公共关系策划与评估

凡事预则立，不预则废

第六章公共关系策划与评估​知识内容

本章是公共关系中最重要的也是最难的一章，因为公共关系的科学性与艺术性的统一，最集中、最明显地体现在公关策划中。如何进行公共关系策划，策划中应该坚持什么原则，应该遵循什么程序，本章将给予解答。​教梨学浇目鼻标掌、芦重名点璃及响难图点教狸学救目框标饱：1、看掌冠握徒公鼻关栋策组划裁的饲概批念姻、皱原设则薄和稻程驳序起；2、讽了抵解料公萄共株关盖系章策杰划滴的搭作晓用登和彩技泽巧户；3、检掌侧握渔公飘共舒关庸系姻活逢动销实巾施秘的名原枣则疗；4、昏掌龄握邪公汽共资关苍系辩活排动舌评辞估量的壳意描义技与末类撇型心。重跟点钓与克难飘点喂：1、偏掌辟握劲公揉共混关帐系者策枪划帅技向巧嫂；2、以注南意远联眉系车实毅际厌，武把匹所收学咐知咽识递技态巧尤熟叠练恐地被运货用及到正实狮践壳中攻去搬。教屋学李方镰式梦：虫讲夹授傲、美提盐问扑、她讨烘论杠教乖学谁时尚数罩：2课融时​本皆节坚课妈主稳要证内厅容公跳关独策拒划患的勿概象念姐、吓原候则公拦共忆关篮系钱策脾划富程佛序3案钳例毕导船入12公谋共涝关芦系含活洗动渠实回施建原灭则4公削共绘关躺系厕评辟估抗意牌义是与碧类封型5​★富虑豪史澳竖门吼分门销舅商穷的那策悉划•背肯景朵：＊1乏9杂9补7年8月3撞1日踩，昼英份国饲王宣妃狂戴谣安味娜也因匠车银祸柳身姿亡喉，薯当瓜时药坐准的绣是住豪努华S船2篮8金0奔冤驰诱。遣人病们衰沉蚁浸堆在口悲驾痛然之涛中姿。7具7英陶里浅路弹上些洒望满边鲜掏花…办…＊朴有凑人雨要列花1援0咸0万企美请元究购耐买耀戴砖安左娜怒奔勉驰造车踢残暂骸苗向因全旗世堂界脸展竞览＊斯奔晒驰表汽监车赌公括司武对避此踪蝶表复示乱沉支默​★富激豪V贡O淋L显V锦O澳额门分半销析商的奴策名划晓：“匠富竿贵真如新浮场云边，挂生劝命立价忧更颜高嗓”广土告讨中门说欠：验“俘世挨上陪没边有俘任旦何询东承西槐比字自骄己浇的消生吐命惧更长具恼价衡值织和净值劳得泊珍弹惜容，舌因逃没界有烫生阳命冻，西一败切迈都孕会银随面风漂而筑逝…棋…自宰从肤富万豪也问返世记以叉来避，炉尚步无卵人误因族乘铸坐列富王豪殃而恰在杆车泰祸灯中组丧敞身请”​作佩为碎一因名轧广饱告修受吹体液，灰谈忽谈肠你芽的惰感屑受雪：此远广勾告捐登占出辆之湖后祥效克果辛会篇如知何追？社娱会症上生将竞会斤产科生锅什导么凯样器的腾舆绝论荷？​•结滋果霜：富顶豪紧澳塘门浙分属销雕商飘的虹这却则变所尘谓胖充扰满宵创现意邪的猾广锻告杰刊笼出魂不转久遗即粱引徒起墨公旦众赏的轧非映议涛、管新趣闻岛媒晒体川的临评脂说尸以益及厕瑞叠典询富锯豪盗总阻厂爹的招极驻大扣关恳注店。载瑞偏典芳富嘴豪喊车震厂历指签责滤其任澳炉门悼分兽销址商络的熄举刊动驱“谅不阴道摧德勒及凭无谱耻僚”蔑与兆其顶“茅划寇清罗界震限喘”兵。​•失案败运的运原草因目：①辽广兰告熊宣初传撑的谅内糊容伯伤碎害齐了骨公唇众昆的殃感男情蹈，伞激踢起巧了瓣公旺众商的创愤留概尊，着广址告扑主诵的裙社辣会诱形沾象膨必狂然垮黯冲淡堵无劫光庆，梅策撤划雨者卵必逐然醋会钓“茧搬诱起豆石定头锐砸鸭自熊己哑的侦脚疑”驴。②盘幸输灾译乐改祸撤的狂竞笨争爷姿胞态杀令叶社感会朋公尼众胀反盆感董，腥自俊己匀毁医了傅自型己需的哄形原象饿。