首届国际微电影节策划案v1

首届国际微电影节2011（中国·南京）首届国际微电影节2011（中国•南京）框架方案一．项目介绍首届国际微电影节积极贯彻胡锦涛总书记在十七届六中全会提出的“文化大发展、大繁荣”的精神，发扬广大人民群众和文化工作者的创造精神，推动优秀文化产品大量涌现，丰富人民精神文化生活，推广“微电影”在新媒体技术领域的广泛应用，并通过打造“微电影”的拍摄及制作产业平台，发掘更多优秀的“微电影”作品以及优秀的“微电影”导演及制作人才，推动中国及世界“微电影”事业的蓬勃发展。本次国际“微电影”节把话语权真正还给了草根大众。无论是参赛还是评审等各个阶段，主导的始终是大众，男女演员及剧本也将面向全社会征集，充分发挥了草根的力量。这是一场真正属于草根的影像盛宴。同时，我们也将努力把每一届国际微电影节打造成为“六个一”：一次草根大众的狂欢，一个网络互动的平台，一个自由发声的窗口，一次文化交流的契机，一个影像艺术的盛宴，一个引领新媒体时代的崛起！二．项目概况举办时间：2011年11月~2012年5月举办地点：中国·南京主办单位：首届国际微电影节组委会承办单位：南京洺赫文化传媒有限公司南京嘉德广告传播有限公司三．活动商机和影响作为中国首届国际微电影节主打的主题和方向，草根的生态和生活的话题必将成为人们关注的焦点。从参展影片、出席明星，到奖项评选、评委动态，抑或颁奖典礼的盛况等等，各路新闻媒体将竞相报道。巨大的品牌效应，加以成熟而开放的市场运作，首届国际微电影节必将成为一次经典。1．传媒广泛报道▲活动举办期间，全国乃至境外媒体全程追踪报道整个活动。组委会启动广泛而强大的媒体联盟将在中央级、各省级主要媒体上以显著的版面、黄金的时段报道本次微电影节的盛况。▲企业形象将随微电影节的整体宣传在国内各大报刊、杂志、电视台、网络、户外媒体及晚会现场高频度亮相。▲赞助企业形象和产品品牌将通过媒体传播至全国各地，极大地提高企业产品品牌知名度，增加企业的无形资产。2.全程电视直播▲微电影节的开幕式、颁奖晚会和各种活动将通过权威电视台及其媒体网络、其他获得转播权的重要电视媒体全面播放，观众数量惊人。3.全球互联网网事推广▲微电影节将通过与主要合作门户网络共同设立的官方网站，运用现代传播手段，在全球范围内扩大活动影响，将活动盛况、规模、奖项及各种节前观众参与活动在广大网友中深度推广。4．巨大的市场价值和无穷的商业潜力▲参与这项盛事可充分提升企业形象。提高产品亲和力，加深消费者对企业产品的信任度。▲赞助商的企业形象和产品品牌可以与明星魅力相连，借此良机提升企业及其产品的社会影响和品牌价值。▲首届国际微电影节有深厚的基础和丰富的文化沉淀，一贯受到媒体和社会的广泛关注，借助微电影节进行企业宣传和产品推广，可以收到事半功倍的效果。▲巨大的无形价值：相比邀请明星作为产品或企业文化形象代言人的传统广告营销方式，借助明星云集的微电影节来进行宣传，更加直接、便捷。四．组合推广策略1．媒介宣传策略▲联合主流电视媒体、平面媒体、网络媒体进行集中轰炸式宣传▲组织大量媒体记者对微电影节进行大篇幅全程追踪报道▲制造新闻悬念及商业炒作热点▲对参选影片和评委以及出席微电影节的明星进行挖掘报道2．活动公关策划▲各类电影主题活动推广▲各类商业专题活动推广▲各类产品展示、公关推广营销活动▲制作各种特色礼品、纪念品、标志性产品投入市场五．系列活动（招商项目）1．首届国际微电影节系列活动第一阶段2011年11月—2011年12月1.首届国际微电影节新闻发布会暨组委会成立2.首届国际微电影节启动仪式暨形象代言人委任仪式3.首届国际微电影节新闻发布会（北京）4.战略合作伙伴联谊会5.《活着就是修行》系列微电影开机仪式6.首届国际微电影节战略合作伙伴商务酒会2012年1月1.首届国际微电影节“春晚”2.首届国际微电影节第一期入围作品发布会3.第一批演员、剧本评选晚会4.官方剧组首批作品杀青及展播5.首批参选入围奖项公告发布会6.首届国际微电影大拜年专栏节目第二阶段2012年2月——2012年4月1.《活着就是修行》系列微电影杀青发布会2.微电影发展基金启动发布会3.官方剧组评选结果发布会暨颁奖晚会4.《活着就是修行》系列微电影全国展播5.第二批参选入围奖项公告发布会6.首届国际微电影节优秀作品提名发布会7.首届国际微电影节提名优秀作品展播（影展）第三阶段2012年5月1.首届国际微电影节开幕式2.首届国际微电影节系列主题论坛国际微电影产业峰会暨微电影国际交流会微电影战略合作伙伴发展高峰论坛微电影版权高峰论坛暨版权合作交流会中国影视学术交流会3.高端商务酒会4.首届国际微电影节战略合作伙伴答谢晚宴5.首届国际微电影节颁奖盛典暨闭幕式6.首届国际微电影节总结暨表彰大会第四阶段2012年6月——2012年10月1.首届国际微电影节提名作品全国影展及明星见面会2.收视排行榜公布3.各单项奖项颁奖4.媒体表彰答谢会5.首届国际微电影节获奖作品选送上海电影节6.首届国际微电影节获奖作品选送澳门电影节7.首届国际微电影节获奖作品版权交流会8.第二届国际微电影节说明会9.第二届国际微电影节战略合作伙伴招标会10.第二届国际微电影节海选启动仪式11.第二届国际微电影节战略合作伙伴签约仪式2．《活着就是修行》系列微电影项目1.《活着就是修行》系列微电影各项发布会及公关活动2.《活着就是修行》系列微电影战略合作伙伴授牌仪式3.《活着就是修行》系列微电影拍摄企业主题剧集4.《活着就是修行》系列微电影品牌植入剧情植入情景植入贴片广告片尾字幕谢栏中放置赞助企业名称或标识（永久性）5.《活着就是修行》系列微电影包装出来的签约演员为企业免费代言(出席代言活动产生的费用由商家负责)六．组合推广策略1．媒介宣传策略▲联合主流电视媒体、平面媒体、网络媒体进行集中轰炸式宣传▲组织大量媒体记者对微电影节进行大篇幅全程追踪报道