文化产业在中国国民经济中的地位和作用

文化产业在中国国民经济中的地位和作用

文化在古代就存在，这是一种与人类共存的现象。然而，文化和工业的概念只能追溯到20世纪3和40年代。当时,在阿多诺和霍克海默联合撰写的文章《文化产业》中,首先使用了“文化产业”这个词,并在文中对文化产业抱之以完全否定的态度。相反,同属法兰克福学派的本雅明则对文化产业持支持和肯定的观点。20世纪中期,文化产业从理论的论争走向实践的发展,并最先在美国发轫,尔后波及欧洲及日、韩等国。20世纪90年代后,人们被文化产业快速发展所带来的巨大经济效益和强大社会影响的现实所惊叹和震慑。目前,美国文化产业的经营总额高达几千亿美元,其中,好莱坞的巨制电影、三大电视网的娱乐节目、时代华纳的流行音乐更是侵占了营业额的大头。在每年美国商品的出口项目当中,文化产业视听产品的出口额总是紧随航空业和食品业之后,名列前茅,它同时为美国国内提供了1700多万个就业岗位。作为文化产业的龙头行业,影视业有一个特别庞大和综合性特别强的产业链,包括文学、美术、化妆、摄影、照明、制景、服装、道具、工艺、表演、导演、广告、动画设计、动画制作、烟火特技、电脑特技、放映、发行、制作管理、资金运行等等许多方面,优先发展影视业将会带动我国整个文化产业的迅速崛起。总结和借鉴发达市场经济国家文化管理的有益经验,并结合我国的具体国情,对中国影视文化产业进行认真审视,可以看出影视文化产业业已成为我国经济发展和社会文明进步的强大动力支撑,正日益发挥着作为我国经济发展和社会文明进步的助推器的重要作用。一、电影科技的运用有利于全社会文明程度的发展文化有先进与落后之分,一个民族只有掌握了先进文化,才能真正繁荣昌盛,确保社会经济的良性、快速发展。但是,先进文化若想扩大其影响,必须要有可以依托的载体,而这个载体,则非文化产业莫属。首先,先进文化与经济发展互为补充,互相促进。一方面,先进文化为经济发展提供强大的知识和技术支持,文化服务与文化产品在整个国民经济中所占有的比例、产生的影响将会越来越大;另一方面,经济发展了,国家才能有更多的资金投入文化企业,以促进其发展壮大,提升企业及其产品的品格,从而使我国文化产业在激烈的国际竞争中立于不败之地。其次,影视文化产业的市场运作,将彻底改变人们的传播观念,树立以消费者为中心的传播思想,同时国家包办事业型的传播状况将被多种传播的新格局所替代。国有、民营、联营等多种经营形式的相互竞争,必将使先进文化产品快速占领广阔的市场,从而有力抵制各种腐朽文化对人们的侵蚀,从而达到推进社会主义先进文化建设与发展的目的。影视文化产业的发展,在促进先进文化广泛传播的同时,还可大力提升全社会的文明程度。因为文明不论是作为一种社会进步状态还是价值观念,总是与文化联系在一起的。文化不仅是文明存在的基础,而且是通向文明的手段。这种文化与文明良性互动的结果,又会在全民族创造新的有感召力的先进文化,促进社会主义物质文明和精神文明的发展,从而使中华民族更加自尊、自信、自强地屹立于世界民族之林。二、文化产业发展的时代要求影视文化生产是一种特殊的创造性活动,文化生产的任务,不是重复生产已有的东西,而是生产没有的东西,即创造人类所没有的新的文化特质。英国有许多学者把文化产业界定为“创意产业”,并指出文化产业的“创新性”是新经济企业的主要动态特征。英国创意产业特别工作组的对策文件就把创意产业定义为:“源于个体创造力、技能和才华的活力”。文化产业的创新性可概括为以下几点:第一、文化产业的整合与发展必须拥有新思想、新观念、新方法;第二、文化产业必须运用新思想、新观念、新方法去创造财富;第三、文化产业必须时刻应对千变万化的市场。文化产业和其他行业中的创意部分将是社会经济发展的核心动力,因为源于创造力的创新才是附加值最高的东西。例如,美国的迪斯尼和好莱坞,就不仅是一个游乐园,一座电影城而已,它们代表着美国的一种文化,成为美国文化的一种象征,从而既为美国文化风靡全世界立下汗马功劳,同时也为企业带来巨大的经济效益。我国文化产业发展的基本任务,在于精心培育与时代同行的新文化,力求不断推进文化创新,以文化创新推动经济和政治的发展,推动社会的进步。我们建设先进文化的目的,就是要为人民群众提供丰富的精神文化资料,满足人民群众日益增长的精神文化需要,丰富人们的精神世界。在这一点上,发展先进文化,同发展先进生产力和大力发展民族影视文化产业的最终目的是一致的。例如,云南省红河州着力发展影视业,组建影视创作生产实体,推出民族影视产品系列,充分体现地域文化特色以及精心营造宣传效应,前几年成功推出了哈尼族题材影片《婼玛的十七岁》和彝族题材影片《花腰新娘》,并双双荣获电影“华表奖”最佳故事片奖,其社会效益和经济效益都得到很好实现。三、电影文化产业促进我国经济良性发展的需要近年来,我国经济持续增长,城乡居民收入稳步增加,恩格尔系数也进一步降低,因此,人们对文教娱乐服务的需求不断增加,消费支出也进一步放大。在居民消费中,“娱乐、教育、文化服务”类支出总额,2002年约5300亿元左右;2003年,虽然受到“非典”的影响,但文化消费类支出依然稳定增长,将达到5800左右。同时,随着广电、通讯、信息产业从不同的角度实现融合与创新,先后启动了一个又一个新兴文化消费市场,极大地扩大了国内需求,带动了我国经济的良性发展。