百度奥运招商方案

PART

1PART

1里约·全球瞩目奥运品牌营销商机把握顶级盛会，全球瞩目历届奥运会是全球体育竞技类收视率最高的赛事DataSource:CSMTVviewingrating2000-2011奥林匹克连接全世界百度连接奥运与全民7亿中国网民用户端碎片需求百度提供服务统计画像奥运热点报道明星资讯度秘智能预测语音图片O2O订餐生活服务金牌抓取信息效率体验优化信息即时精神奖励物质奖励国民荣誉中国队美食跳水比赛娱乐奥运关联荣誉感参与感赛事明星用户碎片需求乒乓球孙杨…旅游八卦巴西美女开幕式百度奥运营销核心竞争力PART

2PART

2百度奥运ALLIN流量搜海量覆盖95%中国网民，日均100亿搜索请求，奥运期间相关搜索集中爆发，奥运前后需求延续；聚碎片汇聚碎片化网民行为，掌握碎片化时间；全平台奥运期间整合百度PC、mobile、地图、糯米、钱包等多平台资源。技术高精准强交互智能化多种交互技术引入互动环节，提升用户体验。兴趣精准推送奥运关联信息，为品牌找到高价值用户。语音、识图、度秘等多种人工智能产品融入奥运资源。数据准预测锁受众大数据分析，预测及预警赛事结果，为广告主营销决策提供数据支持借助人群画像识别用户兴趣偏好和行为意图，高效匹配品牌目标受众。Part2里约·技数流技新术新技术驱动奥运营销和产品创新，实现精准与智能导向的奥运体验。以语音、图片识别技术引领的新搜索体验度小秘机器人实现奥运信息订阅、对话的高科技体验精准技术找到品牌高价值受众人群，让奥运营销更有效LBS技术引入奥运互动多种场景，增添奥运趣味及参与热情AR增强现实50+种终端技术体验人脸识别技术融入交互游戏中，提升趣味性……每天100亿次的搜索请求，记录网民每一步脚印，为识别用户及奥运数据衍生产品提供最原始最真实的数据支撑。用户画像的核心构成元素，从7个维度28个行业、细分10万+个标签描述用户的属性和兴趣Part2里约·技数流数大据人口属性兴趣和关注消费场景决策阶段需求场景常驻地址实时位置APP行为信用评分人脉关系奥运人群&数据产品百度80+产品线、及其合作伙伴的数据；并按用户ID实现了多端多屏精准贯通数据来源画像识别大司南统计CVC画像预测黄金眼定位研究趋势、洞察需求变化、监测媒体舆情、定位用户特征；从行业角度，分析市场特点工具平台Part2里约·技数流流高量2012年百度伦敦奥运会相关搜索量是2008年的5倍，2016年互联网格局变迁，将拉升搜索入口的占比和权重百度全平台流量全面升级资讯、视频全媒体聚合入口全面升级商业资源及用户产品全面升级+2012-2015百度流量上涨趋势2008北京奥运会2012伦敦奥运会X5奥运相关检索量Part2里约·技数流流高量预测2016年百度奥运相关词包流量将是2012年的2倍，达120亿PV，蕴藏巨大的营销契机数据来源：百度指数奥运期间相关词包总PV约48亿总PV约120亿+占比百度整体搜索流量的5%奥运相关预计奥运期间相关词包Part2里约·技数流流高量其中明星、金牌、开幕是各大体育赛事占比最高流量的热点时刻，为品牌借势最佳契机奖牌刘翔开幕奖牌开幕孙杨开幕内马尔伦敦奥运会仁川亚运会巴西特定比赛项目时28个大项，306个小项奥运会主题曲波萨诺瓦XXX摔倒了小鲜肉安保事件。。运动员花絮中国队赢定了金牌榜排第二中国队56块金牌十大热点事件十大运动员十大图片故事十大奥运歌曲十大世界纪录贴吧神算子语音搜索为中国加油“搜金冠得金牌”奥运圣火看这里技新术数大据流高量奥运搜众全流量精准需求全聚焦创造奥运新体验++连接奥运时刻8月5日8月21日20162016宁泽涛开幕式中国队阵容赛程自行车比赛里约文化场馆情况孙杨啦啦队奥运美食美女志愿者闭幕式夺金……热点时刻·乐享时刻

