)、国内突出经济问题对规划管理服务业的影响 1830377七、宏观经济对规划管理服务行业的影响 1917154(一)、规划管理服务行业线性决策机制分析 2030711(二)、规划管理服务行业竞争与行业壁垒分析 2122919(三)、规划管理服务行业库存管理波动分析 212111八、规划管理服务成功突围策略 2217359(一)、寻找规划管理服务行业准差异化消费者兴趣诉求点 2213348(二)、规划管理服务行业精准定位与无声消费教育 2219334(三)、从规划管理服务行业硬文广告传播到深度合作 226130(四)、公益营销竞争激烈 2322502(五)、电子商务提升规划管理服务行业广告效果 2320879(六)、规划管理服务行业渠道以多种形式传播 2331858(七)、强调市场细分，深耕规划管理服务产业 249954九、规划管理服务行业企业差异化突破战略 243639(一)、规划管理服务行业产品差异化获取“商机” 2411388(二)、规划管理服务行业市场分化赢得“商机” 2531827(三)、以规划管理服务行业服务差异化“抓住”商机 2522154(四)、用规划管理服务行业客户差异化“抓住”商机 2619872(五)、以规划管理服务行业渠道差异化“争取”商机 26

申明中国的规划管理服务业在当前复杂的商业环境下逐步发展，呈现出一个积极整合资源以提高粘连性的耐寒时代。此外，在内部竞争激烈、外部成本压力加大的情况下，规划管理服务业的整合步伐加快，进入了竞争与整合的白热化时期。本报告主要分为七个部分。同时，本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多的数据中提炼出规划管理服务行业真正有价值的信息，并结合当前规划管理服务行业的环境，从理论、实践、宏观和微观的角度进行研究和分析，其结论和观点力求做到前瞻性和实用性的统一。本报告只可当做行业报告模板参考和学习，不可用于商业用途，也不提供其他商业价值，请自行决定是否购买，特此申明。一、规划管理服务行业政策环境(一)、政策持续利好规划管理服务行业发展政策是行业发展的重要驱动因素，在进程加快统一化、管理需求精细化推动下，其行业需求有望快速释放；于此同时，互联网＋规划管理服务、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段,业务创新更加清晰；格局优化,系统复杂度显著提高使得龙头优势更加明显,行业中心化有望加速提升,优质公司强者愈强。随着行业边际的大幅优化,中心化不断提升,我们认为规划管理服务行业前景将会更加辽阔。(二)、规划管理服务行业政策体系日趋完善近年来,国内规划管理服务产业发展、行业推广、市场监管等重要环节的宏观政策环境已经日趋完善。2019年,公开数据表明公出台三项与规划管理服务紧密相关的政策文件,为规划管理服务发展奠定了关键的政策基础；同时XX网信办发布了关于规划管理服务管理的文件,在规划管理服务行业发挥了重要影响；针对规划管理服务业务形态,明确了互联网资源贯穿辅助服务业务的概念,相关市场管理政策业也相继配套出台；新的经济形势、市场趋势,发展处了我国关于规划管理服务发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施。(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模持续高速增长,政策支持力度显著增加的背景下,其一级市场的热度也不断攀升。同时伴随一批具有影响力企业的迅速崛起及国内对规划管理服务领域的大力投入,国内规划管理服务技术专利数量也不断创高,从每年新增数量来看,2007年新增专利尚未达到一百例,2015年迎来了爆发,至2015年末全年新增专利已达到1398例,专利数量领先全球。据目前累计专利数量来分析,我国公开规划管理服务专利已达4000多例,明显领先其他国家和地区。技术实力的显著增强也为后来国内市场开发,商业化产品的迅速普及奠定坚实的基础。(四)、宏观环境下规划管理服务行业定位产业链下游用户诉求及服务区别较大(五)、“十三五”期间规划管理服务业绩显著规划管理服务因其具有物联化、互联化和智能化的特点,所以建设规划管理服务,重点应关注底层基础设施建设,进而充分发挥规划管理服务的物联化、互联化和智能化的特点。