电视剧市场调研分析报告

电视剧市场调研分析报告电视剧市场调研分析报告第第1页共4页电视剧市场调研分析报告电视剧市场调研分析报告一、引言〔事先声明，本调查报告的数据来源，一局部是前些天口头沟通得到的，一局部是2014〔见附录并发放纸质问卷进展的数据收集，但由于当时的课业负担，并没有对数据进展整理和分析，现对数据进展分析并撰写调查报告如下：〕虽然起步较晚，又经受了文革十年的停滞，中国电视剧仍旧不断摸索、不断前进，随着世纪的到来、中国参加世贸组织、中国成为世界其次大经济体……中国的电视剧产业也迎来了持续富强进展的时期，并诞生了一部部脍炙人口的作品。依据《剧领天下——中外电视剧产业进展报告》供给的数字，早在20104361.47403451356242300350176450028.4%，为世界第一电视剧播出大国；中国的电视剧收视占全部节目收视总量的31.8%，为世界第一电视剧收视大国。但是，中国电视剧在这一时期的缺陷和弊端不断暴露，尤其是在经济全球化以及私人电脑不断普及的趋势下，欧美日韩电视剧不断侵占中国市场，其在中国的收视率久居不下。两相比照，甚至有局部中国人已然放弃中国电视剧，改投美剧、日剧、韩剧的光环之下。中国电视剧收视率不断走低，在20128005％空巷”形成鲜亮比照。我们不禁要问，是什么使中国电视剧难现从前辉煌？是什么让中国电视剧在国人心目中的地位不断下降？中国电视剧下一步该往何处去？二、调研目的本争论通过青少年及中年人群对电视剧的喜好及一些观点态度的调查，进一步对中国电视剧进展前景进展调查，深入了解中国电视剧的进展及其在时期显露出来的问题，并对这些问题提出建议，思考中国电视剧将来的进展方向，为电视剧制造商供给参考，同时为大学生对电视剧市场的开发供给肯定的参考。二、调研目的本争论通过青少年及中年人群对电视剧的喜好及一些观点态度的调查，进一步对中国电视剧进展前景进展调查，深入了解中国电视剧的进展及其在时期显露出来的问题，并对这些问题提出建议，思考中国电视剧将来的进展方向，为电视剧制造商供给参考，同时为大学生对电视剧市场的开发供给肯定的参考。三、调研方法〔一〕争论方法：本小组将主要以问卷调查的方式进展争论，同时进展网络谈天调查和口头沟通进展意见采集。〔二〕资料收集的方法电视剧市场调研分析报告所采集的资料为原始资料，结果通过调查并分析取得，所用调查问卷见附录。〔三〕抽样方式目标总体是青少年及中年人群，青少年抽样框为某中学，中年人抽样框为某商场入口，均为随机抽样，数据的分析主要针对在校生群体。四、调查数据统计分析27893%.92%。我们主要对在校生群体进展争论，对这些数据进展统计和分析并最终给出我们小组的相关建议。〔一〕原始数据表格〔人群为11~20岁青少年，排序方式为女生人数〕，这只是一局部数据表格，篇幅限制不一一展现〔二〕、数据分析学生消费群的普遍特点：没有经济收入;追赶时尚、明星意识猛烈，学生根本以集体生活为主，相互间信息沟通很快易受同学、朋友的影响。2.依据以上整理的数据，我进展数据分析，得出结论：电视剧的受众人群女生较多，男生相对较少。就宠爱的电视剧题材来看，男女不尽一样，女生对青春偶像剧的宠爱程度远高于男生。整体来看都市情感剧、武侠剧、青春偶像剧“三足鼎立”。都市情感剧：筹划剧居上风，抗战剧：多元素杂糅，古装剧：颜值为王，家庭生活剧：“有心无力”历史剧：品质不保，军旅剧：照旧是蓝海，情景剧：稍有失落，翻拍剧：不容乐观。第2页共4页电视剧市场调研分析报告电视剧市场调研分析报告第第3页共4页韩剧对国产电视剧还是有肯定的冲击的。韩剧对国产电视剧还是有肯定的冲击的。对电视剧的选择还是较为理智，但女性多受情感价值观和明星的影响，男生多受导演的影响3.浅谈中国电视剧进展的问题原创性缺失电视剧的原创性问题已经在评论界饱受诟病，抄袭、跟风、翻拍、续拍，一种类型剧火了，必定引来跟风者很多，谍战剧、穿越剧的热播就是典型的例子。然而大量的重复、仿照不免令人兴趣索然。过度消遣化倾向过度强调了它的消遣化功用。情节和表演脱离生活，雷人台词、细节处处可见，比方用电脑绝技来制造视觉噱头，掩盖其言语乏味的剧情电视剧明星化电视剧的收视率普遍下降，但演员片酬却大幅飙升，尤其是电视明星，其片酬甚至已到十数万或数十万的天价。似乎电视剧吸引人的已不再是情节和内涵，而是剧中扮演某角色的某某明星。诚然，明星的演出技巧和阅历能为电视剧增色不少，但不要遗忘，电视剧拍的不是某一张早已为人所熟知的脸，而是一个真正的故事、一个真正的世界。总之，品质不高、题材扎堆，翻拍跟风、价格虚高，创乏力，行业进展只有资本推动和收视推动，缺乏创推动。五、营销启发与建议心得体会五、营销启发与建议心得体会经过调查与争论，我们觉察国产电视剧仍具有较大的进展前景，也给我们带来了很多启发：抄袭、跟风、翻拍、续拍现象已饱受诟病，一味地跟风只会令人兴趣索然；影视艺术应具有认知、教化、审美、消遣的功能，不能单单只过度强调它的消遣化功用；利用明星来推动收视率进而推动行业的进展并不能算是长期之策，行业进展不能只靠资本推动和收视推动，应利用创推动。总之，要想进一步开拓电视剧市场，应从多方面提高收视率，针对不同的受众人群制定不同的策略，提高创推动的力量，才能实现电视行业可持续的进展。六、附录：原始调查问卷您好！

年龄 性别男/女问卷调查活动。期望您能就以下问题提出您的看法。本次调查不记名，感谢您的合作。1.您是否常常看电视？A常常 B、较间或C、几乎不看2.您宠爱看什么题材的电视剧？A、古装剧B、穿越剧C、武侠剧D、翻拍剧E、情景剧F、历史剧G、青春偶像剧H、家庭生活剧I、战斗剧J、其他3.您最不宠爱的电视剧类型是A、古装剧B、穿越剧C、武侠剧D、翻拍剧E、情景剧F、历史剧G、青春偶像剧H、家庭生活剧I、战斗剧J、其他您宠爱看哪些国家〔地区〕的电视剧A、中国大陆 B、中国台湾 C、中国香港 C、美国 D、韩国E、日本 F、泰国 G、其他您选一部电视剧的主要缘由是什么A、导演的影响B、宠爱的明星C、电视剧的宣传D、流行趋势E、纯属消遣，打发时间F、特效制作G、情感价值观H、其他6.目前您对国产剧的评价A、格外满足 B、不太满足 C、满足 D、一般E、格外不满足7.您认为与其他国家电视剧相比，国产剧存在哪些问题A、脱离事实，枯燥乏味 B、情节雷同，内容浅显 C、演员演技差，画面虚假D、剧情俗套，赏识价值低 E、制作周期短，量多质低 F、过度消遣，内涵缺乏 G、其他您对当前电视剧翻拍有何看法A、创缺乏 B、重诠释经典 C、情节