·消费时刻PART

3PART

3连接奥运时刻奥运兴趣图谱热点互动消费基于大数据的奥运人群全景洞察开幕式直播金牌榜旅游美食啦啦队美女队衣奖牌榜林丹孙杨叶诗文开幕式首金预测赌球竞猜优惠券李娜邹市明中国加油赛程小游戏团购麦当劳订披萨奥运会直播游泳赛程体操乒乓球数据来源：百度搜索2012年7-8月检索数据圆圈大小代表检索量【里约·】

MOMENTS热点时刻明星金牌加油破纪录倒计时开幕式新闻赛程闭幕式…

乐享时刻乐享时刻

…竞猜投注预测抢红包H5互动圣火传递…

消费时刻到店消费提前屯粮奥运早餐夜宵外卖朋友聚会美食KTV…

首页（PC+无线）

彩蛋

开屏频道疯狂广告…热点时刻明星金牌加油破纪录倒计时开幕式新闻赛程闭幕式…

强势曝光明星借势聚焦展现一刻成名联合品专图片阿凡达明星百科…

倒计时

阿拉丁（新闻、视频、赛程、金牌榜）10亿强势曝光首页强势曝光万众瞩目开屏移动流量全网拦截品牌展现奥运第一阵营彩蛋热点触发炫彩互动皮肤+浮层疯狂展现独占眼球9亿PV/日–PC首页PV/日–手百首页10亿开屏PV/日+15亿开幕式闭幕式加油体育项目等相关热词词包PV/奥运期间+5音乐视频知道百科等小频道黄金资源PV/日+数据来源：历届奥运会期间搜索数据百度首页LOGO奥运变形+文字链+中间页可定制开幕、首金、破纪录热点时刻，品牌伴随奥运荣耀，提升品牌好感与忠诚度。+LOGO创新独占，奥运焦点入口首页强势曝光万众瞩目只文字链导流到中间页中间页PCDSPMobileDSPDSPCPT流量分发媒体数量20个，媒体花费成本约652万元，预估可获得PV5.4亿，CTR1%，可获得点击558万，中间页导流能力约400万。CPM流量分发媒体数量213个，媒体花费成本约237万元，预估可获得PV9.4亿，CTR0.7%，可获得点击465万，中间页导流能力约372万。奥运中间页总冠名要闻区冠名金牌榜冠名赛程赛事冠名…导流导流手机百度banner+首页实时热点热词一号位

手百首页强势曝光万众瞩目开幕式彩蛋–PC+开幕式视频阿拉丁开幕式巅峰时刻，全民聚焦，品牌大搜炫动曝光，独占眼球；全民搜索和观看成为主需求，短时流量爆发时机。彩蛋热点触发炫彩互动开幕式彩蛋开幕式视频阿拉丁点击跳转至大搜搜索结果通栏视频阿拉丁，转播【乐视】开幕式直播。体育项目彩蛋触发机制：搜索奥运单项比赛词，游泳、举重、长跑、跳水…可品牌定制合作彩蛋物料运动项目类关键词搜索指数上升，项目曝光流量和竞品拦截；赞助品牌借势发展炫动创意，高度定制，实现与用户趣味互动。彩蛋热点触发炫彩互动开屏APP通投-夺冠夺冠代言人品牌投放示意非代言人品牌示例PV：1100W