2007年,全国共播出公共广播节目1127.24万小时,公共电视节目1454.67万小时,同比分别增长4.56%和6.93%。全国广播影视总收入1383.66亿元,比上一年增长19.65%,其中广播电视产业收入1129.41亿元,比上一年增长17.65%。2007年影视节目出口总额突破了21亿元。但是,一方面,我国文化消费量有数千亿元人民币的结构性缺口;另一方面我国的文化产业还严重滞后,远不能满足人民群众的需求。此外,“十五”以来,我国经济结构从合理化调整转向高端化调整,第二产业有机构成提高,高新技术产业成为主导,吸纳新增劳动力的弹性大大下降,甚至出现挤出效应,就业形势日趋严峻。同时,我国当前正处于劳动力就业高峰,每年都有1000万劳动力需要就业,但只有800万就业岗位。这使得第三产业吸纳劳动力的责任大大加重,而影视文化产业中许多行业都是需求弹性大,吸纳就业人数多的产业,大力发展影视文化产业可以很大程度上缓解我国劳动力相对过剩的矛盾。其实,不仅中国,在众多研究西方文化产业和文化政策的文献中,就业问题都始终是专家学者们最为关注的问题,影视文化产业在创造就业机会方面的强大作用也正在引起西方各国政府和理论界的高度重视。四、文化产业的发展当前,城市的功能正逐步从工业型向服务型转变,第三产业的比重不断上升。全球化进程对城市的发展提出了打造城市竞争力的客观要求,而影视文化产业与城市竞争力正在形成深刻的内在关联:一方面,文化产业以其强大的创造性激发了城市的活力,并直接构成城市竞争力的重要来源;另一方面,文化产业的竞争在城市层面展开的走向更趋突出。在城市发展促进文化产业形成与扩张的同时,文化产业也在不断的自我更新和调整中相继成为满足城市生活需求的必要途径和城市经济重要的组成部分。此外,文化产业在塑造城市整体形象、增加城市文化含量以及提升城市文化品位方面也具有显著的强化作用。以美国纽约为例,该市文化产业在2000年的经济贡献中超过120亿美元之多,其中非营利性艺术事业占纽约整个艺术产业经济贡献率的30%。20世纪90年代以来,文化产业连同金融业、商业服务业一起,成为一个重要的就业部门和拉动城市经济增长产业的新兴产业。当前,影视文化产业以其巨大的文化附加值及其对相关产业的带动作用,正在使城市增值,并以巨大利润吸引了越来越多的投资者;而它所催生的城市新环境,又加快了城市人流、资金流、物流和信息流的流动速度,从而大大提升城市的现代化和知名度。在国内,以云南为例,云南省委、省政府近年来成立了影视创作领导小组,制定宽松政策,安排专项资金,组织专业队伍,积极扶持影视创作和影视生产,使云南独特丰富的自然条件和人文资源得以充分利用。一大批省内外民营企业纷纷看好云南影视产业的潜力及前景,采取多种形式在云南拍摄、制作影视作品,吸引了大量的外来游客、投资商和赞助商,从而使得昆明、丽江、大理、红河等城市的经济实力和综合竞争力有了进一步的提升。五、电影科技的运用对中国电影文化产业发展的启示在新的历史条件下,科学技术是先进生产力的集中体现和重要标志,同时也是先进文化的重要内涵。现代科技文化不但丰富了人们的理性思维、创作手段和表现方法,也拓宽了人们的思路和视野,并使文化产业的发展进入一个全新境界。例如,电视的出现,极大地改变了人们关于时间和空间的观念,使人们的文化消费方式也发生了极大的变化,与之相关的音像制品也层出不穷;互联网和宽带技术的出现,更是文化产业得以飞跃的重要契机。它们为文化产业的迅猛发展注入了巨大的动力,使影视文化产业的发展跃上了一个新的台阶。此外,现代科技文化的发展降低了制作成本,创新了文化品种,还赋予人们更多自由支配的时间,从而刺激了文化产品的生产和消费,推动了影视文化产业的发展。人们在文化产品的制作过程中萌生了新的理念、手段和方法,表现手法更加不拘一格,表现内容更加广泛。高科技对传统文化的支配和渗透,使文化本身的发展出现巨大的变化,可以说影视文化产业就是高新技术与文化紧密结合的产物,充分体现了文化与经济互相渗透的趋势。影视文化产业作为知识经济时代的先导性产业,已经成为向人们提供知识、教育、审美和休闲娱乐的重要载体。纵而美国文化产业,充分利用高科技优势是其杀手锏之一。尤其是在影视等大众传媒领域,印刷复制、录音录像、电子排版、网络传输、数字化、地球通讯卫星等高新技术的广泛应用,使美国文化产业具备了向全世界扩展的“桥梁”和“利器”。中国的现代化建设,不仅是经济的振兴,更是有中国特色社会主义文化的振兴。文化产业作为与物质产业相并列的特殊产业,不仅创造精神财富,更重要的是通过蕴含在文化产品中的观念、精神、知识、智力等,启迪人的思维,提高人的素质。同时,文化产业的发展还将促进经济结构的调整和产业升级。尤其是网络信息技术的出现,使传统的以物质产品流通、消费服务为基础的第三产业出现结构性调整,重心已由传统的商贸、运输、餐饮、金融保险向传媒、影视、娱乐、广告策划等文化行业转移。这些建立在丰富文化知识基础之上并能不断使知识得以创新的行业的快速发展,又带动了以造纸、磁性材料、印刷、感光材料、电子信息技术等相关第二行业,极大地促进了经济的发展和现代化建设的步伐。今天,在知识经济发展浪潮风起云涌的背景下,经济发展越来越采用文化的形式,而文化也越