未来,运转高效有序、产业经济充满活力、环境绿色节能、生产品质高效、社区生活尽在掌握都将是规划管理服务的建设可带来的效应。立足规划管理服务建设构建完善可靠的信息基础设施和保障体系,为丰富的信息化应用奠定扎实的全网基础，使信息资源得到充分有效利用。信息应用将覆盖社会、经济、环境、生活等各个层面,使规划管理服务的生产、生活方式得到全面普及与转变,人人都将享受到信息化带来的成果与实惠。2018年开始,中央就高度重视营商基础环境建设,围绕产业升级和企业发展的政策持续加码。这些与规划管理服务发展密切相关的政策文件中,隐藏着未来3~5年中国经济发展的秘密。在新的市场环境下,不管是厂商还是渠道供应都应该顺应市场发展趋势,同时结合自身特色,制定独特的发展策略。二、规划管理服务业发展模式分析(一)、规划管理服务地域有明显差异中国幅员辽阔，形成了复杂的自然地理环境。同时，由于城市化进程的不同，规划管理服务企业的区域分布也不同。传统规划管理服务企业大多具有较强的区域属性，跨区域发展存在一定的隐性障碍。三、规划管理服务行业发展状况及市场分析(一)、中国规划管理服务市场行业驱动因素分析规划管理服务行业市场热度持续高涨,技术、安全、品种的不断革新是其应用场景得到跨越式发展的根本原因。规划管理服务行业用户需求量的激增极大宽泛了其应用的宽度和广度。其一表现为：规划管理服务产业链中原材料和供应商的进一步融合推动,对产业源端的升级重组,产业流程的优化更加有利；其二表现为：规划管理服务技术、品质、品种的快速迭代更新,更加有利于产品的持续升级和质量提升,更进一步满足了用户的不同新需求。以上都有利规划管理服务产业进一步发展与进步。同时多方的交融使得规划管理服务行业产品应用得到更加强劲的发展。(二)、规划管理服务行业结构分析规划管理服务行业的行业渠道主要由上游产品与服务即原料及服务生产商、中间服务集成即产品及服务集成商、产品服务设计即设计规划商、行业代理即行业产品与服务代理、行业经销商与消费者即行业的产品与服务经销商与消费者等组成。组成了上中下游的完整规划管理服务产业结构。1.原料及服务生产商,代表上游产品与服务,主要负责包括产品与服务的原厂商,包括各类原材料厂商。2.产品及服务集成商,代表中间服务集成,主要负责上游服务的再加工服务,是上游服务的集成体现。3.设计规划商,代表产品与服务设计,主要为整个业务转型提供专业设计与标准规划。4.行业产品与服务代理,代表行业代理,主要承担上游产业服务、产品的代理服务。行业的产品与服务经销商与消费者,代表行业经销商与消费者，该部分主要由行业各类经销商以及消费产品与服务的用户组成。(三)、规划管理服务行业各因素（PEST）分析1、政策因素一、随着国家经济的稳定向好，国家对于规划管理服务行业也会越来越倾斜,根据相关数据预计规划管理服务行业将有30%的增幅,地方政策也相应出台,整体提高了行业的渗透率。二、2022年规划管理服务行业将成为享受政策红利的市场,有研究报告指出规划管理服务行业将会有助于提高人民群众的生活质量。三、2022年是规划管理服务行业发展过程中至关重要的一年，首先，从外部宏观环境的角度，陆续介绍影响行业发展的新政策，新法规。经济增长方式的转变，严格的节能减排政策对规划管理服务行业的发展都产生较为直接的影响,此外还有来自通货膨胀、人民币升值、上升的人力资源成本等等因素的间接影响；就企业内部来探讨,各产业链环节的竞争、技术工艺的不断升级、逐步萎缩的出口市场、日益复杂的产品销售市场等问题,都是企业决策者亟需面对和解决的。2、经济因素一、规划管理服务行业需求持续火热,资本利好规划管理服务领域,长期来看行业发展持续向好。二、经济保持中高速增长。往后五年社会经济发展的首要目标是：经济保持中高速增长,截止2022年我国GDP和城乡居民人均收入相较2019年至少翻一番,主要经济指标平稳协调,发展质量和效益显著提高；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明程度显著提高；创新驱动发展成效显著；发展协调性明显增强；生态环境质量总体改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在优良的大政策背景下,我国规划管理服务行业需要透视现状、铀定未来、战略前瞻、科学规划,寻求技术突破、产业创新、经济发展,为引领下一轮发展打下坚实的基础。