/天PV：7-8亿/天PV：5000w／天首次将百度系所有APP开屏资源打包，合力奥运，助威品牌登顶荣耀！开屏移动流量全网拦截PV：2000w／天PV：300w／天开屏APP通投–加油多套物料准备，应急赛事结果，上线迅速反应。首次将百度系所有APP开屏资源打包，合力奥运，助威品牌登顶荣耀！开屏移动流量全网拦截皮肤+浮层疯狂展现独占眼球小频道浮层音乐首页浮层、视频频道全部子频道浮层、旅游频道全站底部半透明浮层视频频道全部子频道浮层旅游频道全站底部半透明浮层音乐首页浮层皮肤+浮层疯狂展现独占眼球小频道皮肤贴吧首页下推广告+皮肤、知道频道的首屏下推嵌套皮肤、视频频道的首页皮肤、图片首页皮肤视频频道的首页皮肤贴吧首页下推广告+皮肤知道频道的首屏下推嵌套皮肤图片首页皮肤知道品牌馆从资讯到社交的全闭环明星营销奥运明星时刻全ALLIN孙杨图片阿凡达明星百科明星贴吧

一刻成名

明星时刻金牌MOMENTS资讯MOMENTS审美MOMENTS权威MOMENTS社交MOMENTS联合品专

明星卡片明星借势奥运明星+品牌，无限放大品牌价值奥运明星是历届奥运会检索量排名较高的词类15亿PV预估2016年奥运明星相关检索量（整个奥运期间）明星阿凡达李宁品牌述求明星效应明星+品牌，双重能效放大，图片全景冠军喜悦。产品+品牌词触发，明星词不可触发明星借势明星一刻成名独占所有百度站内展示类广告，实现具备轰动效应的短期高曝光品牌传播。独占独占共8个用户频道强推日均3亿曝光追星燃情夺冠当日明星借势明星联合品专–国家队奥运期间，国家队是全民关注的热点，产品充分发挥民族精神诉求，针对特定的国家队赞助商，定制明星联合品专，打造爱国品牌形象明星借势明星借势PC端充分借势体育明星和代言人的高搜索量、关注度和明星效应，建立明星与赞助品牌的强关联，体育精神亦能展现品牌精神。明星借势未夺冠夺冠皮肤明星借势无线端充分借势体育明星和代言人的高搜索量、关注度和明星效应，建立明星与赞助品牌的强关联，体育精神亦能展现品牌精神。明星借势明星借势明星百科充分借势体育明星和代言人的高搜索量、关注度和明星效应。明星借势明星贴吧充分借势体育明星和代言人的高搜索量、关注度和明星效应。聚焦展现品牌广告主借助百度搜索及垂直频道的优质/稀缺资源,以体现品牌信息的形式来提升品牌知名度，推广企业产品或服务的一种品牌展示广告。品牌聚焦，独占眼球阿拉丁资讯聚焦独占眼球20亿PV/奥运期间+体育项目阿拉丁金牌榜阿拉丁倒计时阿拉丁预估2016年奥运会相关金牌榜、倒计时、赛程赛事资讯词包。开幕式/闭幕式视频阿拉丁阿拉丁资讯聚焦独占眼球奖牌榜阿拉丁LOGO冠名合作奖牌信息24小时时时更新用户奥运期间的高频率搜索需求，金牌榜实时更新，可实现品牌冠名的多次曝光。阿拉丁资讯聚焦独占眼球赛程阿拉丁LOGO冠名合作围绕奥运赛程的搜索需求，提供品牌曝光和冠名权益。阿拉丁资讯聚焦独占眼球体育项目LOGO冠名合作围绕奥运体育项目的搜索需求，提供品牌曝光和冠名权益。阿拉丁资讯聚焦独占眼球倒计时3天拦截用户在奥运前的“奥运”相关搜索需求，助力赛事预热，品牌强势大曝光展现，量身定制的赞助权益。阿拉丁资讯聚焦独占眼球倒计时100天阿拉丁资讯聚焦独占眼球热点时刻产品汇总明星金牌加油破纪录倒计时开幕式新闻赛程闭幕式…

更多资源请查看附件excel首页LOGO+文字链+中间页手百banner+首页实时热点热词一号位APP开屏（手百、地图、知道、视频、音乐、新闻）彩蛋类（大搜开幕式、中国加油、体育项目）皮肤、浮层类（视频、音乐、旅游、贴吧等小频道）强势曝光明星借势一刻成名（原一夜成名，站内展示类广告通投）明星联合品专、明星卡片图片阿凡达明星百科明星贴吧聚焦展现赛程阿拉丁体育项目阿拉丁开幕式、闭幕式阿拉丁金牌榜阿拉丁倒计时阿拉丁

