共享汽车营销方案_第1页
共享汽车营销方案_第2页
共享汽车营销方案_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

共享汽车营销方案背景介绍共享经济已成为当前互联网经济社会发展的热点之一，而其中的共享汽车市场也在快速增长。众所周知，共享汽车是指基于互联网、移动互联网等技术手段实现汽车资源共享的一种新型业态。在城市出行带来诸多便利的同时，也为企业及平台带来新的商业机会。而随着市场的扩大，共享汽车的竞争也越来越激烈，企业需要制定有效的营销方案才能在市场上获得竞争优势。目标市场定位在制定共享汽车营销方案之前，首先需要明确目标市场定位。共享汽车目标市场应该是年轻、时尚、高消费的城市人群。这一人群生活在城市中心区域或高档住宅区内，有较高的经济实力，并对现代化的出行方式和社会化的公共资源共享方式比较倾向。市场分析共享汽车市场的竞争激烈，主要由几大企业参与竞争，其中包括优步、滴滴出行、神州专车等互联网大公司和以共享汽车为主业的企业，例如曹操出行、GoFun出行等。可以看出，比较主要的共享汽车企业主要有以下几类：互联网公司这类公司主要借助于其在互联网中的广泛链接和多元化的资源，直接介入到共享汽车市场中。这类企业通常具有良好的投融资渠道以及强大的商业洞察力，可以快速地在市场中占据一席之地。比如滴滴出行借助在网约车、出租车等出行领域的成功，推出了快车、Uber、专快等不同类型的出行服务。专业共享汽车企业这类企业是以共享汽车为主要商业模式，并将道路运输作为核心竞争力，核心优势之一是车辆调度技术。这类企业进入共享汽车市场有一定的门槛，需要拥有较强的资本实力和信息技术支持。这样的企业通常关注共享汽车产品掌握和需求的不断更新，且具有固定的用户价值观和口碑。如曹操出行，借助于其出色的用户服务能力，大力推行先月/先公里教育服务，深得用户好评和信任。传统汽车租赁公司此类企业主要是定位汽车租赁业务，将其与共享汽车业务结合提供服务。这类企业在服务平台搭建和技术掌握方面是更加成熟的，但因经营模式不同，肯能与其他业务的协调难度大。例如，神州专车跨入共享汽车市场，在扩展业务、提高产品性能等方面更具有优势。共享汽车营销策略制定有效的营销策略是企业成功的关键。以下是共享汽车可以采取的几种营销策略。增长策略对共享汽车来说，直接获取用户是企业发展的基础。共享汽车可以通过扩充发放优惠券和补贴用户来进行消费促进。通过优惠券和促销补贴，可以有效地鼓励用户进行体验，从而促进用户增长。集中策略集中策略是指在一个区域打造强大的品牌，占据具有代表性的市场份额。共享汽车也可以采取这样的策略来占领市场。此策略适用于中小型企业，可以通过在地方性广告平台、社区论坛、公众号和短视频等多渠道获取到更多的用户。投放策略投放策略是指将产品投放到几个区域进行推销，以获得更多市场份额，并使得公司的销售额大幅提升。共享汽车可以通过在某一商圈集中投放共享车辆等方式，争夺消费群体和市场份额，增加市场曝光率。结论共享汽车市场潜力很大，随着技术的不断发展和用户需求的不断更新，未来会有更多企业加入到这一领域中。然而，在激烈的市场竞争下，制定有效的营销

人人文库> 全部分类> 专业文献 > 工程机械

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论