三、规模不断增长的下游交易行业,为规划管理服务行业提供源源不断的发展动力。四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比实际增长5.5%,居民消费水平的提高也为为规划管理服务行业市场需求提供坚实的经济基础。3、社会因素一、传统规划管理服务行业市场低门槛、统一行业标准的缺乏、服务过程没有专业的监督等问题也会制约行业发展互联。二、互联网与规划管理服务行业的结合,大大缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。三、90后、00后等新生代人群,逐步成为规划管理服务行业的消费主力，为行业注入新鲜的血液。4、技术因素一、高新技术的推动。VR、大数据、云计算、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市,将规划管理服务行业与高新技术对接，普及了规划管理服务行业科技体验。二、规划管理服务行业引入ERP、OA、EAP等智能化系统,优化信息化管理施工环节,提高了行业效率。(四)、规划管理服务行业市场规模分析2019年,中国规划管理服务市场零售规模为655亿元,同比增长6.8%；2020年,规划管理服务市场零售规模达到702亿元,同比增长17.1%。预计,2022年我国规划管理服务市场零售规模将达到723亿元,未来五年(2022-2025)年均复合增长率约为11.26%,2025年将达到1108亿元。(五)、规划管理服务行业特征分析通过对比规划管理服务行业属性和核心服务模式,可将中国规划管理服务行业分为四类。分别为创新型规划管理服务、创投型规划管理服务、媒体型规划管理服务、产业型规划管理服务和服务型规划管理服务。此外,由于规划管理服务行业还处于初级探索阶段,整体服务模式与运营模式并未完全成熟。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台,规划管理服务服务类型将回归其商业本质。为达到投资回报或商业落地的目的，如何依托自身运营能力实现行业稳步发展,成为行业探讨的核心问题。在以上四类规划管理服务行业中,因产业型规划管理服务多由企业主导,且与企业业务结合更为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为规划管理服务行业探索的核心方向之一。(六)、规划管理服务行业相关政策体系不健全国内规划管理服务的政策体系、绩效考核体系、以及执法监管体系仍不完善,在体制、政策、法规方面仍需要进一步健全。以规划管理服务行业为例,即使任务目标定了,但是很多城市并没有出台相关推动措施。规划管理服务行业标准、行业规范、行业制度等措施均未出台,产品和技术的操作准则也没有明确的指导。规划管理服务行业空有地方的区域标准,却没有统一的国家标准,行业规范性也就成为空谈。另外,利于规划管理服务的价格、财税、金融等经济政策还不完善,基于市场的激励和约束机制仍旧不健全,创新驱动力不足,企业也缺乏规划管理服务相应行业发展的内生动力。四、规划管理服务行业政策背景(一)、政策将会持续利好规划管理服务行业发展政策是重要的驱动因素。随着统一进程的加速和对精细管理的需求，预计需求将迎来快速释放。同时，互联网+规划管理服务，大数据和智能应用程序都已进入实质性着陆阶段，创新业务也变得越来越创新。模式的优化和系统复杂性的大幅提高使领先优势更加明显，行业集中度有望加速增长，实力更强的优质公司也将变得更强。随着行业利润率的大幅提高和集中度的不断提高，我们相信规划管理服务行业的前景广阔。(二)、规划管理服务行业政策体系日趋完善近年来，国内规划管理服务产业发展，产业促进，市场监管等重要环节的宏观政策环境日趋完善。