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乐享时刻&根据品牌需求定制互动活动地图奥运活动贴吧奥运活动百科奥运专题活动知道奥运专题活动圣火传递活动我为奥运加油奥运千人跑地图奥运活动规划活动期通过H5展示中国到巴西的圣火传递地图；用户步导/骑导所积累的公里数，为火炬传递积累里程，最终将圣火传递到巴西。打开“圣火传递”定制页。通过步行or骑行导航积累传递圣火里程。活动结束前，累计积满走完全程的里程完成圣火传递。每次导航的里程可累计到圣火传递线路。圣火传递活动我为奥运加油奥运期间用户可进入H5活动页，通过活动参与体育相关小游戏（扔标枪，跳高等），通过游戏结果可获得相应奥运奖牌。最终根据奖牌数产出每日用户排行榜，用户可以根据奖牌来兑换相应奖品。打开“我为奥运加油”定制页。可查看不同运动项目的用户奖牌榜，并选择相应项目参赛。如：选择“跑步”项目后，跳转跑步游戏页。用手拨动自己头像的小人跑步，100秒倒计时内，拨动次数越多表示跑越快。倒计时结束，系统根据用户比赛情况颁发对应奖牌。奥运千人跑打开“奥运千人跑”定制页，可查看千人跑线路。查看所在城市千人跑地点，走到相应地点附近可以开启千人跑。开启千人跑后，地图显示固定导航线路。根据导航走完线路，起点图标与终点奖牌重合。即完成千人跑，可获得相应奖励。号召用户在奥运期间的某一地点（例如奥体公园）开展长跑或骑行活动，活动当天奥体的POI变形为奥运奖牌形象，用户在线下开始参赛时，借助百度地图步导功能才能获知具体长跑路线图，并开启步导进行长跑。起点和终点为异形ICON，当两个异形icon触碰到一起时（用户完成长跑）即可现场领取奖励。贴吧奥运活动规划来贴吧！找组织！侃奥运！&根据品牌需求定制互动活动百度贴吧2016——倾力打造独特顶级的奥运体育派对奥运三部曲后奥运时期夺金时刻2016年8月5日-21日123金牌榜奥运话题榜奥运talkshow奥运PC游戏有奖竞猜活动爱国话题互动大巴巡游奥运移动开机游戏奥运互动道具定制奥运数据盘点定制报告2016年7月-8月4日提前预热提升粉丝参与感赛事热点实时互动引爆粉丝荣誉感来贴吧！找组织！侃奥运！奥运专题页-PC+无线贴吧特有内容性、话题性专业聚合页面，为分支活动导流。赛前预热品牌主权益：LOGO露出+内容植入+外链位置（同时展出联合赞助）价格：50万元起奥运三部曲来贴吧！找组织！侃奥运！明星（吧）大巴巡游李易峰奥运助威主题大吧应援团明星吧活动高级头图+直播贴等，进行活动告知，引导参与活动。赛前预热品牌主权益：线上+线下双logo露出+品牌物品植入+活动推广大巴【线下】巡游获支持第一名的明星吧大巴，可在北京、里约双城巡游大巴【线上】巡游获支持数前三的明星，录制视频，助威奥运，网友点击大巴可观看粉丝获得『油漆桶』为支持明星涂刷奥运助威大巴车奥运三部曲开机3-5秒视频自动播放用户点击跳转至H5游戏：全民参与的奥运游戏，引爆全站奥运氛围。赛前预热品牌主权益：品牌主logo露出+产品植入来贴吧！找组织！侃奥运！贴吧APP开机视频–奥运H5游戏奥运H5游戏PLAY开机视频奥运三部曲定制你的奥运身份（通过活动给自己添加身份标签）激发吧粉互动热情，可从预热期贯穿整个奥运期。赛前预热品牌主权益：品牌奥运互动道具定制：奥运皮肤/气泡/印记定制+奥运身份标签（如：蒙牛奥运大使等）+奥运表情包来贴吧！找组织！侃奥运！奥运定制版互动道具1------------定制你的奥运专属道具发帖气泡/印记（自定义奥运色彩、奥运百度卡通形象、运动图标）2------------游泳健将品牌定制奥运表情包（网友互动讨论时使用，文字可触发表情）3------------奥运三部曲夺金时刻品牌主权益：LOGO露出（冠名）+品牌文案露出（内容植入）来贴吧！找组织！侃奥运！奥运榜单（全吧通出榜单位置）贴吧特有内容性，吧内右侧专栏位置展示，强曝光。无线端样式1无线样式2主动触发：登陆用户进入即触发弹窗常规趣味榜单夺金时刻来贴吧！找组织！侃奥运！话题弹窗（PC端右侧icon）奥运三部曲以贴吧热议主要承载奥运话题榜单，采用机器自动挖掘及呈现为主，其他有扩散价值的奥运事件，诸如意外、恶搞、可被用户模仿的流行词等采用H5的形式，进行站外传播。品牌主权益：LOGO露出（冠名）主动触发：登陆用户进入即触发弹窗点击触发：用户进入点击即触发弹窗点击触发：用户进入点击即触发弹窗夺金时刻来贴吧！找组织！侃奥运！话题弹窗（无线端右侧icon）奥运三部曲品牌主权益：LOGO露出（冠名）+品牌文案露出贴吧特有内容性，右侧icon悬浮，吧内弹窗强势展出，大曝光（可点击收回）主动触发：登陆用户进入即触发弹窗夺金时刻来贴吧！找组织！侃奥运！奥运话题榜奥运三部曲品牌主权益：品牌主冠名、话题热议榜以贴吧热议主要承载奥运话题榜单，采用机器自动挖掘及呈现为主，其他有扩散价值的奥运事件，诸如意外、恶搞、可被用户模仿的流行词等采用H5的形式，进行站外传播。常规趣味榜单售卖空间特殊事件站外传播手段夺金时刻来贴吧！找组织！侃奥运！奥运互动游戏PC奥运三部曲为了迎合奥运会竞技项目特点，在贴吧中模拟奥运羽毛球、篮球馆、体操馆、游泳馆场景，邀请网友按动鼠标：上下左右按钮，进行奥运知识答题，并进行积分兑换奖品；敢拍●疯投●