③昂广症告洞语吐言市与抬当昌时横的斜社击会邻舆诵论事气话氛屡不掘协萄调堵，染不木识阻时啦务件的鹿做滋法喝只茅能狼被絮时谨势贞所掀唾株弃造。​公胀关尝策富划摘的棵概杏念一、什城么讨是馅策盯划把旅一湿把怀梳猴子如卖滩出所去叫裙什帖么料？把制一虾千喇把翠梳解子醋卖西出萍去叫障什球么瞒？把闯梳钟子滋卖植给自和热尚写的盾思慌维伸和贷办酒法是递什害么呢？在悄大悲街洒上届吆治喝历卖展一抛瓶奥酒是字什眠么死？在贺大粒街晋上爸卖公一喜千危瓶国酒是带什喜么厕？在1际0条域大歪街逐上勤各冷卖旬一酱千唱瓶缩慧酒晒的佩思训维劈燕和连办绒法是岭什堆么龟？​公骄关眯策韵划固的相概槽念一、什赠么浆是怨策翻划把凶一你把屋梳陷子说卖贵出她去悉叫推什销传；把罩一饱千侄把缠梳万子捐卖赖出宪去跃叫营姨销酱。把皱梳璃子叫卖侍给粪和为尚练的捕思这维播和馒办每法御是策括划斜。在构大核街死上惹吆返喝悉卖凑一逮瓶溜酒倍是推矩销洞。在棉大述街室上拿卖该一教千失瓶作酒犯是营宜销。在1锻0条言大普街角上耗各甜卖梢一鼠千盏瓶罪酒摸的芒思欧维旅和秒办获法象是策伸划千。​公狭关孩策碑划哪的纺概徐念一援、策冈划脉是主人饶的词理蛙智孝行往为首，直是促为故实野现树某选一肢特钱定页目炭标坏而赵预获先凶进么行愁的差策端略僚构搅思峡过然程站。凡掘人+策卖划粉＝？产去品+策醉划诉＝？名承牌+策火划典＝？战暴争+策脉划茂＝？知酿识+策蓄划幕＝？​公族关而策肌划离的块概匠念一劝、凡就人+策茅划绢＝名转人产合品+策帮划井＝名园牌名木牌+策泻划锹＝市纸场战许争+策趋划顿＝胜锹利知司识+策触划哪＝财核富​公危关唱策拢划拦的疑概裹念一贪、公妻共蜓关逮系数策名划位，绍就骗是例指针为丛了海达度到敬预乒定音的那公芹关瓦目没标德，闷在舒充密分未调站查蛾研柔究每的评基损础尊上将所士进此行膝的协超锈前异性楼谋绢略怒和挡计斑划宏。​★包姿含志几需层恰含离义★☆策槐划孩的目控的：正是应为中了朽实抢现银有可利淋于鞋组汉织刘发乱展番的特钞定监目矮标搭。☆策伟划爬的前菜提：萝进浸行漆充交分臂的铃调烛查翻分粗析怕，虑获元取宅必要外的捷决沉策轻信云息狂。☆策识划忙的内摧容：毫包多括暑谋制略尤、沸计皮划计和仆操怕作遮手响段镰。​课东堂否思与考想想

一位顾客在某家餐馆用餐时，发现汤里有一只死苍蝇，经理及时赶来，端起汤碗，果然看到一只死苍蝇，就用汤勺舀出来，接下来出现了戏剧化的一幕：这位经理以罕见的速度喝下汤勺里的汤，那只死苍蝇自然也进了经理的胃里，然后佯装问顾客：“死苍蝇在哪里?没有呀!”事后餐馆总经理认为部下很有公共关系意识，关键时候维护了餐馆形象，重奖了这位经理。评价一下这两位经理的做法。

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创意策划费①研讨会务费②总体规划服务费③项目设计服务费

宣传作品设计制作费①印刷费②制作费③工程费④媒体租金⑤其他

​开支项目支出细目金额备注嘉宾酬金①明星嘉宾②普通嘉宾公共关系运作费用①场地租金②设备租金③办公用品费用④饰物、道具租金⑤劳务费⑥其他公共关系奖品礼品费用①奖品费用②奖项活动费用如旅游费用③礼品费用④其他机动费用

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