2019年，相关数据展示了与规划管理服务密切相关的三项政策文件，为规划管理服务的发展奠定了重要的政策基础;据了解相关部门发布了有关规划管理服务管理的文件，这些文件在规划管理服务行业中发挥了积极作用，产生了重要影响；针对规划管理服务业务形式，明确了互联网资源协同服务业务的概念，并相继颁布了相关的市场管理政策；网络公开信息展示了一份《规划管理服务发展三年行动计划（2019-2022）》，提出了发展规划管理服务的指导思想，基本原则，发展目标，重点任务和保障措施。(三)、规划管理服务行业一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模快速增长和政策支持明显增加的背景下，规划管理服务主要市场的知名度也在不断增加。同时，随着一批明星企业的迅速崛起以及国内在规划管理服务领域的投资，国内规划管理服务技术专利的数量也在持续增长。从每年新增的数量来看，2007年的新专利仍然少于100个。它在2015年迎来了爆炸式增长，2015年的新专利数量已达到1,398个，居世界领先地位。从目前累计的专利数量来看，我国的规划管理服务公共专利已达到4,000多个案例，大大超过了其他国家和地区。技术实力的显着提高也为国内规划管理服务市场的开放和商业产品的迅速普及奠定了坚实的基础。(四)、宏观经济背景下规划管理服务行业的定位在产业链的下游，用户需求和服务存在很大差异五、规划管理服务企业战略选择本报告提供了与战略相关的具体措施，仅供内外部环境分析参考。(一)、规划管理服务行业SWOT分析SWOT是通过综合评价分析分进而析对象的优势、劣势、机会和威胁得出结论，通过内部资源与外部环境的有机结合，明确确定分析对象的资源优势和资源的一种战略分析方法。不足之处，了解对象面临的机遇和挑战，从战略和战术两个层面调整方法和资源，以确保分析对象的实施，实现所要达到的目标。SWOT分析法，又称形势分析法，是一种能够客观、准确地分析和研究一个单位实际情况的方法。SWOT代表：trengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities(机遇)、threats（威胁）。(二)、规划管理服务企业战略确定根据SWOT分析结果，公司应采取so战略，即成长战略。(三)、规划管理服务行业PEST分析1、政策因素(1)随着国家经济的稳定向好，国家对于规划管理服务行业也会越来越倾斜,根据相关数据预计规划管理服务行业将有30%的增幅,地方政策也相应出台,整体提高了行业的渗透率。(2)2020年，规划管理服务行业将成为政策红利市场。规划管理服务产业将有助于提高人民生活质量。2020年是规划管理服务行业发展非常关键的一年。首先，从外部宏观环境来看，影响行业发展的新政策、新法规将陆续出台。经济增长方式的转变和严格的节能减排对规划管理服务产业的发展产生了深远的影响。此外，还有通胀、人民币升值、人力资源成本上升等因素。从公司内部来看，产业链各环节的竞争、技术升级、出口市场逐渐萎缩、产品销售市场日益复杂等问题，都是企业决策者必须面对和急需解决的问题。2、经济因素(1)规划管理服务行业需求持续火热，规划管理服务领域资金利好，行业长期发展。(2)经济保持中高速增长。未来五年经济社会发展的主要目标是：经济保持中高速增长，到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入比2019年翻一番，主要经济体各项指标均衡协调，发展质量和效益显着提高；创新驱动发展成效显着；发展协调能力明显增强；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明显着提高；生态环境总体质量有所改善；各种系统都变得更加成熟，更加千篇一律。那么，在稳中向好的背景下，我国规划管理服务产业如何看现状、定未来、战略前瞻、科学规划、谋求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展奠定坚实基础。(3)下游行业交易规模增长，为规划管理服务行业提供新的发展动力。2019年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%。