狂跳●速滑“就要拍”——奥运竞猜“羽毛球”篇“就要投”——奥运竞猜“篮球”篇“就要跳”——奥运竞猜“体操”篇“就要滑”——奥运竞猜“游泳”篇四大篇章品牌主权益：品牌主活动冠名+场馆品牌露出+活动背景图展示+答题内容植入捕捉奥运热点，邀请体育明星、名嘴大咖等参与录制笑屎我了23333还！有！谁！评论得比这更专业吗？这届奥运确实精彩，槽点太多XX国游泳队去领盒饭了中国队+U！网友观看的同时可发表弹幕讨论夺金时刻来贴吧！找组织！侃奥运！自制节目《奥运调侃秀》奥运三部曲品牌主权益：品牌露出（冠名）+产品植入+前贴片夺金时刻来贴吧！找组织！侃奥运！金牌有奖竞猜奥运三部曲多种竞猜维度，刺激全民参与的兴趣，满足奥运网民第一互动娱乐诉求。123多平台入口

PC+MOB百度首页奥运特区入口贴吧&大搜导流预测情报每场比赛的胜负/排名：大数据预测+近期新闻情报+此前战绩竞猜金牌榜/项目榜/焦点榜胜负竞猜观战导流到视频直播网站

+度秘观战闹钟奖励每满1000积分可前往糯米提取消费，或前往百度钱包提现品牌权益：线上LOGO露出+内容文案植入+品牌物品植入+活动推广夺金时刻来贴吧！找组织！侃奥运！