居民消费水平的提高为规划管理服务行业的市场需求提供了经济基础。3、社会因素(1)传统规划管理服务行业存在市场门槛低、缺乏统一的行业标准服务流程和专业监管等问题，影响行业发展。互联网与规划管理服务相结合，减少中间环节，为用户提供高性价比的服务。90后、00后等人群逐渐成为规划管理服务行业的主要消费群体。4、技术因素(1)技术赋能VR、大数据、云计算、规划管理服务、5G等从一线城市逐步向二、三、四线城市过渡，实现规划管理服务的普及»行业技术经验。(2)规划管理服务行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化信息化管理和建设环节，提高行业效率。六、规划管理服务业的外部环境及发展趋势分析(一)、国际政治经济发展对规划管理服务业的影响近年来，受疫情影响，美国消费者信心疲软，企业丑闻不断；日本未能主办奥运会；欧洲在电信等高科技领域投资过多；它对世界经济产生了巨大的影响。美国、日本和欧洲三大经济体同时陷入衰退。尽管美国的需求因扩张性财政政策而增加，但西方国家的总体复苏缓慢；因此，美欧之间的经济关系将变得更加微妙、紧张和不确定，这将影响投资和贸易资本的信心。上述国家的政治和经济变化对全球政治和经济发展产生了重大影响，但抗击疫情、发展与和平仍是全世界的两大主题。在整个全球经济发展中，规划管理服务业呈现出经济全球化、产业结构重大调整、全球改革和技术进步的主要趋势。(二)、国内政治经济发展对规划管理服务业的影响目前，与规划管理服务业密切相关的中国经济发展的主要优势包括:1.社会政治环境稳定，对外开放程度不断提高，融入国际经济运行规则的进程加快；2.规划管理服务行业劳动力成本相对较低，优质劳动力资源较多；3.人民币汇率稳定基础有利于规划管理服务业的稳定发展。(三)、国内突出经济问题对规划管理服务业的影响与此同时，国内经济也面临一些突出问题：1.经济结构还不够合理，企业改革中的一些深层次矛盾还没有解决；2.产业结构和消费结构不合理突出；3.受疫情影响，规划管理服务行业上下游群体下岗失业压力依然很大，由于社会保障和就业问题的压力，大部分城乡居民消费结构升级陷入停滞。后两个因素极大地限制了国内需求的扩大，但政府解决这些重大问题的努力仍在增加。这是中国经济形势持续走强、对规划管理服务业产生积极影响的根本保证。七、宏观经济对规划管理服务行业的影响规划管理服务行业在当前国内经济周期模型的影响下，我们使用“投资时钟”模型（这是美林投资银行全球资产管理公司高级董事特雷弗·格里瑟姆（TrevorGreetham）于2004年开发的一个非常实用的指导投资周期的工具）进行主要分析。总之，结合规划管理服务业，该模型揭示的经济波动原理如下：当通货膨胀落后于可持续经济增长率，表明经济能力过高时，政府将积极采取措施刺激经济，降低成本，促进经济复苏；如果通货膨胀超过了可持续的经济增长率，这将证明经济中没有过剩产能。政府将采取相关政策抑制经济，冷却经济，调整规划管理服务业的发展进程。(一)、规划管理服务行业线性决策机制分析随着社会经济的不断发展，规划管理服务行业的所有从业人员都进入了同步合作的时代，规划管理服务产品行业逐步进入了标准化时代，时间规划也进入了线性化时代。规划管理服务业的资源动员在大部分产出期间呈线性增长。生产商按线性时间计划并调动所有资源。但这也是经济波动的重要原因之一。规划管理服务“生产”可分为两类。一是固定产能（即固定资产）条件下的生产周期（将原材料加工成成品）以月为单位；二是固定资产投资，即产能建设。规划和建设周期很长，以年为单位。目前，随着经济的逐步复苏，规划管理服务行业利润率有所提高，产业产能过剩，经济增长主要依靠成本投入；未来5-10年，如果经济过热，产能饱和，规划管理服务行业的利润率将在短时间内继续提高，但产能的扩大只能依靠建设来满足需求，这将导致原材料成本价格的加速增长。(二)、规划管理服务行业竞争与行业壁垒分析当规划管理服务行业的利润率持续提高并增长到一定阶段时，将吸引更多的竞争者超越进入壁垒进入该行业，继续加大规划管理服务行业的总产能建设，该行业将吸收越来越多的资金。当原材料和固定资产需求同时增加时，原材料价格将迅速上涨；同时，由于竞争的加剧，工业产品的利润率将趋于下降。但从长远来看，规划管理服务行业的激烈竞争不仅会改变行业结构，还会提高行业产品的质量和技术含量，从而提高行业利润率，这取决于规划管理服务业深度结合的速度和科技进步。(三)、规划管理服务行业库存管理波动分析我们都知道，产品离终端消费越近，价格波动越小，产品离终端消费越远，价格波动越大。规划管理服务行业也是如此，这是由于库存管理。当规划管理服务行业的市场需求增长超过6%时，接近终端行业的库存增长率将略大于6%，以满足需求并确保供过于求，但远离终端需求的原材料可能超过12%。因此，在经济过热时期，由于库存超过需求的增加，成本价格PPI将以高于CPI的速度增长。八、规划管理服务成功突围策略(一)、寻找规划管理服务行业准差异化消费者兴趣诉求点在产品同质化的时代，只有差异化才能带来高附加值和高利润。高端企业应该走差异化之路。除了在功能层面上找到自己的差异化，他们还应该突出自己“稀缺、尊严、身份”的高端形象，让消费者感到“体面”。(二)、规划管理服务行业精准定位与无声消费教育规划管理服务行业的消费者教育最大的问题是信息能否有效传达。要想解决这个问题，首先要给高端目标消费群体一个明确的定位，同时了解这些消费群体的共同消费心理以及接收信息的各种方式。大多数高端消费者都有这样的生活方式：他们是社会精英，忙于工作，很少有时间停留在大众媒体的泛化传播中。有了这样的基本认识，在做消费者教育工作时，就要避免宣传费用的无效投入和信息的无效沟通。广告支出必须使广告最准确有效地触达目标受众，从而达到媒体预算浪费最少、实际销售额最大的目标。因此，高端可以采用广播软文、杂志软文等低成本、高效率的媒体，真正做到“润物无声”的消费教育。(三)、从规划管理服务行业硬文广告传播到深度合作不少高端品牌企业不断加大硬文广告投入，继续用目标人群的兴趣爱好来轰炸自己。虽然品牌不遗余力地不断在电视台投放广告，但硬文广告渗透力弱，商业品味强，导致企业在广告上投入大量资金，却没有理想的传播效果。于是，一些品牌将目光投向了可能吸引家庭主妇注意力的电视剧，开始利用电视剧广告植入这种新的电视广告方式。目前规划管理服务行业的广告传播呈现出硬文本广告的下降，而嵌入广告、标题广告、赞助广告和软文本广告增长。(四)、公益营销竞争激烈针对规划管理服务行业消费特征日益分散、个性化、碎片化的特点，国内不少企业非常重视广告传播平台的社会影响力和社会美誉度。国内外的重大赛事和热点话题，对于企业来说都是极具发展前景的交流平台，进而成为行业激烈竞争的交流资源。(五)、电子商务提升规划管理服务行业广告效果随着技术的不断进步和创新，以及各种新媒体的不断涌现，网络平台的巨大传播效应愈发沉寂，越来越多的企业开始通过各种形式在网络平台上发力。从企业网站的更新维护到微博营销和社区网站，各大品牌都做得很好。企业积极参与新载体的态度，在表明具有传播潜力的新媒体有可能引起企业兴趣的同时，规划管理服务行业广告的形式和内容也发生了新的变化。(六)、规划管理服务行业渠道以多种形式传播大型规划管理服务商场和基地一直是他们重要的销售平台，也是消费者购买最多的地方。因此，各大规划管理服务商场和基地的单页、海报、降价促销和买赠活动是产品销售和促销的常用方式。然而，随着规划管理服务行业产品竞争日趋激烈，企业的终端推广与传播不断升级，各种形式的推广与传播也在不断创新。(七)、强调市场细分，深耕规划管理服务产业随着经济的发展和消费者生活水平的提高以及产品种类的不断增多，国内消费者在规划管理服务行业产品的偏好上开始出现消费分层。不同的消费群体产生了差异化的品牌消费偏好。例如，白领消费群体更追求生活品质，老年人更注重健康，低端消费群体想要经济实惠的产品。为此，企业应该推出不同定位和定价的产品，广告传播开始更加人性化，层次分明，传播精准。高端产品的价格相对较高，相关企业不仅与电视广告合作，还结合电子商务等新业态进行细致的沟通与互动。九、规划管理服务行业企业差异化突破战略(一)、规划管理服务行业产品差异化获取“商机”规划管理服务行业中的产品差异化是指产品特性、性能、一致性、耐用性、可靠性、易于维修、风格和设计的差异。对于规划管理